手機(jī)廠商蜂擁而上,為啥都認(rèn)準(zhǔn)IoT?
與iPhone在中國市場的大殺四方相比,蘋果的IoT布局可以說是“寂寂無名”。今年上半年,iPhone在中國市場銷量占比位列第三,在超過2800元人民幣的高端智能手機(jī)區(qū)間,占比更逼近50%。與此同時(shí),是蘋果公司早在2014年就上線了旨在切入智能家居領(lǐng)域的HomeKit,到今天,這個(gè)名字對國內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者來說,都是陌生的。
在蘋果手機(jī)與IoT產(chǎn)品聲量的天壤之別背后,是近兩年來,智能手機(jī)廠商們掀起了一波開拓IoT的浪潮。
甚至于從今年年中開始,在一些頭部智能手機(jī)廠商的發(fā)布會上,智能手機(jī)已經(jīng)不再是重點(diǎn)——反而是電視、平板、可穿戴等IoT智能產(chǎn)品站在了舞臺中央。
IoT更被認(rèn)為存在廣闊市場空間,被期許是智能手機(jī)廠商們的第二增長曲線。
首先要明確,鑒于物聯(lián)網(wǎng)是個(gè)公認(rèn)的萬億級市場,按應(yīng)用場景可細(xì)分為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、市政物聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域,不同領(lǐng)域市場屬性天差地別,本文所提及的IoT均指代與手機(jī)關(guān)系最為緊密的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)。
智能手機(jī)廠商們之所以紛紛發(fā)力IoT,一個(gè)最重要的原因是,所有玩家都深陷手機(jī)市場見頂?shù)奶幘常毙栝_拓新的市場空間,探尋新利潤增長點(diǎn)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2017-2021年,中國智能手機(jī)出貨量分別為4.44億臺、3.97億臺、3.7億臺、3.26億臺、3.29億臺,5年的時(shí)間里僅2021年出貨量略增1%。
放眼全球,也大差不差,截止2018年底,全球智能手機(jī)保有量約為33億,幾乎接近瓶頸,平均換機(jī)周期則已經(jīng)拉長至2.7年,出貨量的增長曲線不再上揚(yáng)已成定局。
更重要的是,國內(nèi)智能手機(jī)市場TOP 5領(lǐng)跑陣營格局穩(wěn)定,已經(jīng)把超過95%的市場份額瓜分完畢,競爭存量市場的投入產(chǎn)出比越來越不理想。
在此基礎(chǔ)上,IoT能夠吸引手機(jī)廠商們的關(guān)注,成為可能是一個(gè)最主要的新戰(zhàn)場,還在于以下幾點(diǎn):
其一,所謂IoT物聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo),用大白話講就是借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、傳感器和芯片,實(shí)現(xiàn)讓人類社會的一切東西都能“上網(wǎng)”和“聯(lián)動(dòng)”。
當(dāng)越來越多可穿戴設(shè)備、家居、汽車等等成為IoT的一部分,我們自然需要一個(gè)中樞系統(tǒng)對前者們進(jìn)行操控,而手機(jī)作為當(dāng)下覆蓋人群最多、使用頻次最高、最便攜的智能硬件,自然就成為了IoT設(shè)備們最核心的中樞或者說入口之一。
近日,華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列先后發(fā)布,高端手機(jī)市場再現(xiàn)“雙雄爭鋒”。此前,美國對華為多輪打壓,導(dǎo)致華為Mate50系列的發(fā)布一拖再拖。時(shí)隔兩年,華為再度發(fā)力智能手機(jī)高端市場。
兩年前,在國內(nèi)高端手機(jī)市場中,華為是唯一一個(gè)曾與蘋果平分秋色的手機(jī)廠商。在受到美國多輪打壓之后,華為智能手機(jī)的高端市場份額不斷下滑。面對華為退出留下的高端市場空白,國內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛發(fā)力,OPPO、vivo和小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化策略。對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,進(jìn)軍高端市場不僅可以獲得相比于中低端市場更高的品牌溢價(jià),也是打造品牌影響力、獲取用戶忠誠度的最佳路徑。
