iPhone 11符合中國口味？蘋果與中國市場的愛恨情仇

一年一度蘋果硬件新品發(fā)布會凌晨一點召開，心動程度是不是一年比一年弱了？這些年雖然iPhone的價格不斷上升，對其心動的人卻沒了之前的瘋狂，也不會出現(xiàn)“以腎換手機”的類似事件。一方面肉價飛漲，讓人們重新認識腰子的增值潛力。另一方面，競爭對手太過兇猛，甚至成為蘋果心中的“妖艷賤貨”，不然怎么會有第一次出現(xiàn)明著對剛友商的PPT？

筆者想把這一切歸于“服從中國特色”，1，要實打實出現(xiàn)比友商兇猛的數(shù)據(jù)；2，要有看似親民價格的手機，比如這次價格為5499元的iPhone11。3，進一步知道中國人民喜歡甚至迷戀拍照這件事。不少熬夜榨肝媒體都表示蘋果此次創(chuàng)新力不足，其實筆者看到了蘋果的學習能力，學習適應中國市場的能力。

有意思的事情出現(xiàn)了，曾經(jīng)一心高冷的iPhone，收獲粉絲無數(shù)，銷量瘋狂。如今開始針對市場做賣點，希望挽留那些愛過“他/她”的人，只能說歲月不饒人，但那都是些什么歲月呢？我們先從回顧本次發(fā)布會開始。

先稍微回顧發(fā)布會

眼下這個點，只要你不是賴床的，iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max以及其他新品的消息你應該都知道了。

所以稍作總結如下：

iPhone 11 中國區(qū)售價為：

64GB 版本 5499 元

128GB 版本 5999 元

256GB 版本 6799 元

iPhone 11 Pro 中國區(qū)售價為：

64GB 版本 8699 元

256GB 版本 9999 元

512GB 版本 11799 元

iPhone 11 Pro Max 中國區(qū)售價為：

64GB 版本 9599 元

256GB 版本 10899 元

512GB 版本 12699 元

基本總結完畢，下面說點正經(jīng)的，蘋果與中國市場之間的愛恨情仇。

初入中國——風生水起

2009年10月30日一個下著小雨的晚上，聯(lián)通——當時iphone 中國市場唯一合作運營商，在北京世貿(mào)天階舉辦蘋果首銷儀式，將iphone 3Gs 帶入了中國。相較于當下的iPhone 8、iphoneX ，彼時的iphone 3Gs顯得異常 “單純”和“稚嫩”——3.5英寸小小一塊，除了上個網(wǎng)，發(fā)發(fā)消息，并沒有現(xiàn)如今那些紛繁復雜的功能。不過在當時，iphone 3Gs還是十分驚艷的。

自從2009年正式進入中國后，蘋果手機一度成為人們身份的象征，只要手拿iphone，走路感覺都起飄，常常引得他人投來羨慕的目光。然而，它的身價都不便宜。當時聯(lián)通發(fā)售的iPhone 3G和iPhone 3Gs皆為簽約版，用戶需預存不同額度的話費至少兩年，并且這筆錢需在購機當日一次性交清。iPhone 3G的費用為5999元，3Gs 16GB為6999元，3Gs 32GB 為7999元。

當年北京海淀區(qū)知春路上的聯(lián)通iPhone公交廣告牌（來源：網(wǎng)絡）

由于聯(lián)通合約機價格昂貴，并且當時水貨盛行，iPhone3G和3Gs的銷售量并不太理想。隨后聯(lián)通采取降價措施，但又面臨貨源不足的問題。據(jù)中國聯(lián)通運營終端子公司聯(lián)通華盛的一份內(nèi)部報告顯示：“2010年5月初，雖然iPhone呈現(xiàn)了良好的銷售勢頭，但渠道庫存異常緊張，尤其是16G產(chǎn)品缺貨。廣東、北京、江蘇、山東等銷售大省的庫存已經(jīng)嚴重告急，目前的到貨只能滿足銷售大省聯(lián)通自有渠道的部分需求?！?

