11月19日下午，小米集團公布了2018年第三季度財報，各項數(shù)據(jù)均顯示出持續(xù)的強勁的增長。財報顯示，當(dāng)季小米集團總營收508億元人民幣，同比上漲49.1%；經(jīng)調(diào)整利潤29億元，同比增長17.3%。
小米的三項主營業(yè)務(wù)收入—;—;智能手機、IoT及生活消費品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，在第三季度分別達到了112.7%、89.9%和85.8%的同比增速。此外，小米國際化收入在總收入中的占比取得突破性進展，由第二季度的36.3%環(huán)比大幅提升至第三季度的43.9%，已接近總收入的一半。
小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示，2018年第三季度對小米而言，是承前啟后，開啟新征程實現(xiàn)新突破的一季，有著里程碑式的深遠意義。
這一季度里，小米成功在香港上市，小米堅持的一系列策略，如強化高端市場表現(xiàn)、加速新零售渠道建設(shè)、重點投入AI研發(fā)與應(yīng)用等，都在2018年第三季度展露喜人顯著成果；而一系列昭示小米巨大潛力的新業(yè)務(wù)，如中國智能手機端之外的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)、IoT產(chǎn)品走向全球市場、進軍白色家電等，呈現(xiàn)高光起步，勢頭良好?！斑@些都讓我們對小米的未來充滿信心?！崩总娬f。
雷軍這一表態(tài)的關(guān)鍵詞是“承前啟后”，小米長期堅持的一些策略取得了成果，而未來潛力巨大的業(yè)務(wù)開始嶄露頭角。具體這些業(yè)務(wù)都在財報中有哪些表現(xiàn)，就讓我們逐一道來。
策略1：強化高端市場表現(xiàn)
成果：產(chǎn)品組合優(yōu)化，小米站穩(wěn)國內(nèi)高端手機市場
早在二季度財報中，小米就提到了優(yōu)化產(chǎn)品組合、強化高端市場占比，是2018年以來小米堅持推行的策略。到了三季度，小米手機繼續(xù)了價量齊升的態(tài)勢。
財報顯示，第三季度小米手機再創(chuàng)出貨量新高，達3330萬部，收入350億元，同比增長36%。早在財報發(fā)表之前，小米就官宣了10月26日出貨量突破了1億臺，提前兩個月完成了全年目標(biāo)，正式邁入了手機行業(yè)的“億級俱樂部”。
更值得關(guān)注的是，小米在保持“感動人心、價格厚道”的同時，提升了平均售價（ASP）。財報披露，2018年第三季度中國及海外的小米手機ASP分別同比上漲16%及18%。其中，國內(nèi)ASP已經(jīng)連續(xù)三個季度環(huán)比上升。
剛剛過去的雙十一，小米MIX 3、小米8、小米8青春版分別穩(wěn)居3000-4000元/2000-3000元/1000-2000元（天貓、蘇寧）銷售額冠軍。而小米8系列在10月6日出貨量突破了600萬臺，成績喜人。顯示出小米強化高端市場占比的策略在持續(xù)推進，并且未來會不斷取得成效。
策略2：加速新零售渠道建設(shè)
成果：新零售體系基本成型，同時效率進一步提升
雷軍在雙十一公開信中稱：“今年是小米新零售規(guī)模初成的元年。”雷軍早在2016年就提出了新零售概念，經(jīng)過了兩年時間建設(shè)，小米新零售售體系已基本成型。
財報顯示，2018年第三季度小米已經(jīng)在中國大陸設(shè)立了499個小米之家，主要分布在一二線城市，并發(fā)力授權(quán)店體驗店的拓展，在國內(nèi)設(shè)立超過1100家授權(quán)店。第三季度小米來自線下（小米之家、小米授權(quán)店體驗店、直供點以及其他）的收入為236億元，線上收入為222億元。
財報披露數(shù)據(jù)截至第三季度末，實際上目前小米新零售體系的渠道下沉要更加深入。今年，小米首次嘗試了全品類全渠道全場景的新零售雙十一，小米新零售體系接收了一次全面的檢驗，取得了全天52.5億的銷售額，售出了223萬件IoT智能設(shè)備，狂攬128項銷售額和銷量冠軍。
值得一提的是，小米新零售快速擴張的同時，依舊保持了整體運營的高效表現(xiàn)。雷軍曾表示，小米新零售的核心是線上線下同樣高效。財報顯示，第三季度小米營業(yè)費用率為8.5%，這一數(shù)字在上個季度為8.8%，效率進一步提升。
策略3：重點投入AI研發(fā)與應(yīng)用
成果：“AI+IoT”技術(shù)成果初現(xiàn)
