2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)重磅發(fā)布

百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值連續(xù)三年突破萬億美元大關(guān)，騰訊、阿里和茅臺(tái)蟬聯(lián)前三甲

上海2023年9月8日 /美通社/ -- 今日，2023凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典以“品牌升維 · 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”為主題在上海舉行。盛典上，凱度集團(tuán)正式發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單（以下簡(jiǎn)稱“品牌百?gòu)?qiáng)榜單”）及完整報(bào)告。

全球經(jīng)濟(jì)不確定性持續(xù)，2023年中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單的數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖然較兩年前的歷史最高水平有所遜色，但合計(jì)品牌總價(jià)值依然突破萬億美元大關(guān)，達(dá)1.01萬億美元，與2019年相比仍高出13%。凱度BrandZ年復(fù)一年都在講述同一個(gè)故事，即不論順境還是逆境，只要持續(xù)建設(shè)強(qiáng)大且有意義的品牌，就會(huì)給企業(yè)帶來回報(bào)。邁入升維時(shí)代，強(qiáng)韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長(zhǎng)，更將在未來加速提振品牌資產(chǎn)，力求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

最具價(jià)值中國(guó)品牌年度十強(qiáng)

騰訊（1441.09億美元）連續(xù)第三年位居榜首，這主要得益于騰訊以“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務(wù)，從而為用戶、為產(chǎn)業(yè)，最終為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。阿里巴巴（第二名，901.86億美元）、茅臺(tái)（第三名，884.27億美元）和抖音（第四名，466.41億美元）穩(wěn)步保持2022年的勢(shì)頭。中國(guó)移動(dòng)（第五名，316.76億美元）自2019年后首次沖入榜單前五，憑借其多元化的業(yè)務(wù)服務(wù)以及對(duì)5G、云服務(wù)等新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值38%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌海爾（第八名，269.85億美元），聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大主賽道，持續(xù)與C端用戶和B端客戶共創(chuàng)新生態(tài)、新體驗(yàn)、新價(jià)值，品牌排名穩(wěn)步提升。

2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌10強(qiáng)榜單

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）評(píng)價(jià)道：“經(jīng)歷了今天中國(guó)品牌的價(jià)值和聲望較三年前上升明顯。正因如此，中國(guó)品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復(fù)品牌價(jià)值的短期損失。中國(guó)品牌應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化自己的品牌實(shí)力，因?yàn)檎撬苿?dòng)了過往的中期和長(zhǎng)期增長(zhǎng)；也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長(zhǎng)故事。品牌應(yīng)當(dāng)充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴(kuò)張方面實(shí)現(xiàn)突破。”

Doreen補(bǔ)充說：“中國(guó)品牌有著得天獨(dú)厚的人群優(yōu)勢(shì)，能夠直接觸達(dá)全球最具活力、最令人興奮的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)體。我相信中國(guó)品牌也必定會(huì)借助一帶一路倡議的東風(fēng)，贏得更多的海外消費(fèi)者。有大量數(shù)據(jù)證明，中國(guó)品牌不僅能在全新的市場(chǎng)環(huán)境中‘活’下來，還會(huì)‘活’得很好。我們將持續(xù)關(guān)注具備‘有意義的差異化’的強(qiáng)大品牌，見證它們?cè)谛律S時(shí)代下的可持續(xù)增長(zhǎng)，攜手品牌塑造卓越未來。”

11個(gè)新上榜或回歸品牌強(qiáng)勢(shì)上升

今年，凱度BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)榜單迎來了11新上榜或回歸品牌。這些品牌來自九個(gè)不同行業(yè)，足以證明“英雄莫問出處”。在今天的中國(guó)市場(chǎng)中，打造知名品牌仍然有許多途徑可供選擇。全球時(shí)尚品牌希音（SHEIN）（第12名，215.80億美元）是新躍升榜單中排名最靠前的品牌。

就六個(gè)首次上榜的品牌，其中有品牌在過去一年里實(shí)現(xiàn)了可觀的價(jià)值增長(zhǎng)，或是受不確定沖擊的影響相對(duì)較?。欢韼讉€(gè)品牌則是因?yàn)橛辛诵碌目蓞⒖紨?shù)據(jù)，凱度首次得以客觀計(jì)算它們的品牌價(jià)值。對(duì)于回歸的五個(gè)品牌而言，它們都有過躋身中國(guó)百?gòu)?qiáng)的輝煌時(shí)刻。經(jīng)過了一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的努力之后，它們又重返了這一精英云集的榜單。

