蘋果在中國高端手機市場份額已經(jīng)達到了77%，創(chuàng)下歷史新高

這并不是蘋果手機在中國高端手機市場上的最高占比。去年底時，蘋果在中國高端手機市場份額已經(jīng)達到了77%，創(chuàng)下歷史新高。蘋果仍在中國高端手機市場一枝獨秀，但細微的變化正在發(fā)生。第三方研究機構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果在中國600美元(約合4200元人民幣)以上高端手機市場中，約占有70%的市場份額，其余手機廠商合計僅占有30%份額。

這并不是蘋果手機在中國高端手機市場上的最高占比。去年底時，蘋果在中國高端手機市場份額已經(jīng)達到了77%，創(chuàng)下歷史新高。隨后兩個季度，安卓系份額攀升，蘋果份額反而有所下滑。差距已有縮小的趨勢。

中國是全球最大的手機消費市場，也是全球最大的手機制造地，擁有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等全球頭部手機公司。此前，手機市場競爭最激烈的賽段在中低端手機，自2020年下半年開始，中國頭部手機公司開始集體沖擊高端后，戰(zhàn)火向上蔓延。

蘋果在中國高端手機市場上的份額占比變化，與新機發(fā)布周期有關(guān)。蘋果歷來在9月或10月召開秋季發(fā)布會，發(fā)布最新款iPhone手機，因此四季度往往是蘋果的出貨旺季。而中國手機廠商的旗艦新機集中在上半年發(fā)布，比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折疊屏X Fold、榮耀Magic 4系列和折疊屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《財經(jīng)》記者采訪的行業(yè)人士認為，經(jīng)過兩年的高端化戰(zhàn)斗，戰(zhàn)役到了一個關(guān)鍵節(jié)點，國產(chǎn)高端手機的團戰(zhàn)開始初步看到成效?！坝绕溥M入折疊屏領(lǐng)域后，推動了高端市場大盤的增長?！盜DC中國高級分析師郭天翔對《財經(jīng)》記者說。

IDC向《財經(jīng)》記者提供的具體數(shù)據(jù)顯示，此前在中國高端手機上唯一可以和蘋果抗衡的華為，雖然因為眾所周知的原因華為在手機市場上快速下沉，但在高端市場，華為手機還維持著一定的聲量，這兩年仍然保持10%左右的市場份額。其余手機廠商中，vivo憑借X80系列和X Fold折疊屏產(chǎn)品，在高端市場的占有率從去年底的4%增長至今年二季度的10%，初步優(yōu)勢最顯著;榮耀去年剛回歸市場，也已由2%增長至7%;小米則相對乏力，從去年底的5%降至3%。

蘋果仍在中國高端手機市場一枝獨秀，但細微的變化正在發(fā)生。

第三方研究機構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果在中國600美元(約合4200元)以上高端手機市場中，約占有70%的市場份額，其余手機廠商合計僅占有30%份額。

這并不是蘋果手機在中國高端手機市場上的最高占比。去年底時，蘋果在中國高端手機市場份額已經(jīng)達到了77%，創(chuàng)下歷史新高。隨后兩個季度，安卓系份額攀升，蘋果份額反而有所下滑。差距已有縮小的趨勢。

中國是全球最大的手機消費市場，也是全球最大的手機制造地，擁有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等全球頭部手機公司。此前，手機市場競爭最激烈的賽段在中低端手機，自2020年下半年開始，中國頭部手機公司開始集體沖擊高端后，戰(zhàn)火向上蔓延。

蘋果在中國高端手機市場上的份額占比變化，與新機發(fā)布周期有關(guān)。蘋果歷來在9月或10月召開秋季發(fā)布會，發(fā)布最新款iPhone手機，因此四季度往往是蘋果的出貨旺季。而中國手機廠商的旗艦新機集中在上半年發(fā)布，比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折疊屏X Fold、榮耀Magic 4系列和折疊屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列等。

多位接受《財經(jīng)十一人》采訪的行業(yè)人士認為，經(jīng)過兩年的高端化戰(zhàn)斗，戰(zhàn)役到了一個關(guān)鍵節(jié)點，國產(chǎn)高端手機的團戰(zhàn)開始初步看到成效?！坝绕溥M入折疊屏領(lǐng)域后，推動了高端市場大盤的增長。”IDC中國高級分析師郭天翔對《財經(jīng)十一人》說。

IDC向《財經(jīng)十一人》提供的具體數(shù)據(jù)顯示，此前在中國高端手機上唯一可以和蘋果抗衡的華為，雖然因為眾所周知的原因華為在手機市場上快速下沉，但在高端市場，華為手機還維持著一定的聲量，這兩年仍然保持10%左右的市場份額。

其余手機廠商中，vivo憑借X80系列和X Fold折疊屏產(chǎn)品，在高端市場的占有率從去年底的4%增長至今年二季度的10%，初步優(yōu)勢最顯著;榮耀去年剛回歸市場，也已由2%增長至7%;小米則相對乏力，從去年底的5%降至3%。

