TCL：全球電視機(jī)需求量還在上升，我們電視機(jī)有2/3都在海外銷售

TCL創(chuàng)始人李東生表示：中國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)銷售開(kāi)始下降，但還有新機(jī)會(huì)。從電視機(jī)擴(kuò)大到各種智能顯示終端，全球電視機(jī)需求量還在上升，我們電視機(jī)有2/3都在海外銷售。

智能終端產(chǎn)品一定要超越電視機(jī)，我們做顯示屏，一是支持終端業(yè)務(wù)發(fā)展，二是開(kāi)拓更廣泛的應(yīng)用。

2022年第二季度中國(guó)電視機(jī)廠商仍然計(jì)劃采購(gòu)2260萬(wàn)片面板，與之前的預(yù)測(cè)相同，環(huán)比增長(zhǎng)8%，同比增長(zhǎng)9%。由于高產(chǎn)能利用率，面板廠商仍有壓力，他們目前仍在推動(dòng)電視機(jī)廠商購(gòu)買(mǎi)更多面板。因此，面板廠商開(kāi)始向電視機(jī)廠商提供新的支持，他們將通過(guò)面板廠商的特別支持來(lái)增加業(yè)務(wù)。面板廠商和電視機(jī)廠商的期望值之間仍有差距。但隨著618的到來(lái)，中國(guó)電視機(jī)廠商將開(kāi)始準(zhǔn)備618促銷。而且，受面板廠商最低價(jià)格的影響，中國(guó)電視機(jī)廠商將在第二季度采購(gòu)更多面板。但問(wèn)題是，隨著新冠(奧密克戎)疫情在中國(guó)不斷擴(kuò)大，它可能會(huì)影響到終端市場(chǎng)的電視需求，即使電視機(jī)價(jià)格將是最低的。

今年3月下旬，三星突然將3月份的面板采購(gòu)量削減了100多萬(wàn)片，比一個(gè)月前的計(jì)劃減少了28%。此外，三星還計(jì)劃在4月份再削減100多萬(wàn)片的訂單。然而，根據(jù)目前的采購(gòu)計(jì)劃，看起來(lái)三星將增加6月份的面板需求，把4月份削減的100萬(wàn)片面板訂單加到6月份，這樣就使得2022年第二季度的采購(gòu)量與上次預(yù)測(cè)基本保持不變。LGE對(duì)其2022年第一季度的面板采購(gòu)計(jì)劃進(jìn)行了小幅修正，比之前的預(yù)測(cè)低了約3%，但將2022年第二季度的面板采購(gòu)預(yù)測(cè)比上次預(yù)測(cè)削減了15%。

中國(guó)電視機(jī)廠商可能增加面板采購(gòu)的另一個(gè)原因是安全庫(kù)存水平。截至2月底，中國(guó)電視機(jī)廠商擁有6.1周的庫(kù)存，比正常情況略高一些。然而，隨著價(jià)格觸底和需求增長(zhǎng)，他們將在2022年一季度重新儲(chǔ)存小尺寸面板(尤其是32、40英寸)。中國(guó)電視機(jī)廠商在2021年第四季度降低了他們的面板采購(gòu)量，以更好地管理2021年底的庫(kù)存。2021年年底中國(guó)一線電視機(jī)廠商的庫(kù)存超過(guò)7周 ─ 略高于安全水位，但仍是可控的，主要是考慮到電視需求在傳統(tǒng)的一季度淡季較弱，而且2022年1月和2月因農(nóng)歷新年假期，工作日較少?？偟膩?lái)說(shuō)，到2022年2月底，一線電視機(jī)廠商仍然比平時(shí)有較多的庫(kù)存，但計(jì)劃增加其戰(zhàn)略面板采購(gòu)。

第三個(gè)原因是，如果面板廠商在2022年第一季度和第二季度不削減他們的工廠利用率，當(dāng)面板廠商意識(shí)到面板供應(yīng)與需求之間仍有較大差異并轉(zhuǎn)向他們的庫(kù)存時(shí)，顯示面板價(jià)格(可能是所有大尺寸應(yīng)用)在今年年中將會(huì)有跌至成本線的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)面板廠商來(lái)說(shuō)，最好的情況是價(jià)格穩(wěn)定下來(lái)，盡管是在低價(jià)位上，因?yàn)橐恍┘竟?jié)性需求可能會(huì)被拉進(jìn)來(lái)，幫助消化過(guò)剩的面板供應(yīng)。電視面板供應(yīng)鏈參與者面臨的挑戰(zhàn)是加速清理管道中的高價(jià)庫(kù)存，以推動(dòng)淡季的流量。在利潤(rùn)率前景惡化的情況下，相信面板廠商將用盡一切努力來(lái)推動(dòng)降低成本，其中玻璃基板和顯示驅(qū)動(dòng)IC等關(guān)鍵部件的價(jià)格談判已列入他們的議程。

