起源于日本動畫網(wǎng)站 niconico，借道 Acfun 與 BiliBili 在中國普及，彈幕如今成為各個視頻網(wǎng)站、直播平臺的標準配置。通過在視頻窗口內(nèi)閃現(xiàn)或飄過文字，彈幕得以實現(xiàn)評論性功能，這種呈現(xiàn)方式已然約定俗成。然而，作為平臺用戶與內(nèi)容交互的渠道，彈幕還有其他玩法嗎？
一款叫做「鯨鳴」的產(chǎn)品正嘗試在文字維度上加入音頻，讓用戶能夠發(fā)送語音彈幕。鯨鳴是個唱歌 App，內(nèi)嵌有錄制、剪輯、修音等功能。不同于唱吧、全民 K 歌等軟件，在鯨鳴完成錄制后，歌曲會以音樂短視頻的方式呈現(xiàn)。語音彈幕的作用是讓用戶在觀賞視頻時能夠即時跟唱。
于是，鯨鳴在產(chǎn)品界面上更像是抖音，用戶通過上下滑動消費音樂類內(nèi)容。數(shù)條語音彈幕在一支短視頻窗口內(nèi)飄過時，能夠形成用戶大合唱的效果。相較于純文字，語音彈幕在試聽呈現(xiàn)的風(fēng)格上也更具個性，畢竟每個人的音色都是獨一無二的，鯨鳴還為語音彈幕設(shè)計了多款動畫皮膚。
近期，極客公園專訪了鯨鳴產(chǎn)品經(jīng)理段旭，針對文字與語音彈幕本身做了對比分析。段旭說，語音彈幕的本質(zhì)是讓用戶通過唱歌的方式，進行情感表達，在消費音樂內(nèi)容的同時實現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。這種共創(chuàng)背后體現(xiàn)了怎樣的產(chǎn)品趨勢？語音彈幕會否成為主流的主流？
鯨鳴產(chǎn)品頁面
語音彈幕：更生動，更個性，更復(fù)雜
在電影《波西米亞狂想曲》里，皇后樂隊希望為粉絲做一首歌，并且這首歌是有機會讓粉絲參與創(chuàng)作的。于是我們看到，《We Will Rock You》現(xiàn)場版的前奏，是主創(chuàng)引導(dǎo)粉絲一起拍手跺腳形成了強有力的節(jié)拍與鼓點，高喊著「We Will，We Will，Rock You」成為一代人記憶里的經(jīng)典音樂。
段旭用這個案例解釋鯨鳴產(chǎn)品的形態(tài)。多數(shù)人具有開口唱歌的表達欲，只是跟著伴奏將一首完整的作品唱完，并且形成作品的難度很大。于是，語音彈幕為用戶提供了一套產(chǎn)品機制，讓他們可以挑選自身熟悉的歌曲段落進行演繹，以更加輕量級、輕便化的方式參與歌曲創(chuàng)作。
純文字語境下，彈幕發(fā)布者與內(nèi)容創(chuàng)作者是評述關(guān)系，用戶通過彈幕表達支持、喜歡、抑或是反對的態(tài)度，是用戶站在自身立場上的觀點表達。語音彈幕則改變了二者的關(guān)系。就像皇后樂隊邀請粉絲一起參與歌曲錄制，鯨鳴的創(chuàng)作者也在邀請觀賞者進行二次創(chuàng)作，語音彈幕則是實現(xiàn)低門檻協(xié)同唱作的工具。
時間、技能投入維度，語音彈幕對發(fā)布者的要求都高過文字彈幕。因此，這些耗費了用戶更多成本的內(nèi)容創(chuàng)作，也算是用戶的內(nèi)容資產(chǎn)。在下一階段的產(chǎn)品迭代中，段旭透露，鯨鳴團隊會考慮加強用戶對語音彈幕這一內(nèi)容資產(chǎn)的管理能力。比如，集納用戶發(fā)布的語音彈幕，在個人主頁提供展示窗口等等。
如今，多數(shù)用戶已經(jīng)能夠接受文字堆疊在畫面之上，密集程度甚至遮擋了視頻內(nèi)容的觀賞。然而，密集重疊的語音彈幕如果處理不當(dāng)則會影響視聽效果。畢竟多人同時在線 K 歌，容易造成聲音重疊、嘈雜。此外，不同型號的手機錄制的效果差異也較大。鯨鳴團隊正通過技術(shù)和篩選機制解決這個問題。
技術(shù)上，利用 AI 識別等能力，可以自動對齊多軌音頻等。而在產(chǎn)品交互層面，鯨鳴還構(gòu)造了一個雙向篩選機制。用戶會挑選自己喜歡的音樂進行彈幕演唱，發(fā)布后，用戶可以第一時間聽到自己的彈幕。而音頻創(chuàng)作者在收到數(shù)條語音彈幕之后，可以篩選出那些他們認為更好聽，更優(yōu)質(zhì)的彈幕呈現(xiàn)在短視頻內(nèi)。
從消費心理看，相比于文字，彈幕發(fā)布者會更加在意音頻的呈現(xiàn)效果。段旭分析，聲音代表了用戶自身，是比文字更具生動性和識別度的內(nèi)容。發(fā)文字彈幕，用戶不會過于在意自己的內(nèi)容被其他人覆蓋。但是多數(shù)人都希望自己的語音彈幕，至少在音量上是處于 C 位的。
