比亞迪第三次在日本成功交付電動巴士：進(jìn)入這片汽車市場，難在哪？

一月的日本會津，大雪紛飛。雪后初霽，會津乘合自動車株式會社停車場內(nèi)，神職人員虔誠地進(jìn)行祈福儀式，穿過他們望去，噴繪著“卡哇伊”車身的比亞迪電動巴士一字排開，吸引著眾人的目光。

這是中國車企比亞迪第三次在日本成功交付電動巴士。

神職人員虔誠地為電動巴士祈福

在地理位置上，日本與中國可以說非常近，東京直飛北京，僅僅需要3小時。但中國車企進(jìn)入日本市場的道路，卻異?？部狼衣L——直至2015年，比亞迪在日本京都交付5輛電動巴士，才真正宣告中國車企成功跨越這漫長之路。在中國汽車工業(yè)60多年歷史上，這是第一次有中國汽車成功運(yùn)行在日本街頭。

今年1月，比亞迪在日本會津交付電動巴士

用60多年，跨越3個小時航程的“距離”

3個小時航程的“距離”，中國汽車品牌竟花了60多年才走完。我們不禁要問：進(jìn)入日本汽車市場，難在哪？

日本是世界級的老牌汽車工業(yè)強(qiáng)國，豐田、本田、日產(chǎn)等本土汽車巨頭企業(yè)眾多，這些本土品牌占據(jù)著日本95%以上的絕對市場優(yōu)勢，而且超過40%的日本“國產(chǎn)車”必須背井離鄉(xiāng)，出口到其他國家。

在這個被美國汽車工人聯(lián)合工會稱為“世界上最封閉”的汽車市場，街頭的國外汽車品牌鳳毛麟角，美國、德國汽車品牌都難以立足。

這樣的現(xiàn)狀，讓美國總統(tǒng)特朗普也坐不住了。日本共同社的報道稱，“我一直告訴安倍，在貿(mào)易問題上，日本對待美國的方式不公平。他們以很低的關(guān)稅向我們出口了數(shù)百萬輛汽車，卻不買我們的車?！?/p>

對此，一些專業(yè)人士評論道，非關(guān)稅壁壘有效地將外國汽車擋在日本市場外——當(dāng)?shù)貥O為嚴(yán)苛的產(chǎn)品法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，以及對汽車的品質(zhì)、安全、服務(wù)等方面的高要求，也導(dǎo)致了其他地區(qū)的汽車廠商不愿意耗費(fèi)時間和金錢，嘗試打入日本這個世界第三大汽車市場。

美國、德國汽車品牌都難以立足，中國汽車廠商到日本賣車，更是猶如重慶火鍋師傅去做日本料理——不被轟出來，已經(jīng)是萬幸了。

正如故事一開頭介紹的那樣，中國車企不僅沒被轟出來，還一而再、再而三地在日本交付電動巴士。

2015年，比亞迪將電動巴士車隊開進(jìn)了日本京都。

兩年后，比亞迪又在沖繩交付了10輛電動巴士。

沖繩那霸港口投放的比亞迪電動巴士車隊

與京都、沖繩不同，擁有日本百景之一（尾瀨國立公園）的會津坐落于日本東北部，冬季漫長，且常常大雪紛飛，這樣極寒的氣候?qū)﹄妱榆嚢褪刻岢隽烁鼑?yán)苛的考驗。

這也讓負(fù)責(zé)采購和運(yùn)營此批電動巴士的會津乘合自動車株式會社異常謹(jǐn)慎。據(jù)會津乘合自動車株式會社社長佐藤俊材先生介紹，“選擇與比亞迪合作之前，經(jīng)歷了非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目疾爝^程。我們拜訪了歐美市場的車企以及終端巴士運(yùn)營商。與其他車企不同的是，比亞迪掌握了電動車核心技術(shù)，擁有巨大的電動車制造規(guī)模，這樣的公司值得我們信任。”

有多年海外市場打拼經(jīng)驗，負(fù)責(zé)比亞迪亞太汽車業(yè)務(wù)的劉學(xué)亮也坦言，如果比亞迪沒有在日本當(dāng)?shù)氐牧己眠\(yùn)營表現(xiàn)，沒有全球超過300個城市的豐富運(yùn)營經(jīng)驗，沒有歐盟的認(rèn)證，沒有掌握一系列核心技術(shù)，這次合作不會進(jìn)展得如此順利。

