瑞薩電子的“活法”：打通中國(guó)市場(chǎng)任督二脈
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江湖上一直流傳日本半導(dǎo)體的傳說(shuō)：1995年，世界半導(dǎo)體企業(yè)前十中，NEC（第一）、東芝（第二）、日立制作所（第三）、富士通（第八）、三菱電機(jī)（第九）。那時(shí)的日本企業(yè)不斷為計(jì)算機(jī)等企業(yè)提供低價(jià)格及25年保質(zhì)期的產(chǎn)品。
然而市場(chǎng)不會(huì)讓你一招鮮持續(xù)吃遍天，PC 代替大型機(jī)所帶來(lái)的市場(chǎng)變化和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的 Fabless的經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，讓日本半導(dǎo)體栽了跟頭。隨后你會(huì)看見(jiàn)，1999年，富士通從DRAM事業(yè)中退出；2001年，東芝也從DRAM事業(yè)中撤退；2002年，NEC將發(fā)生赤字的半導(dǎo)體部門分離了出去；2008年，富士通將一直赤字的LSI（大規(guī)模集成電路）事業(yè)剝離了出去。
“抱團(tuán)取暖”是日本半導(dǎo)體企業(yè)應(yīng)對(duì)之策，如1999年成立的ELPIDA（爾必達(dá)），其主要由NEC和日立的相關(guān)部門組合，在2003年三菱電機(jī)加入進(jìn)來(lái)；比如瑞薩科技，在2003年由日立和三菱的半導(dǎo)體部門合并，至2010年又與NEC電子合并成為瑞薩電子。2013年，爾必達(dá)破產(chǎn)，而瑞薩電子選擇了“機(jī)構(gòu)改革”——?jiǎng)冸x收益較差的事業(yè)部門以及關(guān)閉部分工廠。
寓意為“復(fù)興”的瑞薩電子，承載了重振日本半導(dǎo)體的期望。當(dāng)然，從最近幾年的布局來(lái)看，瑞薩電子也是這么做的——收購(gòu)Intersil、成立中國(guó)事業(yè)部、收購(gòu)IDT。一年一個(gè)大動(dòng)作，讓自己緊跟時(shí)代步伐。
扎根中國(guó)市場(chǎng)
去年3月份，瑞薩電子成立“中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部”，官方通稿中提到：“有巨大發(fā)展空間的中國(guó)市場(chǎng)作為特殊地域有必要區(qū)別對(duì)待?！?
中國(guó)半導(dǎo)體市場(chǎng)是全球巨頭們都無(wú)法忽視的市場(chǎng)，瑞薩電子的手法和滲透節(jié)奏都非?！翱季俊?。贊助和冠名參與教育及體育實(shí)踐活動(dòng)（如下圖），在北京、上海、香港設(shè)立銷售公司，大連、深圳等地?fù)碛袖N售分公司，在蘇州、北京設(shè)立制造公司和設(shè)計(jì)應(yīng)用技術(shù)公司。
從目前成果來(lái)看，在中國(guó)擁有二條半導(dǎo)體產(chǎn)品生產(chǎn)線中，蘇州具有汽車產(chǎn)品生產(chǎn)能力——在華產(chǎn)能約100Million片/月。
此外，“瑞薩Easy購(gòu)”網(wǎng)站除了提供購(gòu)買樣片和工具，還可以擁有解決方案介紹、電路圖、源代碼、方案視頻、學(xué)習(xí)試用的服務(wù)。據(jù)TechSugar記者了解到，瑞薩Easy購(gòu)是由瑞薩電子中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)和維護(hù)。
其實(shí)這兩年，作為瑞薩電子株式會(huì)社高級(jí)副總裁、中國(guó)事業(yè)統(tǒng)括本部部長(zhǎng)、瑞薩電子中國(guó)董事長(zhǎng)，真岡朋光這幾年似乎成了瑞薩電子在中國(guó)市場(chǎng)的“傳教士”，不斷的宣傳著瑞薩電子在中國(guó)的市場(chǎng)布局：“以某一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)為單獨(dú)組織架構(gòu)來(lái)設(shè)立部門，在半導(dǎo)體企業(yè)還比較少見(jiàn)，該事業(yè)部將強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更貼合中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展需求，以獲得更好的發(fā)展?！?
近期瑞薩電子做了一個(gè)系列的技術(shù)研討會(huì)，分別選址天津、東莞和溫州。兩個(gè)新一線城市，一座二線城市。顯然已經(jīng)在北上廣布局成熟的瑞薩電子，希望深入中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈，更接地氣的拓展自己業(yè)務(wù)。
產(chǎn)品家族
TechSugar記者有幸參加瑞薩電子技術(shù)研討會(huì)溫州站，感受到此瑞薩電子非CES（消費(fèi)電子展）上的瑞薩電子。CES上瑞薩電子注重市場(chǎng)布局和場(chǎng)景應(yīng)用，而研討會(huì)上聚集著一群瑞薩電子中國(guó)區(qū)的資深工程師，以產(chǎn)品與技術(shù)會(huì)友。
下面這張圖概括了瑞薩電子MCU/MPU解決方案，其中RL78和RX產(chǎn)品擁有一整套的家族產(chǎn)品線，各自擁有著自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。
據(jù)來(lái)自瑞薩電子中國(guó)區(qū)通用解決方案中心的呂應(yīng)征表示：“RL78 MCU的設(shè)計(jì)理念是更高的能效比，低功耗方面能做到46uA/MHz、可擴(kuò)展性能從1KB 到 512KB 的Flash、性能上最高達(dá)到1.39 DMIPS/MHz?！?
