直播之下 | 聽創(chuàng)業(yè)者 主播 觀眾說

剛過去的這一年，直播很火。一臺(tái)電腦或者一部手機(jī)，加上幾樣拍攝道具，屏幕兩端的人仿佛變得更加親近。如同互聯(lián)網(wǎng)中任何一種新興產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)直播也經(jīng)歷著從最初的新鮮、火爆至亂象叢生到行業(yè)的規(guī)令整改的過程，如今，“直播+”的產(chǎn)業(yè)新模式已全面開啟，直播的前景方興未艾。而在直播迅速發(fā)展的短時(shí)間內(nèi)，它的每一步正是源于用戶的需求刺激。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)45%，直播已成為了許多人生活的一部分。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年平均三天就有一家直播平臺(tái)成立，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量已超過200家。網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一張“百家直播”的圖，鑒證了直播市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)。巨大的市場(chǎng)空間，不僅吸引了一大票創(chuàng)業(yè)者分一杯羹，BAT、360、小米等巨頭也強(qiáng)勢(shì)入局試圖收割市場(chǎng)。但直播平臺(tái)高昂的運(yùn)營(yíng)成本以及頻出的新規(guī)，使得200多家直播平臺(tái)實(shí)際上“存活”下來的不過100來家，并且已有中小平臺(tái)陸續(xù)倒下。以百播混戰(zhàn)為特征的直播市場(chǎng)的第一輪競(jìng)賽，也將落下帷幕，隨之而來的將是以寡頭競(jìng)爭(zhēng)為特征的新階段。幾番風(fēng)雨之下，有人唱衰直播，也有人依然看好直播。

直播創(chuàng)業(yè)復(fù)雜而瑣碎

李琪緣

映客原創(chuàng)直播欄目“我的健身女王”創(chuàng)始人

無論是學(xué)業(yè)還是工作、創(chuàng)業(yè)，李琪緣從未離開過互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)剛起步時(shí)，他于98年創(chuàng)辦個(gè)人網(wǎng)站“琪緣網(wǎng)絡(luò)”，當(dāng)年即被評(píng)為國(guó)內(nèi)最佳50個(gè)個(gè)人站點(diǎn)之一；后曾擔(dān)任中國(guó)首家IT消費(fèi)門戶天極網(wǎng)總經(jīng)理兼總編；09年從天極網(wǎng)離職后他便開啟了自己的創(chuàng)業(yè)之路。2016年12月1日，李琪緣步入創(chuàng)業(yè)第七年，這一次，他選擇直播。

在UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容滿屏的直播平臺(tái)中，有業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)對(duì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容的需求將越來越高。就像“我的健身女王”這類為直播而生的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，雖然隊(duì)伍不大，但也具備一個(gè)公司基本的幾大組成，其中有策劃、制作、運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、推廣，另外拍攝與主播配備的是專業(yè)人員。節(jié)目自去年開播幾個(gè)月來，至今已獲得20多萬(wàn)關(guān)注。在李琪緣看來，直播是一種全新的語(yǔ)言環(huán)境，他們每個(gè)人都以一個(gè)清空、歸零的狀態(tài)來面對(duì)。他說直播有點(diǎn)像拍一部電影，只是他們“在持續(xù)地拍一部電影”，是直播內(nèi)容的組合。

Q：《消費(fèi)電子》

A：李琪緣

Q：請(qǐng)問這次創(chuàng)業(yè)為什么選擇直播呢？

A：首先，直播并不是一種新的形式，它很早前就存在。只是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速成熟，遇到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)規(guī)?；臅r(shí)間點(diǎn)，它的范圍、形態(tài)突然爆發(fā)，原來從PC端的直播到手機(jī)上有了一種新的場(chǎng)景，每個(gè)人隨時(shí)隨地都可以直播也都可以觀看直播。我覺得這是一個(gè)新的視頻消費(fèi)機(jī)遇，一種內(nèi)容互動(dòng)交互的形態(tài)。在如今這個(gè)時(shí)代，它一定非常缺乏好的、可看的內(nèi)容，所以我們希望基于直播這個(gè)形態(tài)，和各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域結(jié)合誕生出新的內(nèi)容，抓住用戶體驗(yàn)、新的內(nèi)容形態(tài)的機(jī)會(huì)，做出各個(gè)垂直行業(yè)里優(yōu)秀的內(nèi)容。

