榮耀品牌再升級(jí)：建造新青年文化社群

榮耀品牌升級(jí)似乎又有新動(dòng)作。11月19日，榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官?gòu)垥栽圃趥€(gè)人微博發(fā)布工作隨筆中顯示，面對(duì)變化中的市場(chǎng)與成長(zhǎng)中的全球青年用戶群體，榮耀品牌將以更加開(kāi)放、聯(lián)結(jié)、分享的方式，建立新青年文化社群、聚焦并引爆用戶需求。

過(guò)去五年間，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)從增長(zhǎng)走向飽和。GFK報(bào)告顯示，今年三季度市場(chǎng)大盤(pán)銷量同比下滑18%、銷售額同比下滑9%。只有不斷提供更好品質(zhì)和更多創(chuàng)新的產(chǎn)品才能滿足用戶需求；與此同時(shí)，中國(guó)手機(jī)公司走向全球拓展市場(chǎng)、輸出品牌是另一大主流趨勢(shì)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行中，中國(guó)手機(jī)廠商前五占三，且市場(chǎng)份額達(dá)到32.7%。

用戶需求與品牌升級(jí)的雙重背景下，榮耀陸續(xù)展開(kāi)一系列品牌升級(jí)動(dòng)作。首先是榮耀“honor”Logo發(fā)生了變化：此前榮耀總裁趙明接受媒體采訪時(shí)曾表示：當(dāng)榮耀走向全球的時(shí)候，字母整體大寫(xiě)，有利于塑造國(guó)際大牌形象。新Logo整體設(shè)計(jì)主要也在傳達(dá)著從優(yōu)雅平衡中尋找突破的力量，這也與現(xiàn)在年輕群體理念交相呼應(yīng)。

其次，深度契合用戶、特別是成長(zhǎng)中的年輕用戶需求，是品牌升級(jí)的另一要義。得益于互聯(lián)網(wǎng)普及，全球文化多元化發(fā)展，讓很多不同國(guó)家大部分年輕人，面對(duì)不同的人或事，秉承“求同存異”價(jià)值觀。多元理念不斷在重塑融合裂變，新青年文化也便漸漸形成。

要想聚焦并引爆、乃至引領(lǐng)全球新青年文化，建立社群是榮耀當(dāng)下做出的選擇。以開(kāi)放，聯(lián)結(jié)，分享，共創(chuàng)的理念為指引，圍繞手機(jī)等智能設(shè)備為溝通交流的載體，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，將新青年聚集在一起，最終將他們?nèi)诤蠟槿蛭幕缛骸?/p>

更早之前，榮耀已經(jīng)開(kāi)始用行動(dòng)展開(kāi)對(duì)青年文化的感知與探索：跨界全球青年先鋒文化領(lǐng)域，從體育、音樂(lè)、攝影等維度與年輕人對(duì)話，如在俄羅斯贊助DNS honor Ice Run、聯(lián)手Gameloft舉辦國(guó)際聯(lián)賽、印度短視頻平臺(tái)musical.ly發(fā)起的1 Million Audition選秀活動(dòng)、于英國(guó)攜全球年輕藝術(shù)家開(kāi)啟品牌創(chuàng)意campaign“Honor Your Creation”等。

言而總之，未來(lái)榮耀將繼續(xù)通過(guò)多個(gè)品牌動(dòng)作引爆Z世代年輕群體，你期待嗎？