蘋果“抄襲”安卓,華米OV們能打過(guò)平平無(wú)奇的iPhone 14嗎?
“蘋果的營(yíng)銷就是牛,把頭部難看的劉海屏一番運(yùn)作,竟然變成了靈動(dòng)島,買部iPhone 14就相當(dāng)于擁有自己的島,蘋果又一次引領(lǐng)了創(chuàng)新?!?022蘋果秋季發(fā)布會(huì)結(jié)束后,有網(wǎng)友在朋友圈里打上了這句話。
安卓機(jī)用戶對(duì)于iPhone 14系列發(fā)布會(huì)并不這樣看,iPhone14系列再次呈現(xiàn)“全程無(wú)尿點(diǎn)”的狀態(tài),除所謂的“靈動(dòng)島”外,iPhone 14系列的外觀、屏幕、處理器等看起來(lái)都沒(méi)有太大的創(chuàng)新,與上一代機(jī)型iPhone 13系列差別也很小,蘋果哪里來(lái)的自信說(shuō)自己又雙叒叕搞出了創(chuàng)新?
早在iPhone 14發(fā)布之前,外界就盛傳iPhone14系列會(huì)漲價(jià),擅長(zhǎng)在價(jià)格上搞出花樣的蘋果這次依舊沒(méi)有脫離“怪圈”,iPhone 13系列的起售價(jià)為5199元,而iPhone 14系列的起售價(jià)為5999元,起售價(jià)上漲800元。但是,蘋果為了營(yíng)造“不漲價(jià)”的假象,直接取消了mini機(jī)型,一上來(lái)就是iPhone 14,而iPhone 14與iPhone 13的起售價(jià)一致,這樣漲價(jià)的差異化就不存在,而其他機(jī)型則出現(xiàn)不同幅度的漲價(jià),其中,1TB版的iPhone 14 Pro Max比iPhone 13 Pro Max漲價(jià)1000元。
為了滿足低端、中端、高端市場(chǎng)用戶,華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的策略是針對(duì)不同人群推出不同系列機(jī)型,因此,一年內(nèi)華米OV和榮耀們會(huì)推出多款機(jī)型,而蘋果只能一年一更,但是并不是所有人都買得起/舍得買iPhone的新機(jī),怎么辦呢?蘋果的策略就是推出多個(gè)層級(jí)的產(chǎn)品,2017年蘋果首次推出了針對(duì)高端市場(chǎng)的iPhone X大獲成功,此后,蘋果便推出常規(guī)機(jī)型和高端機(jī)兩個(gè)系列。
iPhone 14系列中,蘋果推出了四款機(jī)型,iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。以往即使是低端機(jī),其與高端機(jī)使用的是同款處理器,比如iPhone 12、iPhone 13,但蘋果這次又搞了一次“創(chuàng)新”,iPhone 14和iPhone 14 Plus搭載的處理器是上代機(jī)型iPhone 13系列的處理器——A15,要想買A16處理器的產(chǎn)品,只能花費(fèi)高價(jià)購(gòu)買iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max,起售價(jià)7999元。
蘋果這樣做,是從差異化定價(jià)的策略來(lái)考慮,但對(duì)于想要購(gòu)買蘋果手機(jī)的用戶來(lái)說(shuō),以前5199元就可以夠到蘋果的門檻,現(xiàn)在卻需要7999元才可以,換了誰(shuí)似乎心情都不會(huì)好,這不是把蘋果用戶當(dāng)“冤大頭”或“韭菜”嗎?
