一季度白電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售遭遇暴跌, AWE宣布取消

疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅最小，而洗衣機(jī)產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強(qiáng)，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場(chǎng)降幅居中，只有空調(diào)最慘。2020年整個(gè)家電行業(yè)一季度開盤出貨驟減，AWE宣布取消，白電市場(chǎng)遭受重挫。甚至在2月份從生產(chǎn)到消費(fèi)，都出現(xiàn)了幾乎停滯的狀態(tài)。

從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規(guī)模來(lái)看一季度冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺(tái)，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為600萬(wàn)臺(tái)，零售額為105億元，同比下滑27.8%和35.9%。空調(diào)零售量為524萬(wàn)臺(tái)，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。

董明珠此前接受央視采訪時(shí)就稱2月份基本沒(méi)什么收入，銷量幾乎為零，“一季度報(bào)表一定是不好看的”。為何空調(diào)銷售出現(xiàn)暴跌?除了疫情的影響之外，空調(diào)行業(yè)本身就已經(jīng)進(jìn)入需求疲態(tài)。去年空調(diào)行業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)了行業(yè)規(guī)模下滑，根據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2019年空調(diào)行業(yè)總零售額為1912億元，同比下降3.4%。事實(shí)上，去年年中的行業(yè)口水戰(zhàn)、年底行業(yè)爆發(fā)的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)，就已經(jīng)預(yù)示著2020年的市場(chǎng)不會(huì)好過(guò)。

奧維云網(wǎng)分析稱，空調(diào)農(nóng)村市場(chǎng)普及率顯著提升，城市市場(chǎng)主要以更新?lián)Q代為主，房地產(chǎn)的低迷都讓空調(diào)需求進(jìn)入疲態(tài)。另外2019年的價(jià)格戰(zhàn)和促銷，讓一季度的需求出現(xiàn)空窗，同事去年二三月同期基數(shù)大。當(dāng)然疫情的影響也是不可忽視的，加上空調(diào)是需要上門安裝的，可以說(shuō)是讓空調(diào)銷售雪上加霜。

積極的信號(hào)是，疫情雖然影響到了整個(gè)家電行業(yè)銷售，但是隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，健康家電將迎來(lái)更多的消費(fèi)者關(guān)注。例如新風(fēng)空調(diào)、自清潔、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調(diào)。同時(shí)7月開始實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，將加速低能效產(chǎn)品出清和新一級(jí)能效產(chǎn)品的發(fā)布和推廣，加速空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

一季度已經(jīng)過(guò)去，二季度的家電銷售又將如何?國(guó)際疫情的擴(kuò)散，將給出口帶來(lái)嚴(yán)重影響，二季度企業(yè)背負(fù)的營(yíng)收、現(xiàn)金流、市場(chǎng)表現(xiàn)壓力仍然十分嚴(yán)峻。51小長(zhǎng)假促銷季即將來(lái)臨，但是奧維云網(wǎng)認(rèn)為預(yù)期市場(chǎng)有限，618將成為上半年拉動(dòng)市場(chǎng)的最重要節(jié)點(diǎn)。

本身就低迷的需求尚未恢復(fù)、出口下降，全世界疫情的蔓延讓出口回升難度增加，企業(yè)承擔(dān)的壓力不僅沒(méi)有減輕，反而更重了，從3月開始空調(diào)本該進(jìn)入旺季了，但3月份市場(chǎng)顯然并未發(fā)動(dòng)，天氣越來(lái)越熱，空調(diào)市場(chǎng)正逐步進(jìn)入一年中最重要的銷售旺季，可以預(yù)見(jiàn)，空調(diào)企業(yè)在接下來(lái)的日子將面臨怎樣的“腥風(fēng)血雨”。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售遭遇暴跌，在出口市場(chǎng)也出現(xiàn)了下降。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2020年1-2月中國(guó)空調(diào)出口量為733萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.6%?？照{(diào)行業(yè)的2020年可謂內(nèi)憂外困。