彩電整機廠商頻頻動作，能否攪動8K電視市場一池春水?

眾所周知，8K要真正成為電視市場的新增長點，首先需要解決產業(yè)鏈上游面板、芯片、材料等硬件技術的研發(fā)和量產供應，其次是控制整機成本、進行市場教育、渠道鋪貨、完善內容生態(tài)等。硬件上，是對核心元器件，如8K面板的原生SoC芯片、CMOS圖像傳感器、光學鏡頭、編解碼芯片等的研發(fā)和布局。

這個春天，8K電視市場熱鬧了許多。三星、創(chuàng)維、海信、LG等彩電廠商紛紛發(fā)布新品。但由于價格以及整個產業(yè)鏈不夠完善等原因，市場并沒有大起色。彩電整機廠商頻頻動作，能否攪動8K電視市場一池春水?

定位高端戰(zhàn)略產品

今年以來，三星在8K電視方面的動作頻出，在今年CES期間推出了全新的QLED 8K電視。3月，三星2020新款8K QLED電視Q950和Q900在業(yè)內率先支持WiFi6;創(chuàng)維在今年的CES期間推出首款75英寸Q91系列8K電視;3月，海信推出首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產品;LG 預計將在4月推出OLED BX系列電視。

2020年的中國彩電市場將進入結構升級的高質量發(fā)展階段，并且伴隨中國消費經濟的增長，中產階層和富裕家庭將成為中短期內拉動中國消費增長的主要力量，消費升級下的產品升級注定成為彩電市場的主旋律。

創(chuàng)維電視相關負責人向記者表示，擁有前瞻技術與頂級品質的高端機型，才有機會真正打動消費者。創(chuàng)維布局8K電視，旨在為注重品質且具備高消費能力的用戶提供更具領先科技風范的高端產品。

綜觀市場上的8K電視產品，產品亮點集中在支持WiFi6、全球8K協會認證、AI增強、社交功能、智慧家庭C位，在這些概念之外，8K電視在彩電市場的定位究竟如何?

奧維云網消費電子事業(yè)部研究經理艾衛(wèi)琦在接受《中國電子報》記者采訪時表示，8K電視目前在彩電市場上的定位，對企業(yè)而言是技術型的戰(zhàn)略產品，對市場而言是顯示產業(yè)鏈前沿技術綜合應用的載體。

中國電子視像行業(yè)協會副秘書長董敏在接受記者采訪時也強調， 8K電視首先是高端消費者獲得社會認同的標簽。在家居設計中，扮演著高檔家具的角色。在消費級市場，8K要成為彩電市場可預期可起量的增長點，依賴于兩個方面：一是消費者對于客廳電視平均尺寸增長的心理接受程度，二是8K內容和應用軟件的豐富化程度。

產品普及緩中有進

重大體育賽事能強有力地推動8K電視普及，由5G+8K結合，可實現超高清視頻的實時采集、錄像、監(jiān)看、現場播控指揮以及畫面渲染，而后進行編碼和傳播，這樣一個完整體育賽事直播流程的呈現，能夠全面檢驗8K技術，促進技術成熟和普及應用。

其次還能吸引消費者購買8K終端收看賽事。8K電視的分辨率高達7680×4320，可以實現更多像素與更精密的畫面效果，展現出更多的畫面層，讓畫面，尤其是動態(tài)居多的體育賽事畫面充滿鮮活的立體感，再結合超大的屏幕尺寸，營造逼真的臨場感。這會吸引部分有較強購買力的體育發(fā)燒友選擇8K電視。

然而，受到新冠肺炎疫情影響，歐洲杯以及奧運會延期舉辦，不僅使得2020年全球電視從業(yè)者對體育營銷新增銷量的預期落空，而且對于8K直播體驗和電視大型化也將帶來不小的沖擊。

雖然8K電視在今年的發(fā)展不可避免地會受到沖擊，董敏也強調，8K電視的應用不僅在于消費級市場，在行業(yè)領域也存在最典型的應用。隨著5G商用化，新基建的推進，以及這次疫情造成的對醫(yī)療體系和大數據預警體系的進一步認識，預計醫(yī)療健康、工業(yè)制造、文教娛樂、視頻監(jiān)控等領域將加速接納8K電視。

全產業(yè)鏈要共同進步

根據奧維云網(AVC)線下月度監(jiān)測數據，2019年，8K電視零售量不足1萬臺，占比接近0.1%。8K在零售市場還處于培育階段。8K電視市場均價高達4.8萬元，是4K彩電均價的10倍，是彩電市場整體均價的12.5倍，高價提高了消費門檻。

未來，8K電視若想取得長足發(fā)展，面臨的是顯示產業(yè)鏈的一次全面技術升級，涉及芯片、液晶面板、拍攝設備、內容、存儲、傳輸帶寬、編解碼等方方面面，這會是一個漫長的發(fā)展過程。

軟件上是對人工智能與物聯網技術的應用，讓彩電從弱人工智能 (模式智能)走向可解決問題、理解復雜理念、快速學習的強人工智能，串聯影音、家電控制、教育、辦公等全場景智慧生活。

內容上是對超高清影視內容的補缺，這涉及超高清內容的拍攝制作、編碼和解碼、傳輸、顯示四個方面，讓終端顯示市場活躍，倒逼上游傳輸、編解碼、拍攝制作的改進。創(chuàng)維電視方面在接受采訪時表示，在內容上需要同步布局，創(chuàng)維正在通過與4K花園及八開攬月等伙伴合作，打造獨家8K內容專區(qū)，使用戶能夠享受到更加豐富的超高清8K片源，為用戶帶來實實在在的8K體驗至關重要。

群智咨詢(Sigmaintell)預測，2020年全球8K面板市場規(guī)模將在2019年基礎上翻倍，預計2021年全球8K液晶電視面板的出貨量將達160萬臺。而2022年全球8K規(guī)模有望超過700萬臺，滲透率提升到2.7%。

從競爭格局來看，當下，三星在8K AI影像增強功能、量子點8K處理器和自家的完整硬件產業(yè)鏈上具有較強競爭優(yōu)勢，令其在終端市場占據了較大份額。

目前8K市場還處于培育期，機會點很多，長期來看，本土廠商具有較大的發(fā)展?jié)摿?，未來獲取競爭力的方向應該是在芯片技術、顯示技術、產品研發(fā)三大方面掌握核心實力。