國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量大幅下滑56%：5G能否力挽狂瀾拯救市場(chǎng)?

3月10日，中國(guó)信通院公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2月數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量大幅下滑56%，部分手機(jī)廠商也下調(diào)了今年的出貨預(yù)期。疫情暴發(fā)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)受到了一定的沖擊。一方面終端需求受到了沖擊，另一方面則是供應(yīng)鏈生產(chǎn)受挫。

造成這一結(jié)果的原因主要有兩個(gè)，一是消費(fèi)者需求下降，二是產(chǎn)能還未恢復(fù)。值得關(guān)注的是，5G手機(jī)在整體銷量中的比重明顯增加，有望成為整個(gè)行業(yè)的救命稻草，而手機(jī)企業(yè)們近一個(gè)月也紛紛推出了多款5G手機(jī)。

2月出貨量大降

中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，較上年同期下降56%，其中，智能手機(jī)出貨量為634.1萬(wàn)部，同比下降54.7%，占同期手機(jī)出貨量的99.3%; 2G手機(jī)有4.3萬(wàn)部、4G手機(jī)396萬(wàn)部、5G手機(jī)238萬(wàn)部;國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為585.8萬(wàn)部，同比下降55.3%，占同期手機(jī)出貨量的91.8%;上市新機(jī)型10款，同比下降70.6%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的62.5%。

而中國(guó)信通院此前發(fā)布的1月數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量為2081.3萬(wàn)部，同比下降38.9%，其中2G手機(jī)34.6萬(wàn)部、4G手機(jī)1500.3萬(wàn)部、5G手機(jī)546.5萬(wàn)部。這也顯示出，2月手機(jī)出貨量環(huán)比繼續(xù)大幅下滑。

各手機(jī)品牌的日子也不好過(guò)。在這600多萬(wàn)部的出貨量中，安卓手機(jī)出貨約584萬(wàn)部，剩下的49萬(wàn)部才是iPhone，這比蘋果手機(jī)去年同期的出貨量下降了60%。

與此同時(shí)，蘋果在華銷售受到了明顯沖擊。作為美國(guó)以外蘋果硬件收入最大來(lái)源地，可能正是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)2月銷售數(shù)據(jù)的暴跌，導(dǎo)致蘋果CEO庫(kù)克前不久向投資者預(yù)警，提示新一季度的財(cái)報(bào)將難達(dá)預(yù)期。

華為則直接下調(diào)了今年的出貨量預(yù)期。據(jù)報(bào)道，華為預(yù)計(jì)，今年其智能手機(jī)年出貨量將下降20%左右，這是近十年以來(lái)華為手機(jī)出貨量首次下降。華為2019年的手機(jī)銷量超過(guò)2.4億部，如果2020年下滑20%左右，預(yù)計(jì)今年銷量?jī)H為1.9億-2億部。

產(chǎn)能需求齊受挫

疫情暴發(fā)，一方面終端需求受到了沖擊，另一方面則是供應(yīng)鏈生產(chǎn)受挫。

消費(fèi)者白女士告訴北京商報(bào)記者，“本來(lái)準(zhǔn)備趁著過(guò)年的優(yōu)惠活動(dòng)換一部手機(jī)，但今年由于疫情的原因，復(fù)工時(shí)間推遲，在家待著也不太需要更換新手機(jī)，不如等疫情過(guò)去再換，舊手機(jī)將就將就還能用”。另一位從事餐飲業(yè)的陳先生則表示，行業(yè)受沖擊比較大，這幾個(gè)月收入大幅減少，手機(jī)能用就不換了，能省就省。

此外，根據(jù)上游供應(yīng)鏈的消息，蘋果已經(jīng)將新款iPhone零部件的訂單從一季度推遲到二季度，推遲的原因主要還是代工廠產(chǎn)能無(wú)法恢復(fù)至最大，從而保證正常的訂單交付，新iPhone可能仍會(huì)在3月上市，但供貨可能會(huì)十分有限，產(chǎn)能需要到4月才能爬升。據(jù)悉，目前富士康的復(fù)工并不理想，其在鄭州的工廠產(chǎn)能只恢復(fù)了50%，這也導(dǎo)致了iPhone生產(chǎn)陷入困境。

