2024 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第2日精彩持續(xù)！

北京2024年6月17日 /美通社/ -- 6月13日，2024 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第二天，來自網(wǎng)易傳媒、小紅書、智度股份、知乎、Google、易平方科技、迪思傳媒等嘉賓進(jìn)行了演講與分享，IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽、第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)及垂直獎(jiǎng)金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮也在今天成功舉辦。

《國(guó)際化視野的新探索》

連祐升  傳鑒國(guó)際品牌管理CEO連祐升指出在AI浪潮下，中國(guó)品牌雖面臨更多國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，但機(jī)遇也隨之而來。他提出四個(gè)探索方向：一是IAI年鑒走出國(guó)門，被多國(guó)機(jī)構(gòu)收藏，是國(guó)外研究中國(guó)廣告的重要資料，參與者創(chuàng)作將載入史冊(cè)；二是傳鑒國(guó)際廣告研究院開展研學(xué)項(xiàng)目，組織領(lǐng)導(dǎo)和高管到蘋果、谷歌、英偉達(dá)等公司總部探索交流；三是IOC Brands品牌全球榜，這是首個(gè)引進(jìn)品牌評(píng)價(jià)及出海認(rèn)證的榜單，將對(duì)中國(guó)品牌全球化進(jìn)行深入評(píng)估與傳播；四是STARS國(guó)際電影節(jié)與IAI品牌峰會(huì)，今年11月將在日本京都舉辦，聚焦中國(guó)品牌文化與媒體內(nèi)容出海，眾多知名導(dǎo)演、制片人等將受邀參與。

《從IOC看中國(guó)品牌出海趨勢(shì)》楊曦淪  國(guó)信品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院院長(zhǎng)
楊曦淪認(rèn)為IOC品牌榜單具有重要意義，通過榜單可以觀察到中國(guó)品牌進(jìn)入大航海時(shí)代，全球版圖呈現(xiàn)中國(guó)紅。中國(guó)品牌出海具有多元化、細(xì)分市場(chǎng)、文化自信等趨勢(shì)，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如本地化、輿情管理等。中國(guó)出海應(yīng)建立在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上，以成功的品牌化實(shí)現(xiàn)本地化，同時(shí)要注意文化禁忌。中國(guó)品牌應(yīng)構(gòu)建全球品牌價(jià)值鏈，以實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。

《內(nèi)容玩家 共創(chuàng)NEXT LEVEL》

楠曦  NEXT LEVEL賦能官       童童  NEXT LEVEL變革師 

在AI技術(shù)和泛娛樂化的影響下，網(wǎng)易傳媒致力于打造NEXT LEVEL的內(nèi)容營(yíng)銷。他們通過洞察時(shí)代情緒，生產(chǎn)精品內(nèi)容，如《我的爸爸是一條龍》、《武林外傳》春節(jié)反詐視頻等，引發(fā)用戶共鳴。同時(shí)，網(wǎng)易傳媒還利用AI技術(shù)，如多元AI語境助手、一站式AI繪畫平臺(tái)、虛擬人等，為品牌帶來生產(chǎn)提效和數(shù)字營(yíng)銷新引擎。此外，網(wǎng)易傳媒還通過興趣運(yùn)營(yíng)，如開放性武俠世界逆水寒、蛋仔派對(duì)、巔峰極速等，實(shí)現(xiàn)話題黏性和圈層各個(gè)品牌增量。網(wǎng)易傳媒始終堅(jiān)信情緒內(nèi)容和數(shù)字生態(tài)相互作用，將與大家一起共創(chuàng)一場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)的無限化。

《小紅書種草，營(yíng)銷的第三種范式》 
又思  小紅書商業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人
在流量逐漸見頂?shù)漠?dāng)下，消費(fèi)者決策因子發(fā)生變化，產(chǎn)品品質(zhì)和情緒價(jià)值是影響用戶消費(fèi)決策的主要因素。小紅書認(rèn)為"種草"是以人為中心的產(chǎn)品和營(yíng)銷全過程，是獨(dú)立于品牌建設(shè)和效果轉(zhuǎn)化之間的第三類營(yíng)銷范式。小紅書通過多維視角理解用戶，幫助企業(yè)營(yíng)銷更加有的放矢。未來希望與更多優(yōu)秀企業(yè)攜手，為用戶提供滿足多元消費(fèi)場(chǎng)景和情緒價(jià)值的生活解決方案。

《AI，營(yíng)銷行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力》
陳志峰  智度科技股份有限公司CEO
陳志峰指出AI是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分，也是營(yíng)銷行業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。AI的發(fā)展給各行各業(yè)帶來了沖擊，也帶來了機(jī)遇。AI在營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用包括內(nèi)容生成、溝通、廣告投放等方面，可以提高營(yíng)銷效率和效果。同時(shí)，AI營(yíng)銷也面臨一些挑戰(zhàn)，如數(shù)據(jù)質(zhì)量、自動(dòng)化、大規(guī)模個(gè)性化、安全性等。陳志峰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該積極擁抱AI，尋找適合自己的切入點(diǎn)，不斷嘗試和創(chuàng)新，以提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

《愛瑪科技：賦能未來，構(gòu)建品牌年輕化的能力》
莫炫  愛瑪科技首席品牌官
愛瑪科技通過研究發(fā)現(xiàn)，年輕化是生存的需要。Z時(shí)代用戶人口基數(shù)龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)，是電動(dòng)車的潛在消費(fèi)者。愛瑪科技在年輕化的嘗試中，圍繞游戲、王者榮耀、路人王、酷車等做了一些活動(dòng)，但效果不理想。最后，愛瑪科技聚焦音樂，舉辦愛瑪追星音樂節(jié)和校園歌賽，取得了不錯(cuò)的效果。愛瑪科技還通過校園時(shí)尚官項(xiàng)目，用社群鏈接大學(xué)生，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。莫炫認(rèn)為，品牌年輕化需要不斷嘗試和迭代，要找到自己的稟賦優(yōu)勢(shì)，與年輕人玩到一起。

《知?jiǎng)菥褪橇α俊?/b>
葛嫣含  知乎電商&大快消行業(yè)策劃負(fù)責(zé)人
信息時(shí)代，品牌與消費(fèi)者之間存在信息Gap，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更加低頻和高知，他們?cè)谫徺I前會(huì)進(jìn)行大量的搜索和比較，以獲取可信任的答案。知乎作為一個(gè)深度內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)，通過AI搜索等功能，幫助消費(fèi)者更好地獲取知識(shí)和信息，從而做出決策。知乎在營(yíng)銷中扮演著信任樞紐的角色，通過認(rèn)知第一站和決策最后一站等方式，為品牌提供營(yíng)銷解決方案。