據(jù)鯨鳴官方提供的數(shù)據(jù)，該 App 有六成用戶是 95 后。95 后被稱作「Z 世代」。隨著「Z 世代」逐漸成為主流消費群體，在這一代中流行的二次元文化，也從「內(nèi)容消費品」升級成為 Z 世代的審美形式、價值觀體現(xiàn)，以及溝通方式。
彈幕可以看作是二次元文化的標志之一。即時性和互動性是用戶觀看、發(fā)布彈幕的主要樂趣。就語音彈幕而言，它本質(zhì)上是一個多軌錄音和播放的工具，為用戶實現(xiàn)內(nèi)容消費與生產(chǎn)的同步，作為鯨鳴產(chǎn)品的特色功能。這個功能在很大程度上貼合了 Z 世代對于泛二次元文化審美。
Z世代：賣萌，腦洞，自我認同
有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)泛二次元的主要特征，包括：「賣萌」—;—;新的審美方式；「腦洞」—;—;新的思考方式；「追星」—;—;新的價值取向與認同。可以看到，鯨鳴為語音彈幕提供了多種個性化的卡通皮膚，以色彩明亮的萌寵為主，這也是鯨鳴 UI 的整體風(fēng)格，體現(xiàn) Z 世代「賣萌」的新式審美。
Z 世代的腦洞體現(xiàn)在語音彈幕的玩法上，不僅有大合唱，還有唱歌接龍，歌曲變速變奏演唱，甚至是直接的情感表達。以此次疫情期間的內(nèi)容創(chuàng)作為例，多位用戶在通過語音彈幕，以不同地域的口音一起念出「中國加油」、「武漢加油」的文字。彈幕是一種評論方式，一個創(chuàng)作工具，也可以是 Z 世代用來傳遞價值觀的渠道。
Z 世代在追求個性的過程中保持群體歸屬，這使得他們在選擇社交產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品時往往以興趣作為圈子劃分。鯨鳴產(chǎn)品經(jīng)理段旭告訴極客公園，在產(chǎn)品研發(fā)過程中，團隊意識到 95 后群體中有不少人會彈奏樂器，喜歡唱歌，同時他們的腦洞很大，在唱法與互動上都有非常多的創(chuàng)意點。
因此，以伴奏跟唱、語音彈幕、短視頻為主要元素，鯨鳴希望切中的正是這一批對音樂唱作感興趣的 Z 世代群體。還在冷啟動階段，鯨鳴如何尋找優(yōu)質(zhì)的種子用戶？段旭說，基于彈幕共創(chuàng)的玩法，我們會去尋找一些能夠為其他用戶提供唱作底板伴奏的創(chuàng)作者，比如會彈樂器，會做音樂改編的。
在技術(shù)推動內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)更加高效的環(huán)境下，UGC 成為 Z 世代實現(xiàn)價值，以及宣揚自我的方式。盡管是一款唱歌軟件，但鯨鳴的發(fā)展方向卻是視頻 UGC 化。目前，在鯨鳴的內(nèi)容池里，用戶制作完一首歌曲后，多數(shù)會搭配喜歡的圖片，甚至是影視劇視頻剪輯。
「視頻是我們未來要重點發(fā)力的方向」，段旭說，「也就是圍繞音樂信息的傳播做其他維度的補充，讓用戶通過畫面更好地理解音樂表達?！怪饕趦蓚€方向，一是音樂可視化，比如說卡點視頻、音樂 MV 等；二是互動信號的提示，類似音樂題詞，作用是引導(dǎo)用戶更便捷的創(chuàng)作語音彈幕。
有業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)空間進行創(chuàng)作，是 Z 世代在精神上實現(xiàn)自我價值和社群認同的重要方式，這也是近年來 BiliBili、小紅書等這類 UGC 內(nèi)容創(chuàng)作平臺得以迅速占領(lǐng)市場的原因。創(chuàng)作是 Z 世代人群表達的通道，更是他們交流的媒介，以創(chuàng)作實現(xiàn)互動。
通過創(chuàng)作音頻+彈幕的方式，鯨鳴也在這一層面滿足了 Z 世代的需求，同時還為創(chuàng)作者與觀賞者構(gòu)建了一種特別的共時與協(xié)同的關(guān)系，形成了全新的興趣群體的內(nèi)容消費體驗。與其說，語音彈幕會成為主流，倒不如說貼合 Z 世代泛二次元的個性化表達會成為大勢所趨。語音彈幕正是在這個趨勢下的探索。
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