說起去年半路殺出的黑馬SUV車型,2019年1月22日上市的福特領界一定會被提及。為何這么說?來看最直觀的銷量數據,領界在2019年賣出去了47893臺,當年江鈴福特的銷量為50376臺,也就是說,領界一款車就貢獻了整個江鈴福特95.07%的銷量,幾乎是以一己之力把處于懸崖邊緣的江鈴福特給拉了回來。
不過,領界的“運氣”似乎不太好,就在大家以為其將在2020年繼續(xù)爆發(fā),一舉將江鈴福特帶入10萬+銷量俱樂部時,“新冠肺炎”疫情這只“黑天鵝”突然來襲,給汽車業(yè)迎頭一擊,領界自然無法遺世獨立,銷量也出現(xiàn)了斷崖式下滑。
據乘聯(lián)會公布的2020年1-4月份銷量排行榜來看,領界在前4個月銷量僅為5343臺,只有平時一個月的銷量水平,沒有了以往的黑馬表現(xiàn)。
如今,隨著“新冠肺炎”疫情在全國范圍內進一步控制,各行各業(yè)基本上全面復工復產,汽車行業(yè)也是強勢復蘇,4月份僅同比下滑5.6%,有望在5月份迎來同比正增長。也正是在這個轉折時刻,現(xiàn)款領界的年度改款車型領界S在5月20日正式上市,意欲趕上車市即將起飛的班機。
那么,在充滿更多變數和不確定性的2020年,年度改款后的領界S還會延續(xù)去年的黑馬表現(xiàn)嗎?在不少業(yè)內人士的分析和研判中,現(xiàn)實情況沒有江鈴福特所想的那么樂觀。
江鈴福特這家車企有點類似于鄭州日產,雖然都是全球巨頭車企在華的合資企業(yè),但由于自身定位為商用車企,分到的車型幾乎都是商用車,雖然品質不錯,但是銷量和乘用車沒辦法比,久而久之在消費者心中的知名度也不高。
不過江鈴福特要比鄭州日產的待遇好一些,至少其2015年10月份等來了撼路者,雖然賣得很差但至少邁出了第一步,如今等來領界單騎救主,還能在乘用車市場繼續(xù)拼一把。而鄭州日產就凄慘多了,曾經引以為傲的帕拉丁,如今被東風日產收編改名途達,但銷量依然慘淡,再也回不到當年的巔峰狀態(tài),成立的合資自主版塊東風風度早已名存實亡,如今在靠著幾款皮卡艱難度日。
但是,在當下資源越來越傾向長安福特的情況下,江鈴福特又有了不小的危機感。以長安福特去年年底上市的全新SUV車型銳際來說,其和林肯冒險家一樣基于純正的福特C2平臺打造,相比領界僅僅是貼了一個福特LOGO,實質上是馭勝S330的換殼車身份來看的話,無疑銳際更有購買價值。
事實上,消費者的眼睛是雪亮的,這一點在銷量數據上體現(xiàn)得十分明顯,以最近的2020年4月份為例,銳際已經沖到了5072臺,而領界只有1226臺。再加上不久后1.5T動力的銳際即將上市,價格有望下探到15萬元左右,進一步拉低和領界的價格差。
試問,當基于純正福特平臺打造的銳際價格和馭勝S330的換殼車相差無幾的情況下,消費者還會選領界嗎?
