“蘋(píng)果到底行不行”？未來(lái)的iPhone 14或許是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

“蘋(píng)果公司或迎來(lái)大滑坡”，每年唱衰蘋(píng)果的聲音不絕于耳，網(wǎng)友們的聲音與“股神”巴菲特的聲音形成強(qiáng)烈反比，巴菲特曾多次表態(tài)支持蘋(píng)果，從過(guò)往的經(jīng)歷來(lái)看，巴菲特似乎每次都對(duì)了，唱衰者則顯得智商不足。

過(guò)去幾年，全球科技行業(yè)都迎來(lái)高速增長(zhǎng)，蘋(píng)果、微軟、亞馬遜等公司股價(jià)一路上漲，蘋(píng)果公司市值一度超過(guò)3萬(wàn)億美元。不過(guò)，2022年的科技行業(yè)正處于考驗(yàn)之中，F(xiàn)AANG等科技公司的股價(jià)從年初至今均出現(xiàn)不同幅度下滑。

“蘋(píng)果到底行不行”？蘋(píng)果的高增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)持續(xù)下去？它站得越高，外界的質(zhì)疑聲就越強(qiáng)烈，而蘋(píng)果公司屢屢用硬實(shí)的數(shù)據(jù)來(lái)回?fù)糍|(zhì)疑。蘋(píng)果2022財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收972.8億美元，同比增長(zhǎng)8.59%；凈利潤(rùn)250.1億美元，同比增長(zhǎng)5.84%。蘋(píng)果該季度營(yíng)收再度創(chuàng)下非假日季新高。

實(shí)際上2022年手機(jī)、平板電腦、PC等行業(yè)的表現(xiàn)并不算好。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Canalys公布的2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，受不利的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和典型的季節(jié)性需求低迷等多方因素影響，全球智能手機(jī)出貨量下降11%。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站在內(nèi)的傳統(tǒng)PC全球出貨量在2022年第一季度下降了5.1%。

蘋(píng)果公司的增長(zhǎng)率顯示出它的韌性，即使行業(yè)不景氣，但對(duì)它的影響有限。不過(guò)，若將時(shí)間拉長(zhǎng)到更長(zhǎng)的維度來(lái)看，蘋(píng)果2022年Q1季度的表現(xiàn)并不算好，增速遠(yuǎn)低于去年，也低于2018年Q1。

蘋(píng)果2022年Q1季度的成績(jī)，究竟是它本身的原因，還是其他因素導(dǎo)致？外界常常將蘋(píng)果的成功歸因于踏實(shí)、本分、創(chuàng)新等，有很多公司都試圖學(xué)習(xí)蘋(píng)果的各種能力，多數(shù)都處于失敗的境地。

我們不妨回到產(chǎn)品來(lái)看。2022年Q1季度，iPhone/Mac/iPad/可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件/服務(wù)的營(yíng)收分別為：505.7億美元、104.35億美元、76.46億美元、88.06億美元、198.21億美元。其中，營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的就是iPhone。

在內(nèi)因方面，蘋(píng)果所做的改變并不多，甚至就連iPhone 13，也并沒(méi)有像當(dāng)初的iPhone 6、iPhone X一樣讓人有驚艷感。

外界才是促使蘋(píng)果公司本季度總營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄的原因。庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議中提到：“我們?cè)诘诙?cái)季的升級(jí)數(shù)量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平，我們的轉(zhuǎn)換率增長(zhǎng)了兩位數(shù)?！币簿褪钦f(shuō)，越來(lái)越多的安卓用戶(hù)向iOS轉(zhuǎn)移。

為什么會(huì)有越來(lái)越多的用戶(hù)變成iPhone用戶(hù)？安卓旗艦機(jī)價(jià)格不斷上漲是主要原因。2022年，華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商為了不約而同地力推折疊屏手機(jī)，其目的在于：

1.體現(xiàn)公司擁有制造高端智能手機(jī)的能力；

2.與旗艦機(jī)形成差異化，這樣旗艦機(jī)的高價(jià)就不顯得突兀；

3.滿(mǎn)足少部分高端用戶(hù)需求；

4.不掉隊(duì)，當(dāng)其他手機(jī)廠(chǎng)商紛紛力推折疊屏手機(jī)的時(shí)候，如果自己沒(méi)有，會(huì)顯得掉隊(duì)。

折疊屏手機(jī)的浪潮并未波及蘋(píng)果，恰恰相反，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，反而促使用戶(hù)向iPhone13轉(zhuǎn)移，盡管折疊屏手機(jī)看起來(lái)很酷，很有科技感，但是在實(shí)用性上并不強(qiáng)，而折疊屏手機(jī)的價(jià)格，更是嚇退不少購(gòu)機(jī)者，花費(fèi)近1萬(wàn)元去購(gòu)買(mǎi)一部看起來(lái)很酷的產(chǎn)品，還不如用這個(gè)預(yù)算去買(mǎi)一部成熟穩(wěn)定的iPhone 13。

安卓旗艦機(jī)的價(jià)格上漲同樣很明顯，其價(jià)格普遍達(dá)到近4000元，如果再考慮配置等因素，安卓旗艦機(jī)的價(jià)格甚至可以買(mǎi)iPhone 13 mini。

