長電科技品牌煥新,宣告企業(yè)完成階段性跨越
在集成電路產(chǎn)業(yè)鏈中,封測行業(yè)在很長一段時期內(nèi)處于相對“邊緣化”的位置,常被視作上游芯片設(shè)計與晶圓制造的“跟隨者”。而當產(chǎn)業(yè)進入后摩爾時代,隨著先進封裝成為最具潛力的顛覆性技術(shù)之一,封測企業(yè)也迎來了產(chǎn)業(yè)地位與影響力的“逆襲”。
這一背景下,長電科技于近日啟用品牌新標識的舉動,或許不僅僅是一次單純的優(yōu)化品牌視覺形象的舉動,應該具有著更為廣深的企業(yè)和行業(yè)意義。
長電科技這次品牌煥新涉及到大量對內(nèi)、對外物料與新標識啟用相統(tǒng)一的全面視覺更替,可以說是企業(yè)視覺形象的整體“換裝”。至于長電科技此舉的時機選擇,則可能涉及內(nèi)因、外因兩個方面。其中內(nèi)因應該是來自長電在經(jīng)歷近幾年年跨越式增長后,已經(jīng)進入了一個更為穩(wěn)健的新發(fā)展階段。此時圍繞新標識進行品牌形象升級,既是承前啟后的里程碑,也讓視覺形象與企業(yè)當前的影響力及專業(yè)化、國際化形象相匹配。
外因則來自整個封測行業(yè)地位變化給企業(yè)帶來了品牌形象升級的需求和契機。未來封測企業(yè)將有更多機會站在全球產(chǎn)業(yè)聚光燈下,品牌形象建設(shè)的優(yōu)先級相應提升。長電科技的形象煥新代表了頭部企業(yè)對產(chǎn)業(yè)趨勢的遙相呼應,也表達了這家封測龍頭在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮更大作用的意愿。
長電科技完成階段性跨越,品牌煥新承前啟后
企業(yè)進行標識更迭,通?;趦煞N原因:第一種情況是企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、發(fā)展方向出現(xiàn)重大調(diào)整;第二種是企業(yè)取得階段性里程碑,邁入下一個發(fā)展周期。
長電科技此次的品牌煥新,就屬于第二種情況。2019年公司新一屆董事會和管理團隊相繼上任,著手推動專業(yè)化、國際化管理轉(zhuǎn)型,可視作是長電科技近十年中最大的一次戰(zhàn)略跨越。彼時長電科技剛剛走出跨國并購后的持續(xù)虧損,管理轉(zhuǎn)型的效果尚未顯現(xiàn),品牌形象更迭的時機尚不成熟。
而現(xiàn)在長電科技的狀況,可以用“今非昔比”來形容。從去年開始,長電科技在收入規(guī)模穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上,通過改善財務(wù)結(jié)構(gòu),優(yōu)化管理效率等一系列舉措,盈利能力出現(xiàn)質(zhì)的飛躍,以打破記錄的營收屢創(chuàng)新高。2020年長電科技實現(xiàn)營收人民幣264.6億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣13.0億元。進入2021年后,長電科技營收狀況持續(xù)向好,營收及利潤無論單季度還是前三季度總和都刷新歷史紀錄。2021年前三季度累計實現(xiàn)收入人民幣219.2億元,前三季度累計收入創(chuàng)歷年同期新高。從企業(yè)發(fā)展整體趨勢看,長電科技在過去兩年實現(xiàn)了從“變”到“穩(wěn)”的轉(zhuǎn)變,步入業(yè)績穩(wěn)健成長的新階段——這無疑是長電科技進行品牌形象升級的良好契機。
值得一提的是,明年長電科技將迎來成立50周年的里程碑,企業(yè)能以良好的經(jīng)營狀況迎接這一歷史性時刻自然可喜可賀。這應該是長電科技品牌煥新的另一個重要理由。
從更具現(xiàn)實意義的角度,長電科技作為全球第三、中國大陸第一的封測企業(yè),也需要與行業(yè)地位及影響力相匹配的VI體系。因此,這次的新標識在視覺設(shè)計上,具有諸多順應國際慣例與當下審美習慣的特征。相比舊的品牌標識,新標識采用了符合當前審美潮流的扁平化風格,輪廓圓潤的字體帶來友好的視覺觀感,深藍主色搭配漸變色點綴則在專業(yè)穩(wěn)重的氣質(zhì)中增添了時尚活力氣息。
