首批玩家解析視頻號：抓住短視頻的最后稻草

1月22日，微信正式宣布開啟視頻號這一“短內(nèi)容”的內(nèi)測申請。因為有張小龍光環(huán)加持，這一功能備受關注。不過相對來說，當時視頻號的知名度仍有很大局限。

雖然在互聯(lián)網(wǎng)界“封神”，張小龍并非大眾明星。媒體競相報道之后，視頻號潛伏而下，悄然運行。而在一定程度上看，明星是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“破圈”工具。伴隨視頻號上更多明星入駐，這一產(chǎn)品正加速進入大眾視野。

短視頻浪潮勢不可擋，微信視頻號可能帶來這股大浪最后一波超級紅利。一些視頻號體驗者道出他們的感受，其普遍反饋是，視頻號不能簡單與抖音、快手類比。而這意味著，視頻號中的機遇，也必然與已經(jīng)火爆的短視頻應用有所不同。

對視頻號的關注萌發(fā)在它誕生之前。

1月9日，2020年微信公開課PRO在廣州開課，張小龍分享對信息互聯(lián)和微信產(chǎn)品的思考。當時他指出，相對公眾號而言，微信缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體，而待視頻號浮出水面，其定位，正是“一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺”，以及“一個了解他人、了解世界的窗口”。

短視頻興起的背景下，抖音、快手強勢崛起，占取大量用戶時間，對其他行業(yè)造成影響。同時字節(jié)跳動大放異彩，在一定程度上形成對騰訊的牽制。騰訊需要想辦法在短視頻領域占據(jù)一個穩(wěn)固位置，微視做不到，終于輪到微信自己上場。

巨頭押注，成為創(chuàng)業(yè)者的新一輪機遇。

作為短視頻和直播電商領域的創(chuàng)業(yè)者，少偉非常關注微信在短視頻方向上的突破。在受邀開通視頻號后，他就立刻投入使用，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布二十多條內(nèi)容。在他看來，騰訊生態(tài)在短視頻方向上的突破不容忽視，所以視頻號一出現(xiàn)，就馬上開通、馬上使用。

在從事直播電商業(yè)務中，少偉表示，做短視頻是一個非常優(yōu)質(zhì)的積累用戶的通道。視頻號背靠微信超過11億月活用戶，自然成為無法忽視的存在。少偉向新浪科技表示，自己希望通過視頻號來轉化吸收新的客戶，同時，也希望用視頻號來打造自己的個人品牌。

根據(jù)各家企業(yè)官方披露信息，目前抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過4億，快手的日活用戶也超過3億，如此活躍且成熟的平臺中，后來者要想崛起已經(jīng)非常困難，而在視頻號面前，大部分人站到了相對一致的起跑線上。

農(nóng)特集團總裁、漢森供應鏈董事長，同時也是資深農(nóng)產(chǎn)品電商專家的黃剛，在微博、抖音都有大批粉絲，視頻號成為他所關注的新陣地。與少偉相同，追逐視頻號對他來說也是不需要理由的事情。

黃剛長期關注互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)和物流供應鏈，他對出現(xiàn)的社交商業(yè)風口心懷抱負。要“在每個平臺夯實我的地位”，黃剛向新浪科技表示。每周，他會進行兩次集中的視頻錄制，然后把這些內(nèi)容向不同渠道分發(fā)。對視頻號，黃剛還會制作單獨的原創(chuàng)內(nèi)容。

相對來說，民宿測評師小坤對視頻號的態(tài)度比較佛系，并沒有明確目標。不過抱著半玩半認真的態(tài)度，小坤也設想，如果今后能夠把視頻號做大，可以給自己的公眾號導流。

小坤的日常生活，不是在住民宿，就是在去住民宿的路上。因為這種工作關系，會錄制很多旅游美景的視頻素材。但她只在小紅書發(fā)布內(nèi)容，并不運營抖音這類平臺。其考慮代表了很多人的想法：成熟的短視頻平臺競爭激烈，新人機會不多。

視頻號的出現(xiàn)，讓小坤的素材有了用武之地。她介紹，自己最初發(fā)布的兩條視頻號內(nèi)容有過“爆掉”，高的瀏覽已經(jīng)過萬。

雖然誕生之初便引起廣泛關注，之后短視頻的測試推廣似乎并不著急。

微信最初公告顯示，內(nèi)測期間，僅廣州、成都、西安、沈陽等部分地區(qū)用戶在微信發(fā)現(xiàn)頁可看到“視頻號”的入口。同時，用戶可以通過發(fā)送郵件或掃描二維碼方式，申請開通，不過申請之時，需要提供影響力證明。

另外，視頻號提供了專屬邀請碼，在提交影響力證明時附上邀請碼，可獲得加速審核資格。然而據(jù)網(wǎng)友反饋，邀請卡只是針對極少數(shù)優(yōu)質(zhì)視頻號號主邀請，擁有邀請卡的人，可以定向邀請三個人，受邀者必須認識三個月以上，且不能把邀請卡轉讓給陌生人。

因此，對大多數(shù)微信用戶來說，視頻號的面貌一直模糊。很多人四處搜索開通方法，但始終無法開通。

張小龍曾否認“微信克制”的說法，但在視頻號的推廣上，微信表現(xiàn)非常謹慎。黃剛認為，這是微信應有的態(tài)度。

“它不能夠像朋友圈一樣，或者是早期的抖音一樣，所有人都一口氣上”，黃剛分析，如果視頻號快速向所有用戶開放，那么雖然表面上看會是繁榮景象，但內(nèi)容質(zhì)量下滑，平臺不會成功。

