美國旅游業(yè)加大在線廣告投入：新冠疫情或致巨大損失

北京時(shí)間3月17日早間消息，據(jù)外媒報(bào)道，上個(gè)月，美國旅游業(yè)的在線廣告投入翻了一番。隨著新冠病毒大流行導(dǎo)致大批游客取消旅行，美國旅游業(yè)也不得不加入了醫(yī)療保健和食品快遞服務(wù)商的行列，增大廣告投入以推動(dòng)其業(yè)務(wù)。

根據(jù)Pathmatics提供的數(shù)據(jù)，航空公司在2月10日至3月10日期間將廣告支出從去年同期的830萬美元增加到2340萬美元。Pathmatics開發(fā)了跟蹤在線廣告的軟件。

郵輪運(yùn)營商因擔(dān)心病毒傳播帶來的巨大打擊，在數(shù)字廣告上花費(fèi)了2760萬美元，是一年前同期550萬美元的五倍。

總體而言，旅游業(yè)前十大廣告消費(fèi)群體上個(gè)月的在線廣告購買額增至4050萬美元，比去年同期增長7.7%。同時(shí)，醫(yī)療保健和食品配送等行業(yè)的廣告支出也出現(xiàn)了上升。

沙拉連鎖店Sweetgreen在Facebook上刊登廣告，宣傳其快遞服務(wù)，以滿足消費(fèi)者需要。Uber Eats的快遞服務(wù)正利用Facebook宣傳其餐廳激活費(fèi)的免除（通常為350美元），以激勵(lì)他們通過該App來提供送貨服務(wù)。

廣告服務(wù)供應(yīng)商Merkle的高級副總裁Matt Mierzejewski表示，他發(fā)現(xiàn)圍繞醫(yī)療保險(xiǎn)和新冠病毒檢測費(fèi)用支付以及圍繞老年人壽保險(xiǎn)的搜索查詢有所上升，說明保險(xiǎn)公司將增加其廣告預(yù)算。

這次廣告業(yè)務(wù)的激增可能是在線廣告巨頭Google和Facebook未來一段時(shí)間的最后一次大的機(jī)會(huì)。這兩家公司占據(jù)了全球3300億美元在線廣告業(yè)務(wù)的一半以上。隨著商店、演出和體育賽事等因病毒疫情而關(guān)閉，分析師預(yù)計(jì)這兩家公司的收入將會(huì)下滑。

目前谷歌和Facebook尚未回應(yīng)對其廣告業(yè)務(wù)趨勢的評論請求。

Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格本月表示，他預(yù)計(jì)，隨著人們試圖與朋友和家人保持聯(lián)系，F(xiàn)acebook的社交應(yīng)用程序的使用量將會(huì)增加。

但廣告公司GroupM的商務(wù)智能全球總裁Brian Wieser表示，占Facebook幾乎全部收入來源的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)不一定會(huì)增加。他說：“如果沒有人買東西，人們在社交媒體上花費(fèi)多少時(shí)間并不重要。”