Netflix在美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)急速放緩 瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)搶占先機(jī)

2月21日消息，據(jù)外媒報(bào)道，流媒體巨頭Netflix目前是美國(guó)最受歡迎的視頻服務(wù)，但其未來(lái)幾年在美國(guó)市場(chǎng)可能不會(huì)變得更受歡迎。多位分析師預(yù)計(jì)，Netflix在美國(guó)的增長(zhǎng)將急速放緩，并尋求走向海外，希望通過(guò)在更大市場(chǎng)迅速獲得訂戶(hù)來(lái)?yè)魯“―isney Plus在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

多位頂級(jí)分析師預(yù)計(jì)，得益于這一戰(zhàn)略，Netflix將繼續(xù)以穩(wěn)健的步伐增長(zhǎng)，他們因此上調(diào)了對(duì)該公司的預(yù)期。本周早些時(shí)候，Netflix的股價(jià)飆升至52周高位，這進(jìn)一步證明了其光明前景。Moffett Nathanson資深分析師邁克爾·內(nèi)桑森(Michael Nathanson)在一份研究報(bào)告中宣布，由于“國(guó)際訂戶(hù)數(shù)量的增加”，他將Netflix 2024年的總訂戶(hù)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)提高了10%。

內(nèi)桑森還補(bǔ)充說(shuō)，在接下來(lái)的五年里，他預(yù)計(jì)Netflix在美國(guó)的訂戶(hù)數(shù)量將放緩至每年約100萬(wàn)人。這與Netflix在2012年至2018年期間在美國(guó)平均每年增加500萬(wàn)訂戶(hù)相去甚遠(yuǎn)。

Netflix在美國(guó)的增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始急劇下降。在2018年至2019年間，Netflix的凈增加下降了55%，只帶來(lái)了260萬(wàn)訂戶(hù)。盡管如此，這仍然是個(gè)驚人的數(shù)字，占HBO現(xiàn)在美國(guó)總訂戶(hù)的20%以上，占Hulu訂戶(hù)總量的近10%。然而，這并不完全是Netflix喜歡看到的數(shù)字。Netflix在美國(guó)增長(zhǎng)放緩自有其原因，即想要訂閱Netflix的人可能已經(jīng)擁有Netflix賬號(hào)。這項(xiàng)服務(wù)的新用戶(hù)越來(lái)越少，而且人們現(xiàn)在有了更豐富的選擇。

在美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)升溫、企業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)搶觀眾注意力的同時(shí)，Netflix重點(diǎn)關(guān)注的是兩大市場(chǎng)：寬帶普及率高的國(guó)際非英語(yǔ)市場(chǎng)和以移動(dòng)為重點(diǎn)的國(guó)家。寬帶普及率正在增長(zhǎng)，Netflix已經(jīng)在德國(guó)和日本等地區(qū)進(jìn)行了大量投資。在這些地區(qū)，Netflix看到了增加更多訂戶(hù)的潛力。

相對(duì)于Disney Plus等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)軍這些不同的市場(chǎng)可能會(huì)讓Netflix擁有巨大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然前提是Netflix能夠梳理好這些市場(chǎng)。這意味著其需要嘗試定價(jià)選擇，增加全球授權(quán)播放(比如獲得Studio Ghibli在美國(guó)以外的電影獨(dú)家版權(quán))，以及冒險(xiǎn)拍攝以前可能無(wú)法獲得的原創(chuàng)國(guó)際影視節(jié)目。

你已經(jīng)可以看到這一幕正在上演。當(dāng)Netflix最早的競(jìng)爭(zhēng)性真人秀節(jié)目Ultimate Beastmaster在2017年推出時(shí)，Netflix為它想要發(fā)展的六個(gè)不同國(guó)家發(fā)布了本地化版本：美國(guó)、巴西、韓國(guó)、墨西哥、德國(guó)和日本。在過(guò)去的幾年里，Netflix開(kāi)始在德國(guó)、意大利、英國(guó)和巴西等主要市場(chǎng)開(kāi)設(shè)辦事處。根據(jù)Netflix的數(shù)據(jù)，像《Dark》(德國(guó))和《Elite》(西班牙)這樣的海外巨作在國(guó)內(nèi)外都很受歡迎。