Q：您剛剛說到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我記得花椒直播原CEO吳云松在對(duì)直播的描述時(shí)曾說直播會(huì)“亡于下一代技術(shù)興起”，對(duì)此您怎么看？

A：人的時(shí)間是有限的，他在不同媒體上所花時(shí)間不一樣，但總的來說，當(dāng)時(shí)間被碎片化后，用戶有了更多選擇，可以自主選擇使用有著不同效率和效果的媒體。我覺得從方向上來說，直播并不會(huì)取代視頻、短視頻、微博或者長(zhǎng)文章，它也不會(huì)輕易地被所謂的下一代技術(shù)取代，因?yàn)樗旧硎且粋€(gè)很新的語(yǔ)言，掌握它的人還不多，很多人還不太會(huì)看直播，所以我覺得這樣的說法比較宏觀。

我覺得我們更多可以從“用戶選擇更多，體現(xiàn)內(nèi)容的能力更強(qiáng)”這個(gè)方面看待。我們就做好內(nèi)容，服務(wù)好用戶，所以我覺得不會(huì)存在誰(shuí)會(huì)替代誰(shuí)這種說法。當(dāng)然，從增長(zhǎng)上，直播增長(zhǎng)較快，比如微博就會(huì)慢一些，但微博的發(fā)展仍然很健康，這些形態(tài)都是相互共存的，只是在不同階段它在經(jīng)歷不同的狀態(tài)，有些是在發(fā)展期，有些是在成熟期，有些是在增長(zhǎng)期。

Q：您似乎很看重直播內(nèi)容。

A：對(duì)，我覺得好內(nèi)容在各個(gè)形態(tài)下都是缺的，比如在微博、微信公眾號(hào)、視頻中。網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)是非常龐大的直播行為，它涉及視頻、直播。如果電視臺(tái)要做直播，它需要直播車等很多團(tuán)隊(duì)保證直播的進(jìn)行，所以我們會(huì)看到直播不容易持續(xù)地產(chǎn)生好的內(nèi)容。我們也做了很多嘗試，最終選擇了以“我的健身女王”為核心的內(nèi)容IP，直播為主要形態(tài)的一個(gè)新的健身交互節(jié)目，就是基于直播去做好的內(nèi)容這樣的出發(fā)點(diǎn)。

Q：“好的內(nèi)容”怎么評(píng)判？

A：“我通過這個(gè)內(nèi)容得到了價(jià)值”。直播本身有點(diǎn)像“角色扮演”的游戲，比如健身女王就在充當(dāng)用戶的一個(gè)私人健身教練的角色，它陪伴用戶每天去追求更好的身材。就是有明確的定位，可重復(fù)可持續(xù)有傳播性，能夠讓用戶有期待預(yù)期，形成一個(gè)良性互動(dòng)，方向上還可以形成社群等等，我覺得這樣就算一個(gè)好的內(nèi)容。

Q：在直播眾多的內(nèi)容分類中，是怎么想到要選取“健身”作內(nèi)容方向，還都是美女？

A：如今健身在其垂直領(lǐng)域正是一個(gè)上升態(tài)勢(shì)，它順應(yīng)著國(guó)內(nèi)人群對(duì)身材、健康的追求，同時(shí)我們也看到大家有去追求美好生活的欲望。有很多人希望看到健身是如何執(zhí)行的，他們有很多問題想去問，希望有這樣一個(gè)內(nèi)容形態(tài)去承載，健身女王則很好地符合了這個(gè)需求和趨勢(shì)。