黃剛加入到一個視頻號微信群，群里差不多500人，都是受邀開通。在他看來，視頻號開通的初期，微信是在把每一個垂直領域的KOL都吸引過去，這一策略是對的，節(jié)奏感把握也還不錯。

不過，目前視頻號內(nèi)容質(zhì)量并非都是精品。擅長文字創(chuàng)作的人，未必擅長視頻創(chuàng)作。在小坤近來體驗中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和一般內(nèi)容，差不多五五開。

小坤提到了一點困惑，就是看不懂視頻號的推薦機制。她還指出，目前視頻號的內(nèi)容審核條件有待嚴格，會出現(xiàn)一些低俗內(nèi)容。

還有更為根本的一點，不同平臺有不同調(diào)性，也會產(chǎn)生內(nèi)容上的偏向。對有心追逐視頻號紅利的人來說，需要弄清楚這個平臺究竟適合怎樣的內(nèi)容。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)學者劉興亮向新浪科技表示，在他目前感受中，抖音更像夜店，視頻號更像圖書館，所以知識付費視頻內(nèi)容，更適合視頻號平臺。他曾長期在抖音發(fā)布內(nèi)容，不過現(xiàn)在來看，視頻號的數(shù)據(jù)已經(jīng)比抖音要好。

關于視頻號適合怎樣的內(nèi)容，劉興亮總結了“三性四有”：“三性”是知識性、趣味性、時效性，“四有”是有情、有趣、有用、有品。

實際上，短視頻平臺內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，但在外界印象中，抖音偏向時尚，快手偏向土味，兩者都展現(xiàn)出很強的趣味性。視頻號作為新興平臺，要形成能夠留住用戶的差異化內(nèi)容，并不容易。

少偉也看好知識、教育類內(nèi)容在視頻號的傳播。他認為，場景決定人的行為、心態(tài)、思考和選擇，微信是一個相對比較成熟穩(wěn)健、接近于真實社會的平臺，正能量，或者比較嚴肅、有一定深度的內(nèi)容與視頻號可能更為匹配。

短視頻行業(yè)仍在上升通道，紅人不斷涌現(xiàn)，伴隨5G來臨，有可能再次突飛猛進。不過整體而言，在抖音、快手的壓制之下，視頻號有可能是新人攫取短視頻紅利的最后一次機遇。同時，短視頻行業(yè)有可能迎來一次最終戰(zhàn)役。

就視頻號對短視頻行業(yè)的影響，高樟資本創(chuàng)始人、CEO范衛(wèi)鋒向新浪科技指出兩個關鍵詞：規(guī)訓與激勵?！叭魏蝺?nèi)容生態(tài)都是平臺規(guī)訓和用戶自生長的產(chǎn)物。一方水土養(yǎng)一方人，淮南為橘，淮北為枳”。

范衛(wèi)鋒總結，在公眾號的規(guī)訓下，產(chǎn)生了十點讀書、飯統(tǒng)戴老板、星球研究所……培養(yǎng)了深度；在快手的規(guī)訓下，產(chǎn)生了辛巴、二驢、散打哥、手工耿……形成了江湖；在抖音的規(guī)訓下，產(chǎn)生了摩登兄弟、毛毛姐、祝曉晗……有種種精彩；在B站的規(guī)訓下，產(chǎn)生了老番茄、黨妹、刀姐……吸引更多有趣的人。包括知乎、小紅書、喜馬拉雅……都是如此。

他認為，視頻號的出現(xiàn)將形成新的規(guī)則，來到這里的人們與規(guī)則相互作用，在規(guī)訓和激勵的作用下，形成新的內(nèi)容生態(tài)，一批屬于視頻號的原生住民會由此產(chǎn)生，新的機會也隨之而來。

▲ 黃剛制作視頻分析視頻號商業(yè)生態(tài)

黃剛分析了視頻號競爭的具體態(tài)勢。他指出，今天的產(chǎn)業(yè)競爭或者平臺競爭，是生態(tài)化的競爭，因此，單純將視頻號與抖音、快手做比較并不妥當。

本質(zhì)上，企業(yè)在用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺搶奪用戶時間，黃剛分析：“如果企業(yè)能夠把用戶一天的娛樂和學習時間都放進自己的App里面，那它就成功了?！?/p>

對視頻號來說，微信生態(tài)中，深閱讀有公眾號，一般社交有朋友圈，私密社交有社群，短視頻是其短板，而視頻號將來可能把微信生態(tài)打通。

早先，騰訊在短視頻領域做出一系列嘗試，除了力推微視，還發(fā)布了下飯視頻、速看、騰訊時光、音兔等超過十款短視頻應用，不過面對抖音，都缺乏一戰(zhàn)之力。微信親自上場，成為騰訊最后、也是成功可能性最大機會。視頻號對騰訊來說可能是最后戰(zhàn)役，也是有可能引起短視頻行業(yè)震動的最大變量。

眼下，視頻號正式上線還沒有明確日期。不過從邀請明星入駐上看，其推廣節(jié)奏或許已在加速。如最初提到的瘦瘦一樣，很多粉絲已經(jīng)在盼望可以開通視頻號，去喜歡的明星視頻號下互動。

值得注意的是，雖然張小龍給短內(nèi)容的定位是人人可以創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，視頻號依然存在門檻，否則無法保證內(nèi)容質(zhì)量。有心拓展視頻號紅利的創(chuàng)作者，仍需要謹慎對待。

對視頻號平臺自身而言，也需要解答一個問題，即，快手致力于讓人們看見每一種生活，抖音致力于記錄美好生活，視頻號要記錄和呈現(xiàn)的是什么？

（應受訪者要求，瘦瘦、少偉為化名）