AR體驗(yàn)提升用戶(hù)“沉浸感”和“愉悅感”，將帶來(lái)近乎提升一倍購(gòu)物轉(zhuǎn)化率

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，AR)技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂(lè)、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也被稱(chēng)為擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是促使真實(shí)世界信息和虛擬世界信息內(nèi)容之間綜合在一起的較新的技術(shù)內(nèi)容，其將原本在現(xiàn)實(shí)世界的空間范圍中比較難以進(jìn)行體驗(yàn)的實(shí)體信息在電腦等科學(xué)技術(shù)的基礎(chǔ)上，實(shí)施模擬仿真處理，疊加將虛擬信息內(nèi)容在真實(shí)世界中加以有效應(yīng)用，并且在這一過(guò)程中能夠被人類(lèi)感官所感知，從而實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。真實(shí)環(huán)境和虛擬物體之間重疊之后，能夠在同一個(gè)畫(huà)面以及空間中同時(shí)存在。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅能夠有效體現(xiàn)出真實(shí)世界的內(nèi)容，也能夠促使虛擬的信息內(nèi)容顯示出來(lái)，這些細(xì)膩內(nèi)容相互補(bǔ)充和疊加。在視覺(jué)化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中，用戶(hù)需要在頭盔顯示器的基礎(chǔ)上，促使真實(shí)世界能夠和電腦圖形之間重合在一起，在重合之后可以充分看到真實(shí)的世界圍繞著它。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)中主要有多媒體和三維建模以及場(chǎng)景融合等新的技術(shù)和手段，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)所提供的信息內(nèi)容和人類(lèi)能夠感知的信息內(nèi)容之間存在著明顯不同。

近日，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克公開(kāi)表示，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)對(duì)人們的生活具有深遠(yuǎn)的影響，將來(lái)沒(méi)有AR簡(jiǎn)直沒(méi)法生活。庫(kù)克表示：我對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)感到超級(jí)興奮。我們今天坐在這里對(duì)話(huà)是很好的，但如果我們能用虛擬世界的東西來(lái)增強(qiáng)它，可以說(shuō)會(huì)更好。這顯然會(huì)在不久之后發(fā)生，未來(lái)有一天你回想現(xiàn)在，你可能會(huì)產(chǎn)生 " 沒(méi)有 AR 的生活是如果過(guò)的 " 這樣的想法。就像今天，我們想知道，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，像我這樣的人是如何長(zhǎng)大的。因此，我認(rèn)為它可能是那么深刻，而且它不會(huì)在一夜之間變得深刻。

據(jù)猜測(cè)，蘋(píng)果可能將于2023年6月發(fā)布其AR產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)者測(cè)試版本，將計(jì)劃于2024年春季發(fā)布消費(fèi)者版本的AR產(chǎn)品，預(yù)計(jì)早期的蘋(píng)果AR產(chǎn)品售價(jià)將會(huì)十分昂貴。

與以往的在線(xiàn)購(gòu)物相比，AR體驗(yàn)提升了用戶(hù)在線(xiàn)消費(fèi)的“沉浸感”和“愉悅感”，因而帶來(lái)了近乎提升一倍的購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。

許多時(shí)尚品牌也在Snapchat上開(kāi)辟了AR試穿濾鏡。Prada的手勢(shì)識(shí)別換裝濾鏡，通過(guò)在攝像頭前簡(jiǎn)單的手勢(shì)晃動(dòng)快速切換單品不同顏色的搭配效果;Gucci的AR試鞋體驗(yàn)，在線(xiàn)試穿效果動(dòng)感貼合，隨意切換款式，讓消費(fèi)者找到最中意的那雙。在Hoka One One和Farfetch等搭建的AR在線(xiàn)商店里，用戶(hù)可以在線(xiàn)逛街，試穿各種單品，以虛擬方式享受線(xiàn)下生活和樂(lè)趣。

現(xiàn)今，Snapchat上面向購(gòu)物的AR Lens總使用率超過(guò)50億次，這個(gè)匯聚了全球3.3億日活用戶(hù)的AR應(yīng)用，正不停地探索著AR的更多可能性，為用戶(hù)創(chuàng)造更多新奇生活體驗(yàn)。

