創(chuàng)新顯示技術(shù)驅(qū)動(dòng)力不斷加強(qiáng) OLED市場(chǎng)迎來(lái)全新的格局

液晶電視簡(jiǎn)稱(chēng)LCD，也可以稱(chēng)液晶顯示器，是一種電視種類(lèi)，是采用一種介于固態(tài)和液態(tài)之間的物質(zhì)，具有規(guī)則性分子排列的有機(jī)化合物，加熱呈現(xiàn)透明狀的液體狀態(tài)，冷卻后出現(xiàn)結(jié)晶顆粒的混濁固體狀態(tài)的物質(zhì)。

目前常用的液晶電視有STN-LCD(Super TN-LCD，超扭曲向列LCD)、DSTN-LCD(Double layer STN-LCD，雙層超扭曲向列LCD)、TFT-LCD(Thin Film Transistor-LCD，薄膜晶體管LCD)、TN-LCD.(Twisted Nematic-LCD，扭曲向列LCD)四種

1、電視市場(chǎng)現(xiàn)狀

電視即彩色電視機(jī)的簡(jiǎn)稱(chēng)。近年來(lái)由于我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入了存量時(shí)代，需求飽和;2013年，我國(guó)彩電百戶(hù)擁有量超過(guò)115臺(tái)/百戶(hù)，2021年更是達(dá)到121.8臺(tái)/百戶(hù)。同時(shí)受移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的影響，逐漸被邊緣化，越來(lái)越多的年輕人甚至是中老年人也都不愛(ài)看電視，導(dǎo)致需求有所下滑;此外在疫情初期的面板價(jià)格持續(xù)上漲，后疫情時(shí)代的面板急速下行，整個(gè)行業(yè)就像經(jīng)歷“過(guò)山車(chē)”一樣，此起彼伏。作為家庭必備產(chǎn)品，電視行業(yè)也出現(xiàn)了銷(xiāo)量的下行，加上受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，可以說(shuō)電視行業(yè)的整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，市場(chǎng)呈現(xiàn)出受眾老齡化、市場(chǎng)邊緣化、行業(yè)存量化的趨勢(shì)。

具體來(lái)看，受市場(chǎng)需求影響，自2018年以來(lái)，我國(guó)電視產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。雖然2020年產(chǎn)量有所增長(zhǎng);但2021年受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱，產(chǎn)量出現(xiàn)下滑。2021年我國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量為18496.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%。

市場(chǎng)需求方面：近幾年隨著我國(guó)人口紅利的褪去，市場(chǎng)的逐漸飽和，彩電行業(yè)的需求從剛需逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘鎿Q需求。在疊加房地產(chǎn)行業(yè)的遇冷，彩電這一與房產(chǎn)的強(qiáng)相關(guān)性的產(chǎn)品也受到?jīng)_擊，需求進(jìn)一步下降。此外2021年，受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響，彩電市場(chǎng)需求疲弱。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)液晶電視行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與未來(lái)投資研究報(bào)告(2022-2029年)》顯示，2021 年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到了近 12 年的歷史冰點(diǎn)，全年僅售出 3835 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 13.8%。

雖然彩電市場(chǎng)零售量下滑，但得益于產(chǎn)業(yè)端高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新格局下彩電自身的產(chǎn)品升級(jí)所帶來(lái)的彩電平均價(jià)格的提升，零售額規(guī)模卻有小幅攀升。數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電零售額為1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

8月18日消息，由于全球電子設(shè)備市場(chǎng)萎縮，手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備的銷(xiāo)量皆有所下降。與此同時(shí)，全球電視市場(chǎng)也不容樂(lè)觀。

據(jù)BUSINESSKOREA今日?qǐng)?bào)道，三星和LG的全球電視市場(chǎng)份額正在逐漸下降。今年上半年，三星的市場(chǎng)份額為31.6%，比一年前同期下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。LG電子的市場(chǎng)份額則從18.4%下降到17.6%，同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。

在今年第一季度，三星的市場(chǎng)份額為32.9%，LG的市場(chǎng)份額為17.7%，兩家總市場(chǎng)份額為50.6%。而在今年第二季度，三星和LG兩家總市場(chǎng)份額下降到了50%以下。這主要是由于全球電視市場(chǎng)的需求下降，以及電視廠(chǎng)商的成本上漲。此外，市場(chǎng)份額排名第三的索尼在今年第二季度的銷(xiāo)售額為1418億日元(約71.18億元人民幣)，同比下降達(dá)35.8%。

與此同時(shí)，中國(guó)電視廠(chǎng)商的銷(xiāo)售額也有所下降。在今年上半年，中國(guó)電視廠(chǎng)商總銷(xiāo)售額為531億元人民幣，同比下降10.5%。同時(shí)，中國(guó)電視品牌從63個(gè)下降到了52個(gè)，減少了11個(gè)。雖然整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不容樂(lè)觀，但仍有部分品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，例如，華為、Redmi和海信旗下的Vidda電視銷(xiāo)售額都有所增加。

