智能電視行業(yè)下半年異常熱鬧與擁擠 突然熱鬧起來了？

電視行業(yè)迫切地希望回到主流視線中，而手機廠商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關注。畢竟作為當下最不可或缺的硬件品類，手機行業(yè)的一舉一動，都在大眾的關注之下。智能電視行業(yè)在2019年下半年異常熱鬧與擁擠，無論你是行業(yè)人士還是看客，應該都能很輕易得到這樣的共識。

對于傳統(tǒng)電視廠商來說，新玩家的進入，勢必會搶走一部分用戶，但如果同時能盤活略顯沉悶的市場，也未嘗不是一件好事。

線上市場價格戰(zhàn)正酣，大屏產(chǎn)品一次次刷新起售價的底線;華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調宣稱要發(fā)布“電視的未來”;一加等品牌也開始涉足電視行業(yè)，更別說還有拼多多，京東……

在開機率日益走低的今天，為什么電視市場還能吸引一大撥新玩家的入局?廠商們在打什么算盤?未來它將往何處去?

生態(tài)、大屏、社交……廠商們都在打什么牌?

“我們做的不是電視，而是電視的未來”榮耀智慧屏發(fā)布會上，趙明這樣介紹“智慧屏”的新品類。

華為和榮耀為智慧屏的首發(fā)下足了功夫，外界關注度相當高的鴻蒙系統(tǒng)，也選擇了在這款產(chǎn)品上首發(fā)。榮耀總裁趙明認為，目前用戶的多屏體驗與智慧生活，在客廳這一環(huán)是斷檔的，手機跑得太快，電視沒跟上。

鴻蒙倡導的是“分布式”的概念，互為終端互為外設的概念。發(fā)布會上，鴻蒙暢想的路標，已經(jīng)規(guī)劃到了四年后，場景很美好，也很遙遠，就這款產(chǎn)品來說它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負責輸出，也承擔了部分輸入的功能，二者同時存在，才能稱得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭AIoT中樞。

視頻通話是攝像頭最顯而易見的場景，智慧屏的發(fā)布會上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場景上的應用，大打感情牌。

無獨有偶。8月19日，海信發(fā)布了搭載攝像頭的S7系列，并命名為“社交電視”，海信S7可實現(xiàn)六路同時視頻聊天(標準版支持三路)，另外還支持邊看邊聊和共享放映廳;此外，這款電視可以像手機那樣，通過前置鏡頭掃描人臉，生成一個虛擬卡通形象，應用在K歌，社交廣場等功能中。顯然，這是按照手機的玩法思路在做電視。

很快，創(chuàng)維也在8月28日發(fā)布了Q系列新機，同樣配備了AI升降攝像頭。在應用上，創(chuàng)維選擇了和Keep合作，用戶可以到通過鏡頭更準確地完成健身動作。關于這顆鏡頭的玩法，創(chuàng)維運營總部總經(jīng)理李堅在接受虎嗅采訪時表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的Keep，教育具體的應用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。

但攝像頭顯然還不會成為標配。8月29日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣點，3799元的價格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為55寸，針對意味明顯。對于大屏的需求，盧偉冰認為，大屏沒能普及只是因為成本問題。

對于攝像頭的問題，盧偉冰在發(fā)布會后接受虎嗅在內媒體采訪時表示，這不是一個強需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個：“我們只做滿足大部分人需求的產(chǎn)品，智慧屏和電視沒有本質區(qū)別。”

而除了上面幾家以外，一加的電視也發(fā)布在即，另外值得關注的，還有電商的入局，拼多多已經(jīng)聯(lián)手了JYC走低價路線，而京東也完成了樂視超級電視的接盤，為自己的智能客廳戰(zhàn)略再添棋子。

越來越多新玩家的加入，攪動了略顯沉悶的電視市場。

價格戰(zhàn)何時休?

