8年來(lái)首破記錄，今年OLED電視出貨下降

據(jù)業(yè)內(nèi)信息，今年Q3季度全世界電視出貨量大約為5139萬(wàn)臺(tái)，雖然比上季度增加了12.4%，但是相比上一年度同期減2.1%，而這個(gè)數(shù)據(jù)也是打破了8年來(lái)同季出貨最低的紀(jì)錄。

行業(yè)內(nèi)的專家認(rèn)為，目前今年已經(jīng)馬上到年底了，最后一個(gè)季度往往是旺季，各大商家會(huì)沖年底的銷量，因此會(huì)通過(guò)各種促銷活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)市場(chǎng)。

因此，業(yè)內(nèi)一些專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年的Q4季度可能會(huì)迎來(lái)一定程度的回升，預(yù)計(jì)在5700萬(wàn)臺(tái)左右。但即使這樣，也是歷年同期出貨新低。

同時(shí)，預(yù)計(jì)今年世界整體電視出貨量大約會(huì)在兩億臺(tái)前后，全年減少大約4%，同時(shí)也預(yù)計(jì)是近10年來(lái)電視出貨量最低的一年。

因?yàn)殡娨暶姘鍍r(jià)格市場(chǎng)整體的供需相對(duì)松弛，所以明年出現(xiàn)突然的猛增是不現(xiàn)實(shí)的，但也并不是完全沒(méi)好處，這樣會(huì)一定程度幫助品牌放降低成本壓力，并在進(jìn)行大型促銷活動(dòng)的操作上能加更靈活。

國(guó)際貨幣基金本月已經(jīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出最新預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)明年世界經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率將放緩到3%左右，而且還有可能繼續(xù)下滑，目前北美、歐洲、東亞這3個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)循環(huán)體任然持續(xù)萎靡，這會(huì)導(dǎo)致出貨量不會(huì)帶來(lái)明顯的增加，所以預(yù)估明年世界電視出貨量將年減0.7%。

因?yàn)闅W洲是電視主要銷售區(qū)域之一，今年歐洲電視出貨量年衰退幅度直接高達(dá)12.5%。雖然北美通過(guò)階段性促銷促進(jìn)電視出貨增長(zhǎng)，但世界整體需求委靡。

預(yù)計(jì)今年OLED電視出貨量只有大約667萬(wàn)臺(tái)左右，年LG電子和SONY在OLED電視的市占率分別為61%及21%。LG電子在歐洲和北美的出貨量不及預(yù)期，今年LG電子OLED電視出貨量?jī)H有404萬(wàn)臺(tái)。

以往來(lái)說(shuō)，飛利浦以及松下的OLED電視在歐洲地區(qū)全年出貨量占比非常多，但是今年因歐洲市場(chǎng)的嚴(yán)重通脹導(dǎo)致消費(fèi)預(yù)算緊縮，在加上LG電子從Q2開始因?yàn)殇N售不敵預(yù)期開始持續(xù)促銷，僅有的市場(chǎng)生存空間就變得無(wú)比內(nèi)卷，預(yù)估飛利浦以及松下今年的OLED電視出貨量將分別下降9.1%和23.3%。

不僅有上述的外因，今年的OLED面板大降價(jià)，導(dǎo)致電視也有高達(dá)三成的降幅，雖然有助于促銷，但是也帶來(lái)的銷售疲軟，而且OLED電視的亮度比LCD電視低一籌，所以導(dǎo)致整體數(shù)據(jù)雪上加霜。