5G手機(jī) 到底是誰(shuí)的狂歡？

“5G牌照發(fā)放后一個(gè)月左右，包括手機(jī)在內(nèi)的終端產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)上市，這也將是中國(guó)市場(chǎng)第一批5G終端?！痹诮衲?月6日，工信部發(fā)放5G牌照后，一位終端工作人員對(duì)CV智識(shí)如此表示。

不出所料，7月23日，中興通訊宣布首款5G手機(jī)中興天機(jī)Axon 10 Pro 5G正式發(fā)售，成為國(guó)內(nèi)首款5G手機(jī)。

7月26日，華為Mate 20 X（5G）在深圳正式發(fā)布并開(kāi)始預(yù)售，這也是業(yè)界首款商用5G雙模手機(jī)，售價(jià)6199元。

而在剛剛過(guò)去的8月份，21日，三星電子發(fā)布了三星Galaxy Note10+ 5G，并成為了三星在中國(guó)市場(chǎng)推出的第一款5G手機(jī)。僅相隔一天，22日，vivo首款5G版手機(jī)iQOO Pro正式發(fā)布，售價(jià)創(chuàng)新低，為3798元。

同樣，在30日，中國(guó)移動(dòng)自有品牌的5G手機(jī)—;先行者X1在線上線下同步開(kāi)售，售價(jià)為4899元。

至此，在5G牌照發(fā)放兩個(gè)月后，中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)上集齊了5款產(chǎn)品，那么現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)5G手機(jī)的態(tài)度究竟如何？5G手機(jī)當(dāng)下的火爆程度是否只是存在于媒體的報(bào)道中？

5G手機(jī)需求并不及想象旺盛

為了更好地了解5G手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，CV近日走訪了多家移動(dòng)、聯(lián)通、電信營(yíng)業(yè)廳，各大賣(mài)場(chǎng)以及手機(jī)品牌直營(yíng)店。

毋庸置疑，在三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，辦理電信業(yè)務(wù)的客戶(hù)仍是主流，通過(guò)CV智識(shí)觀察，來(lái)營(yíng)業(yè)廳專(zhuān)門(mén)詢(xún)問(wèn)5G手機(jī)和相關(guān)資費(fèi)的人少之又少。

營(yíng)業(yè)廳工作人員告訴CV智識(shí)，客戶(hù)咨詢(xún)5G手機(jī)的情況很少有，偶爾主動(dòng)問(wèn)起也可能只是為了滿(mǎn)足自己的好奇心，因?yàn)楫?dāng)營(yíng)業(yè)廳人員進(jìn)行進(jìn)一步介紹的時(shí)候，客戶(hù)則會(huì)拒絕。

與營(yíng)業(yè)廳情況不同，在線下的蘇寧店、迪信通等地方，更多的用戶(hù)是出于購(gòu)機(jī)需求來(lái)的。

所以擺在這些用戶(hù)面前的是，購(gòu)買(mǎi)“末代”4G手機(jī)還是購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)“嘗鮮”的選擇，當(dāng)CV智識(shí)向多位購(gòu)買(mǎi)者詢(xún)問(wèn)時(shí)，他們大部分表示對(duì)于5G手機(jī)還是持觀望態(tài)度，不會(huì)輕易購(gòu)買(mǎi)。

有意思的是，在這些店里的營(yíng)業(yè)員甚至?xí)鲃?dòng)推銷(xiāo)4G手機(jī)。

他們的推銷(xiāo)話(huà)術(shù)基本上是“現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)尚未普及，手機(jī)產(chǎn)品相對(duì)不成熟，要想購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)，再等一兩年也不遲?！?/p>

值得注意的是，這些店大部分是沒(méi)有5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的，所以消費(fèi)者到店里無(wú)法體驗(yàn)5G手機(jī)，更多的形同虛設(shè)。

