智能電視行業(yè)下半年異常熱鬧與擁擠 突然熱鬧起來(lái)了？

電視行業(yè)迫切地希望回到主流視線(xiàn)中，而手機(jī)廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關(guān)注。畢竟作為當(dāng)下最不可或缺的硬件品類(lèi)，手機(jī)行業(yè)的一舉一動(dòng)，都在大眾的關(guān)注之下。智能電視行業(yè)在2019年下半年異常熱鬧與擁擠，無(wú)論你是行業(yè)人士還是看客，應(yīng)該都能很輕易得到這樣的共識(shí)。

對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，新玩家的進(jìn)入，勢(shì)必會(huì)搶走一部分用戶(hù)，但如果同時(shí)能盤(pán)活略顯沉悶的市場(chǎng)，也未嘗不是一件好事。

線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)正酣，大屏產(chǎn)品一次次刷新起售價(jià)的底線(xiàn);華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調(diào)宣稱(chēng)要發(fā)布“電視的未來(lái)”;一加等品牌也開(kāi)始涉足電視行業(yè)，更別說(shuō)還有拼多多，京東……

在開(kāi)機(jī)率日益走低的今天，為什么電視市場(chǎng)還能吸引一大撥新玩家的入局?廠商們?cè)诖蚴裁此惚P(pán)?未來(lái)它將往何處去?

生態(tài)、大屏、社交……廠商們都在打什么牌?

“我們做的不是電視，而是電視的未來(lái)”榮耀智慧屏發(fā)布會(huì)上，趙明這樣介紹“智慧屏”的新品類(lèi)。

華為和榮耀為智慧屏的首發(fā)下足了功夫，外界關(guān)注度相當(dāng)高的鴻蒙系統(tǒng)，也選擇了在這款產(chǎn)品上首發(fā)。榮耀總裁趙明認(rèn)為，目前用戶(hù)的多屏體驗(yàn)與智慧生活，在客廳這一環(huán)是斷檔的，手機(jī)跑得太快，電視沒(méi)跟上。

鴻蒙倡導(dǎo)的是“分布式”的概念，互為終端互為外設(shè)的概念。發(fā)布會(huì)上，鴻蒙暢想的路標(biāo)，已經(jīng)規(guī)劃到了四年后，場(chǎng)景很美好，也很遙遠(yuǎn)，就這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負(fù)責(zé)輸出，也承擔(dān)了部分輸入的功能，二者同時(shí)存在，才能稱(chēng)得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭AIoT中樞。

視頻通話(huà)是攝像頭最顯而易見(jiàn)的場(chǎng)景，智慧屏的發(fā)布會(huì)上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場(chǎng)景上的應(yīng)用，大打感情牌。

無(wú)獨(dú)有偶。8月19日，海信發(fā)布了搭載攝像頭的S7系列，并命名為“社交電視”，海信S7可實(shí)現(xiàn)六路同時(shí)視頻聊天(標(biāo)準(zhǔn)版支持三路)，另外還支持邊看邊聊和共享放映廳;此外，這款電視可以像手機(jī)那樣，通過(guò)前置鏡頭掃描人臉，生成一個(gè)虛擬卡通形象，應(yīng)用在K歌，社交廣場(chǎng)等功能中。顯然，這是按照手機(jī)的玩法思路在做電視。

很快，創(chuàng)維也在8月28日發(fā)布了Q系列新機(jī)，同樣配備了AI升降攝像頭。在應(yīng)用上，創(chuàng)維選擇了和Keep合作，用戶(hù)可以到通過(guò)鏡頭更準(zhǔn)確地完成健身動(dòng)作。關(guān)于這顆鏡頭的玩法，創(chuàng)維運(yùn)營(yíng)總部總經(jīng)理李堅(jiān)在接受虎嗅采訪(fǎng)時(shí)表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的Keep，教育具體的應(yīng)用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。

但攝像頭顯然還不會(huì)成為標(biāo)配。8月29日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣(mài)點(diǎn)，3799元的價(jià)格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為55寸，針對(duì)意味明顯。對(duì)于大屏的需求，盧偉冰認(rèn)為，大屏沒(méi)能普及只是因?yàn)槌杀締?wèn)題。

對(duì)于攝像頭的問(wèn)題，盧偉冰在發(fā)布會(huì)后接受虎嗅在內(nèi)媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這不是一個(gè)強(qiáng)需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個(gè)：“我們只做滿(mǎn)足大部分人需求的產(chǎn)品，智慧屏和電視沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。”

而除了上面幾家以外，一加的電視也發(fā)布在即，另外值得關(guān)注的，還有電商的入局，拼多多已經(jīng)聯(lián)手了JYC走低價(jià)路線(xiàn)，而京東也完成了樂(lè)視超級(jí)電視的接盤(pán)，為自己的智能客廳戰(zhàn)略再添棋子。

越來(lái)越多新玩家的加入，攪動(dòng)了略顯沉悶的電視市場(chǎng)。

價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)休?