在9月份的2018世界人工智能大會上，雷軍表示，人工智能的時代已經(jīng)來臨，小米選擇的突破口是IoT，“AI+IoT”萬物智慧互聯(lián)將是小米的核心戰(zhàn)略。
雷軍表示，小米早在2016年就意識到了AI時代即將來臨，而小米發(fā)展AI的天然優(yōu)勢是有米粉的支持，海量的終端，并且很早就重視了云服務(wù)和大數(shù)據(jù)。財報顯示，小米在AI上的投入初步取得了技術(shù)成果。小米在2018年世界人工智能峰會上獲得了“中國AI領(lǐng)軍企業(yè)TOP 10”的榮譽，小愛同學(xué)在2018年世界人工智能大會上入圍了SAIL獎。此外，小米還是2018年中國大數(shù)據(jù)企業(yè)50強。在不久前的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會，人工智能開放平臺還捧回了一個“世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果”獎。
新業(yè)務(wù)1：互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)更趨多元
雷軍提到的巨大潛力的新業(yè)務(wù)有哪些？根據(jù)財報來看，首先是互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)更加多元。
財報首次批露，小米的海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入已占到了整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的4.5%。表明小米模式的三足之一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開始在海外起步，并且勢頭非常好。
同時，小米互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)還有另一個增長點：非手機端互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。財報顯示，受益于智能電視的業(yè)務(wù)發(fā)展，第三季度小米智能電視和電視盒子的月活躍用戶達1590萬，帶來的互聯(lián)網(wǎng)收入占到整體互聯(lián)網(wǎng)收入的5.4%。
新業(yè)務(wù)2：IoT產(chǎn)品走向全球市場
財報顯示，做為小米三大主營業(yè)務(wù)的IoT與生活消費品持續(xù)高速增長，第三季度該項業(yè)務(wù)收入達108.05億元人民幣，同比增長89.8%。同時，該業(yè)務(wù)前三個季度總收入達289億元，已超過該業(yè)務(wù)去年234.5億元的全年收入。
另一邊小米的國際化也保持了高速增長。財報顯示，2018年第三季度，小米國際業(yè)務(wù)收入達223億元，同比增長112.7%。更重要的是，小米已在30個國家的智能手機市場中排名前五，海外市場收入已占到小米集團總收入的43.9%。
需要注意的是，IoT產(chǎn)品開始在小米國際化中貢獻推動力。財報特別提到，小米智能電視在2月已進入印度市場，并且成為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的電視品牌。這表明IoT產(chǎn)品可以復(fù)制小米手機在海外的成功，擁有廣闊的發(fā)展空間。
新業(yè)務(wù)3：進軍白電市場勢頭良好
在小米手機之外，小米電視是本季度當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。財報顯示，小米電視第三季銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬臺，2018年10月首次月銷量超過100萬臺。
雷軍曾表示，小米模式在其它品類擁有很強的可復(fù)制性。小米電視從4月份起，已經(jīng)成為了中國第一電視品牌。財報指出，小米根據(jù)市場空間及產(chǎn)品優(yōu)勢的原則，繼續(xù)擴張有競爭力的IoT品類。在7月23日，發(fā)布了米家空調(diào)，基于小米在電視市場的成功，米家空調(diào)備受市場關(guān)注。
廣發(fā)證券分析師指出，米家空調(diào)以生態(tài)鏈模式不斷全面拓展產(chǎn)業(yè)邊界，有望憑借生態(tài)鏈產(chǎn)品強大的協(xié)同作用成為特色家電甚至智慧家電的領(lǐng)導(dǎo)者之一。
下載文檔