而像你說的美女，我覺得我們做內(nèi)容其實(shí)一直很重視“內(nèi)容生產(chǎn)者”，不管是高顏值高學(xué)識(shí)還是有特點(diǎn)，總之直播需要一批很有特質(zhì)的人去生產(chǎn)內(nèi)容。我們也很認(rèn)可網(wǎng)紅的重要性。

Q：許多人看直播，但也有人并不看，他們覺得直播很無聊。

A：直播內(nèi)容確實(shí)重要，但首先直播其實(shí)滿足了“陪伴”的一個(gè)角色定位，它的即時(shí)互動(dòng)，這是傳統(tǒng)媒體做不到的。比如我現(xiàn)在在開車，我不會(huì)打開一個(gè)音樂軟件，寧愿打開直播軟件去聽現(xiàn)場(chǎng)的某個(gè)直播，我會(huì)覺得很真實(shí)，此時(shí)它是一種更好的陪伴。當(dāng)然不同的人可能對(duì)此有不同的需求和感受。直播的陪伴定位甚至決定了它不需要內(nèi)容，這是一個(gè)很強(qiáng)的形態(tài)，因?yàn)樗峁┝巳伺c人的連接。這是第一點(diǎn)。

第二即是，直播內(nèi)容本身是一件特別難做的事。它并沒有像微信號(hào)微博號(hào)廣泛地在產(chǎn)生大量?jī)?nèi)容，這種形態(tài)原來也沒有，它都是全新的，所以我覺得應(yīng)該給于更多時(shí)間，讓個(gè)人主播成長(zhǎng)，他會(huì)變得更專業(yè)，同時(shí)有團(tuán)隊(duì)的主播，他會(huì)更重視整個(gè)內(nèi)容定位整體的策劃。

我現(xiàn)在很看好直播+的很多領(lǐng)域 。我們現(xiàn)在在做健身，我未來也看好比如教育、醫(yī)學(xué)、母嬰方面，我覺得會(huì)有很多直播方面內(nèi)容的延展，也非常期待這個(gè)平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)這些內(nèi)容。

Q：有人說，C端直播已成紅海，直播創(chuàng)業(yè)者表面光鮮，實(shí)則苦逼，您身在其中是怎樣的感受呢？

A：直播其實(shí)在方向上讓啟動(dòng)一個(gè)事情的門檻更低，在同一時(shí)間同一平臺(tái)上可能有成千上萬(wàn)的直播提供給用戶，它確實(shí)存在一個(gè)所謂紅海競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的情況。我們做之前和做之后感覺也挺不同的。

此前，我們對(duì)它的預(yù)期相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單，做了之后發(fā)現(xiàn)直播涉及很多不同的技能。直播首先是視頻又是直播的形式，然后它牽涉到主播、內(nèi)容和互動(dòng)，好的內(nèi)容直播其實(shí)50%是互動(dòng)產(chǎn)生的。主播的溝通、表現(xiàn)能力，內(nèi)容的把控、策劃，環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，畫面的要求，場(chǎng)地的協(xié)調(diào)，整體播出的排期，這其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)性可重復(fù)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制。

所以置身其中我感覺這是個(gè)體力活。我自己在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)充當(dāng)了導(dǎo)演，團(tuán)隊(duì)里每個(gè)人基本上也會(huì)有各種既瑣碎又很重要還需要連接在一起的事，因?yàn)橹辈ツ膫€(gè)環(huán)節(jié)出問題了都不行，所以我覺得這是比想象中重很多的內(nèi)容制造的一個(gè)事情。但我們認(rèn)為這是門檻也是好事，誰(shuí)來做可能也都會(huì)這么復(fù)雜瑣碎，我們自己比較樂在其中，可能大家有比較好的心態(tài)去handle所有細(xì)節(jié)，為了追求更好的效果，我們也很堅(jiān)持，這都蠻符合我們積極向上的定位和態(tài)度。