另?yè)?jù)報(bào)道，華為已經(jīng)開始第二波智能手機(jī)砍單，具體砍單對(duì)象由年初的4G機(jī)型延展到5G手機(jī)，想借此來(lái)消化目前華為高達(dá)四五千萬(wàn)部的庫(kù)存。華為是全球第二大智能手機(jī)廠，僅次于三星。市場(chǎng)擔(dān)心，二季度原本就是手機(jī)行業(yè)淡季，要靠華為等非蘋果大廠撐場(chǎng)，若華為再砍單，相關(guān)供應(yīng)鏈只怕更加艱難。

OPPO方面最近在接受采訪時(shí)也坦言，“這次疫情對(duì)整個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了影響，疫情發(fā)生以后，很多區(qū)域的商業(yè)體處于停滯狀態(tài)，線下門店關(guān)閉，我們的工程師、生產(chǎn)員工、管理人員的復(fù)工也都受到一定影響，我們的上游供應(yīng)商也遇到同樣的問(wèn)題，所以一線生產(chǎn)這邊也顯得比較緊張?，F(xiàn)在我們工廠已經(jīng)復(fù)工了80%左右，不能回來(lái)的員工也在遠(yuǎn)程辦公，效率有所影響，但工作都在開展”。

5G手機(jī)忙救場(chǎng)

值得注意的是，在2月手機(jī)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)中，5G手機(jī)的占比卻異軍突起，不斷攀升。對(duì)比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，今年2月5G手機(jī)出貨量為238萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為37.28%;1月5G手機(jī)出貨量為546.5萬(wàn)部，市場(chǎng)占比為26.26%。截至2020年1月，僅華為的5G手機(jī)出貨量就超過(guò)1000萬(wàn)部。

也就是說(shuō)，5G已經(jīng)成為激活手機(jī)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵解藥。根據(jù)消費(fèi)者的反饋，絕大多數(shù)人表示，如果需要換手機(jī)，肯定會(huì)直接換5G手機(jī)。

2月以來(lái)，小米、vivo、OPPO、華為、三星和黑鯊等品牌紛紛發(fā)布了新款5G手機(jī)，如小米10系列、iQOO3、OPPO Find X2、華為Mate Xs、三星Galaxy S20系列和騰訊黑鯊游戲手機(jī)3。

不過(guò)，主流廠商中，只有蘋果一家還沒(méi)有5G手機(jī)。北京商報(bào)記者就首款5G手機(jī)的發(fā)布時(shí)間聯(lián)系到蘋果，截至發(fā)稿，對(duì)方未作出回復(fù)。

“這幾年手機(jī)的整體銷量增長(zhǎng)都已停滯，行業(yè)集中度越來(lái)越高，好在5G手機(jī)才剛剛開始，因?yàn)閮r(jià)格較高，所以市場(chǎng)普及度還有限，5G手機(jī)真正的銷售熱潮最起碼要到下半年，即2000元以下的5G手機(jī)上市，5G手機(jī)的銷量就會(huì)快速增長(zhǎng)?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌說(shuō)。

對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍分析，今年是5G技術(shù)普及之年，小米將在5G潮流中扮演急先鋒角色。他透露，小米今年已經(jīng)布局了10款左右的5G手機(jī)。

業(yè)內(nèi)對(duì)于5G手機(jī)還是充滿信心的，盡管在如此特殊時(shí)期，5G換代的科技趨勢(shì)依舊不會(huì)逆轉(zhuǎn)。電信分析師馬繼華強(qiáng)調(diào)，從全年來(lái)看，5G手機(jī)的銷售不會(huì)受多大影響，疫情結(jié)束以后會(huì)迅速回升。