傳音手機(jī)非洲市場深耕了七八年,四卡四待, 風(fēng)靡當(dāng)?shù)?/h1>
目前，傳音手機(jī)已在非洲市場深耕了七八年，超響亮的功放鈴聲、四卡四待、拍照不再“只有牙齒”等產(chǎn)品特性，都成為傳音手機(jī)一大標(biāo)簽，廣受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)同。
據(jù)外媒Business Daily今日?qǐng)?bào)道，2019年第四季度，中國智能手機(jī)品牌在東非市場中持續(xù)保持主導(dǎo)地位，而在其中，中國智能手機(jī)品牌傳音(Tecno)手機(jī)拿下了該地區(qū)市場份額的47%，遠(yuǎn)超其他品牌。
該報(bào)道稱，根據(jù)國際數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC此前發(fā)布的研究顯示，中國智能手機(jī)品牌在東非市場廣受消費(fèi)者歡迎。傳音、OPPO、小米、華為及功能機(jī)品牌Itel、香港智能手機(jī)品牌Infinix等主導(dǎo)了包括肯尼亞、烏干達(dá)和坦桑尼亞在內(nèi)的龐大東非市場，其手機(jī)總出貨量占該地區(qū)手機(jī)總出貨量的85%之多。
傳音手機(jī) 就品牌而言，傳音手機(jī)成為最受東非消費(fèi)者青睞的手機(jī)品牌，而韓國手機(jī)制造商三星憑借13%的出貨量居第二位置。緊隨其后的是香港手機(jī)品牌Infinix，占市場份額的10%，功能手機(jī)Itel占9%，而中國高端手機(jī)品牌華為也在東非市場拿下6%的市場占有率。
說到傳音手機(jī)，似乎國內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)其都很陌生，總會(huì)將它與華強(qiáng)北聯(lián)系在一起。但事實(shí)上，傳音手機(jī)是總部位于深圳的手機(jī)制造商，其主要經(jīng)營項(xiàng)目幾乎全部立足于海外市場，在香港、中東、非洲等地都擁有著廣泛的用戶群體，常年來雄霸非洲手機(jī)市場，攬下了“非洲手機(jī)市場占有率第一、全球手機(jī)市場占有率第四”的傲人成績。
舉例說明，傳音死磕黑人拍照難題，發(fā)明黑皮膚美肌模式。由于非洲人膚色的原因，自拍出來的照片效果很差，傳音為了發(fā)展出黑膚色用戶的美肌模式，特別成立工作小組，大量搜集當(dāng)?shù)厝说恼掌?，最終通過眼睛和牙齒定位，在此基礎(chǔ)加強(qiáng)曝光，解決了非洲消費(fèi)者的自拍困擾。
Business Daily在報(bào)道中總結(jié)稱，與韓國三星、LG及芬蘭諾基亞等全球知名品牌相比，以傳音為代表的中國手機(jī)制造商通過更為貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的使用習(xí)慣、更高端的產(chǎn)品規(guī)格、更長的電池壽命等有利條件，成為銷量最好的手機(jī)品牌。
傳音針對(duì)當(dāng)?shù)刈隽朔浅Ｉ疃鹊恼{(diào)查，產(chǎn)品研發(fā)高度重視本地化的特色，包括應(yīng)用本地語言、本地聲音、本地審美觀等等一系列貼合當(dāng)?shù)厥袌龅拇胧?，洞察非洲消費(fèi)者的特點(diǎn)與需求，力求本地化和差異化，成為傳音在非洲大地站得越來越穩(wěn)的關(guān)鍵。其經(jīng)驗(yàn)值得后來者借鑒。
下載文檔
