當(dāng)前位置:首頁(yè) > 芯聞號(hào) > 產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)
[導(dǎo)讀]五大關(guān)鍵因素影響消費(fèi)者購(gòu)買決策 上海 2022年11月8日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)委托調(diào)研公司YouGov進(jìn)行的《搶灘北美:2022假日購(gòu)物季營(yíng)銷洞察》顯示,今年的美國(guó)假日季消費(fèi)市場(chǎng)為...

五大關(guān)鍵因素影響消費(fèi)者購(gòu)買決策

上海 2022年11月8日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的廣告科技公司 The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)委托調(diào)研公司YouGov進(jìn)行的《搶灘北美:2022假日購(gòu)物季營(yíng)銷洞察》顯示,今年的美國(guó)假日季消費(fèi)市場(chǎng)為中國(guó)品牌帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷佳機(jī):55%受訪美國(guó)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度

此次調(diào)研顯示,盡管面臨通脹壓力,但與2021年相比,今年的假日季中大多數(shù)美國(guó)人無(wú)論是為朋友家人購(gòu)買禮物(58%),還是為自己和家中添置物品(56%),預(yù)計(jì)都將有相同甚至更多的花費(fèi)。調(diào)查進(jìn)一步發(fā)現(xiàn),超過二分之一的美國(guó)消費(fèi)者(55%)愿意在這個(gè)假日季購(gòu)買中國(guó)品牌的產(chǎn)品。假日消費(fèi)的回暖,對(duì)中國(guó)品牌來(lái)說是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

The Trade Desk:近六成美國(guó)消費(fèi)者今年假日季對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度


更加值得注意的是,美國(guó)消費(fèi)者打算在假日季期間購(gòu)買的熱門品類,恰好與他們?cè)敢膺x購(gòu)的中國(guó)品牌品類相同。這其中就包括服飾與飾品、玩具游戲和周邊收藏品、家居生活類產(chǎn)品。此外,興趣愛好(如樂器)與文具類、移動(dòng)與小型電子設(shè)備類、消費(fèi)電子類產(chǎn)品,以及線上游戲亦深受消費(fèi)者追捧。

The Trade Desk:近六成美國(guó)消費(fèi)者今年假日季對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度


The Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:"美國(guó)假日購(gòu)物季已成為中國(guó)出海企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不確定環(huán)境下尋求增長(zhǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。我們的調(diào)研顯示,美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物熱情持續(xù)高漲,且對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度。中國(guó)品牌完全可以從上述發(fā)現(xiàn)中獲得信心,充分利用程序化廣告的精準(zhǔn)定位與全渠道覆蓋能力,贏得消費(fèi)者的信賴,推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,抓住今年假日季中的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。"

贏取受眾關(guān)注:與家人觀看流媒體電視成假日季熱門活動(dòng)

此次調(diào)研表明,在流媒體平臺(tái)上投放廣告是中國(guó)出海品牌吸引美國(guó)消費(fèi)者的一種經(jīng)濟(jì)有效的方式。特別的,與家人一起在流媒體上觀看電影或節(jié)目將是受訪美國(guó)消費(fèi)者假日季的熱門活動(dòng),這讓智能電視(Connected TV, CTV)成為品牌獲取美國(guó)購(gòu)物者關(guān)注的有效方式之一。

另外,隨著越來(lái)越多的零售商開始充分利用零售數(shù)據(jù)為廣告主提供用戶洞察,基于網(wǎng)頁(yè)的零售平臺(tái)也成為觸達(dá)消費(fèi)者的另一有效途徑。事實(shí)上,39% 的受訪者表示,其了解新品牌與產(chǎn)品的首選渠道是通過瀏覽網(wǎng)站。同時(shí),調(diào)研還發(fā)現(xiàn)超過三分之一 (34%) 的受訪者在假日季也有聽歌放松的習(xí)慣,這意味著品牌主亦可以通過流媒體音樂平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)。

不容忽視的"品牌力":撬動(dòng)全渠道建設(shè)品牌

TTD的研究進(jìn)一步表明,時(shí)機(jī)對(duì)品牌建設(shè)來(lái)說至關(guān)重要:約75%的美國(guó)消費(fèi)者在11月和12月便開始為冬季假日購(gòu)物做準(zhǔn)備。而出海廣告主需要特別關(guān)注的是,美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買中國(guó)品牌時(shí),會(huì)優(yōu)先考慮五大因素,分別是:產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性價(jià)比、價(jià)格實(shí)惠、網(wǎng)上的用戶好評(píng)和品牌美譽(yù)度。

The Trade Desk:近六成美國(guó)消費(fèi)者今年假日季對(duì)購(gòu)買中國(guó)品牌產(chǎn)品持開放態(tài)度


The Trade Desk中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示:"我們欣喜地看到,美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌確實(shí)有很大的需求。中國(guó)出海品牌應(yīng)該緊緊抓住這兩個(gè)月的時(shí)間窗口,做好相應(yīng)的推廣活動(dòng)。另外,需要特別指出的是,影響消費(fèi)者購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品的五大因素中,大部分都與品牌相關(guān),中國(guó)出海品牌需要考慮如何在推廣中持續(xù)打造和傳遞他們的‘品牌力' "。

吳昱霖進(jìn)一步建議:"中國(guó)出海品牌應(yīng)該借助深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的這些媒體渠道,采用囊括了智能電視(CTV)、流媒體音樂平臺(tái)、零售媒體和數(shù)字戶外廣告(DOOH)等在內(nèi)的整合營(yíng)銷策略,充分利用數(shù)據(jù)及用戶洞察,通過程序化投放的方式有效觸達(dá)目標(biāo)用戶。另一方面,他們更要注意利用故事的力量,在智能電視(CTV)、流媒體這樣的優(yōu)質(zhì)渠道上傳播富有感染力的故事內(nèi)容,強(qiáng)化其高質(zhì)量的品牌形象,進(jìn)一步提升‘品牌力', 抓住今年假日季的絕佳商機(jī),大放異彩。"

調(diào)研方法

The Trade Desk萃弈《搶灘北美:2022假日購(gòu)物季營(yíng)銷洞察》由調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov于2022年10月中旬透過線上問卷方式完成。該調(diào)研訪問超過1,000名受訪者,調(diào)查結(jié)果已經(jīng)過加權(quán)處理,樣本代表美國(guó)全國(guó)的成年人。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來(lái)越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來(lái)越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語(yǔ)權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