疫情之下，蘋(píng)果iPhone 12賣(mài)得動(dòng)么

在新冠病毒疫情爆發(fā)期間，許多企業(yè)無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)。為了生存下去，部分企業(yè)不得不裁員，導(dǎo)致一些人失業(yè)，收入縮水。今天刊文稱(chēng)，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將在今春和今秋發(fā)布新款iPhone。在首先受到供應(yīng)鏈中斷的沖擊后，蘋(píng)果現(xiàn)在還得應(yīng)對(duì)新iPhone的全球需求問(wèn)題。

蘋(píng)果在巴黎的iPhone廣告

以下是文章全文：

在上周丟掉了體育電臺(tái)制作人的工作后，亞當(dāng)·邁克爾斯(Adam Michaels)仔細(xì)梳理了他的家庭支出。新冠病毒大流行對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了很大的殺傷，這使得邁克爾斯不得不削減今年的支出。在他今年計(jì)劃削減的支出項(xiàng)目中，其中一項(xiàng)就是放棄購(gòu)買(mǎi)新iPhone。

對(duì)于這位42歲的芝加哥居民來(lái)說(shuō)，不再購(gòu)買(mǎi)新iPhone已經(jīng)違背了自己的傳統(tǒng)。按照慣例，邁克爾斯每?jī)赡昃蜁?huì)為他的家庭購(gòu)買(mǎi)4部新iPhone?！艾F(xiàn)在開(kāi)支已經(jīng)不允許了?！彼f(shuō)。

需求成未知數(shù)

消費(fèi)者需求問(wèn)題正越來(lái)越成為蘋(píng)果的一個(gè)麻煩。蘋(píng)果正準(zhǔn)備先發(fā)布新款低價(jià)iPhone機(jī)型，然后接著為其通常在秋季發(fā)布的最新旗艦iPhone訂購(gòu)組件。iPhone在蘋(píng)果營(yíng)收中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，今年秋季發(fā)布的機(jī)型預(yù)計(jì)會(huì)吸引消費(fèi)者的濃厚興趣，因?yàn)樗鼘⒅С?G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。蘋(píng)果發(fā)言人不予置評(píng)。

在新冠肺炎爆發(fā)時(shí)期，消費(fèi)者需求迅速成為了企業(yè)的一個(gè)最大未知數(shù)，不管是軟飲料生產(chǎn)商還是航空公司。歐洲和美國(guó)的封城已經(jīng)導(dǎo)致了史無(wú)前例地急劇經(jīng)濟(jì)萎縮，使得許多企業(yè)不知所措。

蘋(píng)果曾經(jīng)克服了過(guò)去的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，現(xiàn)在正不斷受到疫情的沖擊。這場(chǎng)衛(wèi)生危機(jī)從中國(guó)開(kāi)始，導(dǎo)致這里的工廠關(guān)閉，擾亂了iPhone供應(yīng)。然后，疫情又蔓延到了歐洲和美國(guó)，迫使蘋(píng)果關(guān)閉了零售店，幾乎暫停了硅谷園區(qū)的所有活動(dòng)。

自從iPhone銷(xiāo)量在2015年觸頂后，蘋(píng)果一直專(zhuān)注于說(shuō)服顧客更換老舊機(jī)型。然而，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，這是一項(xiàng)要難得多的任務(wù)。在注重降低支出的時(shí)期，低價(jià)版iPhone的上市似乎更符合時(shí)宜，但是它的更低售價(jià)以及目標(biāo)受眾——新興市場(chǎng)和現(xiàn)有顧客——也意味著它對(duì)蘋(píng)果利潤(rùn)的貢獻(xiàn)有限。新款低價(jià)iPhone機(jī)型一直被拿來(lái)與2016年上市、售價(jià)399美元的iPhone SE作比較。分析師稱(chēng)，它預(yù)計(jì)將在本月發(fā)售，但也可能延期。

蘋(píng)果的新款旗艦機(jī)型通常會(huì)在9月份發(fā)布。這么說(shuō)，5G版iPhone距離面世還有幾個(gè)月時(shí)間。不過(guò)，據(jù)蘋(píng)果前員工透露，蘋(píng)果的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一般會(huì)在3月份和4月份訂購(gòu)iPhone相機(jī)模組和其他組件，在夏季組裝成品。

蘋(píng)果前員工稱(chēng)，組件訂單能夠表明蘋(píng)果打算生產(chǎn)的新iPhone數(shù)量。但是在疫情陰影籠罩下，消費(fèi)者需求從未如此不明朗。更雪上加霜的是，iPhone售價(jià)越來(lái)越高。蘋(píng)果在三年前將旗艦機(jī)的售價(jià)提高到了1000美元，這一50%的漲幅使得蘋(píng)果在iPhone出貨量下降的情況下提振了營(yíng)收。

