網(wǎng)易有道成功登陸紐交所 在線教育競(jìng)爭(zhēng)形成新格局

10月25日，網(wǎng)易有道今日成功登陸紐交所，股票代碼“DAO”。網(wǎng)易CEO丁磊和有道CEO周楓親臨紐交所現(xiàn)場(chǎng)敲鐘。網(wǎng)易有道成為網(wǎng)易旗下首個(gè)獨(dú)立拆分成功上市的事業(yè)部。

網(wǎng)易有道開(kāi)盤(pán)價(jià)13.75美元，較發(fā)行價(jià)17美元下跌19%。有道計(jì)劃在此次IPO中發(fā)行560萬(wàn)股ADS股份，以17美元/存托證券的定價(jià)計(jì)算，公開(kāi)募資規(guī)模9520萬(wàn)美元，有道市值可達(dá)到19億美元。

網(wǎng)易有道IPO后，丁磊將持有33.4%，周楓將持有22.8%。在此次發(fā)行同時(shí)，有道同步進(jìn)行私募配售，網(wǎng)易最大機(jī)構(gòu)股東Orbis基金，承諾向有道購(gòu)買(mǎi)總額為1.25億美元的A類(lèi)普通股。

網(wǎng)易有道募資用途將用在四個(gè)方面：進(jìn)一步投資技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌和營(yíng)銷(xiāo)工作、擴(kuò)大用戶群、滿足公司的運(yùn)營(yíng)資金。

背靠網(wǎng)易 13年長(zhǎng)跑終上市

2019年初，網(wǎng)易CEO丁磊提出“游戲、電商、教育、音樂(lè)”四大戰(zhàn)略，首次將教育納入集團(tuán)層面的大戰(zhàn)略中。彼時(shí)，外界解讀，除了游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易旗下的電商、教育、音樂(lè)業(yè)務(wù)都將獨(dú)立上市。今天，網(wǎng)易有道率先登陸紐交所，成為網(wǎng)易旗下首個(gè)獨(dú)立拆分成功上市的事業(yè)部。

在此之前，網(wǎng)易有道已經(jīng)準(zhǔn)備了13年。

網(wǎng)易有道自2006年成立，2007年推出有道詞典桌面版，并由此開(kāi)始涉足教育領(lǐng)域。

清華學(xué)霸周楓，對(duì)學(xué)習(xí)教育深有感觸，一直就認(rèn)為教育不是入口型的生意，光有流量不行，深耕內(nèi)容才是長(zhǎng)久之道。

網(wǎng)易有道經(jīng)過(guò)13年的探索、嘗試，前后推出多款教育類(lèi)工具產(chǎn)品，包括有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記等多款學(xué)習(xí)類(lèi)產(chǎn)品。到2015年，隨著帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)，網(wǎng)易有道正式進(jìn)軍在線教育行業(yè)，推出有道精品課，并開(kāi)啟了在線教育領(lǐng)域的加速跑。

目前網(wǎng)易有道旗下業(yè)務(wù)共有四部分：1、以有道精品課為核心的直播課程，聚焦于K12 的直播業(yè)務(wù)，專(zhuān)注內(nèi)容直播付費(fèi)；2、一系列學(xué)習(xí)類(lèi)的工具產(chǎn)品，包括詞典、少兒詞典、以及新推的編程產(chǎn)品卡搭編程等；3、智能硬件，包括翻譯王、詞典筆、智能筆等；4、AI 基礎(chǔ)設(shè)施，包括神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯、語(yǔ)音識(shí)別，包括作文的批改等技術(shù)。

招股書(shū)顯示，有道的收入主要源自兩部分：其一是 學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品 ，其二是在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。其中，學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品又主要包括在線課程（有道精品課）、其它學(xué)習(xí)服務(wù)、智能設(shè)備三個(gè)方面。

有道精品課付費(fèi)直播課程，覆蓋K12到大學(xué)教育，作為目前有道最有效的變現(xiàn)產(chǎn)品，重要性不言而喻。周楓對(duì)其也寄予厚望，在此前的采訪中曾介紹“有道精品課五年愿景是為中國(guó)年輕人提供最高品質(zhì)的在線教育產(chǎn)品?！?/p>

有道的all in K12戰(zhàn)略為有道營(yíng)收帶來(lái)快速增長(zhǎng)。2019上半年，有道實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.49億元，同比增長(zhǎng)67.7%；其中，智能學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)收入3.1億元，同比增長(zhǎng)58.1%，占總營(yíng)收的57.4%；在線廣告收入為2.3億，同比增長(zhǎng)82.5%。

