華為先以榮耀品牌發(fā)展電視業(yè)務(wù) 或以價(jià)格戰(zhàn)開路

近日榮耀總裁在微博發(fā)布照片的時(shí)候疑似出現(xiàn)榮耀電視的身影，分析人士認(rèn)為這意味著華為將先以榮耀品牌發(fā)展電視業(yè)務(wù)，考慮到榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)主打性價(jià)比，此舉或代表著華為將以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)在電視市場拓展業(yè)務(wù)。

華為做電視業(yè)務(wù)缺乏科技實(shí)力

一直以來，華為都強(qiáng)調(diào)其發(fā)展電視業(yè)務(wù)將以創(chuàng)新作為差異化競爭力，希望以它所擁有的技術(shù)研發(fā)實(shí)力改變電視市場，然而分析華為當(dāng)下所擁有的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，應(yīng)用于電視市場存在較大的難度。

華為擁有的技術(shù)研發(fā)實(shí)力主要體現(xiàn)在芯片方面，目前華為已是全球第六大芯片企業(yè)，在手機(jī)芯片、監(jiān)控芯片、電視芯片等行業(yè)都占有優(yōu)勢，在國內(nèi)電視芯片市場甚至占有超過六成的市場份額，證明了它在核心技術(shù)方面確實(shí)有很強(qiáng)的實(shí)力。

然而對于電視產(chǎn)品來說，芯片并非最關(guān)鍵的元件，華為在芯片上所擁有的技術(shù)優(yōu)勢很難變成電視的核心競爭力。華為的電視芯片能在國內(nèi)電視市場取得領(lǐng)先優(yōu)勢，主要還是依靠完善的服務(wù)和較低的價(jià)格，然而隨著華為進(jìn)入電視行業(yè)，國內(nèi)的電視企業(yè)很可能將拋棄華為的電視芯片，而轉(zhuǎn)用聯(lián)發(fā)科的電視芯片，幾年前聯(lián)發(fā)科收購的晨星曾占國內(nèi)電視芯片市場超過八成的市場份額。

之前華為強(qiáng)調(diào)要將自己在5G芯片上的技術(shù)優(yōu)勢引入電視行業(yè)，然而這點(diǎn)對于電視來說可能是雞肋，5G的下載速度高達(dá)10Gbps，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將5G芯片應(yīng)用于電視產(chǎn)品上，可以讓消費(fèi)者暢快欣賞高清電影，然而考慮到無線數(shù)據(jù)遠(yuǎn)較固網(wǎng)寬帶貴，這并非一個好選擇，而且固網(wǎng)寬帶更穩(wěn)定，其實(shí)對于電視來說固網(wǎng)寬帶才是更合適的選擇。同時(shí)如果在電視產(chǎn)品上集成5G基帶芯片，將導(dǎo)致電視產(chǎn)品價(jià)格過于昂貴。

電視產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)在于面板技術(shù)。引領(lǐng)全球電視技術(shù)發(fā)展的是韓國的三星和LG，它們目前主推的QLED電視和OLED電視已在高端電視市場占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)它們在更先進(jìn)的microLED技術(shù)上也已取得突破，在未來數(shù)年預(yù)計(jì)韓國企業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)面板技術(shù)的發(fā)展方向。

中國已是全球最大的液晶面板生產(chǎn)地，京東方是全球最大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，華星光電是全球第五大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，它們已投產(chǎn)中小尺寸OLED面板，但是在電視用的大尺寸OLED面板技術(shù)上才剛開始布局，未知何時(shí)會投產(chǎn)大尺寸OLED面板。據(jù)悉目前華為進(jìn)入電視行業(yè)正是與京東方和華星光電合作，自然推出的電視也是液晶電視。

華為以價(jià)格戰(zhàn)殺入電視市場符合現(xiàn)實(shí)

高端電視市場是三星和LG的天下，2018年三星的QLED電視取得稍微領(lǐng)先LG的OLED電視的優(yōu)勢，不過隨著OLED電視的價(jià)格不斷下降，OLED電視逐漸獲得消費(fèi)者接受，在歐洲市場OLED電視已在高端電視取得主導(dǎo)地位，為應(yīng)對LG的競爭，三星已推出microLED電視并計(jì)劃投產(chǎn)QD-OLED電視。

在中國高端電視市場，目前取得主導(dǎo)地位的創(chuàng)維主打的正是OLED電視，它也是與LG合作最密切的電視企業(yè)。由此可見，在高端電視市場，技術(shù)的競爭主要就是面板技術(shù)的競爭，消費(fèi)者更關(guān)注的面板技術(shù)的升級，畢竟更先進(jìn)的面板技術(shù)可以帶來更優(yōu)質(zhì)的畫面和顯示效果，在觀看電影大片的時(shí)候可以帶來更震撼的視覺效果。

在國內(nèi)電視市場，從1990年代以來，電視企業(yè)取得優(yōu)勢市場份額也主要是靠價(jià)格戰(zhàn)，先是長虹在CRT電視時(shí)代取得第一名，后來海信、TCL等都先后奪得國內(nèi)電視市場份額第一名，到2014年后樂視崛起一度奪得國內(nèi)電視市場第四名，2018年又輪到小米奪得國內(nèi)電視市場份額第一名，它們無不是依靠價(jià)格戰(zhàn)，也正是由于慘烈的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致國內(nèi)電視行業(yè)的凈利潤只有1.5個百分點(diǎn)。

在這樣的情況下，華為如果試圖以它所擁有的芯片技術(shù)研發(fā)實(shí)力在高端電視市場打開局面并不現(xiàn)實(shí)，它并沒有在面板技術(shù)上有任何積累，而且它提出了要實(shí)現(xiàn)電視業(yè)務(wù)年出貨量千萬的目標(biāo)，要在眾多國產(chǎn)電視企業(yè)當(dāng)中虎口奪食自然要靠價(jià)格戰(zhàn)。

如今華為先以榮耀品牌發(fā)展電視業(yè)務(wù)，柏銘科技認(rèn)為這應(yīng)該是它在深思熟慮后的選擇，而榮耀品牌正是以價(jià)格戰(zhàn)迅速在智能手機(jī)行業(yè)崛起，在電視行業(yè)運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)自然是相當(dāng)熟練，或許隨著榮耀電視的加入，國內(nèi)電視行業(yè)將迎來又一輪價(jià)格大戰(zhàn)，市場將重新洗牌。