12 月 24 日，Counterpoint 發(fā)布報(bào)告，公布了 2019 年 Q3 全球最暢銷的十款智能手機(jī)；其中，iPhone XR 位居首位，占據(jù)了 3% 的市場份額。這也就意味著，自 2018 年 Q4 以來（iPhone XR 于 2018 年 Q3 推出），iPhone XR 一直是全球人氣最旺的機(jī)型。
我們簡單看一下 2019 年 Q3 全球最暢銷的十款智能手機(jī)的具體情況：
如圖所示，除了 iPhone XR ，iPhone 11 也同樣上榜了 2019 年 Q3 全球最暢銷的十款智能手機(jī)，市場份額為 1.6%。不過由于這款手機(jī)推出的時(shí)間已經(jīng)近 9 月中旬，所以銷量排名在第五。
銷量排名第二的機(jī)型為三星 Galaxy A10，市場份額為 2.6%；第三名和第七名均為三星手機(jī)，分別為 Galaxy A50 和 Galaxy A20。
OPPO 本次的成績也十分亮眼，上榜的三款手機(jī)型號分別為 OPPO A9、A5s、A5，位列第四名、第六名和第八名。
紅米 7A 和華為 P30 排名第九和第十，市場份額分別為 1.2% 和 1.1%。
有趣的是，在以上的 10 款手機(jī)中，除了 iPhone XR 和 OPPO A5 這兩款手機(jī)為 2018 年 Q3 推出的“舊機(jī)型”，其余手機(jī)均為 2019 年新發(fā)布的手機(jī)。也就是說，即便 iPhone XR 是去年推出的手機(jī)，它的競爭力也沒有受到這一因素的影響。
硬軟實(shí)力兼?zhèn)?/p>
在 iPhone XR 剛推出不久，它在銷量方面的強(qiáng)勁增長就已經(jīng)初顯。2018 年 11 月，蘋果產(chǎn)品營銷副總裁 Greg Joswiak 在接受路透社采訪時(shí)就表示，iPhone XR 是當(dāng)時(shí)最受歡迎的 iPhone。《財(cái)富》甚至還將 iPhone XR 稱為是“史上最值得入手的蘋果手機(jī)”。
實(shí)際上，iPhone XR 獲得如此之高的評價(jià)并不是沒有道理的——無論是硬實(shí)力，還是軟實(shí)力，iPhone XR 都“在線”。（詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
首先說一下硬件方面的方面。iPhone XR 與同時(shí)發(fā)布的 iPhone Xs 系列一樣，搭載的是 A12 Bionic 芯片，這是首款應(yīng)用在智能手機(jī)上的 7nm 芯片。即便是已經(jīng)推出一年多時(shí)間的今天，A12 芯片還是非?！澳艽颉?。
根據(jù)蘋果在 2019 年 9 月秋季新品發(fā)布會(huì)上的展示（上圖），在處理器方面，2018 年發(fā)布的 iPhone XR（A12 Bionic） 仍要優(yōu)于三星在 2019 年 2 月份推出的搭載驍龍 855 的 Galaxy S10 和華為在 4 月份推出的搭載麒麟 980 的 P30。這在一定程度上說明了 A12 Bionic的強(qiáng)悍。
功能方面，高端 iPhone Xs 系列支持的 FaceID、Animoji、藍(lán)牙 5.0、NFC、后置攝像頭景深控制和前置攝像頭防抖等功能都沒有在 iPhone XR 上缺席。而且，iPhone XR 是蘋果手機(jī)中首款支持雙卡雙待的手機(jī)，只有中國用戶能夠享受雙 SIM 卡的待遇。
另外，續(xù)航方面 iPhone XR 也比前代產(chǎn)品大大提升。在使用無線外設(shè)時(shí)，通話時(shí)間最長可達(dá) 25 小時(shí)，上網(wǎng)時(shí)間可達(dá) 15 小時(shí)，可進(jìn)行視頻無線播放 16 小時(shí)。
降價(jià)策略真香
更重要的是，iPhone XR 的發(fā)售時(shí)的起步價(jià)為 6499 元人民幣，相對于 iPhone 動(dòng)則上萬的高端機(jī)型來說，這款手機(jī)的售價(jià)確實(shí)很親民，正如它名字的寓意一樣——“R”代表“Reach”的縮寫，蘋果希望這款手機(jī)能夠更快地達(dá)到消費(fèi)者的手中。而且，從開售至今 iPhone XR 一直在降價(jià)，雷鋒網(wǎng)（公眾號：雷鋒網(wǎng)）登錄蘋果官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，iPhone XR 現(xiàn)在的起步價(jià)為 599 美元（約 4300 元人民幣）。
另一方面，在整個(gè)智能手機(jī)市場的大環(huán)境中，越來越多的手機(jī)廠商開始向高端細(xì)分市場進(jìn)行沖鋒。這一現(xiàn)象在 2018 年就已經(jīng)有所體現(xiàn)。
CounterPoint 公布的 2018 年 Q2 高端智能手機(jī)市場報(bào)告顯示（雷鋒網(wǎng)按：Counterpoint 將高端智能手機(jī)定義為價(jià)值 400 美元 / 2800 元人民幣及以上的手機(jī)），在 2018 年 Q2 季度，全球高端智能手機(jī)市場增速達(dá) 7%，該市場已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場份額的五分之一。這些增長主要得益于中國智能手機(jī)廠商在高端產(chǎn)品出貨量方面的優(yōu)異表現(xiàn)。
