時間：2020-03-18 22:57:02

關(guān)鍵字：中國廠商 東非

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[導讀]目前，傳音手機已在非洲市場深耕了七八年，超響亮的功放鈴聲、四卡四待、拍照不再“只有牙齒”等產(chǎn)品特性，都成為傳音手機一大標簽，廣受當?shù)叵M者認同。

目前，傳音手機已在非洲市場深耕了七八年，超響亮的功放鈴聲、四卡四待、拍照不再“只有牙齒”等產(chǎn)品特性，都成為傳音手機一大標簽，廣受當?shù)叵M者認同。

據(jù)外媒Business Daily今日報道，2019年第四季度，中國智能手機品牌在東非市場中持續(xù)保持主導地位，而在其中，中國智能手機品牌傳音(Tecno)手機拿下了該地區(qū)市場份額的47%，遠超其他品牌。

該報道稱，根據(jù)國際數(shù)據(jù)研究機構(gòu)IDC此前發(fā)布的研究顯示，中國智能手機品牌在東非市場廣受消費者歡迎。傳音、OPPO、小米、華為及功能機品牌Itel、香港智能手機品牌Infinix等主導了包括肯尼亞、烏干達和坦桑尼亞在內(nèi)的龐大東非市場，其手機總出貨量占該地區(qū)手機總出貨量的85%之多。

傳音手機　　就品牌而言，傳音手機成為最受東非消費者青睞的手機品牌，而韓國手機制造商三星憑借13%的出貨量居第二位置。緊隨其后的是香港手機品牌Infinix，占市場份額的10%，功能手機Itel占9%，而中國高端手機品牌華為也在東非市場拿下6%的市場占有率。

說到傳音手機，似乎國內(nèi)的消費者對其都很陌生，總會將它與華強北聯(lián)系在一起。但事實上，傳音手機是總部位于深圳的手機制造商，其主要經(jīng)營項目幾乎全部立足于海外市場，在香港、中東、非洲等地都擁有著廣泛的用戶群體，常年來雄霸非洲手機市場，攬下了“非洲手機市場占有率第一、全球手機市場占有率第四”的傲人成績。

舉例說明，傳音死磕黑人拍照難題，發(fā)明黑皮膚美肌模式。由于非洲人膚色的原因，自拍出來的照片效果很差，傳音為了發(fā)展出黑膚色用戶的美肌模式，特別成立工作小組，大量搜集當?shù)厝说恼掌?，最終通過眼睛和牙齒定位，在此基礎(chǔ)加強曝光，解決了非洲消費者的自拍困擾。

Business Daily在報道中總結(jié)稱，與韓國三星、LG及芬蘭諾基亞等全球知名品牌相比，以傳音為代表的中國手機制造商通過更為貼合當?shù)叵M者的使用習慣、更高端的產(chǎn)品規(guī)格、更長的電池壽命等有利條件，成為銷量最好的手機品牌。

傳音針對當?shù)刈隽朔浅Ｉ疃鹊恼{(diào)查，產(chǎn)品研發(fā)高度重視本地化的特色，包括應用本地語言、本地聲音、本地審美觀等等一系列貼合當?shù)厥袌龅拇胧?，洞察非洲消費者的特點與需求，力求本地化和差異化，成為傳音在非洲大地站得越來越穩(wěn)的關(guān)鍵。其經(jīng)驗值得后來者借鑒。