支付寶官方日前宣布全球活躍用戶超過10億引發(fā)熱議，除了布局全球化，在流量紅利見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，支付寶緣何在國內(nèi)市場(chǎng)還能取得用戶增長(zhǎng)？
近期，國內(nèi)第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》給出一些分析。報(bào)告稱，支付寶新增月活用戶中，超過55.4%的用戶來自三四線及以下城市，也就是通常所說的“下沉市場(chǎng)”。而“下沉”是2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的關(guān)鍵詞之一。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“下沉”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司用戶增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?，三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億，占整體的54.7%。月活用戶同比增量最大的10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。
行業(yè)觀察人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破了地域等限制，讓用戶獲得更普惠的服務(wù)，也為互聯(lián)網(wǎng)公司提供了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。阿里巴巴財(cái)報(bào)也顯示，在淘寶強(qiáng)勁的用戶增長(zhǎng)中，八成來自低線城市，阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)也體現(xiàn)在了支付寶身上。
除此之外，支付寶通過千萬碼商，推動(dòng)了移動(dòng)支付在下沉市場(chǎng)的普及；通過公交、共享單車等出行場(chǎng)景的拓展，進(jìn)一步覆蓋了三線及以下城市，小程序、相互寶等新場(chǎng)景的打造等也帶來了下沉市場(chǎng)的用戶增加。同時(shí)，支付寶還力推小程序、生活號(hào)等開放產(chǎn)品，吸引商家在支付寶上提供更多個(gè)性化服務(wù)。
近期多份市場(chǎng)據(jù)報(bào)告均關(guān)注到支付寶用戶數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。App Annie的數(shù)據(jù)顯示，支付寶是全球最大的非社交類App。Trustdata發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年12月的App月活（MAU）排行中，支付寶首次超越手機(jī)QQ，成為國內(nèi)第二大App。
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