被質(zhì)疑是“家常便飯”

事實上，比亞迪進(jìn)軍日本市場，難度和挑戰(zhàn)超出外界的預(yù)期。

“被質(zhì)疑是家常便飯”。開拓日本市場多年的王斌說到。

在歐美日等地區(qū)，對中國產(chǎn)品的“傲慢與偏見”長期存在。英國《每日電訊報》的觀點就頗具代表性?！爸袊匾陨a(chǎn)廉價、耗油的汽車著稱?！薄爸袊磕瓿隹诖蠹s100萬輛汽車，基本上銷往新興市場。大多數(shù)產(chǎn)品無法通過進(jìn)入歐洲市場所需要的安全測試?！?/p>

比亞迪電動巴士在日本京都投入運(yùn)營

2015年，比亞迪向日本京都首次提供５輛電動巴士。彼時的日本媒體還在觀望，部分日本網(wǎng)民的態(tài)度則反映出汽車強(qiáng)國的“余威傲慢”。有網(wǎng)友表示：“還不知道一年后是啥樣兒，估計跑著跑著就散架了?！薄翱偢杏X這車的事故處理費(fèi)用和乘客賠償費(fèi)用會很高！”

對此，劉學(xué)亮笑言，“唯有靠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、領(lǐng)先的技術(shù)、過硬的實力才能在高手林立中站穩(wěn)腳跟。你嚴(yán)謹(jǐn)我就比你更嚴(yán)謹(jǐn)，長期的、不厭其煩的溝通交流”。

在過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的運(yùn)營數(shù)據(jù)面前，日本部分網(wǎng)友的這種“挖苦”此后即被日本媒體自己駁回了。根據(jù)日本雜志《BUSRAMA》2016年的報道，運(yùn)行一年的比亞迪電動巴士受到司機(jī)、乘客、運(yùn)營者的一致好評，質(zhì)疑煙消云散。

而比亞迪也在一次又一次的“洗禮”中，逐漸扭轉(zhuǎn)了日本民眾對中國車企的態(tài)度和看法。

時間追溯到2004年，比亞迪站在了東京法院的被告席上與索尼公司對簿公堂，這場事關(guān)電池技術(shù)的訴訟傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。此事以比亞迪獲勝告終之時，正是日本汽車工業(yè)正視中國新能源汽車的開始。

隨后，比亞迪收購了世界最大汽車模具公司在日的一家大型工廠，這是中國汽車企業(yè)第一次在有“工業(yè)之母”的模具領(lǐng)域布局，引起日本汽車行業(yè)的高度警覺。

2018年3月5日，日本媒體《M&A Online》在題為《中國比亞迪集團(tuán)收購世界最大汽車模具公司》的文章中稱，其實比亞迪的電動巴士早在2015就已經(jīng)被日本采用了，今后尤其要關(guān)注比亞迪的戰(zhàn)略。

在中國改革開放40年的大背景下，有心人會發(fā)現(xiàn)比亞迪的海外“逆襲”不是個例，不是偶然，這是對市場的堅信，對技術(shù)的堅信所帶來的必然結(jié)果。

到2017年，我國發(fā)明專利申請量已連續(xù)7年位居世界首位。除了在載人航天、深海潛器、超級計算等戰(zhàn)略高技術(shù)領(lǐng)域取得重大突破，高鐵、電動汽車、電子商務(wù)、智能支付的發(fā)展速度甚至超過發(fā)達(dá)國家。

透過比亞迪，我們可以看到中國企業(yè)正從以往亦步亦趨的“跟隨者”、“模仿者”、“無名者”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜绶桨傅囊I(lǐng)者、開創(chuàng)者，從不符合標(biāo)準(zhǔn)到如今成為行業(yè)標(biāo)桿。

“現(xiàn)在是電動車制定標(biāo)準(zhǔn)的時期，當(dāng)未來你開始考慮電動車的時候，比亞迪就是一個參考系?！眲W(xué)亮發(fā)出感慨。

而我們或許應(yīng)該想得再大一些，在新能源時代，希望順應(yīng)發(fā)展大勢的中國汽車工業(yè)能成為整個世界的“參考系”。