另外一個(gè)比較直觀的現(xiàn)象是，在5G手機(jī)品牌的關(guān)注上，華為的關(guān)注度是最高的。

即使它的定價(jià)并不低，但是從實(shí)體店的觀察來(lái)看，依舊沒(méi)有減少消費(fèi)者對(duì)華為5G產(chǎn)品的熱情。那些真正去購(gòu)買(mǎi)5G的雖然人很少，但不可否認(rèn)，其中很大比例的人是沖著華為產(chǎn)品的。而這也可能得益于華為在5G和手機(jī)領(lǐng)域的宣傳攻勢(shì)。

據(jù)渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于目前5G網(wǎng)絡(luò)階梯覆蓋原因，一線城市的基站部署數(shù)量和速度遠(yuǎn)高于其他城市，進(jìn)而覆蓋率與信號(hào)質(zhì)量也相對(duì)較好，所以，不管是三大運(yùn)營(yíng)商還是手機(jī)直營(yíng)店，在一線城市的鋪貨率也相對(duì)較高。

但根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2019年7月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》，1-7月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2.20億部，同比下降5.5%，其中4G手機(jī)2.11億部，5G手機(jī)7.2萬(wàn)部。

CV智識(shí)通過(guò)查詢(xún)各大電商平臺(tái)和咨詢(xún)線下銷(xiāo)售人員發(fā)現(xiàn)，截止目前，無(wú)論是華為、中興還是IQOO的5G手機(jī)，其產(chǎn)能依然有限，現(xiàn)在不止線上需要預(yù)約，線下購(gòu)買(mǎi)同樣需要預(yù)約。

這也難怪，Strategy Analytics的高級(jí)副總裁David Kerr會(huì)表示，2020年中國(guó)5G手機(jī)的銷(xiāo)量可能達(dá)到8000萬(wàn)部，預(yù)計(jì)將成為最大的5G智能手機(jī)市場(chǎng)。

頭部玩家競(jìng)爭(zhēng)白熱化

根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，面向終端用戶(hù)的全球智能手機(jī)銷(xiāo)量下降1.7%，至3.68億部。Gartner分析師預(yù)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到15億部。

Gartner高級(jí)研究主管安舒爾·古普塔(Anshul Gupta)也表示，“高端智能手機(jī)的需求放緩速度超過(guò)了中低端智能手機(jī)的需求。為了推動(dòng)智能手機(jī)的替代產(chǎn)品，我們看到制造商將旗艦智能手機(jī)的多鏡頭前/后置攝像頭、無(wú)邊框顯示屏和大型電池等高端功能引入低價(jià)機(jī)型?！?/p>

在智能手機(jī)銷(xiāo)量排名前五的國(guó)家中，中國(guó)以1.01億部智能手機(jī)銷(xiāo)量位居榜首，同比增長(zhǎng)0.5%。不過(guò)，智能手機(jī)的增長(zhǎng)幅度依舊令人擔(dān)憂(yōu)。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著第二季度5G智能手機(jī)型號(hào)的增多，中國(guó)廠商不得不清空4G高端智能手機(jī)的庫(kù)存，而比不賺錢(qián)更可怕的是失去份額。

顯然，5G手機(jī)被看作了挽救行業(yè)頹勢(shì)的救命稻草。從最早各大廠商搶發(fā)首款5G手機(jī)，再到下半年接連推出5G旗艦產(chǎn)品，就可以窺見(jiàn)行業(yè)已經(jīng)快等不及了。

此外，業(yè)界大佬普遍認(rèn)為今年的5G手機(jī)成本會(huì)比4G高出200美元左右（相當(dāng)于1400人民幣），甚至在6月份，中國(guó)聯(lián)通還預(yù)測(cè)5G手機(jī)售價(jià)得上萬(wàn)元。

所以盡管彼時(shí)消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)有著濃厚的興趣，但各方估計(jì)的高售價(jià)也成為了潛在用戶(hù)選擇的阻礙。

而事實(shí)證明，剛剛發(fā)布的iQOO Pro 的4G和5G版本僅差了500塊錢(qián)，只需3798元。5G手機(jī)的價(jià)格已經(jīng)從上萬(wàn)元降到了四千以下，而這種售價(jià)差只用了兩個(gè)月的時(shí)間，5G手機(jī)的降價(jià)來(lái)得猝不及防。