在“ 全民直播”的時(shí)代下， 直播無疑給了普通人一個(gè)舞臺(tái)，許多人都擁有了一個(gè)新的身份——主播。關(guān)于主播，總圍繞著不同的“ 傳說” 。一面是投來的艷羨目光， “ 做主播”“當(dāng)網(wǎng)紅”足不出戶便年薪千萬(wàn)這類新聞屢見不鮮；一面又是對(duì)主播的不屑，在不規(guī)范的直播環(huán)境下，“ 不正經(jīng)” “ 無聊”也連帶著一些主播的名聲；又或者當(dāng)爆料揭出，主播們的收入其實(shí)很慘淡， “ 重復(fù)”“疲憊”才是他們的心聲。究竟，直播給他們的生活帶來了什么樣的變化呢？

直播督促自己變得更好

小五醬 / Baby / 桑桑

“我的健身女王”三大常駐女主播

因?yàn)檎J(rèn)可“直播+健身”的內(nèi)容模式，所以當(dāng)被邀請(qǐng)加入健身女王時(shí)，小五醬、Baby、桑桑欣然答應(yīng)。如果你曾看過她們直播，那種充滿活力的狀態(tài)應(yīng)該會(huì)透過屏幕傳遞給你。而現(xiàn)在已經(jīng)有很多女孩兒跟著她們?cè)谥辈ラg里學(xué)習(xí)。這常常讓小五醬覺得自己像一名老師，一種責(zé)任感油然而生，她希望每個(gè)人在她的陪伴下，跟著她一起健身，身材都能變好?！爱?dāng)自己成為別人努力的目標(biāo)的時(shí)候，就有一種莫名的成就感?！毙∥遽u說，“一個(gè)從來沒有見過面的人，每次直播都來看你，有時(shí)發(fā)私信給我說：小五醬我覺得你好好啊，你特別有耐心去給我們講，有黑粉攻擊你也不會(huì)生氣，每次私信你也都會(huì)認(rèn)真回答，好喜歡你呀?！泵看温牭接蟹劢z這么說，她既激動(dòng)又感動(dòng)，會(huì)覺得直播的時(shí)候再辛苦也值了。粉絲的喜愛也讓Baby感到滿足與開心，在被黑時(shí)有真愛粉為自己說話，讓她感到很有存在感并因此感激。

被黑雖然是常態(tài)，更多情況下她們對(duì)一些離譜的評(píng)論都選擇無視。有時(shí)Baby也會(huì)承認(rèn)評(píng)論中對(duì)她的看法并反省下自己，“不過有時(shí)候會(huì)趕上我火大，然后會(huì)反擊一下，哈哈，人紅是非多不用放在心上?！彼_玩笑地說道。但還是會(huì)感到無奈，如小五醬感慨：“有人說我臉大，有人說我丑，下播之后要懷疑人生了，我也只能自己調(diào)節(jié)心態(tài)?！睂?duì)此，桑桑坦言：“開始的時(shí)候心態(tài)會(huì)受到影響，時(shí)間長(zhǎng)了也就不在意了，還是要給更多喜歡我的人帶來正能量。”

在對(duì)李琪緣的采訪中，他對(duì)于直播還有一個(gè)體會(huì)是，主播這個(gè)行業(yè)不好做。比起個(gè)人播，他介紹團(tuán)隊(duì)主播需要高度集中精力去互動(dòng)、貫徹內(nèi)容的執(zhí)行，他們需要在黃金時(shí)間內(nèi)保持激情，其實(shí)很辛苦。他從自己節(jié)目中這幾位健身女主播身上感受到的共同點(diǎn)是：第一，她們自身比較愿意接受新事物、新形態(tài)；第二，對(duì)健身滿懷熱情，她們期望去做一個(gè)有正能量的，能夠讓更多人看到直播+健身結(jié)合并且對(duì)很多人有用的內(nèi)容。