“你不買,我不買,蘋果還是有人買”,iPhone14和iPhone 14 Plus搭載iPhone 13系列的底氣,或許就是來(lái)自于蘋果手機(jī)不愁賣的現(xiàn)狀。
果粉對(duì)iPhone 14系列的追捧與安卓機(jī)用戶對(duì)它的吐槽,形成鮮明的對(duì)比,前者人少,后者人多。
蘋果“抄襲”安卓
蘋果公司的魅力,不只是巴菲特對(duì)它的追捧以及喬布斯的極客光環(huán),更在于它的產(chǎn)品本身。一方面,蘋果成立的時(shí)間更早,其對(duì)技術(shù)和市場(chǎng)的感知度要比其他手機(jī)廠商更靈敏。喬布斯早在2007年就推出了第一款智能手機(jī)iPhone,2009年iPhone 3GS進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。小米直到2011年8月才推出第一款手機(jī),2013年榮耀公司成立。vivo和OPPO雖然做手機(jī)的時(shí)間早,但是它們大力推動(dòng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的時(shí)間并不早。在同樣的時(shí)間段內(nèi),蘋果比其他手機(jī)廠商擁有更多的經(jīng)驗(yàn)。
另一方面,身處于硅谷的蘋果公司在接觸新技術(shù)、新的元器件上擁有更多的優(yōu)勢(shì)。
iPhone 5S的指紋識(shí)別、iPhone6S的玫瑰金、iPhone 7Plus的雙攝像頭、iPhone X的人臉識(shí)別都讓蘋果看起來(lái)創(chuàng)新力十足,其他手機(jī)廠商雖然在極力彌補(bǔ)這方面的差距,但是蘋果的名氣依然蓋過(guò)了其他手機(jī)廠商,蘋果的“創(chuàng)新”聲名在外。
iPhone XR系列成為蘋果的“滑鐵盧”,產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)不足,導(dǎo)致沒(méi)能延續(xù)iPhone X的傳奇。直到iPhone 11推出后,蘋果才回過(guò)勁。
iPhone 12、iPhone 13這兩代機(jī)型身上的創(chuàng)新力就有所不足,但蘋果手機(jī)的銷量并未下滑,這跟三個(gè)因素有關(guān):
1)華為的失位。
2)它們沒(méi)有像iPhoneXR一樣,有明顯缺點(diǎn)。
3)蘋果的降價(jià)促銷。
一開(kāi)始安卓機(jī)廠商確實(shí)看起來(lái)像在“抄襲”蘋果,但隨著華米OV和榮耀成長(zhǎng)速度的提升,它們與屏幕、芯片、內(nèi)存等元器件廠商的合作也很緊密,這就導(dǎo)致,在新技術(shù)方面,安卓機(jī)并不落后,甚至還領(lǐng)先于蘋果,特別是在一些新技術(shù)方面,看起來(lái)比蘋果更酷,而蘋果卻看起來(lái)更保守,比如挖孔屏、水滴屏、屏下指紋識(shí)別、彈出式攝像頭等,盡管這里面有些是“偽創(chuàng)新”,但蘋果看起來(lái)沒(méi)那么“厲害”。
如果說(shuō)保守是因?yàn)樘O果更傾向于使用成熟的技術(shù),那么向安卓機(jī)“抄襲”卻正成為現(xiàn)實(shí),或者說(shuō),蘋果手機(jī)好不容易推出來(lái)的創(chuàng)新,安卓機(jī)可能很早就已推出,比如錄屏功能,小組件功能,畫中畫視頻功能等,都是安卓機(jī)率先推出。
最近兩年內(nèi),安卓機(jī)在創(chuàng)新上也是下了一番工夫,從屏幕到電池,今年則輪到攝像頭,從后置三攝增加到后置四攝,有的機(jī)型前置攝像頭增加到兩顆,而攝像頭的像素則被達(dá)到“1億”,用戶的手機(jī)可以放大50倍拍月亮。
一加、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米最新的旗艦機(jī)在拍照方面都有非常大的提升,因此,蘋果過(guò)去的優(yōu)勢(shì)——拍照“厲害”似乎被比了下去。
這次蘋果也向安卓“抄襲”,iPhone14系列最大的亮點(diǎn)可能就是攝像頭升級(jí),主攝像頭的像素由1200萬(wàn)升級(jí)到4800萬(wàn),1200萬(wàn)像素的攝像頭蘋果用了7年,因此,主攝像頭的提升很有可能讓iPhone 14的拍照變得也“能打”。
當(dāng)今年所有的手機(jī)廠商都在主打“拍照”的時(shí)候,你會(huì)買哪一款?
華米OV們能打過(guò)iPhone 14嗎?
華為、榮耀、vivo、OPPO、小米早就開(kāi)始將拍照作為旗艦機(jī)的主打亮點(diǎn),電池、屏幕等方面,他們同樣有著非常大的優(yōu)勢(shì),iPhone 14系列看起來(lái)卻平平無(wú)奇,如果不是拿著新的配色,用戶甚至?xí)J(rèn)為你拿著的是iPhone 13,優(yōu)勢(shì)如此明顯的情況下,華米OV們能打過(guò)iPhone 14嗎?
