日益擴大的洗碗機市場中 國產(chǎn)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢

2019年廚電市場遭遇了較大的下行壓力，不過，洗碗機則成為了較為特殊的存在，在大盤整體下行的背景下，實現(xiàn)了較為出色的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月中，洗碗機市場累計零售額為64億元，零售量134.8萬臺，同比增速分別為24.5%和23.9%。

然而，在這日益擴大的洗碗機市場中，國產(chǎn)品牌并不占據(jù)優(yōu)勢，甚至呈現(xiàn)出被外資品牌碾壓之勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機線下市場中，西門子優(yōu)勢明顯，銷額占比為52.93%。而這樣的優(yōu)勢一直在延續(xù)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，在2020年2月線下市場中，西門子在洗碗機市場銷額占比高達67.17%。

然而不僅在線下市場中西門子優(yōu)勢顯著，在線上市場中西門子在洗碗機市場中也占據(jù)一定優(yōu)勢，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月線上市場中，西門子洗碗機銷額占比為26.82% 排名第一。

為何西門子能在洗碗機市場，實現(xiàn)對國產(chǎn)品牌的壓制呢？釘科技認為有兩點原因：

一是，西門子提前布局的優(yōu)勢。由于國內消費者長久以來形成的手洗餐具的習慣，洗碗機這一品類最初在海外市場較為流行，不過，西門子很早便開始在了在中國市場推廣這一品類。

據(jù)了解，在2015年西門子在國內洗碗機市場占比就達到了77.9%，幾乎形成了“壟斷”之勢。也正是由于其提前在這片市場的布局，在洗碗機市場形成了一定影響力。

二是，獨特的技術特點。除了較早的布局外，西門子在洗碗機方面也有著獨特的技術點，這主要體現(xiàn)在清洗以及除菌方面的表現(xiàn)。

比如，“晶蕾”技術，主要采用一種名為“晶蕾”的天然礦石，石頭內部有著細微的孔穴和通道，可以吸濕，并釋放熱量，耐高溫耐酸堿。通過這些特性，幫助洗碗機吸收濕氣，釋放熱量，以烘干餐具，據(jù)稱還更加節(jié)能。

盡管現(xiàn)階段來看，西門子在洗碗機市場占據(jù)了一定的優(yōu)勢，不過，這一狀況恐難長期持續(xù)。

因為，目前來看，洗碗機已經(jīng)成為不少廚電企業(yè)的關鍵增長點，未來會有越來越多廚電企業(yè)重視起洗碗機這一品類，這難免會加大西門子在洗碗機市場的壓力。

同時，國產(chǎn)品牌相較西門子來說，還具備著先天性的優(yōu)勢，即更了解消費者使用習慣。

比如方太打造的水槽洗碗機，不僅從體積上來看，更適合國內消費者，在功能方面也更貼合國內消費者的使用習慣，除了在洗滌、殺菌等功能外，還能夠清洗瓜果蔬菜，這一點是西門子洗碗機上不曾出現(xiàn)的，而這一功能實際上是很使用的。

再比如眾多“中式洗碗機”的出現(xiàn)，不僅能滿足消費者對于碗、筷的清洗，還能夠容納更多類型中式用具，這樣的更貼合中國廚房需要的產(chǎn)品，隨著消費者使用習慣的提升，應該能夠更好的打開市場空間。

盡管目前西門子在洗碗機市場有著出色的表現(xiàn)，但是隨著各大品牌的重視，推進更符合國內消費者的設計和定價策略，有機會扭轉西門子的強勢局面。