你不知道的神秘營(yíng)銷方式，哈弗H9用這招圈走無(wú)數(shù)越野迷

此圖一出，很多網(wǎng)友都抱怨自己活得不如狗，也有人高呼：“貧窮限制了我的想象力”，這張圖讓更多人意識(shí)到階級(jí)圈層的存在。毫無(wú)疑問(wèn)，每個(gè)人都處在不同的圈層里，而且，不同的圈層，有著不同的消費(fèi)模式和消費(fèi)理念。這也讓越來(lái)越多的人開(kāi)始懂得，你不能把梳子賣給光頭，不能把婚紗攝影推薦給單身狗，不能把醫(yī)美整形強(qiáng)加給油膩大叔，也不能把足球門票推薦給熱衷追劇的萌妹……但知易行難，真正的圈層營(yíng)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

根據(jù)現(xiàn)代化的商業(yè)規(guī)律，圈層營(yíng)銷的基本準(zhǔn)則是“小眾化”，不是普遍撒網(wǎng)重點(diǎn)撈魚，它是利用相對(duì)固定的圈子，找到那些屬于自己產(chǎn)品特質(zhì)的精準(zhǔn)客戶，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。另一方面，圈層營(yíng)銷也是讓客戶獲得內(nèi)心榮耀感的重要途徑，用符合用戶品味的圈層活動(dòng)為他們創(chuàng)造自由的交流空間，從而讓客戶找到歸屬感。

最早的圈層營(yíng)銷出現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)，后來(lái)珠寶、奢侈品和汽車也相繼加入，越來(lái)越多的高端品牌開(kāi)始使用圈層營(yíng)銷的概念，哈弗H9就是其中的重要一員。

讓產(chǎn)品說(shuō)話，哈弗H9實(shí)力吸粉

作為一款純正的硬派SUV，哈弗H9-8AT可以說(shuō)硬到了骨子里。四驅(qū)系統(tǒng)、非承載式車身、2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)、8AT變速器，當(dāng)這些元素組合到一起時(shí)，哈弗H9-8AT足以吸引無(wú)數(shù)硬漢車主的目光。

如果要給哈弗H9-8AT的車主圈打上幾個(gè)標(biāo)簽，那一定少不了“熱愛(ài)生活”、“喜歡越野”、“勇于挑戰(zhàn)”。在剛剛過(guò)去的2017年里，哈弗H9車友會(huì)組織了數(shù)次精彩無(wú)限的越野活動(dòng)，在強(qiáng)化哈弗H9-8AT產(chǎn)品屬性的同時(shí)，也讓越來(lái)越多的人主動(dòng)成為其忠實(shí)粉絲和車主。

5月份，哈弗H9-8AT開(kāi)啟了狼牙山試駕；6月份，哈弗H9-8AT “三路進(jìn)藏，世界之巔安全行”活動(dòng)盛大啟動(dòng)；8月份，“逐九論英雄”越野圣地挑戰(zhàn)賽在全國(guó)各分站舉行；10月份，在阿拉善阿拉善英雄會(huì)展露雄姿；12月份，近500名哈弗H9車友在承德圍場(chǎng)塞罕壩森林公園開(kāi)啟第三屆全國(guó)轟九年會(huì)……

一場(chǎng)又一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的越野活動(dòng)，拉近了全國(guó)各地哈弗H9車友的距離，也讓車友們的足跡走遍了大好河山。哈弗H9-8AT無(wú)所不至的優(yōu)異越野性能，在讓車友們過(guò)足玩癮的同時(shí)，樹(shù)立了哈弗H9良好的消費(fèi)口碑，很多之前對(duì)哈弗H9不了解的車友也紛紛加入到隊(duì)伍中來(lái)。據(jù)了解，在哈弗H9的客戶中，車友轉(zhuǎn)介紹成為重要的集客手段。

讓車友代言，打造強(qiáng)勢(shì)傳播力

在百度輸入“轟九大隊(duì)”四個(gè)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)將近450萬(wàn)個(gè)相關(guān)搜索結(jié)果。點(diǎn)擊進(jìn)去后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“轟九大隊(duì)”其實(shí)就是哈弗H9車友會(huì)的別稱，而且是廣大車友自發(fā)形成的民間組織，目前已經(jīng)成為中國(guó)最活躍的車友會(huì)之一。

這樣的車友組織也賦予了哈弗H9較強(qiáng)的社交屬性，在車友眼中，哈弗H9不再只是座駕，還是一個(gè)情感符號(hào)，一個(gè)紐帶橋梁。通過(guò)哈弗H9結(jié)伴越野挑戰(zhàn)、自駕出游，甚至做公益活動(dòng)，讓每一個(gè)車主都找到了很強(qiáng)的參與感和歸屬感。

除了在現(xiàn)實(shí)生活中的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上哈弗H9的車主們也異?；钴S。瀏覽汽車之家、易車、愛(ài)卡等各大專業(yè)網(wǎng)站的汽車論壇時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，車友們關(guān)于哈弗H9的帖子就沒(méi)斷過(guò)，今天你分享一篇用車心得，明天我分享一篇自駕游記，后天他分享一篇美照集錦……毫不夸張的說(shuō)，每一天都有新的帖子產(chǎn)生，每一個(gè)想要了解哈弗H9的人都能找到自己想要的信息。

哈弗H9強(qiáng)大的產(chǎn)品力已經(jīng)征服了無(wú)數(shù)挑剔的車友，在各大論壇上，隨處可以感受到車主對(duì)于哈弗品牌的忠誠(chéng)度，他們之所以愿意自發(fā)組成隊(duì)伍去參加各種越野挑戰(zhàn)，之所以愿意花費(fèi)時(shí)間和精力去網(wǎng)上寫貼發(fā)布，是因?yàn)槌鲇趯?duì)哈弗品牌的高度認(rèn)可，更是對(duì)哈弗H9-8AT這款產(chǎn)品的充分肯定。

如果說(shuō)每個(gè)品牌都有水軍的話，哈弗H9的泱泱大軍無(wú)疑都是“純凈的自來(lái)水”，他們樂(lè)意用自己的切身感受，自發(fā)為哈弗H9代言。

【結(jié)語(yǔ)】在高端越野SUV領(lǐng)域，哈弗H9一直在堅(jiān)守并耕耘著自己的領(lǐng)地，也得到了無(wú)數(shù)擁簇。從未間斷的圈層活動(dòng)，在不斷提升哈弗品牌力和影響力的同時(shí)，也讓哈弗H9-8AT俘獲了一大批“迷弟迷妹”。在已經(jīng)過(guò)去的2017年，哈弗H9給廣大車主留下了無(wú)數(shù)美好而難忘的回憶。我們相信，在已經(jīng)到來(lái)的2018年，哈弗H9將上演一幕幕更加激動(dòng)人心的好戲。