在法國因反競爭行為被罰11億歐元 蘋果稱計劃上訴

3月16日消息，據(jù)外媒報道，監(jiān)管機器的車輪在繼續(xù)轉(zhuǎn)動，蘋果及其兩個批發(fā)合作伙伴今天在法國因反競爭行為而受到重大打擊。蘋果收到了有史以來最大的罰單，原因是該公司違反了反競爭行為，并對蘋果產(chǎn)品進行了“市場沖銷”。

與此同時，蘋果的批發(fā)分銷合作伙伴Ingram Micro和Tech Data也被法國競爭主管部門Autoritéde la Concurrence指控并罰款，罪名是運營影響定價、誰可以銷售產(chǎn)品的壟斷組織，幾乎囊括所有蘋果產(chǎn)品，包括電腦和平板電腦，但不包括iPhone(通常通過手機分銷商和運營商銷售)。

蘋果被勒令支付11億歐元(約合12億美元)的罰款，而Tech Data被罰款7610萬歐元，Ingram Micro被罰款6290萬歐元。這三家公司加在一起，獲得了有史以來最高的反競爭銷售策略罰款。

法國競爭管理局主席伊莎貝爾·德席爾瓦(Isabelle De Silva)在一份聲明中表示：“在此案中，管理局破譯了蘋果在法國(不包括iPhone)銷售iPad等產(chǎn)品時實施的非常具體的壟斷做法。鑒于這些做法對通過蘋果高級經(jīng)銷商分銷蘋果產(chǎn)品的競爭產(chǎn)生了強烈影響，管理局對此案處以有史以來最高的罰款。這也是對經(jīng)濟參與者宣布的最嚴厲制裁，在蘋果此案中，其非凡的規(guī)模也成為考慮因素。最后，管理局認為，蘋果公司濫用了對其優(yōu)質(zhì)零售商的經(jīng)濟依賴，這種做法造成的影響特別嚴重。”

在此之前，上周有報道稱，法國即將對蘋果開出罰單，并為多年的調(diào)查工作畫上句號。對此案的調(diào)查早在2012年就開始了，當時蘋果在法國最大的賣家eBizcuss于2011年倒閉，隨后在eBizcuss首席執(zhí)行官公開指控蘋果進行不公平價格競爭后，提起訴訟，指控蘋果公司庫存匱乏。與該案相關(guān)的訴訟于2017年結(jié)束。

本案的爭議是通常分銷蘋果品牌技術(shù)的三類經(jīng)銷商：大型零售商(如大型超市和大型零售商)，其中法國約有1800家；規(guī)模較小的經(jīng)銷商，往往是獨立企業(yè)，在銷售的同時提供服務(wù)(這在美國往往不是常態(tài)，但在歐洲仍然很常見，盡管在英國等國家不那么常見)；以及蘋果本身，通過其在線網(wǎng)店以及購物區(qū)。蘋果向其經(jīng)銷商發(fā)放“授權(quán)”和“優(yōu)質(zhì)”徽章，讓后者有權(quán)獲得產(chǎn)品和服務(wù)，前提是他們在銷售和定價方面遵守更具體的規(guī)則。在這種情況下，后一種類型的銷售始終存在爭議，eBizcuss就是例證。

德席爾瓦指出，蘋果及其合作伙伴違反了三個具體領(lǐng)域的法規(guī)：

—;—;蘋果和這兩家批發(fā)商同意不相互競爭，也要防止其他分銷商在價格上競爭，“從而沖銷了蘋果產(chǎn)品的批發(fā)市場”；

—;—;優(yōu)質(zhì)分銷商被迫將價格保持在較高水平，以使其與綜合分銷商的價格保持在同一水平，這意味著幾乎半數(shù)的蘋果零售市場定價都是相同的；

—;—;蘋果公司“濫用了這些優(yōu)質(zhì)分銷商的經(jīng)濟依賴”，與其綜合分銷商網(wǎng)絡(luò)相比，讓他們簽署了不公平和不利的商業(yè)條款。蘋果被指控不公平地對待其優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，在某些情況下，與自己的專賣店相比，這些經(jīng)銷商的供應(yīng)往往受到限制。

法國競爭管理局指出，蘋果的行為導致“供應(yīng)困難、歧視性待遇、其活動(折扣)的報酬條件不穩(wěn)定”，這反過來又對他們的利潤率產(chǎn)生了擠壓作用。

該機構(gòu)稱：“因此，管理局得悉，在推出新產(chǎn)品期間，蘋果專賣店和零售商的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常獲得供應(yīng)，但他們的庫存卻被剝奪，以致他們無法回應(yīng)向他們下達的訂單。這導致了客戶的流失，包括老客戶。他們有時甚至被迫響應(yīng)訂單，從其他分銷渠道采購產(chǎn)品，例如直接從蘋果商店訂購，就像終端客戶為了供應(yīng)客戶而做的那樣?！?/p>

在一份聲明中，蘋果稱法國監(jiān)管機構(gòu)的決定“令人沮喪”，并補充說：“這與十多年前的做法有關(guān)，摒棄了法國所有公司都依賴的30多年的法律先例，其命令將給所有行業(yè)的公司帶來混亂。我們強烈反對他們的觀點，并計劃上訴。”

蘋果還面臨著對其產(chǎn)品在世界其他地方市場控制的抱怨。例如，在美國，蘋果和亞馬遜之間的一項交易使得小賣家很難通過Marketplace平臺轉(zhuǎn)售蘋果硬件。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會在去年8月宣布正在調(diào)查這筆交易。

雖然蘋果可能會對罰款提出上訴，但最有趣的是，這些行動將如何以及是否會影響該公司產(chǎn)品的未來定價。長期以來，蘋果在同類消費電子產(chǎn)品上始終以比其他許多公司更高的價格培養(yǎng)著優(yōu)質(zhì)的形象。雖然擁有廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)對該公司來說一直是至關(guān)重要的，但這顯然增加了它更難控制溢價的效果，這也是為什么它如此大力地擴大自己直接零售業(yè)務(wù)的原因之一。

法國的案例突顯了多年來分銷領(lǐng)域發(fā)生的演變，雖然這可能是蘋果不愿意看到的，但我們可能非常想知道，這是否是其在發(fā)出信號，表明蘋果正在采取更積極的行動，繼續(xù)將更多的銷售額放在自己的屋檐下。