網(wǎng)易云音樂的直播新戰(zhàn)事

日前，網(wǎng)易交出了一份較為可觀的財(cái)報(bào)。2019年第四季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入157.34億元，同比增長9.2%，基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為36.6億元，同比增長15.1%。2019年全年，網(wǎng)易凈利潤達(dá)到156.6億元，同比增長45.5%。

作為網(wǎng)易的四大核心賽道之一，音樂業(yè)務(wù)代表著網(wǎng)易未來的增長潛力。第四季度財(cái)報(bào)顯示，其所屬的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.2億元，同比增長18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。在2019年音樂行業(yè)經(jīng)歷了商家集體維權(quán)、反壟斷調(diào)查等風(fēng)波下，網(wǎng)易云音樂的增長勢頭良好。

不過，如何與騰訊音樂分庭抗禮，是網(wǎng)易云音樂長期面臨的挑戰(zhàn)。網(wǎng)易云音樂方面表示，截至2019年12月，平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)超過10萬，已成長為中國最大的原創(chuàng)音樂平臺(tái)之一，而其于2018年下半年正式上線的LOOK直播平臺(tái)在過去一年更得到了快速發(fā)展。這條“音樂+直播”的道路，究竟又能否走出新意?

在線音樂競爭加劇，網(wǎng)易云音樂發(fā)力音樂直播

網(wǎng)易云音樂算是業(yè)內(nèi)最早發(fā)力視頻的平臺(tái)，2017年3月即已上線短視頻功能;正式上線于2018年10月的“LOOK直播”，象征著網(wǎng)易云音樂在直播與視頻類內(nèi)容側(cè)的進(jìn)一步發(fā)力。在經(jīng)歷了一年多的運(yùn)營和發(fā)展之后，LOOK直播的規(guī)模不同以往，并讓網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品整體與老對(duì)手騰訊音樂了有了明顯的差異化特征。

記者發(fā)現(xiàn)，在主界面，網(wǎng)易給了直播與視頻更大的流量傾斜。隨著2019年短視頻平臺(tái)開始普遍發(fā)力商業(yè)化并加大拓展邊界的力度，LOOK直播對(duì)網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略意義變得更加重要。

3月5日，有媒體曝出抖音正在內(nèi)測語音直播交友板塊。公會(huì)主播將抖音升級(jí)到最新版本，即可開通該板塊。據(jù)報(bào)道，語音直播入口與位于“開直播”功能區(qū)。該功能區(qū)共有視頻直播、游戲直播、語音直播三個(gè)標(biāo)簽。這在一定程度上體現(xiàn)出抖音對(duì)語音直播方向的興趣。而在2019年8月30日，快手也推出了快手“音悅臺(tái)”，成為快手音樂類直播的獨(dú)立入口。

毋庸置疑，短視頻攜有巨大的流量能快速捧紅一首歌。盛極一時(shí)的《我曾》《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》等都出自網(wǎng)易云音樂平臺(tái)原創(chuàng)，但卻也被稱為“抖音神曲”。除此之外，短視頻的創(chuàng)作過程更需要用到大量配樂，這意味著更多版權(quán)收入。但在線音樂平臺(tái)與短視頻平臺(tái)間的關(guān)系是否只會(huì)維持在合作?隨著雙方在音樂領(lǐng)域的逐漸深入，各自對(duì)護(hù)城河的需求也隨之上升。

除了復(fù)雜的行業(yè)格局，當(dāng)下LOOK直播最大的挑戰(zhàn)在于自身：如何把在音樂人圈內(nèi)的影響力，擴(kuò)散到外部。顯然，當(dāng)外界談到泛娛樂直播，更多的是聯(lián)想到映客、花椒這樣的視頻直播平臺(tái)。這意味著，LOOK直播或許還需要找到一個(gè)在流量上不那么倚賴網(wǎng)易云音樂的路徑。

對(duì)此，網(wǎng)易云音樂LOOK直播總經(jīng)理紀(jì)成文向藍(lán)鯨TMT記者表示：“平臺(tái)當(dāng)前更為關(guān)注的還是音樂直播與網(wǎng)易云音樂整體音樂傳播生態(tài)的有機(jī)融合。這是我們作為音樂直播產(chǎn)品的特色優(yōu)勢所在，也是我們思考的出發(fā)點(diǎn)。只要生態(tài)建設(shè)行之有效，能不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂直播內(nèi)容，并且助推音樂主播們的長期成長，平臺(tái)自身也會(huì)取得良好的發(fā)展?！?/p>