對于這個消息，筆者一點也不感到意外。如下圖所示，這是Counterpoint發(fā)布的2022年和2021年Q1季度400美元及以上市場的手機份額排布情況(3500元人民幣以上)，iPhone從2021年的57%的市場份額增至62%，提升了5%的市場份額;華為由于眾所周知的緣故，從原本9%的市場份額滑落到了3%，讓出了6%的高端市場份額。

而反觀其他安卓手機品牌這邊，幾乎全部都是原地踏步，有些甚至還出現(xiàn)了倒退，譬如三星和OPPO，分別下滑了2%和1%。

在后華為時代，由華為釋放出的那些高端手機市場，幾乎全部被iPhone收入囊中，喊了這么多年的高端化的國產(chǎn)手機品牌們甚至連口湯都沒喝上，幾乎毫無建樹。iPhone不費吹灰之力就重新?lián)尰亓嗽颈蝗A為搶走的市場份額，只用了一招——降價促銷。

那么國產(chǎn)手機品牌的高端無力化的根結(jié)到底在哪?本文我們就來做一個深度的分析。

1、核心芯片的配給不自由，導(dǎo)致國產(chǎn)手機廠商只能被動地扎堆發(fā)布新款產(chǎn)品，讓用戶產(chǎn)生“審美疲勞”。

很多人把國產(chǎn)手機高端失敗的核心原因歸結(jié)為沒有自主的芯片。這確實沒錯，但是大家有沒有想過，為什么芯片能夠成為影響高端化進程的核心因素呢?

單以絕對的性能而論，華為海思麒麟芯片，其實除了在驍麒麟9000這一代實現(xiàn)了對高通旗艦芯片的完全超越之外，此前華為海思芯片在絕對的性能方面是無法趕得上高通的同代產(chǎn)品的，尤其是在GPU性能方面，差距明顯。

譬如麒麟970的表現(xiàn)就不如同時代的驍龍845，麒麟980的性能也不如驍龍855。

但是，海思麒麟為什么能夠成為華為步入高端市場的敲門磚?這就要牽扯到我們在小學(xué)時代所學(xué)到的一個典故——田忌賽馬。

自從華為產(chǎn)品線明晰和確定之后，華為麒麟芯片的發(fā)布時間就很明確，基本都會確定在高通發(fā)布新款旗艦芯片的前三到四個月以及老款芯片上架滿半年左右的時間，而且芯片的定位也很明確——在性能/其他維度上擁有能夠超過高通正在銷售的本世代旗艦芯片就可以，也就是用上等馬打你的中等馬，這樣優(yōu)勢就輕松的建立起來?

集體或指國產(chǎn)手機所有品牌，也可指某個集團下的多個品牌，但毋庸置疑的是，國產(chǎn)手機自沖擊高端以來，就處處碰壁，甚至有些旗艦品牌早已回歸中端市場。其實這并非只是國產(chǎn)手機的困局，準確來說，應(yīng)該是整個安卓手機市場共同的困局。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的2021年和2022年第一季度400美元及以上市場手機市占率情況來看，iPhone從2021的57%市占率增長到了62%，而曾經(jīng)在高端市場站穩(wěn)腳跟的華為卻從9%的市占率下滑到了3%，其中的原因你我都心知肚明，但這下滑的6%市占率基本都被蘋果蠶食殆盡了。

而其余安卓手機品牌并沒有因為華為的跌落神壇而坐享什么紅利，就連原地踏步都算是成功了一半，更不用說三星和OPPO反而還出現(xiàn)了倒退，分別下滑了2%以及1%。按道理來說，華為所釋出的高端手機市場份額最有可能被安卓品牌所接收，但卻為何被iPhone幾乎全數(shù)收入囊中，讓得安卓市場連口熱湯都喝不上呢?

其中最主要的還是安卓手機品牌缺少最核心的競爭力，也就是手機的處理芯片。蘋果和華為就是依靠自研芯片才走上高端化這條道路，擁有核心技術(shù)才能與其他廠商的高端手機形成差異化，享有自主定價權(quán)。

眾所周知，蘋果的A系列手機芯片一向享有領(lǐng)先安卓旗艦芯片一年性能的美譽，可是華為的處理器性能相比高通驍龍的旗艦級芯片還差點意思，憑什么華為就憑借自研的海思芯片走上高端化的道路?這就不得不再次提到如今的安卓手機高端化之痛——缺乏核心競爭了。

回看眼下市面上所標榜的一眾高端旗艦，無不用著一樣的處理芯片，一樣的旗艦級屏幕，一樣的大底鏡頭，唯一不同的僅僅只是系統(tǒng)層面的優(yōu)化、軟件體驗以及手機設(shè)計。了解手機市場的用戶一定十分清楚，高通目前主打一年兩款旗艦級芯片的策略，這也就導(dǎo)致安卓機型往往都選擇在這兩個時間點扎堆發(fā)布旗下的一眾高端機型，用戶感受不到高端旗艦所帶來的“稀缺性”以及“獨占”的性能優(yōu)勢。