國產(chǎn)車營銷都是“弱雞”？別急，這次它保證讓你大開眼界
雖然已是深秋，天兒已經(jīng)逐漸涼了。但在籃球場(chǎng)上經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)的你追我趕后，仍然難免汗流浹背。走出球場(chǎng)后的第一件事，自然就是要買上一罐冰鎮(zhèn)的可口可樂。畢竟相比普通的礦泉水，只需要多花一塊錢，就能享受到二氧化碳?xì)馀輿_擊口腔所帶來的快感，簡直是非常劃算了。
當(dāng)我一仰脖喝光這罐可樂準(zhǔn)備將它扔掉時(shí)，我才發(fā)現(xiàn)這罐可樂的不同之處。瓶身上赫然印著“洛陽韻”三個(gè)大字，百度一下才發(fā)現(xiàn)，這是可口可樂近期的新花樣，將城市主題與其相結(jié)合，從而以多元化的城市元素來吸引消費(fèi)者的目光，在酣暢淋漓的同時(shí)不禁讓我再次感嘆可口可樂總是能將品牌IP利用到極致的營銷能力！
而回想一下我混跡的汽車圈里，雖然跨界營銷也已經(jīng)不再新鮮，但“好創(chuàng)意”幾乎都誕生在合資或豪華品牌中，自主品牌鮮有佳作，但這樣的現(xiàn)狀，卻在它的出現(xiàn)后被打破了。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
10月19日，我還記得那是個(gè)周五，下班后窩在沙發(fā)里百無聊賴的準(zhǔn)備看會(huì)電視打發(fā)時(shí)間，當(dāng)換到浙江衛(wèi)視時(shí)，卻被一場(chǎng)名為“抖音美好奇妙夜2018浙江衛(wèi)視秋季盛典”的晚會(huì)給吸引了。不為別的，起初就是因?yàn)椤岸兑簟倍?。但在魔術(shù)表演環(huán)節(jié)，一輛陸風(fēng)逍遙突然憑空出現(xiàn)在舞臺(tái)中心，這讓不少人都著實(shí)有些驚訝，疑惑到底是怎么做到的？再搭配上炫麗的舞臺(tái)效果，讓陸風(fēng)逍遙再次成為了全場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。就在那一刻，它的營銷成功了。
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陸風(fēng)逍遙到底是“何方神圣”？
雖然這場(chǎng)晚會(huì)，成功讓陸風(fēng)逍遙站在了營銷的“C位”，但就像抖音最初剛剛進(jìn)入人們視線時(shí)一樣，大家都會(huì)下意識(shí)的思考，它到底是什么來路？
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
提起陸風(fēng)，大家應(yīng)該都不陌生。旗下的陸風(fēng)X7在國內(nèi)市場(chǎng)自上市以來一直都有著不錯(cuò)的銷量和口碑。隨著90后逐漸成為消費(fèi)主力人群后，為了充分迎合年輕消費(fèi)者和進(jìn)一步豐富SUV產(chǎn)品線，陸風(fēng)逍遙應(yīng)時(shí)而生。今年年初，陸風(fēng)逍遙正式在國內(nèi)上市。
既然想成為年輕人的心頭好，陸風(fēng)逍遙的整體定位必然是非常年輕化的。在設(shè)計(jì)方面，陸風(fēng)逍遙采用了極其個(gè)性化的外觀風(fēng)格，轎跑式的車身、黑紅雙色的拼接內(nèi)飾無不凸顯著年輕與活力。
而在動(dòng)力方面，陸風(fēng)逍遙則更是完美契合了當(dāng)下年輕人對(duì)于“性能車”的理解。它所搭載的這臺(tái)陸風(fēng)綠勁1.5GTDI發(fā)動(dòng)機(jī)是福特和江鈴合作研發(fā)，有著同級(jí)先進(jìn)的缸內(nèi)直噴技術(shù)，最大功率120kW，最大扭矩250N·m。搭配上比利時(shí)邦奇新一代CVT變速箱，真正做到了又快又平順。正是這樣出色的動(dòng)力總成，才使得陸風(fēng)逍遙在珠海國際賽車場(chǎng)得以創(chuàng)造了“2分19秒”中國品牌SUV最速紀(jì)錄，實(shí)力可見一斑。
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陸風(fēng)逍遙為什么與抖音合作？
還記得抖音的正式上線，是在2016年的年底。起初，它和剛剛起步的微信一樣，幾乎無人問津。但在經(jīng)歷了半年的蟄伏后，用戶量開始猛增。短短半年內(nèi)，其平臺(tái)用戶量暴增十倍以上。從去年至今，抖音更是長期占據(jù)APP下載排行榜的前三名，增速令所有人驚訝。
究其原因，正是因?yàn)樗鼭M足了當(dāng)下年輕人愿意記錄生活與表達(dá)自我的訴求。而大家在這個(gè)平臺(tái)上，除了可以看到無數(shù)制作精良、幽默搞怪的原創(chuàng)視頻作品，更能看到當(dāng)下年輕人青春、活力、樂觀的娛樂精神。
而回顧陸風(fēng)逍遙，其驚艷時(shí)尚的轎跑外觀、精致潮酷的內(nèi)飾設(shè)計(jì)以及激情澎湃的動(dòng)力配置，尤其是陸風(fēng)逍遙車內(nèi)這塊8英寸大屏中搭載的這套最新的“陸風(fēng)智聯(lián)”系統(tǒng)，將娛樂和駕駛完美融合。這樣的產(chǎn)品“人設(shè)”，可以說與抖音年輕的娛樂精神非常契合。
所以，當(dāng)年輕的陸風(fēng)逍遙與時(shí)尚的抖音相結(jié)合，二者都能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。相比多數(shù)車企動(dòng)輒一擲千金包山包島，陸風(fēng)和抖音這樣門當(dāng)戶對(duì)的“抱團(tuán)”或許更能產(chǎn)生1+1>2的化學(xué)反應(yīng)。
(圖片來自網(wǎng)絡(luò))
陸風(fēng)汽車還邀請(qǐng)到了“七舅腦爺”和“瘋狂特效師”作為品牌的好物官。通過與2位好物官拍攝抖音視頻，發(fā)布后讓更多人認(rèn)識(shí)這位這“網(wǎng)紅SUV”，也正符合陸風(fēng)汽車在之前提出“中國SUV開創(chuàng)者”的品牌主張，在追求潮流時(shí)尚的同時(shí)，為年輕消費(fèi)打造出更多具有陸風(fēng)“DNA”的品質(zhì)好車，同時(shí)巧妙的抓住互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)紅”文化，并且通過電視加網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道，與消費(fèi)者走得更近，為人們帶來了不一樣溝通與體驗(yàn)。
結(jié)語：誠然，“酒香不怕巷子深”這句流傳多年的老話用在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代已經(jīng)略顯吃力了。尤其是當(dāng)下這個(gè)信息碎片化時(shí)代，消費(fèi)者及用戶的注意力都過于分散，與其“單打獨(dú)斗”的去花大錢做宣傳、搞營銷。倒不如結(jié)合自身的品牌調(diào)性與其他“門當(dāng)戶對(duì)”的品牌相結(jié)合，比如陸風(fēng)這次與抖音合作，毫無疑問，至少對(duì)于陸風(fēng)來說已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳效果的最大化。
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