小米新零售鐵軍效果初顯：百店同開(kāi) 2019強(qiáng)勢(shì)收官

【 】12月28日，小米為鑄就新零售鐵軍策劃了一場(chǎng)年度“收官大戲”。此次小米線下新零售迎來(lái)100多家門(mén)店，在全國(guó)范圍內(nèi)同時(shí)開(kāi)業(yè)，同時(shí)千店同慶火力全開(kāi)，凸顯小米新零售征程的實(shí)力和信心！這是小米2019線下新零售的強(qiáng)勢(shì)收官，也是為了迎接5G新元年的2020強(qiáng)勢(shì)開(kāi)門(mén)紅！

在一次小米的內(nèi)部會(huì)議上，雷軍曾提出要求：小米未來(lái)的主要策略就是手機(jī)+AIoT雙引擎；未來(lái)的目標(biāo)要把5G的危機(jī)變成機(jī)遇。目標(biāo)三年決勝中國(guó)市場(chǎng)，穩(wěn)三望一；打法是穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營(yíng)；三年專(zhuān)項(xiàng)投入50億以上，鑄就新零售鐵軍。

記者也了解到，這也是自11月29日，盧偉冰正式接任小米中國(guó)區(qū)總裁后對(duì)于線下渠道變革的重要舉措。小米在提出雙引擎戰(zhàn)略，明確目標(biāo)打法之后，開(kāi)始聚焦新零售渠道的拓展，更加聚焦核心客戶的培養(yǎng)。從此次開(kāi)業(yè)的百家門(mén)店名單中也可以看出，除了搶占大型shoppingmall的小米之家之外，核心渠道合作伙伴門(mén)店占比80%以上，這也凸顯了小米在加大核心渠道的建設(shè)的決心。

積極擁抱5G變化，化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇

隨著5G經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，智能、迅速、便捷是人們對(duì)于未來(lái)智能生活的迫切需求，數(shù)以百億甚至千億設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)。小米在2013年就已經(jīng)布局的IoT生態(tài)開(kāi)始發(fā)揮功效，特別在明確手機(jī)+AIoT雙引擎策略之后，小米在今年已經(jīng)推出多款5G新品手機(jī)，而且將在2020年推出十款5G手機(jī)。在AIoT的布局方面，小米著力打造智能生活領(lǐng)先者的概念，不僅完善了大家電領(lǐng)域的布局，不僅小米電視連續(xù)11個(gè)月蟬聯(lián)銷(xiāo)量第一，推出的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品都在這一年里取得了不俗的成績(jī)。領(lǐng)先四五年的智能小家電領(lǐng)域更是百花齊放，充分滿足了不同消費(fèi)層次用戶的需求，讓更多人享受到最新科技帶來(lái)的樂(lè)趣。同時(shí)，用戶除了購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，逛逛小米線下新零售門(mén)店也成為一種消費(fèi)趨勢(shì)。

正如此次百店同開(kāi)的主題—;—;“5G先鋒 燃爆百城”，小米正積極擁抱5G的變化，在2020年5G新元年即將開(kāi)始之際，百店同開(kāi)迎接這波開(kāi)門(mén)紅。

持續(xù)布局線下新零售，不斷積極探索

自2015年9月12日，全國(guó)第一家小米線下的商場(chǎng)店—;—;小米之家北京當(dāng)代商城店開(kāi)業(yè)，邁出了線下布局的第一步后。小米不斷在新零售的道路上不斷探索：

2016年2月24日，小米之家正式轉(zhuǎn)型為新零售；2017年4月8日，北京世貿(mào)天階店正式開(kāi)業(yè)，吹響了小米之家進(jìn)軍各地頂級(jí)商圈的角號(hào)；2017年11月5日，小米之家的第一家旗艦店—;—;深圳萬(wàn)象天地店正式開(kāi)業(yè)。這是小米線下新零售的一次品牌升級(jí)和成功探索；2018年10月31日，小米授權(quán)體驗(yàn)店正式突破1000家；2018年12月30日，西北首家旗艦店西安大悅城旗艦店開(kāi)業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了1000名米粉共同剪彩，標(biāo)志著小米在新零售業(yè)態(tài)領(lǐng)域從探索積累邁入小步快跑的階段……

除了旗艦店外，小米線下還入駐了很多網(wǎng)紅地標(biāo)。首家小米線下機(jī)場(chǎng)店—;—;深圳寶安機(jī)場(chǎng)店、三亞首家小米線下門(mén)店—;—;藍(lán)海購(gòu)物廣場(chǎng)店、打卡北京新時(shí)代潮流地標(biāo)—;—;三里屯……截止目前，小米線下終端數(shù)量已超過(guò)6000家，可以預(yù)計(jì)小米2020年新零售征程即將再創(chuàng)輝煌！

12月28日，100多家小米線下門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，共同慶祝這一新零售的歷史性時(shí)刻！

聚焦核心用戶，提升渠道質(zhì)量

2019年年中，小米組建了線下業(yè)務(wù)委員會(huì)，其中很重要的一項(xiàng)工作是加強(qiáng)線下渠道建設(shè)，穩(wěn)住小米的手機(jī)基本盤(pán)，開(kāi)始建立核心用戶體系并對(duì)其進(jìn)行分級(jí)。俗話說(shuō)，“好鋼用在刀刃上”，這就要求把有限的資源聚焦使用，滿足核心用戶飽和供貨，讓渠道客戶得到真正看得見(jiàn)的利益。

就如此次百店同開(kāi)的門(mén)店清單中，有超過(guò)80%的核心渠道門(mén)店。小米在聚焦的核心客戶的同時(shí)，利用銷(xiāo)售政策的統(tǒng)一拉通，讓合作商感受到小米的特殊關(guān)懷和重視。在12月28日當(dāng)天，參與開(kāi)業(yè)的100多家門(mén)店的政策也做到拉齊統(tǒng)一，并做到線上和線下打通上，提升整體效率。

因?yàn)槊追?，所以小米，百店同開(kāi)，千店同慶

“因?yàn)槊追?，所以小米”，是小米永遠(yuǎn)不變的初心。在即將到來(lái)的12月28日，不僅僅是小米的大日子。更離不開(kāi)陪伴小米一路走來(lái)的米粉與用戶。小米開(kāi)啟年末獻(xiàn)禮，就是希望用不變的初心感謝每一位熱愛(ài)者的熱愛(ài)！

除了備受大家期待的Redmi K30 5G版本搶先預(yù)售，豐富的伴手禮，爆款一折購(gòu)資格，購(gòu)買(mǎi)指定手機(jī)送小背包；產(chǎn)品滿額贈(zèng)好禮等好禮相送之外，還會(huì)在“小米之家天津大悅城店”和“小米之家昆明順城王府井百貨店”開(kāi)啟感恩外展活動(dòng)，更心動(dòng)的銷(xiāo)售政策、更驚喜的互動(dòng)禮品、更有意思的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等著米粉和用戶們。2019小米線下最后一件大事，讓我們，一起期待！