2022年全球QD-OLED電視出貨規(guī)模約為70萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年有望超過100萬臺(tái)

三星電子(韓國語：???? [1] )是韓國最大的電子工業(yè)企業(yè)，同時(shí)也是三星集團(tuán)旗下最大的子公司。1938年3月三星電子于韓國大邱成立，創(chuàng)始人是李秉喆。副會(huì)長是李在镕和權(quán)五鉉，社長是崔志成，首席執(zhí)行官是由權(quán)五鉉、申宗鈞、尹富根三位組成的聯(lián)席CEO。

在世界上最有名的100個(gè)商標(biāo)的列表中，三星電子是唯一的一個(gè)韓國商標(biāo)，是韓國民族工業(yè)的象征。 [2] 2014年11月12日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，三星電子已經(jīng)起訴英偉達(dá)，稱其侵犯了公司幾項(xiàng)半導(dǎo)體相關(guān)專利以及投放相關(guān)產(chǎn)品的虛假廣告。在2014年9月，英偉達(dá)曾將三星告上法庭。2019年10月，2019福布斯全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)100強(qiáng)榜位列3位。

李克強(qiáng)總理表示：三星電子在華設(shè)立的全資子公司累計(jì)完成投資108.7億美元，預(yù)計(jì)總投資150億美元。歡迎三星繼續(xù)在華擴(kuò)大投資。三星與中國這么多年的合作充分證明：高科技合作一定會(huì)帶來高附加值回報(bào)。 2020年2月21日，三星電子宣布任命65歲的前韓國財(cái)政部長樸宰完為新董事會(huì)主席。

6 月 16 日消息，據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，消息人士透露，由于庫存膨脹和對全球通貨膨脹的擔(dān)憂，三星電子暫時(shí)停止新的采購訂單，并要求多家供應(yīng)商推遲或減少零部件的發(fā)貨數(shù)周。

知情人士表示，三星電子的這項(xiàng)通知涵蓋電視、家電和智能手機(jī)等多個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品線的零部件，推遲的訂單涉及芯片、電子零部件等。

了解到，財(cái)報(bào)顯示，三星電子 2022 財(cái)年第一季度營收 77.7815 萬億韓元，同比增長 19%;營業(yè)利潤為 14.1214 萬億韓元，同比增長 51%，創(chuàng)下 2018 年以來的最高水平。

本周早些時(shí)候，業(yè)界曾傳出三星電子下調(diào)面板采購量的消息。但僅過去數(shù)天，三星電子就改變主意，更加“激進(jìn)”。

有業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，據(jù)其了解，這次是在進(jìn)行內(nèi)部庫存盤點(diǎn)后，三星電子高層直接下達(dá)的暫停采購?fù)ㄖ?，“不止面板，其他材料都暫停了。?

高庫存是三星電子按下采購暫停鍵的重要原因。奧維睿沃高級(jí)研究經(jīng)理榮超平告訴記者，三星電子目前的電視庫存周數(shù)已接近16周，“算電視品牌里面最高的”，而它相對安全的水位是10-12周庫存。他還對記者表示，由于擔(dān)心自家面板廠SDC退出液晶面板產(chǎn)業(yè)，三星電子的電視業(yè)務(wù)從去年4季度已開始采取高庫存運(yùn)作的策略。

近日,業(yè)界消息稱，SDC將于今年6月完全終止LCD面板生產(chǎn)。這個(gè)時(shí)間，雖然較它的最初計(jì)劃推遲了一年半,但也比此前定下的2022年底這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前了半年。

不過三星電子的囤貨策略卻碰上了電視終端市場表現(xiàn)低迷。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，進(jìn)入2022年，俄烏沖突、疫情反復(fù)以及全球通脹等因素，導(dǎo)致電視、手機(jī)等下游消費(fèi)終端需求持續(xù)萎縮。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球電視銷量4907萬臺(tái)，銷售額256.75億美元，分別同比下滑4.3%和6.3%。

奧維睿沃(AVC Revo)則在報(bào)告中稱，今年北美、歐洲零售市場都出現(xiàn)同比大幅下跌，為三星電子帶來了較大出貨壓力，預(yù)計(jì)三星電子今年二季度電視整機(jī)出貨同比下降2.9%，三季度在去年低基數(shù)下將小幅增長4.8%。

而具體到面板，這個(gè)約占據(jù)電視七成成本的最大零部件，則首當(dāng)其沖成為三星電子最大的砍單對象。

迪顯信息副總經(jīng)理易賢兢對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，從現(xiàn)金流角度來看，在渠道庫存和工廠庫存居高不下的壓力下，三星電子面臨著資金占用較高且?guī)齑鏈p值的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面終端市場的疲軟又會(huì)導(dǎo)致三星電子現(xiàn)金回流速度變緩，進(jìn)而影響原本就對資金占用較高的面板采購。