2017年曾有報(bào)道稱(chēng)，Netflix負(fù)責(zé)國(guó)際原創(chuàng)業(yè)務(wù)的副總裁埃里克·巴馬克(Erik Barmack)表示，其目標(biāo)是“在吸引美國(guó)觀眾的同時(shí)，打入新的國(guó)際市場(chǎng)”。這就是Netflix相對(duì)于迪士尼的另一大優(yōu)勢(shì)，迪士尼在流媒體領(lǐng)域無(wú)疑是Netflix最大的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：2018年，歐洲議會(huì)對(duì)國(guó)際流媒體服務(wù)(如Netflix)制定了配額，要求所有在歐盟運(yùn)營(yíng)的流媒體服務(wù)至少提供30%來(lái)自其所在地區(qū)的內(nèi)容。

迪士尼剛剛于2019年11月推出了Disney Plus，下個(gè)月將在歐洲部分地區(qū)推出，它將不得不花費(fèi)時(shí)間在特定地區(qū)制作更多影視節(jié)目，以滿(mǎn)足配額要求。一旦Hulu在2021年進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張，情況也是如此。

根據(jù)內(nèi)桑森的說(shuō)法，其他主要的流媒體公司，如NBC環(huán)球旗下的Comcast和華納傳媒（WarnerMedia）的HBO Max，似乎沒(méi)有那么雄心勃勃的國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃。維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS)首席執(zhí)行官鮑勃·巴克什(Bob Bakish)曾在電話會(huì)議上告訴投資者，該公司正處于國(guó)際擴(kuò)張的“非常早期階段”。雖然巴克什表示該公司致力于在國(guó)際上增長(zhǎng)，但在Netflix已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的情況下，他們需要更多時(shí)間來(lái)弄清楚這一點(diǎn)。

分析師馬修·鮑爾(Matthew Ball)去年10月在一份關(guān)于Netflix未來(lái)六個(gè)季度的研究報(bào)告中寫(xiě)道：“在大多數(shù)三線市場(chǎng)(如印度、埃及、越南等)，Netflix作為一家提供大量?jī)?yōu)質(zhì)電視和電影節(jié)目的數(shù)字提供商，并沒(méi)有面臨真正的競(jìng)爭(zhēng)。這不僅意味著訂戶(hù)的增加更容易，流失率更低，而且該公司提供的服務(wù)質(zhì)量也更高，因?yàn)樗占舜蠖鄶?shù)最好的節(jié)目版權(quán)，這也意味著他們也不需要為這些版權(quán)支付巨額費(fèi)用?！?/p>

Netflix在許多領(lǐng)域面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。以印度為例，Netflix在該國(guó)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Hotstar，后者在印度處于遙遙領(lǐng)先的地位，是最受歡迎的流媒體服務(wù)，迪士尼將其收購(gòu)以此作為其全球擴(kuò)張的一部分；此外還包括印度移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Jio旗下的OTT平臺(tái)JioTV，它提供體育直播和其他節(jié)目。亞馬遜的流媒體服務(wù)Amazon Prime也在進(jìn)行擴(kuò)張。

JioTV和Hotstar的很大一部分用戶(hù)都專(zhuān)注于移動(dòng)端服務(wù)，這也是Netflix試圖在這方面加大投入的地方。這有助于解釋為什么Netflix將在2019年至2020年期間向印度原創(chuàng)產(chǎn)品投資4億美元。總體來(lái)說(shuō)，Netflix并不擔(dān)心國(guó)內(nèi)的客戶(hù)增長(zhǎng)放緩情況，它足以吸引他們留下來(lái)?，F(xiàn)在，Netflix的重點(diǎn)是吸引新的國(guó)際訂戶(hù)。