而蘋果似乎也意識到了這一點(diǎn)，它在 2018 年 Q3 推出高性價(jià)比 iPhone XR，或許是其積極應(yīng)對這一現(xiàn)象之舉。當(dāng)然，蘋果的在價(jià)格策略上的改變也確實(shí)為它帶來了甜頭。
另外，根據(jù) CounterPoint 發(fā)布的 2019 年 Q1 全球高端智能手機(jī)市場報(bào)告（上圖），三星憑借著在 2019 年 Q1 推出的三款 Galaxy S 系列手機(jī)，在該季度占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場中占據(jù)了四分之一的份額；華為的 P 系列手機(jī)也幫助其在全球高端智能市場獲得 16% 的份額，并在中國市場首次顛覆了蘋果的霸主地位。
無論從何種角度來說，高端智能手機(jī)市場的競爭都在加劇。雖然相對于其他手機(jī)，iPhone 頗有幾分“機(jī)中奢侈品”的意味，但 iPhone XR 在不斷降價(jià)后售價(jià)已經(jīng)接近一些 Andoid 機(jī)型，大大拉近了消費(fèi)者與 iPhone 之間的距離。
iPhone XR 的接力者
2019 年 9 月 11 月，蘋果在其秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了三款手機(jī)，其中就包括一部跟 iPhone XR 定位相似的新機(jī)——iPhone 11；不過，它在處理器、攝像頭、續(xù)航等方面都作了優(yōu)化和升級。
更重要的是，它的起售價(jià)為 699 美元（約 4900 元），比此前以性價(jià)比著稱的 iPhone XR 還低 50 美元（約 350 元）。這也就意味著，在 Android 機(jī)向著高端細(xì)分市場高歌猛進(jìn)的同時(shí)，蘋果繼續(xù)采用了“敵進(jìn)我退”的降價(jià)策略。
受到新機(jī) iPhone 11 的“沖擊”，iPhone XR 在 2019 年 Q3 的銷量有所回落。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) CIRP 的數(shù)據(jù)顯示：
2019 年 Q2，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中占比 48%；這是自 2015 年 iPhone 6 發(fā)布以來，季度銷量最高占比的單款機(jī)型。
2019 年 Q3，iPhone XR 在該季度 iPhone 總銷量中占比回落到 36%；新推出的三款手機(jī)當(dāng)中，iPhone 11 的銷量占比為 9%，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 的銷量占比分別為 6% 和 4%。
Strategy Analytics 高級分析師吳怡雯認(rèn)為，iPhone 11 舍棄了讓消費(fèi)者認(rèn)為是“廉價(jià)”手機(jī)的后綴（R），這在一定程度上激發(fā)了他們的購買熱情。 而且，現(xiàn)在 iPhone XR 的價(jià)格已經(jīng)接近觸底（約 4300 人民幣），相比之下，消費(fèi)者可能更愿意購買售價(jià)相差不大卻有著諸多重大升級的 iPhone 11。
事實(shí)也確實(shí)如此。雷鋒網(wǎng)獲悉，iPhone 11 系列新機(jī)發(fā)售后，美國和印度市場的 iPhone 銷量情況均高于去年同期；國內(nèi)也是如此——據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日，iPhone 11 在天貓的銷售數(shù)據(jù)同比增長了 335%，在京東的預(yù)售銷量同比增長 480%（與去年同期的 iPhone XR 作比較）。
iPhone 11 以約 38.3 萬臺的成績在京東 9 月手機(jī)銷量中排名第一，是第二名 iPhone XR 的 2 倍
而且，在 2019 年 10 月 1 日前后就有消息稱，蘋果加大了 iPhone 11 的訂單量；其中，外媒《日經(jīng)亞洲評論》報(bào)道，蘋果要求供應(yīng)商將 iPhone 11 的產(chǎn)量增加約 10%，這意味著 iPhone 11 將增產(chǎn) 800 萬部。金融服務(wù)公司 Cowen 也預(yù)計(jì)，2019 年 Q4 iPhone 11 出貨量將會(huì)高于預(yù)期。（詳見雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
雷鋒網(wǎng)小結(jié)
總而言之，iPhone XR 的強(qiáng)勁表現(xiàn)一度刷新記錄，它的誕生也意味著蘋果對于年年上漲的 iPhone 售價(jià)開始有了新的思考，打破了蘋果一如既往的“高貴”姿態(tài)。
不過，任何事物的高光時(shí)刻都會(huì)有遠(yuǎn)去的一天，就目前而言，iPhone XR 已經(jīng)完成了自己的使命，而它的接力者 iPhone 11，將在競爭日益激烈的高端手機(jī)市場繼續(xù)砥礪前行。
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