前些日子，筆者在與一位中國汽車品牌營銷老總聊天的時候提到了中國品牌持續(xù)向上這一話題。其中，榮威RX5這款車型更是被多次提到，用他的話來講，RX5是諸多中國品牌中唯一突破15萬元品牌天花板，并且直接殺入到合資SUV價格腹地的車型。事實上，縱觀當(dāng)下血海一片的緊湊型SUV市場，能夠得到消費者的贊美本就不是一件容易事，更不用提獲得競爭對手如此高的評價了。誠然，這也無比直觀的說明了RX5車型的大獲成功，以及對于中國品牌奮發(fā)向上的標(biāo)桿意義。2017年11月15日，上汽乘用車又一款全新緊湊級互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX3在廣州車展媒體日前正式上市，新車帶來了18T和1.6L排量共計7款車型，親民的8.48萬元-13.08萬元實際支付價格更是引來發(fā)布會現(xiàn)場一次次大狂歡。
誠意滿滿，榮威RX3用真實力說話
如果360°無死角觀察這款榮威RX3的話，可以很明顯看出其家族化風(fēng)格的延續(xù)。熟悉的律動設(shè)計貫穿全身，尤其是前臉鍍鉻裝飾的進氣格柵內(nèi)部梯形斷面結(jié)構(gòu)讓其更具立體感，再加上和榮威RX5身上如出一轍的大面積軟包皮質(zhì)座椅、美感十足的對稱式內(nèi)飾設(shè)計，毫無疑問，眼下的榮威RX3將RX5身上的優(yōu)質(zhì)DNA原汁原味傳承下來。
與大眾、豐田、寶馬、奧迪等國際汽車品牌相比，這是中國品牌的一種進步。要知道，家族化風(fēng)格最大的好處就是會促進忠誠客戶比例的快速提升，并且隨著車型的不斷豐富，客戶的口碑也如同滾雪球般越來越大，此時企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和市場占有率也會愈發(fā)穩(wěn)固。
當(dāng)然，在對于泛85后消費者心理的把握上，也能看出榮威RX3的縝密心思。比如說在空間舒適性的打造上，榮威RX3軸距做到了2625mm，達到同級一流水準(zhǔn)，尤其是后排腿部和頭部空間，可任性包容各種姿勢來打“王者榮耀”，再加上1.19㎡的同級最大全景天窗，讓駕乘舒適度上了一個新的臺階。
而在配置方面，榮威RX3更是搭載了“四大越級首裝”：12項安全功能EPB、可顯示導(dǎo)航信息的3.5英寸行車輔助屏、主駕電動6向調(diào)節(jié)。尤其是在上汽引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)黑科技上，這款全球最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)“斑馬智行”依然亮點十足，用戶只需說一聲“打開天窗”、“我要聽歌”、“去東方明珠”，系統(tǒng)都會秒懂，并且支持遠程操控、精微語音互動、支付寶接入等“黑科技”，無縫連接日常生活。
此外，在核心動力上，榮威RX3搭載了上汽世界級“藍芯”高效動力，1.3T 6AT車型最大功率163馬力，百公里加速僅需9.8秒；1.6L CVT車型百公里油耗更可低至5.6升，動力和燃油經(jīng)濟性全面超越日系主流SUV。
有口皆碑，榮威RX3提前進入爆款角色
值得一提的是，當(dāng)榮威RX3的一層層面紗公諸于世后，不少媒體老師直言到：這勢必會是下一款榮威RX5的節(jié)奏！那么，榮威RX3是否具備這樣的資本呢？
至少從現(xiàn)在來看，榮威RX3成功的可能性極大。首先，就最能說明一切問題的銷量數(shù)據(jù)來看，榮威RX5自上市以來表現(xiàn)搶眼，3個月銷量便達到2萬輛，近期的10月份銷量更是再創(chuàng)新高，達到了28199輛，環(huán)比增長12.5%，同比增長達41%，增速大大高于SUV市場13.7%的整體增速，并且進入SUV單月銷量前五。
毋庸置疑，這一串串?dāng)?shù)字的背后預(yù)示著其超級互聯(lián)網(wǎng)SUV的形象深入人心，在消費者心目中擁有極高的人氣和口碑?？梢灶A(yù)見的是，得益于“大哥”榮威RX5打下的良好基礎(chǔ)，榮威RX3站在巨人的肩膀上能夠看得更高望得更遠，青出于藍而勝于藍。與此同時，再加上其自身本就強悍的產(chǎn)品實力做支撐，更是為其熱銷增添了砝碼。
從另一個角度來看，榮威RX3的橫空出世預(yù)示著上汽榮威在緊湊型SUV市場的又一次成功布局，在這個需求量依然旺盛無比的細(xì)分市場中，RX3與RX5組成的雙子星組合蔚然成型，全面覆蓋了當(dāng)下最火熱的8-18萬元價格區(qū)間，可以進一步夯實自己的優(yōu)勢。
用業(yè)內(nèi)媒體人士的話來講，榮威RX3上市更重要的意義在于驗證了上汽榮威強大的研發(fā)能力以及市場靈敏度，在緊湊型SUV市場打出一個個漂亮的攻堅戰(zhàn)后，又快馬加鞭的上市另一款全新產(chǎn)品，這無疑預(yù)示著榮威已經(jīng)有能力向合資車企發(fā)起更加猛烈的持續(xù)強攻。
看得出來，在產(chǎn)品力上下功夫，在對目標(biāo)受眾的把握上更花心思，從年輕人選車的角度和標(biāo)準(zhǔn)去審視的話，這款榮威RX3的確稱得上一個值得托付的好伙伴，而這也讓我們對其接下來的銷量表現(xiàn)多了一份期待。
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