周楓寄予厚望的學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品

周楓分別于2000年和2002年在清華大學(xué)獲得計(jì)算機(jī)學(xué)士和碩士學(xué)位，2007年于加州大學(xué)伯克利分校獲得博士學(xué)位，主要研究興趣是面向大規(guī)模服務(wù)的軟件基礎(chǔ)設(shè)施、操作系統(tǒng)和編程語(yǔ)言。

擁有完美學(xué)術(shù)履歷的周楓，博士畢業(yè)即加入網(wǎng)易，憑借理工科男生“有問(wèn)題解決問(wèn)題”的務(wù)實(shí)產(chǎn)品理念，在提供更好在線教育服務(wù)的路上不斷推出、迭代新的教育工具、內(nèi)容、硬件產(chǎn)品。

網(wǎng)易有道的產(chǎn)品覆蓋軟硬件，涵蓋早幼教、K12、成人等多個(gè)年齡段，賽道方面包含大語(yǔ)文、素質(zhì)教育、在線英語(yǔ)、職業(yè)教育、智能硬件等，非常全面。既有有道詞典、有道云筆記等工具產(chǎn)品作為流量入口，又有網(wǎng)易云課堂、有道精品課、中國(guó)大學(xué)MOOC等課程的變現(xiàn)產(chǎn)品，以及智能答題板、有道詞典筆等擴(kuò)展的硬件產(chǎn)品。

周楓堅(jiān)定看好教育硬件產(chǎn)品，在早前的采訪中，他曾表示 “專(zhuān)業(yè)化的教育硬件產(chǎn)品，會(huì)是一片大市場(chǎng)。有道硬件產(chǎn)品的營(yíng)收比期待的要好”。

在過(guò)去兩年間，有道已經(jīng)陸續(xù)打造了8款A(yù)I學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，和其他智能硬件產(chǎn)品拼低價(jià)搶占市場(chǎng)入口不同，周楓認(rèn)為教育不是入口型的生意，教育硬件產(chǎn)品是用來(lái)解決教學(xué)環(huán)節(jié)中面臨的挑戰(zhàn)。

在智能設(shè)備方面，2017年和2018年網(wǎng)易有道智能設(shè)備銷(xiāo)售的營(yíng)收分別是670萬(wàn)元和3050萬(wàn)元。2019上半年，有道智能硬件收入4310萬(wàn)，同比增長(zhǎng)264.7%。主要是由于有道詞典筆和有道翻譯王等產(chǎn)品促成了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

在線教育形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局

2019年可謂是教育行業(yè)大年。在有道之前，已有新東方在線、跟誰(shuí)學(xué)等多家教育機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)IPO。隨著有道的成功上市，在線教育領(lǐng)域又添一名實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)選手。

在線教育競(jìng)爭(zhēng)激烈，長(zhǎng)久以來(lái)企業(yè)通過(guò)投入換增長(zhǎng)策略來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)企業(yè)普遍仍未解決盈利的問(wèn)題。今年上半年網(wǎng)易有道凈虧損1.68億元人民幣。在資本寒冬，成功上市的企業(yè)可謂成功上岸，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一個(gè)有力地位。

然而，上市后，企業(yè)財(cái)務(wù)狀況完全曝光在鎂光燈下，盈利壓力必將隨之而來(lái)。

為了實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)易現(xiàn)在主推的網(wǎng)易有道精品課和學(xué)習(xí)硬件產(chǎn)品，都是現(xiàn)金流很好的業(yè)務(wù)。

招股書(shū)介紹，網(wǎng)易有道計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)展在線課程，以增加付費(fèi)學(xué)生人次和每付費(fèi)學(xué)生人次的總帳單；通過(guò)探索各種不同的獲利渠道來(lái)產(chǎn)生額外的收入，例如通過(guò)有道的交互式學(xué)習(xí)應(yīng)用程序提供更多的付費(fèi)內(nèi)容以及智能設(shè)備的銷(xiāo)售；進(jìn)一步控制成本和費(fèi)用。

中國(guó)在線教育企業(yè)距離全面爆發(fā)還有一段路要走。丁磊說(shuō)，有道之名來(lái)自“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。丁磊又說(shuō)，“不要去關(guān)注股價(jià)，核心是要把產(chǎn)品做好?！?/p>

周楓在給全員的信中表示：“今天起，有道成為了一家公眾的公司，這意味著我們會(huì)變得更加公開(kāi)透明，同時(shí)這意味著我們承擔(dān)的責(zé)任更多，面臨的挑戰(zhàn)和外界的拷問(wèn)也會(huì)更多。無(wú)論如何，繼續(xù)盯住用戶做好的產(chǎn)品和服務(wù)；把眼光放長(zhǎng)期，保護(hù)好我們創(chuàng)造價(jià)值的能力。”