面對(duì)漲價(jià)，手機(jī)廠(chǎng)商也是有苦說(shuō)不出，芯片、內(nèi)存、屏幕等各個(gè)元器件的成本都在上漲，手機(jī)廠(chǎng)商只能被動(dòng)漲價(jià)。

當(dāng)安卓機(jī)不斷漲價(jià)的情況下，iPhone 13 mini的起步價(jià)變低，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)不言自明，安卓機(jī)不斷漲價(jià)算不算搬起石頭砸自己的腳？

IDC 公布的2022年Q1季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果以1240萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第四，同比下滑5.8%，增幅超過(guò)OPPO、小米、vivo以及行業(yè)平均水平。

外界的影響并不會(huì)只有好消息。庫(kù)克表示，因受到疫情和全球芯片短缺等因素影響，預(yù)計(jì)對(duì)蘋(píng)果公司的影響將達(dá)40億到80億美元，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)下跌超過(guò)2%。

疫情對(duì)科技公司的影響是多方面的。此前，不少辦公人士因需要居家辦公， PC、手機(jī)、iPad等硬件產(chǎn)品都受到消費(fèi)刺激，但隨著疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)、電腦等產(chǎn)品的需求逐漸下降，2022年，有多家手機(jī)廠(chǎng)商都被傳出“砍單”的消息。

疫情對(duì)消費(fèi)行業(yè)的另一個(gè)影響在于，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力逐漸下滑，而在智能手機(jī)上的影響則體現(xiàn)在，消費(fèi)者會(huì)延長(zhǎng)老機(jī)型的使用期限，降低更換新機(jī)的頻率，安卓機(jī)上出現(xiàn)的問(wèn)題，同樣會(huì)在蘋(píng)果身上出現(xiàn)。

因此，要衡量“蘋(píng)果到底行不行”？蘋(píng)果未來(lái)即將發(fā)布的iPhone 14才是關(guān)鍵。

第一，它能否延續(xù)新iPhone的表現(xiàn)，還是跟當(dāng)初的iPhone XR一樣“拉胯”。如果只是表現(xiàn)出“普通”升級(jí)，那么，換新的需求可能不會(huì)很明顯，與iPhone 12相比，iPhone 13的主要表現(xiàn)就是5G性能更加穩(wěn)定，2022年，蘋(píng)果又該如何刺激用戶(hù)換新呢？

如果它跟iPhone XR一樣拉胯，那么，新iPhone疲軟是必然的局面，現(xiàn)在的消費(fèi)者并沒(méi)有那么容易被忽悠，面對(duì)一代又一代iPhone，消費(fèi)者要理性得多，包括從安卓到iPhone的轉(zhuǎn)移，也是理性的表現(xiàn)，消費(fèi)者不再對(duì)某個(gè)品牌表現(xiàn)出絕對(duì)的忠誠(chéng)度，而是綜合多方面考慮，比如，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力、價(jià)格等，用一款表現(xiàn)平平的產(chǎn)品，要想讓大量用戶(hù)買(mǎi)單是不可能的，當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)，誰(shuí)都不是“神話(huà)”，消費(fèi)者換起來(lái)絕不手軟。

第二，盡管蘋(píng)果間或發(fā)布低端產(chǎn)品iPhone SE，但蘋(píng)果整個(gè)年度周期內(nèi)影響最大的，仍是新iPhone產(chǎn)品。

服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋(píng)果表現(xiàn)最為穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，無(wú)論iPhone銷(xiāo)量如何，App Store、Apple Pay等服務(wù)營(yíng)收都不會(huì)大幅變化，因?yàn)橛脩?hù)即使不換新iPhone，但其在軟件端的消費(fèi)，依然有可能為蘋(píng)果帶來(lái)收入。

對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)下滑是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)，手機(jī)廠(chǎng)商紛紛拓展業(yè)務(wù)線(xiàn)以自救，比如智能家居、汽車(chē)等。小米2021年財(cái)報(bào)顯示，2021年小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入850億元，同比增長(zhǎng)26.1%。截至2021年12月31日，小米AIoT連接設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)已達(dá)4.34億件。在眾手機(jī)廠(chǎng)商的帶動(dòng)下，蘋(píng)果很有可能在將來(lái)也進(jìn)入智能家居和汽車(chē)等領(lǐng)域。

一家公司究竟怎樣才會(huì)進(jìn)入下坡路，從諾基亞、摩托羅拉等老牌公司來(lái)看，能夠打敗一家巨頭的，往往是新技術(shù)的出現(xiàn)，巨頭們?cè)诿鎸?duì)新技術(shù)的時(shí)候，很有可能會(huì)試錯(cuò)，諾基亞的衰落，某種程度上也跟死守塞班系統(tǒng)有關(guān)。蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)看似強(qiáng)大，但它本身是封閉的，并沒(méi)有讓其他行業(yè)的設(shè)備進(jìn)來(lái)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iOS或許有可能成為將來(lái)走向滑鐵盧的導(dǎo)火索。

與蘋(píng)果不斷破紀(jì)錄相比，更多的人可能在等著看蘋(píng)果的“笑話(huà)”。