Snapchat AR的答案從不限于時(shí)尚

近日，易觀分析發(fā)布了今年三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)份額報(bào)告，整體銷(xiāo)量達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái)。其中，Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額位列第一，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新和Rokid分別以28.6%、24.4%的市場(chǎng)份額位列第二和第三，米家AR眼鏡以8.5%的市占率排在第四，米家之后為占比4%的INMO。

從市占率的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)格局的頭部陣營(yíng)集中，頭部玩家之間的差距也不算明顯，其余玩家所奪得的市場(chǎng)則相對(duì)零散。

不過(guò)，米家AR眼鏡的位次仍然讓人很難忽視。

排在第一的Nreal已成立五年，2019年發(fā)布第一款面向消費(fèi)者的AR眼鏡，是這個(gè)行業(yè)最早出發(fā)的玩家之一，也是目前的行業(yè)龍頭。據(jù)Strategy Analytics的最新報(bào)告，Nreal在2021年全球AR頭顯設(shè)備市場(chǎng)占得75%市場(chǎng)份額，2022年上半年上升至81%。

前三中的另外兩家，Rokid由前猛犸科技創(chuàng)始人祝銘明創(chuàng)立于2014年，于去年9月發(fā)布消費(fèi)級(jí)AR眼鏡Rokid Air;雷鳥(niǎo)創(chuàng)新盡管成立于2021年10月，但背后的母公司TCL在電子顯示、AI、人機(jī)交互等領(lǐng)域都有深厚積累。

作為排在前三之后的米家AR眼鏡，其背后公司為蜂巢科技(SUPERHEXA)，成立于2020年10月，目前定位于個(gè)人消費(fèi)電子產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。在公司過(guò)往融資中，小米、騰訊等均為投資人。公司創(chuàng)始人兼CEO夏勇峰曾參與了小米生態(tài)鏈部門(mén)的早期創(chuàng)建及重要發(fā)展時(shí)期。

在這點(diǎn)上非常佩服特斯拉的馬斯克，他在2019年就宣布對(duì)外公開(kāi)特斯拉的部分專(zhuān)利(這里不討論他開(kāi)放專(zhuān)利時(shí)附帶的條款)，推動(dòng)了新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

所以我也會(huì)在合適的時(shí)候把一些做AR軟件產(chǎn)品的思維方法分享給需要的人，希望對(duì)推動(dòng)AR行業(yè)的發(fā)展起到一點(diǎn)作用。

那么，AR的未來(lái)是怎樣的?我會(huì)用「需求、社會(huì)、技術(shù)」和「行為改變、習(xí)慣改變、觀念改變」的框架進(jìn)行分享。

開(kāi)頭先給AR下一個(gè)明確的定義：

10 月 18 日，2022 Rokid Jungle 元宇宙新物種發(fā)布會(huì)在線(xiàn)上舉辦。作為新一代人機(jī)交互的產(chǎn)品平臺(tái)公司，Rokid 擁有首個(gè)全球銷(xiāo)量突破 3 萬(wàn)臺(tái)的消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡 Rokid Air，在此次會(huì)上則是發(fā)布了元宇宙新物種 ——Rokid Station，連接 Rokid Air 使用，在觀影、娛樂(lè)和辦公三大場(chǎng)景，帶來(lái)全新體驗(yàn)。目前并在天貓、京東、抖音、有贊、小紅書(shū)、得物等平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)售。

Rokid Station 遵循人體工程學(xué)原理設(shè)計(jì)，遵循了遙控器 / 游戲手柄操作邏輯，單手即可快速上手操作，橫豎都能玩。Station 與 Rokid Air AR 眼鏡相連，相當(dāng)于有了一個(gè)隨身的 IMAX 私人影院、一個(gè)更沉浸便攜的游戲終端，配上鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，甚至是一套小巧、便攜的移動(dòng)辦公套件。

在內(nèi)容生態(tài)層面，目前阿里、b 站、騰訊、字節(jié)等頭部大廠(chǎng)都給予高度認(rèn)可并與 Rokid 達(dá)成合作。

Station 將預(yù)裝四大主流視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果 TV 旗下的影視應(yīng)用。

此外，引入了 bilibili、抖音大屏版、葫蘆視頻、南瓜視頻、CCTV 新視聽(tīng)，在應(yīng)用商店提供下載。全網(wǎng)影視、綜藝、賽事、直播，應(yīng)有盡有。還引入了 QQ 音樂(lè)、全民 K 歌等音樂(lè)視頻內(nèi)容，提供更豐富的泛娛樂(lè)應(yīng)用。