新上榜或回歸品牌：2023年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單

凱度集團(tuán)大中華區(qū)首席產(chǎn)品官暨凱度Marketplace大中華區(qū)首席執(zhí)行官王磊（Sirius Wang）特別指出：“真正的洞察力已成為企業(yè)投資的‘風(fēng)向標(biāo)’，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的前瞻性數(shù)據(jù)能夠照亮品牌前行的最佳路徑。在新時(shí)代，洞悉消費(fèi)者的心智變化將是賦能品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的最強(qiáng)引擎之一。凱度3C品牌增長(zhǎng)路線圖（內(nèi)容力-Connect、產(chǎn)品力-Create、體驗(yàn)力-Convert）可幫助企業(yè)識(shí)別和培育清晰、創(chuàng)新、面向未來的理念，抓住最有價(jià)值的商機(jī)。”

百?gòu)?qiáng)品牌觸達(dá)各行各業(yè)，呈現(xiàn)繁榮態(tài)勢(shì)

今年上榜的百?gòu)?qiáng)品牌來自21個(gè)行業(yè)*，其中媒體和娛樂、零售、金融服務(wù)以及酒類的品牌強(qiáng)勢(shì)貢獻(xiàn)了近三分之二的品牌總價(jià)值。品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的前10名則來自八大行業(yè)，包括：電信服務(wù)、消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)、旅游服務(wù)、物流、酒類、服飾、媒體和娛樂，及食品飲料。

媒體和娛樂（2413.98億美元）行業(yè)繼續(xù)摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，其次是零售（1367.19億美元）行業(yè)，緊隨其后的則是金融服務(wù)（1341.65億美元）行業(yè)，該行業(yè)是今年由銀行和保險(xiǎn)品牌整合的全新行業(yè)，包含14個(gè)品牌，在所有行業(yè)上榜品牌數(shù)中位于榜首。此外，在中國(guó)文化傳統(tǒng)及多元化飲用場(chǎng)景的助推下，今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢(shì)頭，共有11個(gè)品牌上榜。其中，中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)和五糧液（第24名，103.02億美元）在品牌價(jià)值上遙遙領(lǐng)先，增長(zhǎng)最快的品牌則是青島啤酒（32.49億美元），在超越16位后躍升至第58名。

凱度中國(guó)區(qū)創(chuàng)新與客戶體驗(yàn)業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理張霖（Lynn Zhang）表示：“自然語(yǔ)言AI大模型迅速崛起，短視頻流媒體在全球贏得受眾，消費(fèi)者日益傾向可持續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)。商業(yè)環(huán)境充滿了極致創(chuàng)新，營(yíng)銷規(guī)則快速變化。消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌建設(shè)和效果廣告正在迅速融為一體，變成全新定義的數(shù)字化體驗(yàn)。這類趨勢(shì)都側(cè)面印證了我們正生活在一個(gè)顛覆性的時(shí)代，也因此，現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的投資比以往任何時(shí)期都更加重要。例如智能科技品牌TCL（第83名，21.00億美元）就是敢于變革轉(zhuǎn)型的典型代表，成立42年以來，TCL業(yè)務(wù)布局不斷拓展，從智能終端到半導(dǎo)體顯示，再到新能源光伏，聚焦全球化、科技化、人文化的品牌戰(zhàn)略，始終在全球市場(chǎng)保持較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

就品牌價(jià)值增速而言，服飾行業(yè)實(shí)現(xiàn)了最具爆發(fā)力的增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)高達(dá)327%，這一出色成績(jī)主要得益于中國(guó)服飾品牌強(qiáng)大的品牌認(rèn)同、本土化發(fā)展以及對(duì)文化屬性的優(yōu)勢(shì)整合等因素。其中，安踏（第46名，37.49億美元）和李寧（第51名，35.29億美元）受益尤其顯著，相較部分國(guó)外品牌贏得了更多中國(guó)消費(fèi)者的青睞，從而維持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在按下“重啟”鍵后，生活服務(wù)品牌和旅游品牌呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在所有品牌中表現(xiàn)突出。其中，攜程（第52名，34.85億美元）實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值31%的大幅提升，上升25個(gè)名次；中國(guó)南方航空（第42名，43.61億美元）的品牌價(jià)值則顯著增長(zhǎng)了22%。