3月28日，TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在廣東惠州TCL科技大廈接受了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《慧見(jiàn)》欄目的獨(dú)家專訪，講述了TCL成立40年來(lái)跌宕起伏、大得大失的驚心動(dòng)魄的商業(yè)故事。

電子表、手機(jī)、電視、電腦、平板等屏幕充斥著人們的生活也就是近幾十年來(lái)的事情，作為“客廳經(jīng)濟(jì)”的入口，電視屏幕成為兵家必爭(zhēng)之地，從終端的硬件制造商，電視臺(tái)傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商，到軟硬都想吃的互聯(lián)網(wǎng)公司，都希望把電視屏變成完整的商業(yè)閉環(huán)。跨界競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈條競(jìng)爭(zhēng)和生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)在這塊屏上演得如火如荼。

彩電出貨量穩(wěn)居全球前二的TCL卻在十幾年前就主動(dòng)開(kāi)啟了向半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)延伸的前瞻布局。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)不僅是如今高科技產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，還是支撐和保障國(guó)家安全的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。全球半導(dǎo)體市場(chǎng)規(guī)模在周期波動(dòng)中持續(xù)增量發(fā)展，伴隨著向亞太地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國(guó)大陸將迎來(lái)巨大的國(guó)產(chǎn)化替代機(jī)遇。

獨(dú)特的“面板周期”是盈利與虧損交替，產(chǎn)品應(yīng)用也越來(lái)越廣。企業(yè)必須先承受周期中的虧損，并持續(xù)投資興建新一代生產(chǎn)線，才能跳起來(lái)迎來(lái)更大的產(chǎn)量和利潤(rùn)。在半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)演化史中，1968年是美國(guó)的公司首先發(fā)明了液晶顯示模型，但沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)。日本人買(mǎi)下美國(guó)的技術(shù)，從電子表開(kāi)始引領(lǐng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，然后韓國(guó)靠“反周期投資”擊敗了日本，現(xiàn)在的半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中韓兩國(guó)對(duì)抗賽，TCL是中國(guó)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)中的雙雄之一。

世界總是在發(fā)展的這種變化總給人以希望和期待，正因?yàn)闊o(wú)法永遠(yuǎn)保持優(yōu)勢(shì)，所以幸運(yùn)的是，后來(lái)者有可能通過(guò)努力超越先行者。

“終端產(chǎn)品的發(fā)展一定要超越電視”

“如果連這個(gè)仗你都不敢打，那就根本沒(méi)勝算。”——李東生

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月7日，位于印度尼西亞首都雅加達(dá)的海信彩電生產(chǎn)基地PT.GAS工廠開(kāi)工投產(chǎn)。作為目前印尼最先進(jìn)的彩電生產(chǎn)基地，擁有先進(jìn)的液晶模組生產(chǎn)線和彩電整機(jī)生產(chǎn)線，年產(chǎn)能近60萬(wàn)臺(tái)，主要用于滿足印尼本土市場(chǎng)的彩電需求。海信彩電生產(chǎn)基地PT.GAS工廠主要生產(chǎn)32英寸至75英寸的海信和東芝品牌電視機(jī)，將極大滿足印尼市場(chǎng)對(duì)海信電視機(jī)產(chǎn)品的需求。據(jù)悉，剛剛過(guò)去的今年第一季度，海信印尼公司電視銷量同比增長(zhǎng)了92%，今年將實(shí)現(xiàn)銷量翻番。隨著此次電視工廠投產(chǎn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)的不斷完善，海信電視未來(lái)三年在印尼市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)預(yù)計(jì)，海信電視到2024年在印尼市場(chǎng)的銷量將突破60萬(wàn)臺(tái)，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)第一梯隊(duì)的品牌。值得一提的是，該工廠完全由海信提供技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)支持，并由海信派遣工程師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)完成建設(shè)，是海信依托自主技術(shù)興建的海外彩電基地，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)從品牌出海到技術(shù)出海的又一次突破。