易賢兢認(rèn)為，三星基于市場需求疲軟、庫存壓力過高導(dǎo)致現(xiàn)金流運(yùn)轉(zhuǎn)不暢的原因，需要對庫存水位以及采購策略進(jìn)行全盤檢視，“因此此次三星通知面板廠暫停出貨雖然出乎意料，但卻又在情理之中?！彼A(yù)估三星暫停采購的行為延續(xù)時(shí)間大概為1個(gè)月左右。

作為全球電視行業(yè)老大，三星電子此舉具有一定的風(fēng)向標(biāo)意義。

迪顯信息數(shù)據(jù)顯示，去年三星電子以19%的份額位居全球電視出貨量第一，同是韓廠的LG以12%的份額位居第二。TCL、海信、小米三家國內(nèi)廠商分別以10%、9%和6%的份額列三四五名。日本的索尼以4%的份額位居全球電視市場第六名。

榮超平對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前還沒有聽到其他電視品牌跟著調(diào)整，不過各家品牌廠確實(shí)也在重新梳理采購策略。還有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從過往經(jīng)驗(yàn)來看，LG大概率會(huì)跟進(jìn)三星電子的步伐。

電視品牌廠商的調(diào)整，讓希望通過減產(chǎn)在今年第三季度實(shí)現(xiàn)提價(jià)的面板廠念想泡湯。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，進(jìn)入6月，業(yè)界紛紛傳出面板廠減產(chǎn)消息。其中有消息稱，京東方和TCL華星從6月開始，將分別減少25%和20%的大尺寸面板母玻璃投片量。不過截至記者發(fā)稿，兩家公司都未向記者證實(shí)這一消息是否準(zhǔn)確。目前，三星首款QD-OLED電視S95B系列已經(jīng)在歐美市場上市。公開信息顯示，三星QD-OLED面板的良率已經(jīng)提升到80%，并將很快提升到90%的水平，這意味著更多的產(chǎn)能增加和更好的成本控制。另外，預(yù)計(jì)2023年下半年，三星顯示第二條QD-OLED面板生產(chǎn)線也將量產(chǎn)。

據(jù)群智咨詢預(yù)計(jì)，2022年全球QD-OLED電視出貨規(guī)模約為70萬臺(tái)，未來出貨規(guī)模將穩(wěn)定增長，預(yù)計(jì)2024年有望超過100萬臺(tái)。

這樣的出貨規(guī)模和LGD主導(dǎo)的WOLED電視市場相比有一定的差距，但要知道WOLED電視2021年出貨也才剛剛邁過600萬臺(tái)的門檻，今年預(yù)計(jì)整體出貨在800萬臺(tái)左右。要知道，這距離LGD首次推出OLED電視已經(jīng)過去了將近10年。

三星自己主導(dǎo)的QD-OLED面板良率和產(chǎn)能在穩(wěn)步提升，而當(dāng)下三星電子主推的結(jié)合Mini LED和量子點(diǎn)科技的Neo QLED電視也正在占位高端市場，因此就算不用LGD的WOLED面板，對于三星電視的高端戰(zhàn)略也沒有多大的影響。

二是，今年包括中國市場在內(nèi)的全球電視市場整體下行，OLED電視的增長明顯趨緩。

市場研究公司 Omdia 數(shù)據(jù)顯示, 2022年第一季度北美、歐洲和中國的電視出貨量同比下降約 20%，預(yù)計(jì)2022 年全球電視出貨量將達(dá)到 2.116 億臺(tái)，這將是 2010 年以來的最低水平。

年初，很多市場機(jī)構(gòu)都預(yù)測2022年OLED電視有望沖擊千萬臺(tái)的出貨規(guī)模，但現(xiàn)在來看，這是一個(gè)不可能完成的目標(biāo)。洛圖科技(RUNTO)就下調(diào)2022年全球OLED電視的出貨量的預(yù)期，其預(yù)計(jì)今年OLED電視出貨規(guī)模在790-810萬臺(tái)，與2021年的650萬臺(tái)相比，增長率從53.8%降至23%左右，下降約一半。

在OLED電視市場增長明顯趨緩的背景下，三星電子其實(shí)也沒有采購LGD面板的緊迫性。

綜合來看，《釘科技》認(rèn)為，一方面高端市場有QD-OLED和Nea QLED這樣的替代性產(chǎn)品補(bǔ)位，另一方面OLED電視市場增長不及預(yù)期，因此三星電子暫停與LGD的談判，并不意外。

對于LGD來說，與三星合作的暫停，肯定不是什么好消息。但總體來說，LGD還有時(shí)間、產(chǎn)能等優(yōu)勢，接下來需要在技術(shù)上進(jìn)一步升級(jí)，防止三星QD-OLED在技術(shù)和市場上完成后發(fā)先至。