這也意味著，巨頭間的5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將提前開(kāi)始。

據(jù)爆料，全新的三星Galaxy A90 5G將于9月4日發(fā)布，并有望成為當(dāng)下最便宜的5G手機(jī)。

隨著三星中端5G機(jī)型A90的推出、小米9 5G版的面世、紅米K30支持全網(wǎng)通5G等等，更符合主流大眾消費(fèi)水平的5G手機(jī)將會(huì)在明年開(kāi)始大量出貨。

中國(guó)聯(lián)通官方微博顯示，預(yù)計(jì)在9月集中上市的5G手機(jī)有三星Note 10 5G版、vivo NEX 5G版、小米5G機(jī)型以及后續(xù)上市的華為Mate 30 5G、三星A90 5G版、vivo X系列等。

一位手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈的專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，2019年下半年5G手機(jī)對(duì)4G手機(jī)銷(xiāo)售的影響，主要是對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的影響進(jìn)而造成的銷(xiāo)量影響，但是在2019年四季度，手機(jī)廠商2000元以上的4G手機(jī)備貨最少要減一半，到2020年上半年同等價(jià)位的4G手機(jī)將不會(huì)出新品。

這主要是因?yàn)?G手機(jī)價(jià)格方面將再度超出預(yù)期，許多廠商也不得不加入價(jià)格戰(zhàn)才能爭(zhēng)奪市場(chǎng)，屆時(shí)4G手機(jī)會(huì)面臨更大的壓力。

5G普及尚需時(shí)日，但正在掀起的價(jià)格戰(zhàn)有望加快手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。

因此，性?xún)r(jià)比高的5G手機(jī)很可能幫助手機(jī)廠商在短時(shí)間內(nèi)吸引一批潛在消費(fèi)者，以幫助手機(jī)廠商快速度過(guò)市場(chǎng)寒冬。

但一位運(yùn)營(yíng)商終端負(fù)責(zé)人對(duì)CV智識(shí)表示，今年下半年總體來(lái)講，5G手機(jī)市場(chǎng)還是處在缺產(chǎn)品、缺玩家、缺SOC的階段，頭部廠商之間爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的真刀真槍階段還要等到2020年下半年。

除了價(jià)錢(qián)，消費(fèi)者更關(guān)注應(yīng)用生態(tài)

目前來(lái)看，除了中國(guó)移動(dòng)先行者X1沒(méi)有4G版本外，作為旗艦機(jī)型，其余這4款機(jī)型的5G版本并沒(méi)有比4G版本高太多，尤其是iQOO Pro 5G版本的價(jià)位已經(jīng)到了主流4G旗艦機(jī)的水平。

當(dāng)5G手機(jī)的價(jià)格不再高不可攀，消費(fèi)者期望5G手機(jī)能為生活帶來(lái)些新意和改變，畢竟當(dāng)下的4G手機(jī)在同質(zhì)化方面已經(jīng)“病入膏肓”了。

“5G手機(jī)到底能為我?guī)?lái)什么？”“5G手機(jī)最大的改變是什么？”“5G手機(jī)能干啥”，一時(shí)間，這三個(gè)問(wèn)題可以算是普通消費(fèi)者最為關(guān)心的問(wèn)題。

然而如今市面上的5G手機(jī)卻未能給用戶(hù)帶來(lái)太多的驚喜。CV智識(shí)采訪了多位使用5G手機(jī)的用戶(hù)，他們一致表示，除了網(wǎng)速有了提升外，別的方面與4G并沒(méi)有什么不同。

一位受訪者則表示，“其實(shí)在看視頻方面，5G的網(wǎng)速和畫(huà)面的清晰度對(duì)比還是挺明顯的，但是流量用得也是很快?！?/p>

當(dāng)被問(wèn)及最常用到的應(yīng)用時(shí)，一位采訪者則毫不猶豫地答道：“那應(yīng)該就是測(cè)速軟件了，現(xiàn)在在北京有5G信號(hào)的地方越來(lái)越多了?！?/p>