在長電科技的自我解讀中,新標識還具有:字母緊密相連代表高集成產(chǎn)業(yè)趨勢及長電科技與上下游合作伙伴緊密連接;字體外圓內(nèi)方代表對外優(yōu)質(zhì)服務(wù)與對內(nèi)嚴格要求;漸變色代表從行業(yè)引領(lǐng)者到行業(yè)發(fā)展推動者的角色演進等諸多細節(jié)巧思。可以說新標識及其VI體系承載了長電科技承前啟后的情懷和對未來發(fā)展的美好期待。
從“跟隨”到“并行”,品牌形象煥新喻示封測企業(yè)地位變化
如果僅看長電科技自身,此時著手品牌形象建設(shè)的理由也算相當充分。但如果將視野擴大到集成電路產(chǎn)業(yè),會發(fā)現(xiàn)長電科技此舉還有著與之息息相關(guān)的時代意義。
封測在產(chǎn)業(yè)鏈中曾經(jīng)長期處于較為邊緣的位置。那些引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,具有更高知名度和影響力的企業(yè)大多集中于上游的設(shè)計和晶圓制造領(lǐng)域,彼時封測企業(yè)大多扮演“跟隨者”的角色。
而當半導體產(chǎn)業(yè)進入后摩爾時代,原有的產(chǎn)業(yè)格局正面臨洗牌與重組。按照摩爾定律所說,集成電路上可以容納的晶體管數(shù)目在大約每經(jīng)過18個月便會增加一倍。在摩爾定律提出的半個多世紀后,芯片制程密度已經(jīng)來到了1nm,逼近物理極限。如果繼續(xù)依靠提升制程來延續(xù)摩爾定律,其研發(fā)難度和成本都呈幾何級上升。這也就是從業(yè)者所說的“后摩爾時代”瓶頸。
過去幾年,從業(yè)者一直在探索可延續(xù)摩爾定律的顛覆性技術(shù)。而屬于封測環(huán)節(jié)的先進封裝技術(shù),可實現(xiàn)多個不同芯片的高密度集成,并輔之以良好的傳輸及電氣性能,簡單來說就是在不提升制程的前提下提升芯片性能表現(xiàn)。因此,先進封裝對于延續(xù)摩爾定律的價值也被產(chǎn)業(yè)寄予厚望。
從另一個方面看,當封測發(fā)展到先進封裝這個階段,其在產(chǎn)業(yè)鏈中擔當?shù)娜蝿?wù)也不再是字面上的“封”與“裝”。今年長電科技首席執(zhí)行長鄭力就提出,相比于“封測”,使用“芯片成品制造”這一表述更符合后道工序的角色價值。
從“封測”到“芯片成品制造”,意味著集成電路產(chǎn)業(yè)從各環(huán)節(jié)彼此獨立,各司其職的“線性”流程,轉(zhuǎn)向上下游之間的緊密協(xié)作。事實上,“協(xié)同發(fā)展”也已經(jīng)成為集成電路從業(yè)者的共識。對于原先的封測企業(yè),這一變化最明顯的影響在于其行業(yè)地位與話語權(quán)的提升——從原先從事類似“來料加工”的封測企業(yè),轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c上游設(shè)計、制造與下游應用探索的綜合型研發(fā)制造企業(yè)。其產(chǎn)業(yè)鏈角色也從上游的“跟隨者”,變?yōu)樯舷掠纹髽I(yè)的“并行者”。
長電科技作為產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的倡導者與實踐者,自然對這一趨勢了然于胸。因此,此次啟用新標識并進行整體視覺煥新,恰好“順水推舟”,為日后更多“從幕后到臺前”的轉(zhuǎn)變提前準備好更符合時代審美,迎合國際慣例,且彰顯企業(yè)地位的視覺形象。
根據(jù)TrendForce集邦咨詢發(fā)布的行業(yè)報告,2021年前三季度中國大陸封測企業(yè)在全球的市場份額已超過四分之一。作為國內(nèi)封測行業(yè)當仁不讓的翹楚,長電科技以其營收規(guī)模和競爭力穩(wěn)居全球第三,中國大陸第一的位置。如今封測行業(yè)迎來歷史機遇,業(yè)內(nèi)的技術(shù)、產(chǎn)品到品牌形象,都不免聚焦產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的更多目光。對于中國大陸企業(yè),這無疑是一次從產(chǎn)品出海升級到品牌出海的良機。長電科技作為國內(nèi)封測龍頭企業(yè),率先實現(xiàn)了品牌形象與國際化相接軌,這是否會在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)引發(fā)示范效應,帶動一波行業(yè)品牌建設(shè)的連鎖反應,還需拭目以待。