據(jù)資料顯示，RL78 MCU片上內(nèi)置的振蕩器和低電壓檢測(cè)器以及支持后臺(tái)工作的數(shù)據(jù)Flash，可以降低系統(tǒng)成本。RL78微控制器不同產(chǎn)品引腳可以相互兼容，具有廣泛的可擴(kuò)展性，省去電路設(shè)計(jì)中不必要的時(shí)間消耗。另外，RL78微控制器具有全面的開(kāi)發(fā)工具支持，其中包括易于使用的CubeSuite+ 和集成開(kāi)發(fā)環(huán)境e2Studio，以及實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)RTOS和編程工具。
RL78微控制器產(chǎn)品線主要針對(duì)四部分應(yīng)用領(lǐng)域，分別為通用應(yīng)用、LCD應(yīng)用、特殊應(yīng)用和汽車應(yīng)用。
RL78產(chǎn)品系列
RX系列MCU也是瑞薩電子一大重要產(chǎn)品線，據(jù)來(lái)自瑞薩電子中國(guó)區(qū)通用解決方案中心的霍筍介紹：“RX MCU家族產(chǎn)品線中，RX100系列屬于低功耗產(chǎn)品，RX200系列在低功耗與高性能之間做了平衡，RX600系列是目前主推的中高端性能的MCU，而RX700則是旗艦型產(chǎn)品，其中RX71M主頻能達(dá)到240MHz，擁有4M的Flash，雙路實(shí)時(shí)以太網(wǎng)。”
RX100/200產(chǎn)品系列中，不得不提就是外設(shè)功能。據(jù)介紹，相對(duì)于傳統(tǒng)觸摸按鍵，新的觸摸功能按鍵可以透過(guò)10mm厚度的亞克力材料或者木板進(jìn)行感應(yīng)，具有更加堅(jiān)固的耐久性，無(wú)需使用觸摸感應(yīng)彈簧。它與輕觸按鍵相比，耐久性增強(qiáng)，并且具有抗污防水能力，可以大大降低按鍵的錯(cuò)誤率。
據(jù)來(lái)自瑞薩電子通用解決方案中心的李林介紹：“瑞薩電子的電源產(chǎn)品主要來(lái)自收購(gòu)的英特矽爾（Intersil）公司的產(chǎn)品，目前來(lái)看，瑞薩電子是業(yè)內(nèi)整個(gè)電源產(chǎn)品最全的一家公司?！备鶕?jù)集成度不同，瑞薩電子的電源產(chǎn)品擁有不同的分類，從集成度最低的控制到集成MOS的開(kāi)關(guān)電源，再到全集成的電源模塊，瑞薩電子都有相應(yīng)的解決方案，覆蓋消費(fèi)電子、工業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域。
其中關(guān)于電源模塊，李林表示：“瑞薩電子的電源模塊產(chǎn)品，電壓可以覆蓋一點(diǎn)幾伏到一百伏，電流最大可以做到80A，功率最高能到250W。這類產(chǎn)品集成度高、可靠性高、且應(yīng)用方便，可以加快客戶產(chǎn)品的上市時(shí)間，主要應(yīng)用于那些對(duì)PCB面積苛刻的方案。”
此外，瑞薩電子還有一大產(chǎn)品系列不容忽視，那就是物聯(lián)網(wǎng)及嵌入式開(kāi)發(fā)平臺(tái)——Renesas SynergyTM。據(jù)介紹，瑞薩電子Renesas SynergyTM開(kāi)發(fā)平臺(tái)可幫助公司和嵌入式系統(tǒng)開(kāi)發(fā)者克服最終產(chǎn)品與服務(wù)在整個(gè)生命周期（研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、部署和后續(xù)項(xiàng)目）中遇到的障礙，其中包括產(chǎn)品前期開(kāi)發(fā)成本，節(jié)約總體成本以及更快的開(kāi)發(fā)出應(yīng)用程序。
如今安全問(wèn)題不容忽視，在現(xiàn)場(chǎng)TechSugar記者與瑞薩電子工程師交流的過(guò)程中，也注意到了瑞薩電子MCU產(chǎn)品中為安全考慮的設(shè)計(jì)。在RX系列MCU產(chǎn)品中，有別于傳統(tǒng)密鑰存放在Flash中的方法，瑞薩Trusted Secure IP將密鑰放入安全模塊，能夠防止未經(jīng)授權(quán)使用加密模塊，從根本上杜絕系統(tǒng)被破解和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的泄露。
瑞薩電子這一系列的三場(chǎng)研討會(huì)更像是產(chǎn)品秀，不管MCU系列的家族，還是擁有最全產(chǎn)品線的電源類，亦或是開(kāi)發(fā)平臺(tái)。瑞薩電子似乎不愿放過(guò)高、低端任何一塊市場(chǎng)，外加安全等一些細(xì)節(jié)考究。單從產(chǎn)品層來(lái)看，瑞薩電子在中國(guó)的布局似乎已經(jīng)打通了任督二脈，剩下的就是更加接地氣的市場(chǎng)挖掘和生態(tài)的慢慢養(yǎng)成。
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