蘋果前不久發(fā)布了iPhone SE3手機，這是一款小屏手機，售價3499元起，是蘋果目前最便宜的5G手機了，然而這款手機并不受歡迎，蘋果被曝一直在砍單，導致iPhone出貨量將減少900萬。
據(jù)Loop Capital分析師John Donovan發(fā)表的報告，蘋果iPhone產(chǎn)量再次減少了900萬部至2.54億部，并警告稱該公司在不久的將來還會有更多的減產(chǎn)。
Donovan指出，蘋果可能會將2022年的iPhone生產(chǎn)訂單削減至2.45億至2.5億之間，減產(chǎn)原因包括俄烏沖突、供應鏈中斷和其他常見的理由，并補充道，上個月發(fā)布的iPhone SE3產(chǎn)量可能會削減2000萬部。
Donovan稱，由于消費者選擇尺寸更大的設備，蘋果還有可能會增加iPhone 13的產(chǎn)量，但增加數(shù)量可能只有iPhone SE產(chǎn)量減少的一半。
Donovan認為，“小尺寸iPhone擁有有限的用戶群?！盌onovan還表示，蘋果一直在考慮在未來發(fā)布的iPhone產(chǎn)品中推出iPhone SE Plus，這進一步鞏固了小尺寸設備可能仍是“利基產(chǎn)品”的觀點。
年輕人為何不再熱衷換手機了?
首先是現(xiàn)在手機賣得越來越貴了，而面對越來越貴的手機，消費者延遲換機的理由，網(wǎng)友高贊的回答幾乎都是“沒錢，囊中羞澀”。
根據(jù)《Canalys 2021 年度智能手機市場分析報告》，2021年智能手機平均售價同比上漲10%。
Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國市場手機的平均售價已經(jīng)從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元的價位段。
事實上，手機賣的貴，消費者不買賬，在經(jīng)濟原因之外，與消費觀念的改變有著一定的關(guān)系。
在智能手機早期的普及階段，一部頭部品牌的旗艦手機自帶品牌與逼格上的辨識度，這種辨識度有一定的社交加持屬性，也就是說，手機能能凸顯自己的“新潮”身份與地位。
但在今天，智能手機的這種身份加持效應早已弱化，多數(shù)消費者已干不出省吃儉用幾個月只為一部新手機這種事兒了。
不少消費者更加追求實用性，這甚至導致高端手機的剛需性降低。
央視網(wǎng)評論認為，在這屆年輕人眼里，手機不再承載“掙面子”的功能。回歸本源之后，人們更加注重手機的實用性。
社交加持屬性的弱化，又與手機缺乏變革式創(chuàng)新有一定關(guān)系。有網(wǎng)友表示，這兩年的手機從蘋果到安卓，都很難讓人體會到眼前一亮的感覺了。各種吹上天的配置還不如一個3.5nm的耳機孔吸引人。
從iPhone到Android陣營，目前更多的新品停留在處理器、續(xù)航、硬件優(yōu)化等擠牙膏式升級，幾乎所有主流手機品牌的產(chǎn)品都在影像能力升級的道路上內(nèi)卷，無論是換屏幕、玩轉(zhuǎn)配色顏色和影像能力的點滴升級，都沒有讓人非換不可的欲望。
蘋果上月推出iPhone SE3，原本預期將承擔推動老用戶換新，以及吸引安卓用戶跳槽的重任，實際表現(xiàn)卻差強人意。市場不斷下調(diào)新機出貨量預期，最新一份預測報告顯示大幅砍單2/3，“蘋果出品，必屬爆品”神話要破滅了嗎?
根據(jù)Loop Capital分析師John Donovdan最新分析數(shù)據(jù)顯示，iPhone今年再一次減產(chǎn)900萬部新機，2022年總出貨量預計在2.45~2.5億部左右。如果市場環(huán)境沒有發(fā)生改善，不排除蘋果會在接下來繼續(xù)砍單，成為蘋果近幾年表現(xiàn)最糟糕的一次，銷量預期數(shù)據(jù)不斷下滑。
該分析師認為蘋果減產(chǎn)原因十分復雜，基本可以總結(jié)為俄烏沖突、疫情影響、供應鏈短缺、產(chǎn)品率下滑四大因素。前面三個為客觀因素，蘋果或任何品牌都無法阻止這一切的發(fā)生，但最后一條卻是主觀因素，iPhone SE原本可以具備更強的競爭力，顯然蘋果缺乏一些誠意。
上個月，天風國際分析師郭明錤下調(diào)iPhone SE預期，從3000萬部出貨量減少至1500~2000萬部，一下砍單50%左右。John Donovdan卻表示這樣的調(diào)整還是太樂觀，iPhone SE產(chǎn)量可能會削減2000萬部，只有原計劃的1/3左右，很明顯這款手機遠不如預期中受歡迎。蘋果沒有升級誠意且價格不菲，消費者自然沒有換機欲望，相同價格競爭力遠不如老款iPhone手機。
上面的預測和央視財經(jīng)頻道近日發(fā)布的專題報道不謀而合，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)回收及換新業(yè)務成為手機行業(yè)標配，各種模式結(jié)合大幅提升了回收率。
加拿大皇家銀行(RBC)分析師周三在研報中指出，新機型iPhoneSE對蘋果來說有“一定的補充價值”。并且還指出這款所謂的iPhone SE的銷量將較為一般，預計年銷量約在1000萬部到1500萬部之間。可能這個數(shù)字放在安卓手機陣營中是非常不錯的銷量，但對于蘋果來說，這絕對是意味著iPhone SE的“遇冷”，因為如今的蘋果每年最多發(fā)布兩款iPhone系列手機，并不像安卓一樣頻繁發(fā)布多款機型。
根據(jù)蘋果分析師郭明錤稱表示新 iPhone SE的需求低于預期， 2022年iPhone SE的出貨量預估削減至1500-2000萬臺(之前為 2500-3000萬)。iPhone SE作為剛剛發(fā)布沒多久的新機，此次再度被外界看衰，蘋果也自己開始了“砍單”，其實從用戶層面也可以看得出來，國內(nèi)許多網(wǎng)友在這款新機發(fā)布之后都直呼打擾了。
事實上，iPhoneSE這款手機在國內(nèi)的銷量確實也不太行，目前只有幾千的銷量評價數(shù)據(jù)。要知道，這在以往是不敢想象的事情，畢竟在以前即便是大家吐槽蘋果，但最終新款的銷量總會打臉，比如iPhone13系列手機的銷量就出現(xiàn)了很大的反轉(zhuǎn)。但如今iPhone SE的遇冷，說明了蘋果這招已經(jīng)行不通了。
那么iPhoneSE為什么會如此遇冷，蘋果為什么會栽了呢?在我看來，原因不外乎這以下幾點：第一，iPhone SE的小屏幕太小，實用性不大，作為4.7英寸的手機，iPhone SE很難去作為一款主力機型而去使用，第二，如果想要將iPhone SE作為一款備用機型來使用，那么它的價格是相當昂貴的，128GB版本的價格都已經(jīng)達到了3499元起步，這個價格已經(jīng)趕得上很多安卓旗艦機的價格了。第三，也必須要承認除了支持5G網(wǎng)絡以及a15處理器之外，這款小屏旗艦手機并沒有什么太大的亮點，一方面它的電池容量很小，另一方面是拍照也只有單1,200萬像素的攝像頭，這些日常都需要重點用到的續(xù)航以及拍照功能都很難給你帶來很好的體驗。
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