重磅！支付寶進軍社交賽道

最新消息，支付寶近期正在內(nèi)測一項名為 “興趣社區(qū)” 的社交功能，定位是發(fā)現(xiàn)有趣找到玩伴，用戶可以在社區(qū)內(nèi)體驗潮酷生活，結(jié)識同頻興趣的 “搭子”。

據(jù)悉，“興趣社區(qū)”入口位于支付寶App內(nèi)的消息頁面上方，點擊進入后即可到達社區(qū)主界面，目前正小范圍內(nèi)測。

該社區(qū)以小組為社交點，用戶可根據(jù)自己的愛好加入到不同的興趣小組，比如“徒步發(fā)燒友”、“騎行的世界”、“釣友請上車”等，系統(tǒng)還會根據(jù)喜好進行推薦。

進入組內(nèi)后，可以看帖發(fā)帖，類似貼吧。此外還設(shè)有“附近的熱門活動”，用戶在尋找到“搭子”后，即可參與報名線下活動。

“搭子”文化興起

剛剛過去的2023年，“搭子”文化是盛行于年輕群體中的社交方式，被賦予 “淺于朋友，重于同事” 的社交關(guān)系，主打一個垂直細分領(lǐng)域的精準陪伴。

作為2023年的十大網(wǎng)絡(luò)流行用語，“搭子”涵蓋了非常廣泛的細分領(lǐng)域，包括但不限于飯搭子、旅游搭子、咖啡搭子、運動搭子、書搭子等。

其實搭子文化本質(zhì)上指的就是，因某種共同興趣愛好或需求而短暫組合在一起的社交關(guān)系。

然而，魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)世界+涉世未深的年輕人，也使其備受質(zhì)疑，因此經(jīng)過了頭一批踩坑群體的實踐，也出現(xiàn)了大量 “找搭子指南”。

盡管如此，但一些業(yè)內(nèi)人士依然認為這將是未來年輕群體的社交風(fēng)口。因為社會的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并沒有拉近人們彼此之間的關(guān)系，反而因為認知沖突和信息繭房拉開了距離。

現(xiàn)在的人普遍面臨焦慮和壓力過大等各種精神問題，特別是在大城市生活的“天選打工人”，僅有的三點一線生活很難遇到志同道合的知心朋友來談心。

這種無處宣泄且壓力過載的生活，外向的 e人可能會輕松化解，但是對于i人來說會沖淡所有的熱情和對未來的希望，時間長了精神狀態(tài)都可能出現(xiàn)問題。

這時候，在互聯(lián)網(wǎng)上以興趣為群體的組織就會給大家提供一個除工作、生存之外釋放壓力的出口，讓緊繃的神經(jīng)放松下來。

有媒體就表示，“搭子”的出現(xiàn)填補了我們平時生活的一些空白，不同的話題有不同的陪伴對象，這件事本身就超酷。

“興趣” 社交是趨勢

無論是抖音、微博還是現(xiàn)在的今日頭條，社交媒體平臺幾乎占據(jù)了大部分網(wǎng)友的上網(wǎng)時間，也是信息網(wǎng)格化的時代每個個體和外面世界保持同步的主要渠道。

因此互聯(lián)網(wǎng)大廠幾乎無不入局社交社交賽道，因為社交就代表著一個巨大的流量池，而流量幾乎是互聯(lián)網(wǎng)時代的一切。

而且不僅僅是流量，打造一個完善的用戶生態(tài)鏈無論是對拓展商業(yè)營收，還是增強用戶粘性都有著重要意義。

作為興趣社區(qū)文化方面的先行者，小紅書今年早早就上線了名為“找搭子”的社交功能，既能找單人搭也能多人建群。

小紅書本身的定位就體現(xiàn)了天然的興趣社交屬性，其實也和其商業(yè)模式有關(guān)。所以小紅書上的“興趣社交” 在增強用戶粘性的同時，更打通了深層的電商、團購、直播帶貨等業(yè)務(wù)邏輯。

據(jù)SoulApp旗下社會科學(xué)研究機構(gòu)JustSoSoul研究院發(fā)布的《2023年輕?社交態(tài)度報告》顯示，62.99%用戶希望認識興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發(fā)情緒占比58.47%，超一半（52.41%）年輕人在社交平臺上交到了親密好友。

從本質(zhì)上來說，興趣社交就像一個篩選器，所謂 “酒逢知己千杯少，話不投機半句多”，這就是其相比傳統(tǒng)社交的巨大優(yōu)勢。

眾所周知，傳統(tǒng)的線下社交效率很低，無論是因為業(yè)務(wù)不得不一起工作的同事、領(lǐng)導(dǎo)以及商業(yè)伙伴，還是只有過年婚禮才見一面的親戚朋友，大家越來越沉默的原因就是很難找到與自己志同道合、情趣相投的人。

因此，“興趣社交”的優(yōu)勢自然不必多說，平臺既有高用戶粘性，也有大量的商業(yè)變現(xiàn)機會，而這也正是支付寶、騰訊、抖音、小紅書等平臺，加碼布局興趣社交的原因。

其實興趣社交平臺也并不好做，沒火的案例比比皆是，比如字節(jié)飛聊、抖音圈子，騰訊HOOD、微信圈子等....但即便如此，各路玩家仍然看重其價值并不斷試水。

2016年的時候支付寶就曾涉足興趣社交領(lǐng)域，推出了 “圈子”功能，依據(jù)人群及興趣，劃分出多個共享社區(qū)，吸引超過1000萬用戶關(guān)注，但隨后該功能出現(xiàn)了一些爭議。

據(jù)悉，其中的兩個細分領(lǐng)域圈子（校園/白領(lǐng)日記）只限女性用戶發(fā)布圖文信息，甚至有大尺度照片吸引打賞，男性用戶可點贊及打賞，但評論被芝麻信用分限制了門檻。

對此支付寶官方進行了致歉，并宣布所有打擦邊球嫌疑的圈子立刻解散、惡意發(fā)布突破底線圖片的用戶永久封號并永久不能注冊。

寫在最后

總的來說，這是繼2016年推出“圈子”功能后，支付寶再次嘗試進入社交服務(wù)領(lǐng)域。相比之下，這次貌似擁有了更加多樣化、符合流行趨勢的社交玩法，能快速發(fā)現(xiàn)并結(jié)識同道中人。盡管還在內(nèi)測，但依舊引起了廣泛的關(guān)注。

作為每天數(shù)億人次登陸的國民級應(yīng)用程序，支付寶早已不只是一個純粹的支付工具，更像一個行業(yè)標(biāo)桿式的數(shù)字生活平臺。盡管過去支付寶的社交功能嘗試都不算成功，但仍然擁有一定的社交基礎(chǔ)。

前不久支付寶發(fā)布的《2023支付寶年度發(fā)現(xiàn)小報告》中數(shù)據(jù)顯示，支付寶近 20% 年輕用戶早中晚不間斷“偷” 好友能量，近1500 萬用戶與朋友承擔(dān)起了小雞的 “共同撫養(yǎng)權(quán)”，這些在支付寶內(nèi)形成了 “極簡社交”。

值得一提的是，近日央行發(fā)文同意支付寶（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司變更為無實際控制人。無論怎樣，我們期待支付寶的 “興趣社區(qū)” 社交功能上線，屆時該社區(qū)會不會成為人們尋找“搭子”的新聚集地，我們將拭目以待~