“LOOK直播，計(jì)劃扶持100家公會(huì)在平臺(tái)快速成長?！?020年初，網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞對(duì)外界表示。如今的LOOK直播向MCN機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝，更釋放出在運(yùn)營側(cè)加大力度的信號(hào)。

QuestMobile發(fā)布的《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，截止到2019年6月，在線音樂行業(yè)產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)6.58億人，同比增長率僅為8.6%，位居第四;而短視頻則達(dá)到了8.21億，同比增長幅度達(dá)到32.3%。二者間的距離從2018年中的幾乎持平一下被拉開。LOOK直播在長遠(yuǎn)道路上所肩負(fù)的重任或許更大。

音樂人職業(yè)前景難測，LOOK直播前景幾何?

LOOK直播究竟能夠走多遠(yuǎn)，還需要看其究竟能為華語樂壇帶來哪些改變。有數(shù)據(jù)顯示，光是在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)上的音樂人便超過10萬，該平臺(tái)成了國內(nèi)最大的音樂人聚集地之一。

紀(jì)成文告訴記者，截止到目前，平臺(tái)所推出品牌直播欄目之一「音樂人來了」，通過直播輔助音樂人進(jìn)行新歌的推廣與宣發(fā)，直播期間平均為音樂人歌曲數(shù)據(jù)提升漲幅近100%。

但從整個(gè)行業(yè)來看，大量觀點(diǎn)仍然認(rèn)為音樂人的職業(yè)發(fā)展前景過于坎坷，對(duì)于LOOK直播來說，征途仍然遙遠(yuǎn)。“網(wǎng)易云音樂一直以來致力助推‘多數(shù)人的繁榮’，希望幫助廣大的長尾音樂人。而曝光和收入，是大量長尾音樂人、音樂達(dá)人最為關(guān)注的問題?！奔o(jì)成文表示。

阿雄是一名在校大學(xué)生，同時(shí)也是玩音樂的年輕人。2016年他開始在北京livehouse做演出，做過唱作人也給其他人當(dāng)過吉他手和貝斯手。如今他不僅已和業(yè)內(nèi)公司簽約，也在LOOK直播上開設(shè)了直播間，但他開播的頻率并不算高。

“音樂當(dāng)然是我最想做的工作，但現(xiàn)實(shí)中的難處太多了，不火就是最大的困難，當(dāng)然這個(gè)不是我自己能決定的，看能力也看運(yùn)氣。”他告訴藍(lán)鯨TMT記者。“國內(nèi)的現(xiàn)狀就是，大部分音樂人是沒法只通過音樂養(yǎng)活自己的。努力這種東西，你可能在別的行業(yè)管用，在音樂行業(yè)你努力了也不一定會(huì)過得很好，但努力是必須的?！?/p>

音樂人東辰向藍(lán)鯨TMT記者表示，音樂人需要自己的一個(gè)“宣發(fā)”渠道，直播是一種方式。而在阿雄看來，受疫情影響，大部分音樂人會(huì)真正開始轉(zhuǎn)型做線上，演出行業(yè)同樣也會(huì)受此影響而洗牌，這是一種趨勢。截止到目前，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)聯(lián)合LOOK直播開設(shè)了“云村臥室音樂節(jié)”、“云蹦迪”等多場活動(dòng)。特殊時(shí)期催化了不少企業(yè)的改變速度，對(duì)網(wǎng)易云音樂來說同樣如此。

“現(xiàn)在B站、快手、抖音這些大平臺(tái)都在做或者準(zhǔn)備做線上音樂會(huì)?！币患宜嚾私?jīng)紀(jì)公司高管告訴記者。各個(gè)新玩法的打通或許能在一定程度上為行業(yè)從業(yè)者帶來更多選擇。

“單一音頻直播最大的問題是大家都有好奇心，傾向于視聽同步，需要把這個(gè)當(dāng)成一個(gè)整體。我試過開視頻直播，發(fā)現(xiàn)粉絲的反響就比音頻好些?！卑⑿郾硎尽Ｔ谝纛l直播內(nèi)容上線8個(gè)月進(jìn)入到第一梯隊(duì)之后，LOOK直播或許還需要將音視頻內(nèi)容的優(yōu)劣勢進(jìn)一步綜合。