不確定的市場(chǎng)前景也令蘋(píng)果供應(yīng)商感到不安。供應(yīng)商們表示，他們現(xiàn)在擔(dān)心iPhone今年的出貨量會(huì)像許多分析師預(yù)計(jì)地那樣下滑，而不是增長(zhǎng)。4月底，蘋(píng)果將發(fā)布新一季財(cái)報(bào)。2018年，蘋(píng)果誤判了需求并調(diào)低生產(chǎn)訂單，令供應(yīng)商遭受重創(chuàng)，導(dǎo)致一些供應(yīng)商庫(kù)存過(guò)剩，未能充分利用產(chǎn)能。

疫情已經(jīng)對(duì)智能機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了沖擊。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)封城期間，2月份全球智能機(jī)銷(xiāo)量同比下降38%，創(chuàng)下了智能機(jī)行業(yè)歷史上的最大單月跌幅。

歐美成疫情重災(zāi)區(qū)

蘋(píng)果大約三分之二的營(yíng)收來(lái)自歐洲和美國(guó)。在這些國(guó)家正奮力抗擊這場(chǎng)公共衛(wèi)生危機(jī)之際，蘋(píng)果面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大。隨著酒店、航空公司、賓館因?yàn)槁眯薪钍艽欤瑔问敲绹?guó)預(yù)計(jì)今年就會(huì)損失多達(dá)500萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。根據(jù)美國(guó)約翰·霍普金斯大學(xué)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，美國(guó)現(xiàn)在的新冠病毒確診病例為69,197例。

美國(guó)的確診病例逼近7萬(wàn)例

金融數(shù)據(jù)提供商FactSet的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一個(gè)月，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌了大約15%，和微軟、Facebook等同行的跌幅一致，但是低于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的28%跌幅。

蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾經(jīng)在郵件中鼓勵(lì)員工不要擔(dān)心公司面臨的挑戰(zhàn)。他指出，蘋(píng)果為此刻做好了準(zhǔn)備，將繼續(xù)在未來(lái)投資。蘋(píng)果目前持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額約為2000億美元。

同時(shí)，蘋(píng)果繼續(xù)推進(jìn)其軟件更新和新產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，包括新推出的MacBook Air和iPad Pro。蘋(píng)果還在努力提升應(yīng)用銷(xiāo)售，將App Store應(yīng)用商店擴(kuò)大到了20個(gè)新國(guó)家。

5G時(shí)代來(lái)臨

面對(duì)快速變化的消費(fèi)者行為，蘋(píng)果在邁進(jìn)5G時(shí)代之際所承受的訂購(gòu)恰當(dāng)數(shù)量組件的壓力尤其的高。分析師稱(chēng)，5G手機(jī)需要使用更昂貴的基帶，配備更大存儲(chǔ)空間，將會(huì)把每部手機(jī)的物料成本提高100美元。

海納國(guó)際集團(tuán)分析師梅赫蒂·海塞尼(Mehdi Hosseini)稱(chēng)，過(guò)剩的基帶組件或賣(mài)不出的5G版iPhone可能會(huì)蠶食蘋(píng)果豐厚的利潤(rùn)率，正是這一高利潤(rùn)率幫助蘋(píng)果成為了首家市值達(dá)到1萬(wàn)億美元的美國(guó)公司。他預(yù)計(jì)，蘋(píng)果會(huì)讓組件供應(yīng)商繼續(xù)按計(jì)劃生產(chǎn)iPhone零部件，然后在5月份或6月份重新評(píng)估需求。

蘋(píng)果依靠的中國(guó)代工廠富士康已經(jīng)恢復(fù)了運(yùn)營(yíng)，但是美國(guó)加州發(fā)布的“就地避難令”迫使蘋(píng)果員工遠(yuǎn)程辦公，這讓一直運(yùn)轉(zhuǎn)正常的蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)機(jī)制變得復(fù)雜化。長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果的這套運(yùn)營(yíng)機(jī)制一直指引著iPhone開(kāi)發(fā)。

目前，蘋(píng)果正在努力阻止產(chǎn)品推遲發(fā)布。知情人士稱(chēng)，由于無(wú)法前往中國(guó)，蘋(píng)果美國(guó)工程師團(tuán)隊(duì)正在使用視頻電話來(lái)指導(dǎo)中國(guó)同事完成iPhone原型品在亞洲工廠的組裝。蘋(píng)果在今年1月份對(duì)這套程序進(jìn)行了試運(yùn)行。

知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果上周開(kāi)始允許部分工程師將一些未來(lái)產(chǎn)品的原型品帶回家。對(duì)于一家曾經(jīng)因?yàn)檐浖こ處熢趫@區(qū)外編程將他們解雇，使用安保人員運(yùn)送未來(lái)版iPhone機(jī)型的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)前所未有的舉動(dòng)。蘋(píng)果已經(jīng)要求員工不要討論這一新規(guī)。