小五醬是健身愛好者，Baby和桑桑都是體育專業(yè)出身，如今在直播平臺(tái)做著自己喜歡和專長(zhǎng)的事自然是幸事。但對(duì)小五醬而言，為了給粉絲們帶來更專業(yè)的動(dòng)作分享，她必須一邊輸入一邊輸出，平時(shí)沒少看書，她說：“當(dāng)健身主播重要的是自己的身材得有說服力，私下里對(duì)自己挺狠的，在沒有直播時(shí)去上私教課，練到腿軟也要堅(jiān)持直播?！盉aby也感到當(dāng)身體不舒服情緒上不來時(shí)，會(huì)影響直播，對(duì)此很抱歉。即使身為專業(yè)的健身教練，桑桑還補(bǔ)充說作為健身主播的不易：“首先要儲(chǔ)備大量的健身知識(shí)，才能在直播過程中更專業(yè)地回答觀眾的問題，其次要練習(xí)鏡頭感和普通話，要能夠自嗨，要不停和觀眾互動(dòng)，一個(gè)小時(shí)又動(dòng)又說，最重要的是還要保持飽滿的精神，又要有強(qiáng)大的內(nèi)心，不能被黑粉影響?！泵看沃辈ネ甓己芾?，嗓子都會(huì)啞，連她這個(gè)平時(shí)愛說話的人只想關(guān)掉音樂，不想說話，安靜一會(huì)兒。

因?yàn)楦黝愔辈y象，許多人不免對(duì)主播有不好的印象，小五醬說起最初告訴家人自己做主播時(shí)的無奈：“一提起直播大家都覺得不正經(jīng)，覺得都是主播帶來的，都是一些很無聊的人在瞎聊。說到網(wǎng)紅就是標(biāo)配蛇精臉，衣著暴露、炫富這類負(fù)面詞。”她明確說，我不喜歡別人叫我網(wǎng)紅。桑桑則認(rèn)為任何一個(gè)行業(yè)都有亂象，這種環(huán)境下，她們更應(yīng)該要做有內(nèi)容有意義的直播?？偟膩碚f，直播對(duì)她們的改變都是正面的，性格越來越好，嘴皮子越來越利落，再也不怕跟人吵嘴架了，也讓她們更加堅(jiān)定了夢(mèng)想，將健身常識(shí)普及給大眾。

還是學(xué)生的Baby表示自己現(xiàn)在主要以學(xué)業(yè)為主，但小五醬和桑桑在未來會(huì)考慮將主播作為自己的全職，目前作為副業(yè)，直播的收入還可以，但桑桑說這只是一件讓她提升影響力的事情。

直播讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

老佳

非著名足球評(píng)論員 足球游戲解說

世界上分為兩種人：喜歡足球的和不喜歡足球的。

老佳毫無疑問屬于前者。2002年國(guó)足第一次殺入世界杯，12歲的他懵懵懂懂跟著爸爸看比賽；至今已是《實(shí)況足球》十三年的游戲玩家；因?yàn)樽闱蛴螒蛳矚g足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，每逢重要比賽必會(huì)熬夜看直播；自己上學(xué)時(shí)也在校隊(duì)踢球。也許不接觸直播，他會(huì)像大部分球迷一樣默默地關(guān)注足球圈。

有人說女主播最好有顏，或者有點(diǎn)才藝，再不濟(jì)打打擦邊球總能搏出位；而男主播則是“打到XX鉆石一區(qū)”，但哪怕游戲玩得不怎么樣，“會(huì)說、逗逼”似乎更得人心。在足球類解說并不多的直播領(lǐng)域，老佳的解說風(fēng)格剛好符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在觀眾心中，他幽默風(fēng)趣，專業(yè)的解說讓那些足球游戲仿佛都富有了足球競(jìng)技的魅力一般。至今，老佳的直播平臺(tái)訂閱量有48W+，平時(shí)在線觀看人數(shù)有10W+，從2014年巴西世界杯開播后，他已聚集一批忠實(shí)的粉絲。

