筆電廠商持續(xù)砍單！惠普目標(biāo)較年初已砍去47%

由于疫情帶來(lái)的紅利逐漸消退，再加上通貨膨脹等因素的影響，近兩個(gè)季度來(lái)消費(fèi)類電子市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，PC品牌廠商也紛紛多次下修全年出貨目標(biāo)。進(jìn)入第三季后，傳統(tǒng)旺季不旺、7月出貨甚至不若第二季單月表現(xiàn)，更是加重了相關(guān)業(yè)者的擔(dān)憂。據(jù)供應(yīng)鏈消息指出，惠普近期再度下修全年出貨目標(biāo)至4300萬(wàn)臺(tái)，同比減少30%，這也是惠普在今年內(nèi)第五度下修筆記本電腦出貨目標(biāo)。

隨著Chromebook教育相關(guān)需求緩降、消費(fèi)型主流筆記本電腦銷售動(dòng)能逐步降溫，全球筆記本電腦市場(chǎng)在去年下半開(kāi)始出現(xiàn)疲態(tài)。不過(guò)各品牌廠仍將商用筆記本需求視為增長(zhǎng)點(diǎn)，因此對(duì)今年的筆記本電腦出貨量、設(shè)下更為積極的目標(biāo)。

HP由比爾·休利特和戴維·帕卡德于1939年創(chuàng)建。該公司建在帕羅奧多市的一間汽車庫(kù)里，第一個(gè)產(chǎn)品是聲頻振蕩器，它是音響工程師使用的電子測(cè)試儀器。HP公司的第一個(gè)客戶是Walt Disney Studios，為動(dòng)畫(huà)電影《幻想曲》(Fantasia)開(kāi)發(fā)和測(cè)試創(chuàng)新的音響系統(tǒng)。

1934年，剛從斯坦福大學(xué)電氣工程系畢業(yè)的戴維·帕卡德(Dave Packard)和比爾·休利特(Bill Hewlett)去科羅拉多山脈進(jìn)行了一次為期兩周的垂釣野外露營(yíng)。由于彼此對(duì)很多事情的看法一致，而結(jié)成一對(duì)摯友。此后，比爾在斯坦福大學(xué)和麻省理工學(xué)院繼續(xù)研究生學(xué)業(yè)，而戴維則在通用電氣公司找到一份工作。斯坦福大學(xué)教授及導(dǎo)師Fred Terman的鼓勵(lì)和支持，二人決定開(kāi)辦公司并自己經(jīng)營(yíng)。

惠普(HP)公司是面向個(gè)人用戶大中小型企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)的全球技術(shù)解決方案提供商?；萜?HP)提供的產(chǎn)品涵蓋了IT基礎(chǔ)設(shè)施，個(gè)人計(jì)算及接入設(shè)備，全球服務(wù)，面向個(gè)人消費(fèi)者、大中小型企業(yè)的打印和成像等領(lǐng)域。在截止至2008年10月31日的2008財(cái)年中，惠普(HP)的營(yíng)業(yè)額達(dá)1184億美元。HP在2007美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)中名列第14位。

惠普筆記本分為家用和商用兩大產(chǎn)品線，而在這兩大產(chǎn)品線中，又都有自己的中高端和中低端型號(hào)。家用產(chǎn)品線的中高端型號(hào)是HP Pavilion(暢游人)系列，中低端則是HP Compaq Presario(自由人)系列。值得一提的是，原本屬于Pavilion系列中的HDX被獨(dú)立出來(lái)，成為家用產(chǎn)品線的第三大系列，定位高端市場(chǎng)。

從整個(gè)2022財(cái)年來(lái)看，惠普凈收入為 630 億美元，同比下降了0.8%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng) 0.7%;GAAP凈利潤(rùn)為 32 億美元，同比大跌 51%;no-GAAP凈利潤(rùn)為 43 億美元，同比下滑7%;GAAP 稀釋后每股凈收益為 3.05 美元，同比下滑43%;低于之前提供的每股 3.46 美元至 3.56 美元的展望; no-GAAP 稀釋后凈每股收益為 4.08 美元，同比增長(zhǎng)8%，在先前提供的每股 4.02 美元至 4.12 美元的展望范圍內(nèi)。超出了分析師平均預(yù)期的4.07 美元。

2022 財(cái)年惠普經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供的凈現(xiàn)金為 45 億美元，自由現(xiàn)金流為 39 億美元?；萜赵?023財(cái)年還以股票回購(gòu)和股息的形式向股東返還了53億美元。

惠普 2022 財(cái)年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 7.4%，與 2021 財(cái)年的 8.4% 相比下降 1.0 個(gè)百分點(diǎn)。不不計(jì)入一次性項(xiàng)目(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，惠普 2022 財(cái)年的調(diào)整后運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為 8.7%，與 2021 財(cái)年的 9.1% 相比下降 0.4 個(gè)百分點(diǎn)。

聯(lián)想2021年在美國(guó)市場(chǎng)出貨量為1510萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比16.8%，年增長(zhǎng)率11%。蘋(píng)果2021年在美國(guó)市場(chǎng)出貨量為1000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比11.1%，年增長(zhǎng)率12%。

總的來(lái)看，戴爾和惠普依然是美國(guó)市場(chǎng)的主流，兩公司的市場(chǎng)份額相加達(dá)到了53.4%，而且戴爾的年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超惠普。

惠普的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戴爾(Dell Inc)也面臨同樣的問(wèn)題。戴爾第三季度總收入下降6%至247億美元。該公司稱，個(gè)人電腦市場(chǎng)疲軟的情況將會(huì)持續(xù)，預(yù)計(jì)下一季度個(gè)人電腦營(yíng)收跌幅將更大。