據(jù)資料顯示，在高價，水貨，缺貨，不能連接WiFi等種種問題之下，2009年財年中國區(qū)的營收額僅占蘋果總營收的2%。

蘋果與中國的首次正式會面雖不理想，但是只因這次在“機群”中多看了它一樣，國人還是至此未能忘記它的容顏。隨后iphone4 在2010年風靡全國，各界“果粉”紛紛暗許芳心。當時，甚至有人為了能夠買上一臺iphone4不惜賣腎，iPhone的“腎機”稱號也是從那時而來。

iPhone 4結合了照相手機、個人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無線通信設備，它延續(xù)了iPhone一代的多點觸摸（Multi-touch）屏界面，并首次加入視網(wǎng)膜屏幕、前置攝像頭、陀螺儀、后置閃光燈、相機像素提高至500萬，擁有創(chuàng)新的facetime視頻電話功能，同時增加了30萬像素的前置攝像頭。而彼時的國產(chǎn)智能手機還在萌芽狀態(tài)，小米剛剛起步，華為的手機業(yè)務剛從貼牌市場尋求轉型、OPPO和vivo也剛從步步高分家不久。

那時，蘋果激情昂揚，迅速挺進中國市場，其中國營收占比從2009年的2%，一躍變成了2011年的12%。并且，中國區(qū)的營收在2011年第四季度更是達到了45億美元，同比增長了270%，成為繼美國之后的第二大市場。

市場——頻頻碰壁

然而，雖然那是的中國已成為iPhone的第二大市場，但是在喬布斯時代，中國市場并未受到喬幫主的重視。iPhone 4、iPhone 4S首發(fā)名單里并沒有一個名字叫中國，中國大陸的名字始終排在美國地區(qū)、歐洲地區(qū)、俄羅斯地區(qū)，以及中國香港和中國臺灣之后。但是，在2012年，中國市場充分展示其“實力”后，蘋果公司從此記住了這個東方國家。

資料顯示，整個2012財年，蘋果在中國市場（大中華區(qū)）吸金238億美元，占其總營收的15%。與2011財年的133億美元相比，同比增長近一倍。2013財年蘋果在大中華區(qū)的營收繼續(xù)增加達254億美元。并且在其公布的2013財年第一財季財報中，蘋果首次單獨列出了大中華區(qū)的業(yè)績。在此之前，大中華區(qū)業(yè)績一直被包括在亞太區(qū)的業(yè)績中。

然而，蘋果公司于2015年在大中華區(qū)營收達到峰值后，逐漸進入衰退期，尤其在iPhone領域。

根據(jù)蘋果歷年公布的財報整理

根據(jù)IDC的資料顯示，蘋果自2015年以來iPhone的中國出貨量連續(xù)三年持續(xù)下滑，2018年市場份額甚至不足10%，低于前五名之外的其他廠商份額總和。

究其原因，IDC稱，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新點難以支撐用戶在大幅提升售價下?lián)Q機。iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司開始通過調(diào)價來刺激消費者購買，并且推出以舊換新活動以重振中國市場?？上Ч⒉皇诛@著。

根據(jù)IDC歷年公布的數(shù)據(jù)整理

然而，與此同時自2013年開始，華為，小米，OPPO等國內(nèi)品牌卻雄姿英發(fā)，銷售額不斷增加。據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度中國出貨量以及市場份額前五大廠商分別為，華為，vivo，OPPO，小米和蘋果。華為以37%的市場份額遙遙領先，而蘋果以6.7%的份額滑至第五。當蘋果出貨量同比再降6.2%時，華為卻激增27%。

根據(jù)IDC以往資料，2019第二季度出貨量已是iPhone手機在華出貨量自2015年起連續(xù)四年同比下滑。對此各界人士紛紛探討其背后的原因。外界分析人士認為，一是全球智能手機市場趨于飽和，總體銷量都在走低。

二是華為手機業(yè)務的強勢增長，對于大中華區(qū)的占領，使得蘋果手機市場份額縮水。此外，最近Redmi負責人盧偉冰在微博上表示iPhone銷量下滑是因其“傲慢”，如果不改，就會繼續(xù)下滑——iPhone科技實力以及創(chuàng)新跟不上時代，卻依舊以高價來定位，才導致了人心的喪失。創(chuàng)新能力下降一直是喬布斯離世后，常常被人們提及的點。