一些快樂，老佳還記憶猶新：“有一次直播，國(guó)足奇跡般地戰(zhàn)勝了卡塔爾，因?yàn)楹蛶资f(wàn)觀眾一起見證，并和大家一起聊賽后的事，這個(gè)過程特別有趣?！钡珒赡甓鄷r(shí)間，也足以發(fā)生許多事，尤其在被稱為“直播元年”的2016年，直播的爆炸式發(fā)展，變化顯而易見。老佳感慨：“直播初期，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是非常單純的，但現(xiàn)在大環(huán)境的變化對(duì)直播平臺(tái)和主播的影響很大。比如平臺(tái)不會(huì)再考慮一個(gè)主播的所謂資質(zhì)，而是要象征系統(tǒng)性地可控地培養(yǎng)自己認(rèn)為可以在后期為其帶來效益最大化的主播，而主播方面，很多人的直播內(nèi)容也讓整個(gè)直播行業(yè)面臨危機(jī)，為了所謂的人氣可以直播任何內(nèi)容。”

對(duì)老佳個(gè)人，有時(shí)在他努力想直播展現(xiàn)一些新的游戲內(nèi)容時(shí)，由于剛接觸難免會(huì)有失誤，往往便會(huì)有一些人冷嘲熱諷或者故意說一些難聽的話。在“網(wǎng)絡(luò)看球平臺(tái)數(shù)10年謾罵環(huán)境”下，老佳一直希望可以從自己出發(fā)，試著改變這種境況?！皩?duì)我來說，不論發(fā)生什么我都會(huì)好好地解說足球賽事。一些外力的因素可以讓我舍棄一些直播的東西，但我不會(huì)放棄足球解說。”他希望這個(gè)小小的直播間能成為球迷們的避風(fēng)港。

這份堅(jiān)定也推動(dòng)著老佳作出許多改變，在“足球解說”這個(gè)夢(mèng)想前，他最終放棄了自己此前創(chuàng)業(yè)打拼出的一份事業(yè)。如今，老佳正在努力維護(hù)新的體育傳媒公司，做著與直播相關(guān)或輔助的內(nèi)容，主要是與足球有關(guān)的脫口秀類的搞笑節(jié)目，或其他和足球有關(guān)的科普節(jié)目，他希望未來能做出精品的節(jié)目。至于收入，據(jù)老佳助理介紹這需要看主播的個(gè)人情況?！坝械闹鞑ブ饕看蛸p作收入，但如果身價(jià)到達(dá)小蒼、55開、小智那樣的知名游戲主播，打賞就不是主要收入了。而游戲解說和足球解說又是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，老佳則剛好鑒于兩者之間，所以不好做比較，誰(shuí)都不會(huì)拿詹俊（體育解說員）跟小智比較吧。只能說他身價(jià)也不低，對(duì)老佳來說，對(duì)足球的喜歡和能做這份足球解說的工作情感占了一大部分?！?/span>

憑著熱愛，夢(mèng)想就此實(shí)現(xiàn)，但熱愛之下，伴隨著焦灼。“我熱愛足球，從一開始也沒想到會(huì)真的成為一位足球評(píng)論員。成為評(píng)論員后，發(fā)現(xiàn)也給自己帶來更大的壓力?！蔽ㄓ幸恢迸Α⒈M力做到專業(yè)而不刻板，讓大家熬夜看球不會(huì)犯困的解說，在老佳看來，是給各位球迷朋友們最大的回饋。