盡管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“靈動(dòng)島”,認(rèn)為它算是一種創(chuàng)新,將某個(gè)看似無(wú)用的區(qū)域變得有趣,但從實(shí)際效果來(lái)看,這種“華而不實(shí)”的功能用處并不大,用戶并不會(huì)因?yàn)椤办`動(dòng)島”的出現(xiàn)而歡呼雀躍,恰恰相反,這種硬造出來(lái)的功能會(huì)隨著最初新鮮感的退卻而退卻,畢竟用戶更看中的是實(shí)用的創(chuàng)新。
早在去年12月,雷軍即在微博上表示,“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋果,向蘋果學(xué)習(xí)”,如今過(guò)去近10個(gè)月時(shí)間,小米的高端手機(jī)跟蘋果差距如何?小米集團(tuán)2022年Q1季度財(cái)報(bào)顯示,小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在3000元或以上及海外定價(jià)在300歐元或以上的高端智能手機(jī),全球出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)。從銷量來(lái)看,小米的高端化之路仍在前進(jìn),但與蘋果相比,差距還是很大。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1季度,蘋果手機(jī)僅在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就達(dá)到了1240萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小米。
華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的旗艦機(jī)并不弱,但蘋果的多年來(lái)構(gòu)建的護(hù)城河有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì):
1)系統(tǒng)加持?,F(xiàn)在的安卓旗艦機(jī)與iPhone的差距并不大,甚至在某些功能上更方便。但為什么還會(huì)有人從安卓轉(zhuǎn)向iPhone?庫(kù)克就曾在2022年Q1季度財(cái)報(bào)會(huì)議上提到稱,大量Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone,升級(jí)轉(zhuǎn)換速度達(dá)到了兩位數(shù),幫助iPhone業(yè)務(wù)取得了成功。
造成安卓用戶向iPhone轉(zhuǎn)移的一個(gè)重要因素就是蘋果的系統(tǒng)加持。蘋果的iOS系統(tǒng)不只是手機(jī),AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook,用戶只要用過(guò)其中任何一個(gè)品類的商品,它們與iPhone之間的搭配就是最邊界的,這種整體性優(yōu)勢(shì)正是安卓機(jī)廠商需要補(bǔ)課的地方,所以安卓機(jī)廠商近幾年也在不斷擴(kuò)張產(chǎn)品的品類,打造更全的生態(tài),這樣用戶選擇就不只是某款手機(jī),而是某一個(gè)廠商的商品。
2)廣告少。iOS帶給果粉最舒適的用戶體驗(yàn)就是廣告少。雖然花費(fèi)四五千元也能買個(gè)安卓的旗艦機(jī),但安卓旗艦機(jī)在廣告上卻一點(diǎn)也不比千元機(jī)少,特別是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的通知,即使用戶手動(dòng)關(guān)閉,等系統(tǒng)下一次更新后,這些系統(tǒng)自帶App的通知又悄無(wú)聲息地彈出。有些用戶之所以不想用安卓,就是不愿意接收廣告。
當(dāng)用戶將安卓旗艦機(jī)與iPhone進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候,并不只有硬件方面的堆料,手機(jī)的操作系統(tǒng)同樣占一半優(yōu)勢(shì)。就算iPhone 14系列看起來(lái)平平無(wú)奇,但只要它在芯片上有所提升,趨于系統(tǒng)的因素,用戶也沒(méi)辦法遠(yuǎn)離它。安卓機(jī)用戶對(duì)iPhone 14系列的吐槽和鄙視,影響不到果粉,或者說(shuō)果粉就算知道這些問(wèn)題,依然沒(méi)辦法脫離iPhone,問(wèn)題在于換不換新的問(wèn)題。
經(jīng)過(guò)多年來(lái)的不斷洗牌,蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的用戶量趨于穩(wěn)定,很難再回到20%市占比的巔峰,也很難跌到10%市占比以內(nèi)。IDC的數(shù)據(jù)顯示,2022年Q1季度,蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的市占比為16.7%,2022年Q2季度的市占比為14.1%。
某種程度上,鄙視iPhone 14系列的人,和想要買iPhone14系列的像是兩條平行線,雙方互不影響,任你怎么說(shuō),該買還是買,任你好還是壞,該不買還是不買。
當(dāng)手機(jī)廠商集體聚焦于“拍照”的時(shí)候,從側(cè)面卻也反映出手機(jī)行業(yè)面臨的創(chuàng)新者的窘境,當(dāng)創(chuàng)新過(guò)于新奇,消費(fèi)者不愿意買賬,因?yàn)閮r(jià)格高,就像當(dāng)前火爆的折疊屏手機(jī),哪怕再好,售價(jià)近1萬(wàn)元也是勸退了很多人。當(dāng)創(chuàng)新力不足的時(shí)候,又會(huì)顯得平平無(wú)奇。
蘋果到底有沒(méi)有創(chuàng)新,取決于你怎么看,以及,你是不是它的目標(biāo)用戶,一切拿買來(lái)說(shuō)話。