小米一季度財(cái)報解讀：物聯(lián)網(wǎng)收入放緩，海外占比首次突破50%

2020年5月20日，小米集團(tuán)發(fā)布了2020年第一季度財(cái)報。財(cái)報顯示，營收為497.02億元，去年同期437.57億元，同比增長13.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為23億元，去年同期20.8億元，同比增長10.6%。

（數(shù)據(jù)來源為財(cái)報）

小米三大主營業(yè)務(wù)中l(wèi)oT（物聯(lián)網(wǎng)）收入放緩

（數(shù)據(jù)來源為財(cái)報）

智能手機(jī)：智能手機(jī)這部分收入由2019年第一季度的270億元增至2020年第一季度的303億元。2019年第一季度售出27.9百萬部，2020年第一季度，小米售出29.2百萬部智能手機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)在穩(wěn)定增長， 2019年第一季度的43億元增至2020年第一季度的59億元。小米在財(cái)報中提及，疫情期間，垂直領(lǐng)域廣告預(yù)算降低，小米也通過搜索、預(yù)裝、信息流的變現(xiàn)方式拓展垂直行業(yè)的客戶來源，抵消影響。另外，疫情期間對內(nèi)容需求大幅增長，所以第一季度游戲的收入達(dá)到了15億元，也環(huán)比上季度增長72.4%。

IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品：2019年，小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為621億元，同比增加41.7%，在總收入中占比為30.2%；2020年第一季度，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為130億元，同比增長7.8%，在總收入中占比為26.1%。

2019年，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)到2.35億，同比增長55.6%；截至2020年第一季度，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.52億臺，同比增長42.6%。

智能電視及筆記本電腦的銷售收入由2019年第一季度的50億元減少8.2%至2020年第一季度的46億元，主要受疫情影響導(dǎo)致生產(chǎn)中斷銷售減少。

國內(nèi)廠商中，小米最早在IoT上有所謀劃，有一定的優(yōu)勢。2019年1月，雷軍宣布小米正式啟動“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，未來5年小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元。今年初，小米宣布進(jìn)一步加大在此領(lǐng)域的投入，未來5年將至少投入500億元。

除去疫情的影響因素，小米loT與生活消費(fèi)的收入增速一直持續(xù)降低，自2019年Q1以來，小米每個季度IoT收入的同比增長都在放緩，2020第一季度更是剩下個位數(shù)的7.8%。

海外取得突破，為進(jìn)入高端市場托底

相比于國內(nèi)，2020年第一季度小米境外市場收入達(dá)到人民幣248億元，同比增長47.8%，境外市場收入占總收入比50.0%，這也是小米歷史上首次境外收入占總收入的一半。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，本季度小米手機(jī)在西歐市場的出貨量同比增長79.3%，并且以28%的份額在西班牙的市場排名中首次拿到了第一名，在意大利、德國、法國均位于前四名。而拉丁美洲地區(qū)也實(shí)現(xiàn)了同比236.1%的增速，市場占有率進(jìn)入前五；中東和非洲地區(qū)的出貨量也分別獲得了55.2%和284.9%的增長。不但連續(xù)第11個季度在印度市場保持著出貨量第一的記錄，市占率約31.2%，還在歐洲市場實(shí)現(xiàn)了58.3%的同比增長，拿到了14.3%的市場份額。

小米在歐洲整個市場大跌的前提下，依然獲得了大幅度增長，屬實(shí)不易。在美國和中國以外的第三大高端手機(jī)市場站穩(wěn)了腳跟，小米的海外戰(zhàn)略真正取得了實(shí)質(zhì)性突破，而不再只是印度單一的突破。且不同于印度市場，西歐的整體消費(fèi)水平是以中高端機(jī)為主。隨著小米在西歐的突破，有更多的高端市場和需求托底，在未來打造旗艦機(jī)的底氣會更足。

隨著5G手機(jī)價格不斷下探，小米高端機(jī)的阻礙越來越多。小米紅米、榮耀等品牌共同的策略是先利用5G普及的窗口時期做性價比走量，再利用中端機(jī)提高銷量。目前來看，小米今年的高端化轉(zhuǎn)型并不激進(jìn)，只有一款小米10向高價位試探，并且在發(fā)布之后的2個月，小米又迅速補(bǔ)足了中低端價位的5G機(jī)型設(shè)置，包括2099元起售的小米10青春版以及在國外發(fā)售的小米10lite，把5G手機(jī)的價格觸底到2000元的價位。

2020第一季度小米暫時松了口氣，隨著第二季度國外疫情影響更深層次的滲透，小米會面臨更艱難的挑戰(zhàn)。

王翔表示：“小米在海外很多國家還處于高速增長階段，有非常大的提升空間，因此，海外市場收入未來還會擴(kuò)大。同時，小米依然要做好中國市場，推進(jìn)雙品牌戰(zhàn)略和抓好5G的機(jī)會。”