2016年8月10日，因接受現(xiàn)場(chǎng)采訪的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的“洪荒少女”傅園慧開啟直播首秀，圍觀人數(shù)一度超過1000萬(wàn)。直播的發(fā)展過程中總是曝出此類堪稱現(xiàn)象級(jí)的狀況，吸引著龐大的用戶群體。社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家分析說看直播的人都是孤獨(dú)患者，究竟觀眾都在看什么又為何看？不妨讓我們一起聽聽他們?cè)趺凑f？

L先生

看直播就是個(gè)娛樂方式。

我是在大二時(shí)接觸的，那時(shí)直播已發(fā)展了有一段時(shí)間，當(dāng)時(shí)最出名的是YY和斗魚兩個(gè)直播平臺(tái)，YY比較強(qiáng)大，擁有十萬(wàn)級(jí)觀眾的主播有幾個(gè)，當(dāng)然現(xiàn)在來看，不排除觀眾人數(shù)里面有水分。

最初看直播時(shí)最大的感受是這個(gè)主播講話好有意思。我平時(shí)看游戲類直播比較多，偶爾會(huì)看一些直播平臺(tái)策劃的節(jié)目，這些平臺(tái)以前主要找人氣主播做節(jié)目，現(xiàn)在偏向于找明星來做節(jié)目。一般回到家我會(huì)打開直播，主要看自己關(guān)注的幾個(gè)主播，如果那時(shí)沒事我就會(huì)看直播，即使有事的話也會(huì)開著直播，放在一邊，然后自己該干嘛干嘛。總之，現(xiàn)在空閑時(shí)候主要是看直播，甚至游戲都不玩了。

在我看來，看直播就是個(gè)娛樂方式。觀眾為了看美女主播和搞笑主播，通過彈幕跟主播和水友們交流，主播們跟別人分享交流還順便賺了錢，大家各取所需，但我不會(huì)送主播禮物的。我覺得看直播的主要是一些愛玩游戲的年輕人，還有一些喜歡看美女主播的土豪。對(duì)于主播，如果個(gè)人有較吸引人的特長(zhǎng)能逗大家樂一樂，那么做主播挺不錯(cuò)，如果只是長(zhǎng)得好看但沒什么內(nèi)容那就沒什么吸引力（性感主播除外）。不過，本來看直播的人就不高雅，低俗反而能引起更多共同語(yǔ)言，所以直播同質(zhì)化內(nèi)容很多，大家權(quán)當(dāng)娛樂一下吧。那些色情的東西可以限制，別的就沒什么必要了。

我沒有嘗試過直播，這是因?yàn)橐郧拔彝瑢W(xué)試過，他們只有三個(gè)觀眾，就是我們宿舍其他三個(gè)人在那掛著，真是迷之尷尬。

Y小姐

各種條款亟需設(shè)置，還是要有約束。

我不看直播，我也不懂直播那么無聊，為什么還有那么多人看。大概直播的人為了賺錢，看直播的人是太寂寞吧。

看直播的還是年輕人居多，比如男生看游戲和女主播，女生看化妝類的，而我男朋友還會(huì)看象棋比賽的直播內(nèi)容。據(jù)說東北人愛看的比較多？直播很火，網(wǎng)紅也更熱了，本來我對(duì)網(wǎng)紅們很嗤之以鼻，但在這個(gè)人人都缺錢，壓力山大的社會(huì)，能成名能賺錢也算他們厲害。其實(shí)直播挺辛苦的，沒那么簡(jiǎn)單，各行都有各行的辛酸。

同時(shí)直播中也頻出亂象，我想原因可能正中宅男下懷。所謂有需求，一定有市場(chǎng)。有人買單，有人愛看，再低俗化也有人播，因?yàn)檫@背后都是赤裸裸的利益。但亂象也難免，林子大了，什么鳥都有，這也是正常的社會(huì)現(xiàn)象。各種條款也亟需設(shè)置，還是要有約束。

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直播關(guān)鍵詞=網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

