TrendForce集邦咨詢：2023下半年智能手機需求回暖，第三季產(chǎn)量環(huán)比增長13%，成長態(tài)勢將延續(xù)至第四季

Dec. 7, 2023 ---- 自第三季起，隨著渠道庫存回落，加上季節(jié)性需求帶動，智能手機生產(chǎn)量隨之增長。據(jù)TrendForce集邦咨詢研究顯示，第三季全球智能手機總產(chǎn)量約3.08億支，環(huán)比增長13%，雖然不及疫情前水平，但相較2022年同期，年增約6.4%，終結(jié)連續(xù)八個季度的年衰退周期。

展望第四季，電商促銷、年終購物旺季等激勵因子，加上智能手機品牌年末沖刺生產(chǎn)數(shù)量的慣性，預計第四季總產(chǎn)量有機會再環(huán)比增長5~10%。2023全年衰退幅度預估將收斂至3%以內(nèi)，總產(chǎn)量約11.6億支。

華為回歸市場，擠壓蘋果明年的中國市占率

三星(Samsung)受惠于下半年旗艦機量產(chǎn)，第三季產(chǎn)量環(huán)比增長11.5%，達6,010萬支，位居全球第一名。盡管三星于全球布局廣泛，但受制于全球經(jīng)濟影響，今年生產(chǎn)規(guī)劃保守，全年生產(chǎn)量預估應和蘋果(Apple)僅差距500萬支。受益于旗艦新機發(fā)布，蘋果第三季產(chǎn)量環(huán)比增長17.9%，約4,950萬支，位居第二名。由于iPhone 15/15 Plus的CIS(CMOS Image Sensor)初期良率不佳，影響第三季蘋果生產(chǎn)表現(xiàn)，市占率因此較去年同期衰退1.5%，全年產(chǎn)量預計與2022年持平。

值得注意的是，今年華為(Huawei)以旗艦機回歸，攻占中國高端智能手機市場，蘋果首當其沖;隨著華為計劃提高2024年高端旗艦系列的市場規(guī)模，并且瞄準中國內(nèi)需市場，該產(chǎn)品勢將與蘋果直接競爭，預估對明年蘋果生產(chǎn)表現(xiàn)有較明顯的壓迫。

Transsion第三季產(chǎn)量再超越Vivo，拿下全球第五名

小米(含Xiaomi, Redmi, POCO)隨著渠道庫存修正告一段落，年末無論是在整機生產(chǎn)，或是零部件備貨態(tài)度上都轉(zhuǎn)為積極，加上印度市場恢復積極經(jīng)營，第三季產(chǎn)量環(huán)比增長22.3%，約4,280萬支，全年產(chǎn)量將呈現(xiàn)增長，穩(wěn)坐全球第三名。Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)第三季產(chǎn)量3,870萬支，環(huán)比增長15.2%，排名全球第四，該品牌同樣受惠印度、南美等市場的銷售增加，帶動第三季產(chǎn)量上升，此成長態(tài)勢將會延續(xù)至第四季。

Transsion(含TECNO, Infinix, itel)延續(xù)第二季熱度，第三季產(chǎn)量達2,650萬支，環(huán)比增長5.6%，再次超越Vivo拿下全球第五名。近年來Transsion受惠新興市場成長，帶動市占率向上，自第二季起市占率持續(xù)擴大，全年產(chǎn)量的年增率有機會逾40%，持續(xù)與Vivo競爭全球第五席次。Vivo(含Vivo, iQoo)第三季產(chǎn)量為2,450萬支，環(huán)比增長6.5%，排名第六，受限全球經(jīng)濟疲弱，Vivo今年上半年的生產(chǎn)規(guī)劃相對保守，即便下半年Vivo主要銷售市場之一的中國市況好轉(zhuǎn)，但仍選擇維持穩(wěn)健獲利的策略。