當然,不要忘了10-15萬元的合資SUV車型中已經殺出了很多好手,比如說捷達VS7,3月下旬上市的它,在4月份已經賣出去了4191臺,銷量遠超領界,再加上越來越多的合資SUV涌入這個價格區(qū)間,領界的日子或許真的沒2019年舒坦了。
或許有人會說,領界已經完成了年度改款,在名字后面加上了S,明顯提升了整車產品力,即便車市大環(huán)境錯綜復雜,但也不至于束手投降。
的確,領界S新鮮上市不假,但仔細觀察后才發(fā)現(xiàn),其實帶來的干貨其實不多。直觀來看,領界S還是1.5T動力,只是頂配車型匹配了48V微混系統(tǒng),主要是在配置層面進行了升級,比如說Co-Pilot360智行駕駛輔助系統(tǒng),負離子空氣凈化器與CN95空氣濾芯等裝備,當然,還有年輕人最為喜歡的智能互聯(lián),即增加了騰訊TAI汽車智能系統(tǒng),可實現(xiàn)車載微信、騰訊地圖集結等功能。
坦率的講,領界S的這些升級都貼合了當下年輕消費者的需求,算得上良心舉措了。但讓人無奈的是,Co-Pilot360智行駕駛輔助系統(tǒng)只出現(xiàn)在售價16.48萬元的48V輕混頂配車型身上,全系更無后排獨立空調,所以說這樣的升級其實更像例行公事,含金量不高,畢竟快17萬元的可替代合資SUV太多了,消費者沒必要非得選擇領界S。
另一方面,一個不爭的事實,無論是車載微信這樣的智能互聯(lián),還是車內空氣凈化,以及智能輔助駕駛系統(tǒng),其實早在去年的自主品牌SUV車型上已經有所搭載了。比如說去年四季度上市的第二代傳祺GS4,就是全球首款搭載車載微信的汽車,而吉利新推出的ICON更是有著全方位健康車的優(yōu)勢,并且在吉利這兩年推出的車型中,也陸續(xù)搭載了48V輕混車型。
也就是說,和上述合資SUV對領界帶來的壓力相比,這些年一線自主SUV實力不斷壯大,誕生出了以長安CS75 PLUS、博越PRO、宋pro、榮威RX5 MAX等為代表的車型,給領界帶來了更大的壓力。用不少車評人的話說,拋開那個還算具有品牌價值的福特LOGO,如果比拼外觀、內飾、配置、動力以及科技的話,領界會被這些一線自主SUV打爆。
所以說,一方面有同級別合資SUV的不斷下壓,另一方面則是一線自主SUV的上升沖擊,領界被夾在中間,屬實是有點憋氣。
如果說整個SUV市場競爭格局的變化,同級競品的虎視眈眈是影響領界后期銷量走勢的外部原因的話,那經過2019年市場洗禮,領界呈現(xiàn)給用戶的不怎么可靠的產品質量,則成為必須提及的主觀原因。
來看前段時間《中國消費者》雜志社官方微信公眾號刊發(fā)的《撼路者之后江鈴福特領界又被投訴質量問題,僅兩款車型的江鈴福特面臨全面信任危機?》一文,當中就細致講到了領界存在的一系列質量問題。
直觀來看,多位車主向該雜志社投訴,表示自己的領界在行駛300公里后出現(xiàn)了油門踩到底車子不走,自動啟停有時會不管用,運動模式打開后會卻自動關閉等情況,使用感受十分不佳,尤其是動力突然消失這一問題,關乎到道路行駛安全,假如當時在高速公路發(fā)生這一情況,后果不堪設想。
與此同時,通過《車質網》這一第三方投訴平臺查詢來看,從2019年至今,關于領界的投訴累計已有百余條。這其中,除了上面說到的幾個情況外,還有消費者投訴自己的領界出現(xiàn)電瓶虧電影響車輛啟停,發(fā)動機、變速箱故障燈亮,以及變速箱出現(xiàn)頓挫、拖擋、無法加速等問題。
事實上,關于電瓶虧電這一問題,其實在十年前的國產車身上經常出現(xiàn),因為那時候整體國產車的品控做得不怎么好,但是隨著造車工藝的提升,在2020年的當下,對于一線國產品牌來說,基本上也很少出現(xiàn)新車電瓶問題了。用汽車工程師的話說,如果現(xiàn)在還有十多萬的合資新車出現(xiàn)大概率的電瓶虧電問題,那是這家車企的恥辱。
但無奈的是,由于領界和馭勝S330之間的換殼關系,參考這款馭勝S330以往的品控和做工,所以領界出現(xiàn)類似的問題就不奇怪了。誠然,雖然換了一個馬甲,也有福特LOGO加持,但這種換湯不換藥的結果,最后只能是質量的不過關,結果就是銷量的大滑坡。