我現(xiàn)在不看直播了。最初大概是在2013年接觸的，那時(shí)看游戲類直播，覺得挺新奇。其實(shí)直播的人不乏很有才能的，觀眾可以根據(jù)自己的需求去看，比如我朋友就會(huì)看體育比賽，這類直播也有可看性。但現(xiàn)在直播內(nèi)容太雜，在金錢利益驅(qū)使下，各方面越來越爛俗，很多都沒營(yíng)養(yǎng)且浪費(fèi)時(shí)間，所以也不關(guān)注了。

看直播的大多數(shù)是男的，20-50歲的應(yīng)該都有吧。每個(gè)人關(guān)注直播的目的都不盡相同。對(duì)于直播的人，他們有的是為了傳播一些有用的東西，比如一些技術(shù)技巧，有的是為了湊熱鬧，有的大概就是為了成為“網(wǎng)紅”吧。而看直播的人，有的是為了學(xué)習(xí)提升，有的是為了消遣時(shí)間找樂子，有的純粹是無聊，閑的！

要說給直播一個(gè)關(guān)鍵詞，我覺得是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。我一向覺得一個(gè)人有真才實(shí)學(xué)做網(wǎng)紅，這無可厚非，但如果只是一味賣弄色相，那樣的網(wǎng)紅我覺得應(yīng)該被唾棄。直播行業(yè)當(dāng)然需要規(guī)范整頓，這很重要，沒有規(guī)范早晚出大事，比如O2O賣淫。

在所有的直播事件記錄中，2016年年末的一場(chǎng)演唱會(huì)具有劃時(shí)代的意義。12月30日，王菲“幻樂一場(chǎng)”演唱會(huì)開唱，天后唱足130分鐘，社交網(wǎng)絡(luò)沸騰整晚，這不僅僅是一場(chǎng)傳統(tǒng)的演唱會(huì)，還因?yàn)檠莩獣?huì)采用了全新科技支撐的在線直播形式。無論是普通的免費(fèi)觀看模式，還是4K、VR技術(shù)的使用，全球有166個(gè)國(guó)家同步觀看，直播一小時(shí)在線觀看突破1000萬(wàn)，當(dāng)晚觀看直播總計(jì)2149萬(wàn)。盡管直播觀看中音效、畫質(zhì)等問題不盡如人意，但卻讓許多人看到了直播對(duì)演唱會(huì)市場(chǎng)的巨大影響，樂評(píng)人們一致的看法是，在未來，視頻直播將成為演唱會(huì)的常態(tài)。

其實(shí)，如果只是作為一名默默觀看的吃瓜群眾，直播或許不會(huì)改變、影響我們的生活太多，更何況還有許多并不觀看直播的群體。但直播帶動(dòng)的周邊經(jīng)濟(jì)卻實(shí)在影響了一些普通人。比如直播中使用的麥克風(fēng)等硬件成為今年淘寶上銷售量大增的產(chǎn)品，給淘寶賣家?guī)砹诵律虣C(jī)；還有與直播后臺(tái)技術(shù)相關(guān)的CDN服務(wù)商、云平臺(tái)，以及直播隱形鏈條中的刷單、主播中介等等，因?yàn)榕c直播相關(guān)，都享受著直播大火帶來的綿延不斷的邊際效應(yīng)。

在此次專題采訪中，記者記憶深刻的是，網(wǎng)友“柯阿卡”在知乎直播類相關(guān)話題中講述了自己對(duì)直播看法的轉(zhuǎn)變，她最后說，對(duì)于直播我們或許可以做到“寧可不見，別偏見”，這個(gè)回答得到高票贊同。也許無聊、低俗、浪費(fèi)時(shí)間等標(biāo)簽并不會(huì)很快被撕下，但隨著直播技術(shù)的發(fā)展與滲透，直播內(nèi)容的創(chuàng)新與行業(yè)的規(guī)整，直播帶給我們的將是生活方式的改變，這種改變或許我們都不會(huì)忽略。