也因此，電視依然有著穩(wěn)定的市場(chǎng)，卻也一直保持著低下的開(kāi)機(jī)率，據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機(jī)及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

樂(lè)視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌曾經(jīng)給電視行業(yè)帶來(lái)過(guò)一輪熱潮，但更多的是停留在內(nèi)容和價(jià)格戰(zhàn)上，如今，各家的內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)有太大差別，但價(jià)格戰(zhàn)卻從未停止。中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為2803元，同比下降8.6%。零售額下滑幅度高達(dá)11%。

在線(xiàn)上，55寸做到2000元內(nèi)已經(jīng)不是石破天驚的價(jià)格了，而是競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，甚至拼多多聯(lián)手JYC把65寸也做到了1999元。

但價(jià)格戰(zhàn)，殺敵一千自損八百，由于場(chǎng)景相當(dāng)有限，導(dǎo)致電視行業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力不足，低價(jià)導(dǎo)致的結(jié)果就是低利潤(rùn)，另外為了降低起售價(jià)，就有了廣告這種商業(yè)模式，用戶(hù)也有不少怨言。創(chuàng)維在發(fā)布會(huì)上總結(jié)行業(yè)時(shí)用到的形容為：“低價(jià)橫行，良莠不齊，行業(yè)告急。”

行業(yè)的低迷當(dāng)然也和消費(fèi)環(huán)境有關(guān)。年輕人愿意省吃?xún)€用分期買(mǎi)一部iPhone，但由于使用頻率的差距，對(duì)于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。

“其實(shí)現(xiàn)在行業(yè)最大的問(wèn)題，是很多用戶(hù)不了解現(xiàn)在的電視，他們不知道電視已經(jīng)做成了什么地步。”創(chuàng)維運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理李堅(jiān)在接受虎嗅采訪(fǎng)時(shí)，這樣看待電視行業(yè)的癥結(jié)。

電視行業(yè)需要“升級(jí)”，互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎并沒(méi)有給電視行業(yè)帶來(lái)太多的升級(jí)，那么，AIoT時(shí)代的新玩家們可以做到嗎?

華為們?nèi)雸?chǎng)了，然后呢?

這也是為什么海信新品類(lèi)“社交電視”發(fā)布會(huì)上，海信電器副總經(jīng)理王偉要專(zhuān)門(mén)感謝華為。他回顧了過(guò)去幾年電視行業(yè)的發(fā)展：“電視行業(yè)每年都有新玩家進(jìn)入，也都玩家退出，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入電視行業(yè)時(shí)，新的標(biāo)簽并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)技術(shù)進(jìn)步，反而只有價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在電視市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌破3000……我們歡迎華為進(jìn)入，把‘輿論場(chǎng)’的高光帶到電視行業(yè)。”

創(chuàng)維首席品牌官唐曉亮則表示，面對(duì)華為這樣的對(duì)手進(jìn)入是“很興奮”的，“因?yàn)橄袢A為這樣的對(duì)手能夠進(jìn)場(chǎng)的話(huà)，就像優(yōu)質(zhì)的鯰魚(yú)能夠把整個(gè)電視市場(chǎng)激活。因?yàn)槿A為向來(lái)在市場(chǎng)里面的競(jìng)爭(zhēng)是不會(huì)以低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)把整個(gè)行業(yè)往上去拔。”

華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統(tǒng)，但創(chuàng)維李堅(jiān)認(rèn)為“那是未來(lái)的場(chǎng)景，就眼下來(lái)說(shuō)，他們做的也是中心化。”

市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“帶屏智能音箱”這樣的品類(lèi)，對(duì)于交互來(lái)說(shuō)，只有語(yǔ)音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個(gè)電視，那就讓它承擔(dān)部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場(chǎng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的互連，提供在線(xiàn)內(nèi)容如今都已經(jīng)成為了電視的標(biāo)準(zhǔn)功能，而這花費(fèi)3~4年的時(shí)間，電視與智能家居生態(tài)的互聯(lián)，就是下一個(gè)目標(biāo)。

在5G和AIoT時(shí)代，電視這個(gè)老古董，會(huì)重新散發(fā)活力，從現(xiàn)在開(kāi)始，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)前所未有的激烈，而且這種競(jìng)爭(zhēng)，絕對(duì)不會(huì)止于價(jià)格戰(zhàn)。

電視，在中國(guó)人的家庭生活中處在一個(gè)非常微妙的位置。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，手游、短視頻、網(wǎng)綜網(wǎng)劇，已經(jīng)吸引了絕大多數(shù)注意力，電視的長(zhǎng)視頻對(duì)于他們來(lái)說(shuō)可有可無(wú);而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環(huán)，客廳少了它似乎就不完整。

眼下對(duì)于全行業(yè)的機(jī)會(huì)是，讓電視重新成為客廳的“C位”：智能家居的中樞，。5G時(shí)代將至，AIoT和智能家居被各個(gè)廠商都提到了相當(dāng)高的戰(zhàn)略位置上，對(duì)于AIoT來(lái)說(shuō)，無(wú)論是技術(shù)水平還是用戶(hù)接受度，都到了一個(gè)爆發(fā)前的節(jié)點(diǎn)，而電視行業(yè)希望做的，就是乘上這股東風(fēng)。