IT之家了解到，有消息人士稱(chēng)，電視品牌供應(yīng)商在終端市場(chǎng)需求疲軟的情況下下調(diào)了面板采購(gòu)計(jì)劃，市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)三星電子、LG電子、TCL、海信、索尼和創(chuàng)維等電視品牌修訂后的面板采購(gòu)計(jì)劃，2022年所有電視供應(yīng)商的面板采購(gòu)量可能比上年減少約15%。

在過(guò)十天就是元旦了，也意味著2021年即將過(guò)去，對(duì)智能電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也意味著到了年底盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候了。不過(guò)，2021年的智能電視行業(yè)發(fā)展并不理想，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4396萬(wàn)臺(tái)，相比2020年的4450萬(wàn)臺(tái)，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

雖然智能電視市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅下滑的現(xiàn)象，但是這與全球經(jīng)濟(jì)低迷以及我國(guó)電視行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代不無(wú)關(guān)系。在電視行業(yè)前幾年瘋狂擴(kuò)張之后，也提前透支了電視未來(lái)的市場(chǎng)，造成我國(guó)電視行業(yè)提前進(jìn)入存量時(shí)代的窘境。

雖然我國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展低迷，但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，其發(fā)展?jié)摿σ廊环浅４蟆Ｌ貏e是在近幾年的發(fā)展中，我國(guó)智能電視行業(yè)幾乎已經(jīng)成為全球電視的風(fēng)向標(biāo)，許多首發(fā)技術(shù)和產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)首推，引領(lǐng)全球。

2021年即將結(jié)束，那么2021年電視市場(chǎng)有哪些令人驚艷的瞬間呢?

引領(lǐng)智能電視大尺寸化進(jìn)程

我國(guó)智能電視的大尺寸化進(jìn)程不斷加速，平均尺寸已成為全球第一。2020年我國(guó)電視市場(chǎng)65英寸以上產(chǎn)品占比超25%，較去年同期增長(zhǎng)6.5%，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(zhǎng)了1.5英寸。

進(jìn)入2021年，在液晶面板價(jià)格大幅上漲，而大尺寸液晶面板價(jià)格上漲相對(duì)滯后的情況下，電視品牌將目標(biāo)投向更大尺寸的電視。在今年的AWE2021、UDE2021等各大展會(huì)以及品牌發(fā)布會(huì)上，更大的75、85英寸成為主陣地。進(jìn)入下半年，面板開(kāi)始降價(jià)的時(shí)候，大尺寸電視依然實(shí)現(xiàn)了大幅了增長(zhǎng)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年10月的電視市場(chǎng)中，在75英寸、75+英寸市場(chǎng)份額方面，線(xiàn)下市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品由去年同期的15.5%增加至22.6%，75+產(chǎn)品從12.8%增加至18.9%;線(xiàn)上市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額由去年同期9.1%增加至13.8%，75+產(chǎn)品市場(chǎng)份額從3.4%增加至6%。

不難發(fā)現(xiàn)，大尺寸化進(jìn)程在不斷加速，同時(shí)也催生了電視更新?lián)Q代的需求。

從第一臺(tái)電視到如今已有近百年的歷史，在這百年的發(fā)展中，電視行業(yè)也迎來(lái)了脫胎換骨的發(fā)展。作為終端顯示設(shè)備，電視行業(yè)的發(fā)展和更替也可以看成是顯示技術(shù)的更新和迭代，電視行業(yè)的發(fā)展史就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的更替史。

從過(guò)去的CRT到液晶、PDP(等離子)，再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點(diǎn)和激光電視，電視行業(yè)的創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，共同構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的電視行業(yè)。一時(shí)間就如同戰(zhàn)國(guó)時(shí)代群雄紛爭(zhēng)群起，“戰(zhàn)亂”不斷。

一直以來(lái)，液晶是出貨量的主流，也是價(jià)格戰(zhàn)最集中的領(lǐng)域。其他創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域比如OLED領(lǐng)域又因?yàn)楫a(chǎn)能供給不足、面板價(jià)格過(guò)高，量子點(diǎn)出貨量主要集中在三星，激光電視基數(shù)太小。所以，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)智能電視行業(yè)的煥新驅(qū)動(dòng)力明顯不足。

但是，隨著Mini LED背光技術(shù)的出現(xiàn)，為整個(gè)電視行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，填補(bǔ)了智能電視行業(yè)由入門(mén)級(jí)到高端跨越的空白。Mini LED背光技術(shù)能帶來(lái)更多的細(xì)膩的背光分區(qū)，能充分發(fā)揮液晶電視最大的剩余價(jià)值，填補(bǔ)中端市場(chǎng)空白。

目前，Mini LED已被廣大電視品牌采用，成為替代普通LED背光液晶電視的最后解。