2021年，TOP10電視全球銷量為1.596億臺(tái)，TCL以2340萬(wàn)臺(tái)的總銷量位居全球第三，也是全球彩電銷量第一的中國(guó)企業(yè)，成為2020后全球銷量第一的中國(guó)品牌。

如果將前三甲細(xì)分，有趣的是，作為全球銷量最大的三星，其主要技術(shù)是自主研發(fā)的QLED，LG是OLEDOLED陣營(yíng)中擁有OLED面板的核心公司，而中國(guó)品牌TCL是擁有核心顯示技術(shù)的中堅(jiān)力量，在Mini LED電路方面處于領(lǐng)先地位，能夠占據(jù)全球銷量前三位。

從三家廠商的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于世界其他國(guó)家，OLED可謂是“萬(wàn)歲，萬(wàn)歲，萬(wàn)歲”，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不及預(yù)期。 但從目前來(lái)看，這一切似乎都已經(jīng)過(guò)去了。隨著技術(shù)的進(jìn)步與成本的下降,LCD和OLED產(chǎn)品已逐步進(jìn)入尋常百姓家，并逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。 當(dāng)然，要想在中國(guó)分一杯羹是極其困難的，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)有三個(gè)中國(guó)品牌在全球銷售TOP5彩票網(wǎng)。 但正因?yàn)槿绱?，代表?guó)產(chǎn)顯示領(lǐng)域尖端科技的TCL，正開(kāi)始讓中國(guó)科技在全球擁有話語(yǔ)權(quán)。

核心技術(shù)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，TCL的QD-Mini LED戰(zhàn)略策略、超大屏戰(zhàn)略、智能生態(tài)戰(zhàn)略、垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局、成功出海策略，以及從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為年輕化科技企業(yè)的決心，都是TCL在2021年的努力成果。

在硬核科技支撐下，全球第一的基礎(chǔ)并不缺。

2022年的國(guó)際環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)蕩，此前，包括蘋(píng)果、微軟在內(nèi)的多家國(guó)際科技巨頭紛紛加入抵制俄羅斯的行列，導(dǎo)致俄羅斯很多消費(fèi)者在日常生活中遇到困難。 在俄羅斯，很多人認(rèn)為俄羅斯的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單。在俄羅斯，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中遇到過(guò)許多困難和問(wèn)題。但是也有不少是由于技術(shù)原因?qū)е碌摹? 說(shuō)到底，還是因?yàn)樵S多本土企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新，這對(duì)40多年的TCL來(lái)說(shuō)意義更加深遠(yuǎn)，要想在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，沒(méi)有捷徑可走，更沒(méi)有“技術(shù)永無(wú)止境”的目標(biāo)。

TCL深知在““自主創(chuàng)新””方面的投入有多大，因此很難找到一家在研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備方面實(shí)力相匹配的家電企業(yè)。 在這一過(guò)程中,TCL不斷加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投資，并且通過(guò)引進(jìn)國(guó)際頂尖科學(xué)家來(lái)提高公司科技創(chuàng)新能力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在研發(fā)資金投入方面,TCL一直保持著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2019年底。 數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度TCL研發(fā)投入為65.43億美元，占營(yíng)業(yè)收入的8.53%，而去年同期為65億美元。 在人才儲(chǔ)備方面，TCL引進(jìn)上下游企業(yè)合作伙伴，加強(qiáng)與高?？蒲袡C(jī)構(gòu)的合作，截至2021年9月，TCL在國(guó)內(nèi)外建立了42家研發(fā)中心，研發(fā)場(chǎng)地20多萬(wàn)平方米，研發(fā)人員1.3萬(wàn)余人，體現(xiàn)了TCL對(duì)“技術(shù)永不睡覺(jué)”目標(biāo)的不懈追求。

在產(chǎn)能和產(chǎn)品層面，TCL華星已經(jīng)擁有三條8.5代線代和兩條11代線，得益于Mini LED技術(shù)與液晶面板的高度契合，以及切割面板的卓越良率，公司的核心Mini LED產(chǎn)能得以快速提升。 在品牌和市場(chǎng)方面，TCL致力于成為全球最具影響力的彩電業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)之一。TCL堅(jiān)持以“中國(guó)創(chuàng)造”為理念，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平。積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。 目前，TCLMini LED產(chǎn)品已在國(guó)內(nèi)外擁有8個(gè)系列、21產(chǎn)品。 TCL還預(yù)計(jì)將在全球投資至少20億美元，建造至少10整機(jī)產(chǎn)線Mini LED智屏，以實(shí)現(xiàn)其2024年每年1000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。