2024 MAMA 成都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)順利召開(kāi)：聯(lián)結(jié)行業(yè)生態(tài)，賦能品牌高效出海

北京2024年11月4日 /美通社/ -- 全球營(yíng)銷(xiāo)衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer 在成都成功舉辦 2024 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱 MAMA Chengdu）。此次峰會(huì)匯集了超過(guò) 200 位移動(dòng)出海與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人、業(yè)務(wù)決策者、生態(tài)伙伴和媒體前來(lái)參加。來(lái)自中國(guó)出海熱門(mén)領(lǐng)域的頂尖專(zhuān)家在此次峰會(huì)上也分享了行業(yè)最新趨勢(shì)，并就隱私、增長(zhǎng)、人工智能等熱門(mén)話題帶來(lái)了前沿的洞察觀點(diǎn)。

匯聚思想：前瞻者輪番分享行業(yè)前沿洞察與論點(diǎn)

在此次峰會(huì)上，6 位來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深專(zhuān)家持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)干貨與洞察，為中國(guó)品牌出海的未來(lái)高效賦能。

AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 結(jié)合成都的特色元素，以變臉類(lèi)比行業(yè)的發(fā)展和變革；同時(shí)以火鍋為引，探討了 MAMA Chengdu 將如何助力出海營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)現(xiàn)更大突破。

他表示："盡管移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)千變?nèi)f化，但萬(wàn)變不離其宗，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)以不變應(yīng)萬(wàn)變。AppsFlyer 也愿意以 MAMA 為橋梁，與更多品牌客戶及合作伙伴通力合作，開(kāi)拓移動(dòng)生態(tài)的未來(lái)。"

AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士以《開(kāi)拓邊界，兼收并蓄：聚焦中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用出海最新趨勢(shì)》為題發(fā)表主旨演講。在他看來(lái)，中國(guó)應(yīng)用出?？偘惭b量在今年前三季度相較于去年同期，同比增長(zhǎng) 11%；從出海品類(lèi)來(lái)看，游戲依然占據(jù)半壁江山，在過(guò)去四年，出海份額占據(jù) 56.3%。在非游戲領(lǐng)域，金融、社交、工具、泛娛樂(lè)都名列前茅。

此外，王瑋博士表示，中國(guó)出海品牌今年在"降本增效"方面取得了可喜的成績(jī)。在全球應(yīng)用廣告花費(fèi)不斷上漲，應(yīng)用安裝量逐步減少的大背景下，中國(guó)品牌逆勢(shì)而行，用更少的廣告花費(fèi)實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用安裝量和營(yíng)收份額的更快增長(zhǎng)。

Gamehaus CEO 蔡以民以《破浪而出：紅海時(shí)代移動(dòng)游戲出海發(fā)行的生存之道》為題分享了他的洞察和思考。在他看來(lái)，近年來(lái)全球游戲市場(chǎng)，買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈，新游戲想要存活的門(mén)檻越來(lái)越高。出海企業(yè)應(yīng)該關(guān)注品類(lèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，找準(zhǔn)進(jìn)入時(shí)機(jī)，并找到適合自身能力圈的賽道。

蔡以民補(bǔ)充說(shuō)，針對(duì)用戶獲取，企業(yè)應(yīng)結(jié)合內(nèi)外部工具，搭建完整的數(shù)據(jù)追蹤體系；并投入更多的時(shí)間精力在素材創(chuàng)意，構(gòu)建全生命周期素材管理迭代流程；此外，企業(yè)也應(yīng)該關(guān)注老用戶價(jià)值挖掘，建立高價(jià)值用戶私域流量，并通過(guò)使用精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)手段，打造千人千面的用戶維護(hù)體系。

AppsFlyer 亞太區(qū)銷(xiāo)售副總裁 Joen van Driel 以《制勝 2025：駕馭變革 引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)新未來(lái)》為題著重論述了在隱私新常態(tài)的背景下，營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)該如何突破信號(hào)缺失的困局，構(gòu)建全新數(shù)據(jù)視野。

他認(rèn)為，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)被重新洗牌，多種歸因機(jī)制同時(shí)并行。以前營(yíng)銷(xiāo)人員本可以輕松獲得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的真實(shí)全貌，現(xiàn)如今卻不得不面對(duì)數(shù)據(jù)孤島的新現(xiàn)實(shí)。在此背景之下，營(yíng)銷(xiāo)人員選擇可靠的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)變得至關(guān)重要。AppsFlyer 以單一可信數(shù)據(jù)源（SSOT）為代表的解決方案，可以助力廣告主在多重歸因機(jī)制并行下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)的去重與整合，獲得營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的真實(shí)全貌。

MiniMax 合伙人魏偉結(jié)合自身的成功經(jīng)驗(yàn)，著重論述了 AI 在游戲、泛娛樂(lè)行業(yè)的應(yīng)用與成功經(jīng)驗(yàn)分享。他認(rèn)為，在大語(yǔ)言模型的加持下，泛娛樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)了新內(nèi)容、強(qiáng)交互、個(gè)性化、沉浸式、更實(shí)時(shí)的行業(yè)趨勢(shì)。

魏偉也表示，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，就必須深入理解目標(biāo)市場(chǎng)，創(chuàng)新本地化策略，并充分利用技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的紅利。以技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，提升 AI 滲透率，覆蓋更多、更廣泛的用戶群體。