雖然其他國產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)的高端市場有所進(jìn)展,但尚不能像華為那樣扛起國產(chǎn)品牌的大旗,抗衡蘋果的一家獨(dú)大。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,中國高端智能手機(jī)市場份額排名第一的品牌仍為蘋果,占比為46%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在國內(nèi)安卓陣營的高端手機(jī)市場上,各大國產(chǎn)手機(jī)廠商推出的機(jī)型同質(zhì)化嚴(yán)重,還沒有足以與蘋果抗衡的創(chuàng)新性產(chǎn)品。
今年以來,由于受到全球通脹、需求收縮的影響,全球的智能手機(jī)呈現(xiàn)出中低端市場和高端市場“冰火兩重天”的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%,只有2.91億部。同期,蘋果出貨量卻同比增長3%。中國信通院數(shù)據(jù)也顯示,2022年1-6月份,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部,同比下降21.7%;而二季度,中國市場的iPhone出貨量為990萬部,同比增長了25%。
智能手機(jī)的“冰火兩重天”也加快了國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場的腳步。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,隨著上半年國內(nèi)手機(jī)廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫存進(jìn)入尾聲,加上各地政府刺激經(jīng)濟(jì)的利好政策出臺,手機(jī)消費(fèi)下半年有望迎來復(fù)蘇。近期華為Mate50系列和蘋果iPhone14系列的先后發(fā)布,有望帶動(dòng)國內(nèi)智能手機(jī)高端市場率先復(fù)蘇。
據(jù)了解,華為推出的Mate50系列手機(jī)支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等,對蘋果智能手機(jī)一家獨(dú)大的高端市場發(fā)起了新一輪沖擊。不過,華為Mate50系列仍采用4G技術(shù),留下遺憾。
對數(shù)碼圈有所了解的人應(yīng)該知道,如今手機(jī)銷量高速增長的階段已經(jīng)過去,整個(gè)市場也從增量市場階段進(jìn)入了存量市場階段,各家廠商迫切需要靠創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。而在諸多手機(jī)配置中,除了不斷變換的屏幕形態(tài)、不斷增加的鏡頭數(shù)量、不斷增長的續(xù)航時(shí)間以外,最能夠吸引消費(fèi)者的還是處理器上的變化。
正因如此,在過去短短三個(gè)月內(nèi),各大手機(jī)處理器廠商紛紛推出自己用以搶占下半年市場的旗艦級處理器。先是高通和聯(lián)發(fā)科,幾乎在同一時(shí)間發(fā)布驍龍8+ Gen1以及天璣9000+,隨后蘋果推出了新一代旗艦處理器A16 Bionic,而國產(chǎn)廠商紫光展銳也計(jì)劃在近期推出新一代5G處理器。
近日,微博數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站曝光了有關(guān)下一代高通旗艦處理器的消息。據(jù)悉,因?yàn)槔^續(xù)沿用臺積電4nm制程工藝的緣故,明年的高通旗艦芯片SM8550并不會像今年一樣出現(xiàn)半年大更新的情況,而且所謂的Plus版本預(yù)計(jì)也是在原芯片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了超頻。
不得不說,我們現(xiàn)在對于這種迭代高端CPU“擠牙膏”的情況似乎已經(jīng)見怪不怪了,蘋果前天晚上發(fā)布的A16 Bionic芯片剛剛被曝出性能提升微乎其微的消息,高通更是歷經(jīng)了從驍龍865到驍龍8 Gen1之間三代旗艦迭代升級卻帶不來體驗(yàn)升級的情況。問題來了,這些手機(jī)處理器廠商到底出了什么問題?“擠牙膏”真的會成為日后的常態(tài)嗎?
“擠牙膏”的CPU
雖然聽起來很矛盾,但是聽到“擠牙膏”和“高性能”時(shí),很多人腦海里面浮現(xiàn)出來的可能是同一個(gè)名字——蘋果。
在前段時(shí)間舉行的新品發(fā)布會上,蘋果為我們帶來了iPhone 14 Pro系列以及全新的蘋果A16 Bionic芯片。根據(jù)蘋果官方介紹,A16 Bionic芯片采用臺積電4nm制程工藝打造,依然采用2*性能核+4*能效核的CPU架構(gòu),依然是5核GPU,得益于制程改進(jìn),密度略微提升,集成了160億晶體管(較前代多10億)。