星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2022年雙十一全網(wǎng)銷售戰(zhàn)報

雙十一大促期間交易總額首次突破萬億元，達11154億元

北京2022年11月12日 /美通社/ -- 第十四個雙十一落下了帷幕，經(jīng)過14年發(fā)展，不再年輕的雙十一少了一些銳氣，多了些許沉穩(wěn)。今年各家平臺不再是鑼鼓喧天地宣布銷售戰(zhàn)績，而是不約而同在狂歡日發(fā)布了在助農(nóng)、綠色、環(huán)保等領域的成就，在促流通、促消費的商業(yè)價值之外，不斷提升社會價值創(chuàng)造能力。除此之外，今年的雙十一還有一個很大的特點就是"融通"，直播平臺解除了與綜合電商平臺的鏈接壁壘，從快手可以直接跳轉(zhuǎn)京東、天貓購物平臺購買心儀的產(chǎn)品；小紅書與天貓深度合作，打通種草-搜索-轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)；B站帶貨直播間可以添加淘寶、京東、會員購等商品，用戶在B站帶貨直播間可直接購買第三方產(chǎn)品。

流量見頂?shù)漠斚?，各平臺、各品牌都將重心轉(zhuǎn)移到了如何留住用戶，如何帶給用戶更好的購物體驗上來，在支付、物流、售后環(huán)節(jié)加碼，以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環(huán)境。那么，今年的大促銷售表現(xiàn)如何呢？

星圖數(shù)據(jù)連續(xù)第九年以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布雙十一銷售數(shù)據(jù)，以期給公眾帶來較為公正客觀的數(shù)據(jù)視角，根據(jù)星圖的數(shù)據(jù)顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2022年雙十一期間全網(wǎng)GMV達11154億元

分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達9340億元，天貓以58.03%的份額占據(jù)綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成最大亮點，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達1814億元，同比增速破百。抖音以微弱優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售也有較大突破，銷售額為218億元，同比增速達兩位數(shù)以上，美團閃購排名新零售平臺第一，京東到家和淘鮮達以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團購整體增幅不大，總銷售額為135億元，多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。

分品類看，綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大，銷售額前十名分別為：家用電器、手機數(shù)碼、服裝、個護美妝、男/女鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。

平臺銷售情況及品類排名

熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元，美容護膚606億元，洗護清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調(diào)味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額；天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優(yōu)；在糧油調(diào)味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。

品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：

熱門品類及品牌銷售數(shù)據(jù)

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