這些5G用戶(hù)也反映稱(chēng)，5G用戶(hù)相對(duì)較少，現(xiàn)在用5G網(wǎng)絡(luò)多少有點(diǎn)“獨(dú)享”的意思，等到大規(guī)模普及后，5G速度體驗(yàn)可能會(huì)變差。

而在CV智識(shí)采訪多位業(yè)內(nèi)人士的過(guò)程中，當(dāng)問(wèn)及手機(jī)端的5G應(yīng)用時(shí)，大家的普遍回答是，現(xiàn)在市場(chǎng)上并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)為5G而研發(fā)的應(yīng)用，未來(lái)隨著相關(guān)生態(tài)的進(jìn)一步成熟，等到水到渠成的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些爆款。

此前vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛也在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“5G初期不太成熟的階段，推廣非常重要。以一個(gè)合適的價(jià)格讓用戶(hù)盡快地用起來(lái)，用起來(lái)了各種應(yīng)用才會(huì)出來(lái)，各種應(yīng)用出來(lái)以后才會(huì)帶來(lái)5G市場(chǎng)的良性循環(huán)?！?/p>

眾所周知，消費(fèi)市場(chǎng)想要體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)必須滿(mǎn)足三個(gè)條件，那就是“流量套餐+信號(hào)覆蓋+5G終端”。而在后兩個(gè)需求逐漸被滿(mǎn)足之后，5G資費(fèi)套餐的問(wèn)題顯得愈加突出，甚至有點(diǎn)掉隊(duì)了。

據(jù)了解，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商在市場(chǎng)上推出的5G套餐，都是體驗(yàn)版。具體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)的5G統(tǒng)一測(cè)試套餐包含每月200GB流量、1000分鐘語(yǔ)音以及100條短信，無(wú)具體資費(fèi)；中國(guó)聯(lián)通方面，則是只包含100GB流量，僅限符合條件的用戶(hù)辦理。

所以，單從使用成本上考慮，資費(fèi)可能是“勸退”消費(fèi)者選擇5G手機(jī)的一大因素。

不過(guò)，從近日個(gè)推大數(shù)據(jù)發(fā)布的5G首批用戶(hù)畫(huà)像中，我們可以看到，第一批嘗鮮的5G用戶(hù)是“不差錢(qián)”的。

報(bào)告顯示，25~34歲用戶(hù)占比64.9%，是5G手機(jī)首批用戶(hù)的主力軍。35~44歲用戶(hù)占比其次，45歲以上用戶(hù)占比最少，為3.6%。總體來(lái)講，使用5G手機(jī)的仍是一部分小眾群體，他們來(lái)自于一二線城市，有著穩(wěn)定可觀的收入。

究其原因，一方面一二線城市用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，另一方面一二線城市的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更快。在目前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大部分三四線城市用戶(hù)仍處于觀望之中。

此外，個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，在5G用戶(hù)的視頻類(lèi)App中，活躍偏好TGI排名前5中除了人人影視，其它均為體育直播類(lèi)App。這組數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了此前專(zhuān)家所判斷的，在5G應(yīng)用領(lǐng)域，體育賽事的直播將率先被顛覆。

結(jié)語(yǔ)

5G手機(jī)雖然成了廠商的救命稻草，但卻沒(méi)能在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上激起太大的水花。在這個(gè)并不太景氣的環(huán)境中，讓消費(fèi)者拿出口袋的錢(qián)越來(lái)越難。

如今，5G手機(jī)即使已經(jīng)過(guò)了開(kāi)賣(mài)的試水期，市場(chǎng)依舊平靜如水。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著時(shí)間的推移，5G手機(jī)將成為各大廠商的試金石。

適者生存，弱者淘汰的戲碼，正在或即將在手機(jī)市場(chǎng)再次上演。