AppsFlyer 亞太區(qū)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Jane Hou 也順勢(shì)分享了 AppsFlyer 的產(chǎn)品策略與愿景。在她看來(lái)，科技日新月異的變化給行業(yè)帶來(lái)了變革與創(chuàng)新。面對(duì)每次變革，AppsFlyer 總是積極響應(yīng)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行快速更新與迭代，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新技術(shù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)決策和更高效的用戶參與。在此次峰會(huì)上，Jane 也結(jié)合自身豐富的經(jīng)驗(yàn)，分享了針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人贏在 2025 的"10 條黃金法則"。

著眼當(dāng)下：頂尖專(zhuān)家共話行業(yè)未來(lái)與增長(zhǎng)

本次 MAMA Chengdu 也邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的行業(yè)前瞻者就《乘風(fēng)出海：非游熱門(mén)品類(lèi)可持續(xù)增長(zhǎng)之道及創(chuàng)新拓展》與《踏浪前行：游戲出海產(chǎn)品打造、用戶增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)策略》兩大主題開(kāi)展了圓桌會(huì)談。AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān) Susie Ma 和資深媒體人羅斯基分別擔(dān)任主持人。參與的嘉賓包括 Crazy Maple Studio 副總裁南亞鵬、ShortMax 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 COO 何澤曦、快手渠道運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 Cecilia Wang、Appnext 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Klaus Cui、Hungry Studio 品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Jason Wang、歡樂(lè)互娛副總裁朱雀、亞馬遜云科技游戲行業(yè)生態(tài)合作伙伴負(fù)責(zé)人鄧淳以及 AppsFlyer 大中華區(qū)高級(jí)客戶成功總監(jiān) Lina Yang。

在《乘風(fēng)出海：非游熱門(mén)品類(lèi)可持續(xù)增長(zhǎng)之道及創(chuàng)新拓展》圓桌討論中，嘉賓們探討了熱門(mén)非游品類(lèi)現(xiàn)如今面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)策略和數(shù)據(jù)洞察，并就目標(biāo)市場(chǎng)、創(chuàng)意素材以及出海核心要素等熱門(mén)話題展開(kāi)分享。嘉賓們一致認(rèn)為，不同的區(qū)域由于發(fā)展階段和市場(chǎng)特征都有很大差異，復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)資源和節(jié)奏的分配、營(yíng)銷(xiāo)渠道和量化模型的建立、營(yíng)銷(xiāo)策略和市場(chǎng)的匹配，都是保持出海競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

在《踏浪前行：游戲出海產(chǎn)品打造、用戶增長(zhǎng)與運(yùn)營(yíng)策略》圓桌討論中，嘉賓們探討了如何在 2025 年尋找行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并就目標(biāo)用戶、游戲產(chǎn)品力以及游戲跨端研發(fā)與發(fā)行等熱門(mén)話題展開(kāi)分享。嘉賓們經(jīng)過(guò)探討都表示，游戲行業(yè)要想重回增長(zhǎng)，市場(chǎng)、流量、產(chǎn)品三個(gè)要素缺一不可。渠道在快速進(jìn)化，新的增長(zhǎng)點(diǎn)需要游戲公司去主動(dòng)積極地挖掘，期待游戲人能夠找到并激發(fā)屬于自己的優(yōu)勢(shì)，這樣才能在 2025 年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中立于不敗之地。

互動(dòng)分享：AppsFlyer 攜手頭部客戶，共創(chuàng)生態(tài)共贏新局面

在此次峰會(huì)上，AppsFlyer 大中華區(qū)客戶成功團(tuán)隊(duì)主管 Lexi Zhang 和 FunPlus 廣告營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)負(fù)責(zé)人王希亞就《化數(shù)據(jù)為洞察：下一代移動(dòng)歸因與衡量助力游戲營(yíng)銷(xiāo)》為主題開(kāi)展"現(xiàn)身說(shuō)法"。在她們看來(lái)，AppsFlyer 和 FunPlus 的合作始于 2020 年。過(guò)去的四年多里，雙方在隱私新常態(tài)的大背景下，共同經(jīng)歷了移動(dòng)廣告領(lǐng)域的重大變革。面對(duì)變革，嘉賓就如何實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)與雙贏，以及數(shù)據(jù)凈室、PC 與主機(jī)等熱門(mén)話題進(jìn)行深入探討，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌聲。

繼今年 6 月的 2024 MAMA 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高層峰會(huì)在三亞成功舉辦后，2024 MAMA 成都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)是 AppsFlyer 在大中華地區(qū)舉辦的首個(gè)開(kāi)放性報(bào)名的移動(dòng)生態(tài)峰會(huì)。此次峰會(huì)的順利召開(kāi)也展示了 AppsFlyer 在促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)繁榮發(fā)展取得的成果。正如 Ronen Mense 所言，"2025 依然會(huì)是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的一年，各行各業(yè)都會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)。但 AppsFlyer 已做好準(zhǔn)備，助力和陪伴中國(guó)企業(yè)順風(fēng)出海。我們將通過(guò)最好的創(chuàng)新和最尖端的產(chǎn)品為客戶和合作伙伴帶來(lái)新的價(jià)值，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)朝著健康穩(wěn)健的方向去發(fā)展。"