雖然已是深秋，天兒已經(jīng)逐漸涼了。但在籃球場上經(jīng)過幾個小時的你追我趕后，仍然難免汗流浹背。走出球場后的第一件事，自然就是要買上一罐冰鎮(zhèn)的可口可樂。畢竟相比普通的礦泉水，只需要多花一塊錢，就能享受到二氧化碳氣泡沖擊口腔所帶來的快感，簡直是非常劃算了。
當我一仰脖喝光這罐可樂準備將它扔掉時，我才發(fā)現(xiàn)這罐可樂的不同之處。瓶身上赫然印著“洛陽韻”三個大字，百度一下才發(fā)現(xiàn)，這是可口可樂近期的新花樣，將城市主題與其相結合，從而以多元化的城市元素來吸引消費者的目光，在酣暢淋漓的同時不禁讓我再次感嘆可口可樂總是能將品牌IP利用到極致的營銷能力！
而回想一下我混跡的汽車圈里，雖然跨界營銷也已經(jīng)不再新鮮，但“好創(chuàng)意”幾乎都誕生在合資或豪華品牌中，自主品牌鮮有佳作，但這樣的現(xiàn)狀，卻在它的出現(xiàn)后被打破了。
(圖片來自網(wǎng)絡)
10月19日，我還記得那是個周五，下班后窩在沙發(fā)里百無聊賴的準備看會電視打發(fā)時間，當換到浙江衛(wèi)視時，卻被一場名為“抖音美好奇妙夜2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”的晚會給吸引了。不為別的，起初就是因為“抖音”二字。但在魔術表演環(huán)節(jié)，一輛陸風逍遙突然憑空出現(xiàn)在舞臺中心，這讓不少人都著實有些驚訝，疑惑到底是怎么做到的？再搭配上炫麗的舞臺效果，讓陸風逍遙再次成為了全場矚目的焦點。就在那一刻，它的營銷成功了。
1
陸風逍遙到底是“何方神圣”？
雖然這場晚會，成功讓陸風逍遙站在了營銷的“C位”，但就像抖音最初剛剛進入人們視線時一樣，大家都會下意識的思考，它到底是什么來路？
(圖片來自網(wǎng)絡)
提起陸風，大家應該都不陌生。旗下的陸風X7在國內(nèi)市場自上市以來一直都有著不錯的銷量和口碑。隨著90后逐漸成為消費主力人群后，為了充分迎合年輕消費者和進一步豐富SUV產(chǎn)品線，陸風逍遙應時而生。今年年初，陸風逍遙正式在國內(nèi)上市。
既然想成為年輕人的心頭好，陸風逍遙的整體定位必然是非常年輕化的。在設計方面，陸風逍遙采用了極其個性化的外觀風格，轎跑式的車身、黑紅雙色的拼接內(nèi)飾無不凸顯著年輕與活力。
而在動力方面，陸風逍遙則更是完美契合了當下年輕人對于“性能車”的理解。它所搭載的這臺陸風綠勁1.5GTDI發(fā)動機是福特和江鈴合作研發(fā)，有著同級先進的缸內(nèi)直噴技術，最大功率120kW，最大扭矩250N·m。搭配上比利時邦奇新一代CVT變速箱，真正做到了又快又平順。正是這樣出色的動力總成，才使得陸風逍遙在珠海國際賽車場得以創(chuàng)造了“2分19秒”中國品牌SUV最速紀錄，實力可見一斑。
2
陸風逍遙為什么與抖音合作？
還記得抖音的正式上線，是在2016年的年底。起初，它和剛剛起步的微信一樣，幾乎無人問津。但在經(jīng)歷了半年的蟄伏后，用戶量開始猛增。短短半年內(nèi)，其平臺用戶量暴增十倍以上。從去年至今，抖音更是長期占據(jù)APP下載排行榜的前三名，增速令所有人驚訝。
究其原因，正是因為它滿足了當下年輕人愿意記錄生活與表達自我的訴求。而大家在這個平臺上，除了可以看到無數(shù)制作精良、幽默搞怪的原創(chuàng)視頻作品，更能看到當下年輕人青春、活力、樂觀的娛樂精神。
而回顧陸風逍遙，其驚艷時尚的轎跑外觀、精致潮酷的內(nèi)飾設計以及激情澎湃的動力配置，尤其是陸風逍遙車內(nèi)這塊8英寸大屏中搭載的這套最新的“陸風智聯(lián)”系統(tǒng)，將娛樂和駕駛完美融合。這樣的產(chǎn)品“人設”，可以說與抖音年輕的娛樂精神非常契合。
所以，當年輕的陸風逍遙與時尚的抖音相結合，二者都能實現(xiàn)傳播效果最大化。相比多數(shù)車企動輒一擲千金包山包島，陸風和抖音這樣門當戶對的“抱團”或許更能產(chǎn)生1+1>2的化學反應。
(圖片來自網(wǎng)絡)
陸風汽車還邀請到了“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌的好物官。通過與2位好物官拍攝抖音視頻，發(fā)布后讓更多人認識這位這“網(wǎng)紅SUV”，也正符合陸風汽車在之前提出“中國SUV開創(chuàng)者”的品牌主張，在追求潮流時尚的同時，為年輕消費打造出更多具有陸風“DNA”的品質(zhì)好車，同時巧妙的抓住互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”文化，并且通過電視加網(wǎng)絡的傳播渠道，與消費者走得更近，為人們帶來了不一樣溝通與體驗。
結語：誠然，“酒香不怕巷子深”這句流傳多年的老話用在當下這個時代已經(jīng)略顯吃力了。尤其是當下這個信息碎片化時代，消費者及用戶的注意力都過于分散，與其“單打獨斗”的去花大錢做宣傳、搞營銷。倒不如結合自身的品牌調(diào)性與其他“門當戶對”的品牌相結合，比如陸風這次與抖音合作，毫無疑問，至少對于陸風來說已經(jīng)實現(xiàn)了品牌宣傳效果的最大化。
下載文檔