如今，iPhone再發(fā)新品，并將發(fā)布會主題定義為“至創(chuàng)新”，不知此次新品iPhone 11，iPhone 11 Pro Max以及iPhone 11 Pro能否讓蘋果迎來新的轉折點？

圖源：IDC

供應鏈——聯(lián)系愈加緊密

中國人民對iPhone的依賴和熱情一降再降，然而蘋果對于中國的依賴似乎難以擺脫，路透社近期報道稱，中國的供應鏈“無可取代”。

蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈結構大致可以分為5個部分，包括手機整體設計、核心芯片（處理器、內(nèi)存等）、關鍵零部件（顯示、觸控面板、聲學組件等）、其他零部件（機殼、電池等）以及組裝。其中產(chǎn)品設計在美國；日本、韓國主要為蘋果提供芯片、顯示屏以及核心零部件；中國廠商主要提供電子零部件、線材、金屬機構件等其他零部件并且完成大部分iPhone的組裝。

蘋果供應商中部分中國企業(yè)（根據(jù)公開資料整理）

最后，組裝完成的iPhone再銷售到全球各地。2019年，蘋果的供應商多達807家，其中383家在中國大陸，占比為47.46%。相較于2018年的356家（占比45.76%），占比和數(shù)量上都有所提高。并且在前200名核心供應商中，中國的力量也不容小視。

2019年蘋果全球“top200”供應商中：中國臺灣的供應商數(shù)量以46家再居榜首，美國供應商為40家，位列第二；中國（大陸30家，中國香港10家）首次突破40大關，以40家上榜企業(yè)，首超日本，與美國并列第二。日本的供應商數(shù)量為39家，排在全球第三位；韓國的供應商有14家，位列第四。

資料顯示，中國（包括香港）、中國臺灣、美國、日本、韓國共計179家供應商，而剩余所有國家加起來的供應商只有21家。

雖然頻頻有消息指出，蘋果供應鏈欲撤出中國，但是從數(shù)據(jù)來看，蘋果與中國供應商的聯(lián)系似乎不減反增。相較于2018年，2019年新入圍的25家供應商中4家來自中國大陸，5家來自中國香港，3家來自中國臺灣，共計12家，位列第一。

近年來，雖然蘋果的代工企業(yè)已擴張到其他國家，并且由于中美貿(mào)易摩擦不斷，為了減小關稅影響，蘋果選擇在巴西和印度建廠生產(chǎn)設備。例如，印度在2015年還沒有蘋果的代工企業(yè)，但到2019年卻已擴展到三個裝配廠，其中包括一家富士康工廠——計劃生產(chǎn)一款iPhone X系列設備。但是路透社認為蘋果在中國以外的工廠規(guī)模都比較小，在印度和巴西的工廠只能滿足國內(nèi)的需求。

舊金山供應鏈公司Fictiv CEO戴夫·埃文斯（Dave Evans）表示，除了中國以外，“世界上很少有地方擁有每天生產(chǎn)60萬臺手機的基礎設施”。此外，庫克也曾表示，蘋果做的產(chǎn)品需要最好的工具，這些工具再加上蘋果的這些材料，便成一種藝術，而中國工人的技能是非常非常高的?！拔也恢牢覀冊诿绹刹豢梢詽M足這個要求，但是中國，他們非常的專業(yè)和敬業(yè)”?？梢?，目前蘋果供應鏈要撤出中國還是不現(xiàn)實的。

如今，一方面蘋果硬件產(chǎn)品在中國市場頻頻碰壁，開始學會吃中餐。另一方面它的供應鏈與中國卻聯(lián)系愈加緊密，彼此不再分離。

西餐到中國會遭遇一定程度改良來符合中國吃貨們的口味。顯然，庫克在吃完中國和美國的牛排時，悟出了真諦。所謂地道就是讓當?shù)厝它c頭稱道。