也因此，電視依然有著穩(wěn)定的市場，卻也一直保持著低下的開機率，據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，受智能手機及平板電腦等移動終端的影響，電視機的日均開機率已經(jīng)由3年前的70%下降到了30%，40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

樂視、暴風等互聯(lián)網(wǎng)品牌曾經(jīng)給電視行業(yè)帶來過一輪熱潮，但更多的是停留在內容和價格戰(zhàn)上，如今，各家的內容已經(jīng)沒有太大差別，但價格戰(zhàn)卻從未停止。中國家用電器研究院發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場量價齊降，全渠道均價僅為2803元，同比下降8.6%。零售額下滑幅度高達11%。

在線上，55寸做到2000元內已經(jīng)不是石破天驚的價格了，而是競爭的常態(tài)，甚至拼多多聯(lián)手JYC把65寸也做到了1999元。

但價格戰(zhàn)，殺敵一千自損八百，由于場景相當有限，導致電視行業(yè)創(chuàng)新的動力不足，低價導致的結果就是低利潤，另外為了降低起售價，就有了廣告這種商業(yè)模式，用戶也有不少怨言。創(chuàng)維在發(fā)布會上總結行業(yè)時用到的形容為：“低價橫行，良莠不齊，行業(yè)告急。”

行業(yè)的低迷當然也和消費環(huán)境有關。年輕人愿意省吃儉用分期買一部iPhone，但由于使用頻率的差距，對于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。

“其實現(xiàn)在行業(yè)最大的問題，是很多用戶不了解現(xiàn)在的電視，他們不知道電視已經(jīng)做成了什么地步。”創(chuàng)維運營部總經(jīng)理李堅在接受虎嗅采訪時，這樣看待電視行業(yè)的癥結。

電視行業(yè)需要“升級”，互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎并沒有給電視行業(yè)帶來太多的升級，那么，AIoT時代的新玩家們可以做到嗎?

華為們入場了，然后呢?

這也是為什么海信新品類“社交電視”發(fā)布會上，海信電器副總經(jīng)理王偉要專門感謝華為。他回顧了過去幾年電視行業(yè)的發(fā)展：“電視行業(yè)每年都有新玩家進入，也都玩家退出，互聯(lián)網(wǎng)電視進入電視行業(yè)時，新的標簽并沒有給行業(yè)帶來技術進步，反而只有價格戰(zhàn)，現(xiàn)在電視市場均價已經(jīng)跌破3000……我們歡迎華為進入，把‘輿論場’的高光帶到電視行業(yè)。”

創(chuàng)維首席品牌官唐曉亮則表示，面對華為這樣的對手進入是“很興奮”的，“因為像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優(yōu)質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。因為華為向來在市場里面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業(yè)往上去拔。”

華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統(tǒng)，但創(chuàng)維李堅認為“那是未來的場景，就眼下來說，他們做的也是中心化。”

市場上已經(jīng)出現(xiàn)了“帶屏智能音箱”這樣的品類，對于交互來說，只有語音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀的載體，既然家家都得擺個電視，那就讓它承擔部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀看以外更多的場景。

互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，實現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡的互連，提供在線內容如今都已經(jīng)成為了電視的標準功能，而這花費3~4年的時間，電視與智能家居生態(tài)的互聯(lián)，就是下一個目標。

在5G和AIoT時代，電視這個老古董，會重新散發(fā)活力，從現(xiàn)在開始，電視市場的競爭會前所未有的激烈，而且這種競爭，絕對不會止于價格戰(zhàn)。

電視，在中國人的家庭生活中處在一個非常微妙的位置。對于年輕人來說，手游、短視頻、網(wǎng)綜網(wǎng)劇，已經(jīng)吸引了絕大多數(shù)注意力，電視的長視頻對于他們來說可有可無;而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環(huán)，客廳少了它似乎就不完整。

眼下對于全行業(yè)的機會是，讓電視重新成為客廳的“C位”：智能家居的中樞，。5G時代將至，AIoT和智能家居被各個廠商都提到了相當高的戰(zhàn)略位置上，對于AIoT來說，無論是技術水平還是用戶接受度，都到了一個爆發(fā)前的節(jié)點，而電視行業(yè)希望做的，就是乘上這股東風。