消費(fèi)者預(yù)算縮減,估2022年全球OLED電視出貨量首度面臨衰退至667萬臺
Oct. 19, 2022 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示,2022年第三季全球電視出貨量達(dá)5,139萬臺,季增12.4%,年減2.1%,是自2014年以來同季出貨最低紀(jì)錄。由于全球仍持續(xù)壟罩在高通脹的環(huán)境,在萬物皆漲的情況下,消費(fèi)性產(chǎn)品的預(yù)算嚴(yán)重受到排擠,間接抑制對于電視產(chǎn)品的采購意愿。進(jìn)入第四季,品牌為了沖刺今年的出貨量而大舉促銷,有望拉抬第四季電視出貨量季增10.8%,達(dá)5,696萬臺,但相較去年同期仍下滑3.5%,為歷年同期出貨新低。在俄烏沖突、高通脹和升息等因素影響下,預(yù)估2022年全球電視出貨量僅2.02億臺,年減3.8%,創(chuàng)近十年出貨量最低的一年。
TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出,2023年電視面板價格因供需寬松,出現(xiàn)大漲的可能性微乎其微,但反而有助于品牌降低成本壓力,并在進(jìn)行大型促銷活動的操作上能加更靈活。然國際貨幣基金(IMF)于10月對全球經(jīng)濟(jì)成長最新的預(yù)測指出,明年全球經(jīng)濟(jì)成長率將放緩到2.7%,且不排除仍有下修的可能,包括美國、歐元區(qū)等仍將處于停滯,恐導(dǎo)致電視出貨成長不易,因此預(yù)估2023年全球電視出貨量將年減0.7%,達(dá)2.01億臺。
歐洲天然氣價格暴漲,消費(fèi)者預(yù)算排擠OLED電視買氣不佳
今年以歐洲地區(qū)電視銷售表現(xiàn)最差,主要受到俄烏沖突、法國核電廠停機(jī)和干旱無法水力發(fā)電等三層因素迭加,導(dǎo)致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費(fèi)預(yù)算嚴(yán)重排擠下,今年歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達(dá)12.5%。由于歐洲是OLED電視主要銷售區(qū)域之一,即便今年北美地區(qū)透過促銷帶動OLED電視出貨成長超過兩成,然受到歐洲地區(qū)電視需求委靡,畫下OLED電視自2016年TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計以來出貨成長的休止符。預(yù)估今年OLED電視出貨量僅達(dá)667萬臺,年減0.6%。
OLED電視需求逆風(fēng),龍頭LG電子今年OLED電視出貨恐衰退2.7%
今年LG電子和SONY擁OLED電視市占率超過八成,各自分別拿下61%及21%。然而,LG電子在歐洲銷售失利以及北美出貨不如預(yù)期,今年LG電子OLED電視出貨量首次呈現(xiàn)年減2.7%,僅來到404萬臺。過往Philips和Panasonic的OLED電視在歐洲地區(qū)全年出貨量超過六成,但今年因歐洲市場受到嚴(yán)重通脹的打擊,消費(fèi)預(yù)算緊縮,加上LG電子自第二季開始持續(xù)降價促銷擠壓其他OLED品牌的生存,造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨受阻,預(yù)估今年OLED電視出貨量將分別衰退9.1%和23.3%。
2023年OLED電視亮度再提升,可望推升出貨量走揚(yáng)
今年OLED電視除了受到歐洲銷售不如預(yù)期外,隨著LCD電視面板報價大幅滑落,導(dǎo)致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內(nèi)從1.8倍擴(kuò)大至5倍,此有助于LCD電視的促銷價格降幅達(dá)到20~25%,但卻也造成OLED電視銷售節(jié)節(jié)敗退。此外,OLED電視的亮度表現(xiàn)相較同樣身為高階產(chǎn)品中以mini LED作為背光的 LCD電視略遜一籌,因此LG Display明年將在進(jìn)一步藉由更換材料和算法提升OLED電視的亮度,可望再次拉抬出貨量年成長7.3%,達(dá)716萬臺。