今年榜單顯示，其他行業(yè)包括家用電器和個(gè)人護(hù)理也呈現(xiàn)出再增長(zhǎng)跡象。家用電器品牌如格力（第67名，26.86億美元）和美的（第38名，51.65億美元）已攀升至2019年水平，但仍需在未來進(jìn)一步加快品牌增長(zhǎng)。品牌需在高質(zhì)量創(chuàng)新、新行業(yè)拓展，海外新市場(chǎng)機(jī)遇上重點(diǎn)發(fā)力。

個(gè)人護(hù)理行業(yè)預(yù)計(jì)將在2023年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，這主要得益于近年來持續(xù)升溫的線上銷售，其中關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、關(guān)鍵意見消費(fèi)者（KOC）和關(guān)鍵意見傳播者（KOS）的直播熱潮發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，品牌需要進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)于天然成分的追求，并且不斷創(chuàng)新亦滿足消費(fèi)者在產(chǎn)品功能和品牌價(jià)值上的情感需求。除此之外，品牌還將專注于部分明星單品，以把握潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

今年報(bào)告中的其他重要洞察包括：

• 人工智能大爆發(fā)——AI其實(shí)并不新鮮，事實(shí)上人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)早已驅(qū)動(dòng)中國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新和品牌增長(zhǎng)。2023年新的人工智能應(yīng)用開創(chuàng)了新紀(jì)元。中國(guó)企業(yè)并不甘心將更廣闊的自然語(yǔ)言和生成式人工智能市場(chǎng)拱手相讓，許多品牌已經(jīng)開發(fā)出自己的專屬模型，未來差異化的產(chǎn)品和多樣化的用戶體驗(yàn)將是成功的關(guān)鍵。在此領(lǐng)域表現(xiàn)突出的品牌包括：亞太地區(qū)知名的智能語(yǔ)音和人工智能上市企業(yè)、研發(fā)出中國(guó)“最聰明”大模型——訊飛星火認(rèn)知大模型的科大訊飛（第43名，43.42億美元）和深受中國(guó)Z世代喜愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)嗶哩嗶哩（第63名，27.82億美元）。
• 新能源汽車駛向可持續(xù)——今年共有四個(gè)汽車品牌進(jìn)入中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單。報(bào)告顯示，如何為中國(guó)本土和海外市場(chǎng)打造可負(fù)擔(dān)、創(chuàng)新性的新能源汽車是這些品牌的重心所在。其中，行業(yè)先行者比亞迪（第27名，91.10億美元）正在泰國(guó)建設(shè)其首家海外工廠，并計(jì)劃將在巴西、挪威和澳大利亞等國(guó)開設(shè)零售渠道；造車黑馬理想（第65名，27.22億美元）則代表了一股不可忽視的行業(yè)新勢(shì)力。值得關(guān)注的是，消費(fèi)科技與生活服務(wù)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者包括華為（第七名，270.53億美元）和小米（第25名，100.76億美元）亦將新能源汽車視為拓展新領(lǐng)域的一種有力方式。
• 文化力量之“小鎮(zhèn)自豪感”——前幾年三四線城市年輕人消費(fèi)的文化大多源自大城市或海外。但得益于短視頻社交媒體平臺(tái)的興起，他們反而成為了一批全新的影響者，自豪地為中國(guó)的小城鎮(zhèn)代言，擁有高度“下沉市場(chǎng)”的身份認(rèn)同。一部分內(nèi)容創(chuàng)作者留在了家鄉(xiāng)，分享根植于當(dāng)?shù)匚幕囊魳坊驎r(shí)尚；而另一部分人則講述他們搬到大城市接受高等教育的故事，品牌可打造更符合地區(qū)特色的場(chǎng)景來接近他們。
• 中國(guó)強(qiáng)品牌走向全球“舞臺(tái)”——廣闊的海外市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)開啟新增長(zhǎng)曲線的關(guān)鍵選擇，出海正逐步由“可選項(xiàng)”變?yōu)?ldquo;必選項(xiàng)”。受益于“走出去政策”，在海外市場(chǎng)探索動(dòng)能增量的不應(yīng)只是新勢(shì)力品牌，在國(guó)內(nèi)處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)也需將出海作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一步。品牌出海的意義長(zhǎng)遠(yuǎn)，不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出，更是文化和精神的傳遞。中國(guó)企業(yè)如何走出去，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，需要企業(yè)沉下心來塑造長(zhǎng)期思維。

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